与 Instapage 产品副总裁 Oliver Armstrong 的问答：AMP 着陆页

上周我们宣布了 AMP 点击后登陆页面功能，营销人员可以在没有开发人员的情况下快速创建符合 AMP 标准的页面。 这是使营销人员能够创建优化的移动体验并反过来产生更多转化的另一个功能。

为了更好地了解该功能是如何开发的并了解其真正的力量，我与我们的产品副总裁 Oliver Armstrong 进行了交谈，他从一开始就领导我们的 AMP 工作。

*更新：自 2018 年 9 月起，您可以对 AMP 点击后登陆页面进行 A/B 测试并发布到 WordPress。

Instapage 中的新 AMP 功能是什么？

OA：我们正在为我们的客户引入在我们现有产品中的 AMP 框架中构建他们的点击后登陆页面的能力。 从现在开始，客户将可以选择构建一个标准的点击后登录页面，其中包含所有花里胡哨的功能，或者构建一个闪电般快速的 AMP 页面，该页面具有与 Instapage 众所周知的相同的易于使用且功能强大的页面构建器。

为什么数字营销人员需要 AMP？

OA： AMP 为数字营销人员提供了在竞争中脱颖而出的独特机会。 如今，网络上的大多数活动都来自移动设备，而且大部分数字广告支出也针对移动设备。

许多数字营销人员不仅落后于更广泛的移动趋势，而且当他们能够专注于移动时，这可能是乏味且耗时的。 即便如此，在许多地区或取决于访问者的连接速度，页面加载速度可能仍然很慢。 AMP 的设计理念是尽可能快。

一些企业可以投资试验 AMP，并看到了极好的结果。 但并不是每个人都有时间或带宽来掌握这个新框架，更不用说将宝贵的资源转移到学习如何开发这些超快的移动页面上了。 我们通过让部署复杂的 AMP 点击后登陆页面策略变得非常简单来平衡竞争环境。

AMP 如何影响对营销人员最重要的指标？

OA：简而言之，因为页面加载速度非常重要。 有大量可用的统计数据突出了缓慢的页面加载速度和跳出率之间的相关性。

在我们的移动状态报告中，我们指出 40% 的访问者将离开加载时间超过 3 秒的页面。 不仅如此，其中 61% 的人不会回来。 这是您已经支付或赚取的大量丢失流量。

除了失去 40% 或更多的潜在点击后转化之外，这些缓慢的加载速度和高跳出率还会损害您的付费广告活动，并使您在未来的点击前广告支出上花费更多。

从正确的角度来看，您可以使用 Instapage 构建的 AMP 页面通常在 0-1 秒内从移动设备加载。 我们看到页面速度非常快，即使在 Facebook、LinkedIn 或 Gmail 原生的第三方浏览器中加载时，这些浏览器通常比传统浏览器慢得多。 我们的客户已经看到我们的标准页面平均移动转化率达到 22% 左右，即使在全球不同地区也是如此。 结合 AMP 近乎即时的加载速度，我们非常高兴看到转换结果。

AMP 生成器与传统的 Instapage 生成器有何不同？

OA：在很多方面，AMP 构建器与我们的标准页面构建器相同。 设计、分组和布局的基础是相同的。 您可以使用您已经创建的所有 Instablocks™，连接到 Google Analytics，并轻松集成您的页面。

但是，有一些差异。 AMP 速度很快，因为它在 Google 服务器上预先缓存了页面。 为此，该框架限制了 JavaScript 的使用，并将 CSS 文件大小限制在 75KB。 由于 AMP 框架的这些限制，当前并不支持标准构建器中的所有功能。

一个主要区别是，如果您接近最大 CSS 文件大小（下图 1），我们会警告您。 当您构建时，我们会在您接近限制时通知您以消除任何疑问（图片 2），当您准备好发布您的页面时，我们将为您验证它是否符合 AMP（图片 3 和4). 如果您超过了限制，我们会让您进行必要的更改，以确保您的 AMP 页面可以被 Google 正确缓存（图 5）：

AMP 还只有几年的历史，所以我们相信开发社区和 Google 将继续支持越来越多的功能，使 AMP 变得更好。 我们还计划了一些令人兴奋的事情。

Google 在 Instapage 开发 AMP 功能中扮演了什么角色？

OA：我们过去曾与谷歌合作过几个不同的项目。 在我们的合作过程中，我们让他们知道 AMP 解决方案是我们正在开发的东西，并且非常接近于拥有一个功能产品。

从那以后，我们一直在多方面与他们的团队进行沟通。 我们的一位高级开发人员 Piotr Dolistowski 和我甚至在 2 月份的年度 AMP 开发人员大会上发表了演讲。 这是一次很棒的体验，我们在分享我们在为 AMP 提供面向转化的功能方面遇到的一些问题和取得的成功时获得了很多乐趣。

尽管 Google 有兴趣看到 AMP 成功改善网络用户体验，但它基本上是一种开源技术。 他们做得非常出色，将许多搜索平台带到桌面上，确保 AMP 的优势在整个网络中普遍受益。 就像谷歌希望移动网络成为更好的体验一样，我们希望数字营销人员能够尽可能高效地创造这些体验。

这是行业内的普遍特征还是Instapage独有的？

OA：尽管它还很年轻，但它正在获得一些巨大的吸引力，迄今为止有 40 亿个 AMP 页面覆盖了 2500 万个域。 话虽如此，Instapage 提供的轻松且可扩展的构建和部署 AMP 页面的能力确实是首创。 我们很自豪能够成为第一个提供 AMP 点击后登陆页面的平台，以加强各地数字营销人员的点击后优化工作。

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