ALEXACHUNG 推出背後的成功
已發表: 2019-05-09基亞拉·法拉格尼。
凱莉詹納。
萊安德拉·梅迪內。
亞歷克薩鐘。
這些影響者有什麼共同點？
在見證了他們與其他品牌合作的成功之後，世界各地的影響者正在跨越式發展並推出自己的品牌。 數字企業家Chiara Ferragni 在 2013 年推出了她的Chiara Ferragni 系列，緊隨其後的是 Kylie Cosmetics的Kylie Jenner 、 Man Repeller 的Leandra Medine以及Alexa Chung 的品牌 ALEXACHUNG 。
但是，追隨所有這些影響者的明星 Instagram 是否需要成功？ 他們的品牌推出的真正原因是什麼？ 當然，這是一個令人驚嘆的系列，但真正的關鍵在於可靠的營銷和傳播策略，以圍繞首次亮相引起轟動。 Alexa Chung 的團隊不僅制定了成功的策略，而且能夠了解他們的營銷行動的有效性。 方法如下：
在 Instagram 上查看此帖子#FlashBackFriday 到 2018 年 MET GALA……我們的定制 ALEXACHUNG 創意總監。 這個週末，我們將用一些情緒板圖像來取笑你，展示 Alexa 為今年主題提供的#camp 靈感……#MetGala #fbf
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ALEXACHUNG 於 2017 年 5 月推出，其營銷和傳播計劃在當代成衣系列甚至計劃首次亮相之前大約一年就啟動了。 Alexa Chung 的品牌通過向 Business of Fashion 提供獨家公告來利用媒體資產，該公告描述了品牌背後的靈感，以及 Chung 的動機，即“可以自由地創造自己的世界，而無需遵循其他人的品牌簡介。”
在幾乎“滴水式”的營銷策略中，該品牌隨後發布了一個電影風格的預告視頻，揭開了 ALEXACHUNG 的標誌，然後在倫敦舉辦了一場星光熠熠的時裝秀，其他影響者如Pixie Geldof和Daisy Lowe出席。 這種預期的積累加上營銷策略的差異化所產生的嗡嗡聲導致了品牌發布的成功。
了解公關團隊如何跟踪發布期間的媒體報導：
但是……ALEXACHUNG 團隊他們在發布前後監控媒體報導
雖然大多數品牌根據提及的數量來跟踪他們的媒體報導，但為了釋放潛在的機會，深入挖掘是很重要的。 跟踪涵蓋品牌發布的媒體來源的質量以及哪些地區正在談論您的品牌與評估談論您的來源的數量一樣有價值。
他們確定了誰在寫他們的品牌
在跟踪媒體提及時，引起大多數人注意的第一件事就是到底是誰在談論這個品牌。 這些提及的價值可以提高品牌的有效性，具體取決於品牌的聲譽和讀者群。 Business of Fashion和WWD等在線出版物以及Vogue和Harper's Bazaar等傳統媒體來源往往比一些地區或小眾時尚出版物更具分量。 但是， iche 出版物也可以幫助您轉換新的目標客戶，因此跟踪您的來源是誰以預測您的收藏可能會如何被接收非常重要。
Vogue.com 在其 11 個在線平台上對 ALEXACHUNG 的發布進行了驚人的 63 次報導，這告訴該品牌，Vogue 的觀眾可能會對即將推出的系列感興趣。 了解哪些出版物引起了轟動並接受了發布，還允許像 Alexa Chung 這樣的品牌做出決定，例如在系列發布後將樣品發送給誰——因為這些出版物很可能在該系列首次亮相時也以該系列為特色。
他們調查引起轟動的地區
跟踪媒體提及時經常被忽視的另一個關鍵因素是內容的實際來源。 Alexa Chung 品牌的推出不僅在一些可預測的地區（例如美國、英國、法國和意大利等時尚中心）產生了報導，而且在西班牙、葡萄牙、德國和荷蘭的出版物中也獲得了大量報導。
通過研究他們在全球範圍內引起的轟動， ALEXACHUNG在東京開設了一家非常成功的快閃店，隨後又在亞洲開設了 12 家快閃店。 由於注意到這些在更多利基市場打開的全球市場，該品牌能夠擴展和征服，並建立更多的全球合作夥伴關係並解鎖新客戶。 通過僅評估媒體內容的來源，可以檢測和挖掘以前未被考慮的潛在有價值的市場。
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一切都歸功於技術。
傳統上，品牌傾向於手動跟踪和限定覆蓋範圍，這可能很耗時，特別是如果您必須尋找、購買然後瀏覽物理打印副本以進行提及。 也不是 100% 確定您將能夠跟踪每一次提及，如果來自不同地區的報導出現而您不會考慮查看，這可能會帶來風險。 通過集成一個專門用於監控媒體提及的基於軟件的系統，品牌可以應對與手動跟踪相關的風險（並騰出寶貴的時間）。 專門用於此的平台還超越了跟踪和記錄，因為它們還可以過濾掉影響者個人賬戶與其標籤賬戶的報導，將 Alexa Chung 與 ALEXACHUNG 分開。
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而且，使用媒體監控平台不僅對新品牌有用。 無論您是剛剛推出還是已經行動了一段時間，了解您正在產生什麼樣的嗡嗡聲總是至關重要的，這樣您就可以將這些信息整合到您的營銷策略中。
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