使用 Google 的建议验证您的 SEO 建议

“我们怎么知道 SEO 会起作用？” 在向公司内部利益相关者展示数字化战略时，经常会问到这个问题或某种形式的问题。 即使他们没有大声说出来，他们也可能在想。

在您的公司实施 SEO 建议的最佳方法之一是证明搜索引擎也将您的策略​​视为最佳实践。 作为专业人士，您的工作就是教育并证明您所推荐的内容有效。

因此，在本文中，我将把一些常见的 SEO 最佳实践与 SEO 入门指南和其他来源中的 Google 建议联系起来。

• 搜索引擎优化
• SEO 入门
• 技术搜索引擎优化
• 页面搜索引擎优化
• 网站结构和导航
• 内容
• 适合移动设备的网站
• 聘请 SEO
• 常见问题解答：如何确保 SEO 能为我的公司带来成果？

搜索引擎优化

首先，它有助于表明谷歌认为，如果做得正确，搜索引擎优化实际上是一件好事。 在其 SEO 入门指南中，谷歌将 SEO 定义为“使您的网站更适合搜索引擎的过程”。

一旦您确定 SEO 是网站和搜索引擎之间的合作伙伴关系，您就为要遵循的建议奠定了基础。

SEO 入门

谷歌在其指南中概述了网站发布商想要探索的一些基本问题：

• 我的网站会出现在 Google 上吗？
• 我是否为用户提供高质量的内容？
• 我的本地商家会出现在 Google 上吗？
• 我的内容是否可以在所有设备上快速且轻松地访问？
• 我的网站安全吗？

可以帮助解决这些问题的 SEO 策略如下：

确保您的网站出现。 搜索引擎无法对网站（例如您的 robots.txt 文件）进行抓取和索引的原因有很多。 技术搜索引擎优化可以帮助确定问题。

• 阅读：技术 SEO 技巧

为用户提供优质内容。 谷歌评估网页的质量，这一切都始于由合格的专家和权威人士创建高质量的内容。

对于“你的钱或你的生命（YMYL）”网页尤其如此。 Google 的 John Mueller 在 2021 年 Google SEO 办公时间会议上重申了 EEAT 对于“YMYL”页面的重要性：

• 阅读：EEAT 和 SEO：缺一不可
• 阅读：什么是“你的金钱或你的生活 (YMYL)”网页？

本地企业在线营销。 本地搜索引擎优化适合拥有实体位置的小型企业，以便它们可以显示在搜索结果中。

2021 年，Google 的 John Mueller 重申了优化“Google 我的商家”列表的重要性：

• 阅读：本地 SEO 清单

为移动用户提供快速内容。 优化谷歌的“核心网络生命力”等内容以及确保网站迎合移动用户对于在搜索结果中的竞争非常重要。

2022 年，Google 的 John Mueller 表示核心网络生命力是网站表现良好的关键：

在 Reddit 上，穆勒还澄清说，在排名方面，核心网络生命力的遵守不仅仅是“决胜局”：

• 阅读：SEO 的核心网络生命：概述

保护网站。 HTTPS 是保护 Web 浏览器（例如 Chrome）和 Web 服务器（存储、处理网页并将其传送给用户）之间交换的数据的黄金标准。 除了此安全措施之外，您还希望实施控制措施以确保您的网站免受黑客攻击。 是的，这是 SEO 的一部分！

• 阅读：HTTPS 用于用户和排名以及安全浏览以保护您的网站、访问者和排名

技术搜索引擎优化

技术搜索引擎优化是优化网站“后端”的做法，以便谷歌等搜索引擎可以更好地抓取和索引网站。 除此之外，谷歌概述了以下内容：

• 站点地图。 站点地图旨在告诉搜索引擎有关站点上的页面、图像和视频的信息。 它有助于确保更彻底的爬网和索引。 确保您的网站有一个。 通过阅读我们的文章了解更多信息：什么是 XML 站点地图以及如何制作一个？
• 机器人.txt 。 确保您正确使用它。 排除重要文件可能会阻碍搜索引擎对重要网页进行爬网和索引。

谷歌的加里·伊利斯 (Gary Illyes) 曾在 Reddit 帖子中表示：

“我真的希望 SEO 回到基础（即让该死的网站可爬行），而不是专注于愚蠢的更新和排名跟踪器编造的术语，并且在完成第一部分后，他们与网站的开发人员进行更多的交谈这句话的。”

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是从上到下优化网页的做法。 这样做，您将完成两件事：1) 让页面有更好的机会出现在搜索结果中，2) 为网站访问者创造更好的用户体验。

元信息

谷歌表示要注意您的网页元标记，包括标题和描述。

标题

在这里，谷歌表示要“创建独特、准确的页面标题”。 谷歌接着说，标题应该……

“准确描述页面的内容。 选择一个读起来自然、有效地传达页面内容主题的标题。”

• 简要说明：您希望标题与页面内容相关，以便 1) Google 可以快速了解该页面的内容，2) 您可以从搜索结果中获得更多点击率，3) 可以避免跳出，因为该页面传达了标题所说的内容。 您还希望避免尝试在标题中填充关键字，从而违反 Google 的网站管理员指南。

“为每个页面创建独特的标题。 理想情况下，您网站上的每个页面都应该有一个唯一的标题，这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别。 如果您的网站使用单独的移动页面，请记住在移动版本上也使用好的标题。”

• 简要说明：避免内容重复，简单明了。 重复的内容可能会从搜索结果中过滤掉您的网页，从而对您不利。

“使用简短但具有描述性的标题。 ...如果标题太长或被认为不太相关，Google 可能只会显示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的标题。 谷歌还可能根据用户的查询或用于搜索的设备显示不同的标题。”

• 简要说明：您希望使标题与字符计数最佳实践保持一致，以便您的标题在搜索结果中不会被切断（也称为“截断”）。 将标题视为您网页的广告。 遵循最佳实践，但也要使其引人注目，以便人们愿意点击。 请注意，即使您尽了最大努力，Google 也可能会改变其在搜索结果中的显示方式。

描述 标签

谷歌说：“使用‘描述’元标签。”

描述元标记很重要，因为 Google 可能会使用它们作为您页面的摘要。 请注意，我们说“可能”是因为如果 Google 可以很好地匹配用户的查询，则 Google 可能会选择使用页面可见文本的相关部分。 向每个页面添加描述元标记始终是一个很好的做法，以防 Google 无法找到在代码片段中使用的良好文本选择。

谷歌接着说……

“准确描述页面内容。 如果用户在搜索结果中看到您的描述元标记作为片段，请编写这样的描述：既能通知用户，又能引起用户的兴趣。 虽然描述元标记中的文本没有最小或最大长度，但我们建议确保它足够长，可以在搜索中完全显示......并且包含用户确定页面是否有用和相关所需的所有相关信息给他们。”

• 简要说明：就像标题标签一样，您希望将此标签视为推广网页的机会。 让它引人注目是关键。 谷歌表示没有字符数限制，但我们建议遵循最佳实践，以确保整个片段显示在搜索结果中。

“为每个页面使用独特的描述。 为每个页面使用不同的描述元标记对用户和 Google 都有帮助，尤其是在用户可能会在您的域中打开多个页面的搜索中......”

• 简要说明：当 Google 在页面上看到类似内容时，元标记还会导致讨厌的重复内容问题。 由于描述标签（以及标题标签）通常是搜索引擎在页面上遇到的第一批内容之一，因此您希望它是原创的并且与页面相关。

了解更多：

• 什么是元标签？
• 了解重复内容以及如何避免它
• 如何删除 WordPress 中的重复内容

标题标签

谷歌说：

使用有意义的标题来指示重要主题，并帮助为您的内容创建层次结构，使用户更轻松地浏览您的文档。

谷歌接着说：

“想象一下你正在写一个大纲。 与为大型论文撰写大纲类似，请思考页面内容的要点和次要内容，并决定在何处适当使用标题标签。”

• 简要说明：标题对搜索引擎和用户的网页分类都很重要。 H1 被认为是页面上最重要的标题（通常是标题），然后是 H2 作为小节，H3 作为子小节，一直到 H6。 每页只需要一个 H1。
• 我们的建议是保持层次结构，不要使用超过 H1 到 H4 的内容。 除了 H4 之外，您通常过于详细，应该制作一本电子书。
• 是的，您可以在门户页面上使用多个 H1，在该页面上链接到每个部分的其他页面。 我们已经做到了并且效果很好。 但对于详细内容页面，通常最好为该内容使用单个 H1。 谷歌的 John Muller 表示，超过一个 H1 并不重要。

图片

谷歌说：

• 使用 HTML 元素
• 使用“alt”属性
• 使用简短但描述性的文件名和替代文本
• 使用标准图像格式
• 使用图像站点地图

所有这些建议都强调了这样一个事实：优化图像是优化页面内容的重要组成部分。

了解更多：

• CMO 的 Google 图片搜索指南
• 如何提高 Google 图片搜索排名

结构化数据

谷歌说：

“结构化数据是您可以添加到网站页面的代码，用于向搜索引擎描述您的内容，以便搜索引擎更好地理解您页面上的内容。 搜索引擎可以利用这种理解在搜索结果中以有用（且引人注目！）的方式显示您的内容。 反过来，这可以帮助您吸引适合您业务的客户。”

• 简要说明：结构化数据有助于向搜索引擎进一步阐明页面上的内容是关于什么的。 在许多情况下，它还有一个好处是可以增强搜索结果中的片段。 这可以提高搜索结果的点击率。

它有多重要？ 这可能取决于。 但谷歌的约翰·穆勒表示，这是一个“极弱的信号”。 在一条已被删除的推文中：

“页面上没有完全清楚的非 RR SD 怎么样？ 它可能很有帮助，但它提供的额外价值也有限。 纯粹根据 SD 提示如何对某些内容进行排名？ 这是一个非常轻的信号。 如果你担心的话，就把内容说得更明显一些。”

了解更多：

• 始终保持最新的 SEO 检查表
• 什么是结构化数据？

网站结构和导航

您构建网站的方式会影响网站的访问者和搜索引擎确定相关性的能力。 谷歌说：

网站的导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容非常重要。 它还可以帮助搜索引擎了解网站所有者认为哪些内容重要。 尽管 Google 的搜索结果是在页面级别提供的，但 Google 也喜欢了解页面在网站的大局中扮演的角色。

谷歌接着说：

“创建一个简单的目录结构。 使用目录结构可以很好地组织您的内容，并使访问者可以轻松了解他们在您网站上的位置。 尝试使用目录结构来指示在该 URL 中找到的内容类型。”

和：

“让用户尽可能轻松地从您网站上的一般内容转到他们想要的更具体的内容。 在有意义的时候添加导航页面，并将其有效地融入到您的内部链接结构中。 确保您网站上的所有页面都可以通过链接访问，并且不需要内部“搜索”功能即可找到它们。 在适当的情况下链接到相关页面，以允许用户发现类似的内容。”

• 简要说明：SEO 孤岛是一种搜索引擎优化技术，它根据人们的搜索方式将相关网页按层次类别分组在一起，从而构建网站的内容。 SEO 孤岛塑造了网站的目录及其内部链接结构，以帮助 Google 和访问者更好地找到内容。

了解更多：

• 什么是 SEO 孤岛？

“为用户创建导航页面，为搜索引擎创建站点地图。”

• 简要说明：正如前面提到的，XML站点地图是用于搜索引擎的，但站点地图是为了让用户鸟瞰站点上的内容并改善用户体验。

“显示有用的 404 页面。”

• 另一个以用户体验为中心的建议是设置一个 404 页面，如果您网站上的链接损坏，该页面就会呈现。 该页面可以提供其他相关内容或向访问者建议下一步。

了解更多：

• 如何设计 404 错误页面来挽救销售

内容

在 SEO 方面，内容是最重要的事情之一。 请记住，Google 只希望其搜索结果中包含最高质量的网页。 因此，创建高质量的内容可以增强您在搜索结果中的竞争能力。

谷歌说：

创建引人注目且有用的内容可能比此处讨论的任何其他因素对您的网站的影响更大。 用户在看到内容时就知道内容是好的，并且可能希望引导其他用户访问它。 这可以通过博客文章、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行。 有机或口碑传播有助于建立您的网站在用户和 Google 中的声誉，而且它很少没有高质量的内容。

谷歌接着说：

“了解读者想要什么（并将其提供给他们）。 考虑一下用户可能会搜索哪些词来查找您的内容。”

• 简要说明：做好关键词研究将为您的内容创作工作奠定基础。 确保您定位正确的关键字可以决定您的 SEO 策略的成败。 然后，当然，要好好优化。

在 2021 年 Google SEO 办公时间中，John Mueller 重申了将关键字放在页面上的位置，以便 Google 能够了解该页面的内容。

“以培养用户信任的方式行事。 如果用户觉得您的网站值得信赖，他们就会放心地访问您的网站。 信誉好的网站是值得信赖的。 在特定领域培养专业知识和值得信赖的声誉。”

和：

“明确专业知识和权威性。 网站的专业知识和权威性可以提高其质量。 确保您网站上的内容是由具有该主题专业知识的人员创建或编辑的。”

• 简要说明：上述两种说法均指的是谷歌在其搜索质量评估指南中所说的“专业性、权威性和可信度”。 据谷歌称，这些因素中的每一个都会影响网页和网站的整体质量。 创建内容时牢记这些可以帮助您在搜索结果中竞争。

了解更多：

• Google EEAT 基础知识完整指南
• 情绪是信任信号吗？

“为你的主题提供适量的内容。”

• 简要说明：内容需要时间和精力。 不要只是猜测有多少内容适合该主题，而是一定要找出排名靠前的页面对您正在撰写的关键字或主题做了什么。

了解更多：

• 想要针对每个关键字定制 SEO 建议吗？ 有一个插件可以做到这一点！

适合移动设备的网站

适合移动设备的网站可以为通过智能手机或平板电脑访问网站的用户创造良好的体验。

谷歌说：

大多数人都使用移动设备在 Google 上进行搜索。 网站的桌面版本可能难以在移动设备上查看和使用。 因此，拥有一个适合移动设备的网站对于您的在线形象至关重要。

• 简要说明：谷歌计划在 2021 年 3 月底之前切换到移动优先索引。这意味着它将对网站的移动版本而不是桌面版本进行分析和排名，就像他们历史上所做的那样。 此外，移动设备友好性也是谷歌页面体验排名更新的一个因素。 因此，拥有一个适合移动设备的网站对于当今的搜索结果竞争至关重要。

了解更多：

• 当 Google 转向移动优先索引时，如何知道您是否面临风险
• 页面体验很重要：适合移动设备的网站

聘请 SEO

聘请合适的 SEO 专业人士或代理机构可以带来回报。 雇用错误的人可能会损害您的网站。 谷歌也对这个话题进行了权衡：

SEO（“搜索引擎优化”）专家是经过培训以提高您在搜索引擎上的可见度的人员。 通过遵循本指南，您应该学到足够的知识，以便顺利实现优化网站。 除此之外，您可能需要考虑聘请 SEO 专业人员来帮助您审核页面。 决定雇用 SEO 是一个重大决定，可以改善您的网站并节省时间。 确保研究雇用 SEO 的潜在优势，以及不负责任的 SEO 可能对您的网站造成的损害。

我不同意仅仅阅读谷歌的入门指南就足以在搜索结果中竞争的方向。 SEO 确实是一项全职工作，不仅需要大量的工作，而且需要大量的学习。 搜索引擎瞬息万变，我们必须不断研究、测试并告知我们的努力。

这只是 Google 提供的有关如何改进网站的建议的一个示例。 向内部利益相关者展示这一点以及 Google 的其他建议（例如在 YouTube 上的 Google 搜索中心频道上），可以帮助支持您正在进行的 SEO 工作以及实施工作的能力。

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常见问题解答：如何确保 SEO 能为我的公司带来成果？

为了确保 SEO 为您的公司带来有利的结果，以下是一些可以指导您的专家见解：

了解您的目标受众：进行彻底的研究，以确定目标市场的人口统计、偏好和搜索习惯。

执行关键词研究：发现相关搜索词，并将其战略性地纳入您的内容、元标签和 URL 结构中。

优化页面元素：为您的网页制作引人注目的标题、元描述和标题。 确保您的内容结构良好并包含相关关键字。

创建高质量的内容：开发符合目标受众需求和偏好的信息丰富、引人入胜且可共享的内容。

建立强大的反向链接配置文件：从信誉良好的网站获取高质量的反向链接，因为它们向搜索引擎表明您的内容是权威且值得信赖的。

提高网站速度和用户体验：优化网站的加载时间并确保其适合移动设备，为用户提供无缝的浏览体验。

利用社交媒体：在各种社交媒体平台上分享您的内容，以提高其知名度并吸引流量返回您的网站。

监控和分析性能：利用分析工具跟踪网站的性能、关键字排名和用户行为。 做出数据驱动的决策来完善您的 SEO 策略。

请按照以下步骤最大限度地发挥 SEO 的潜力并推动您的公司取得成功。

确保 SEO 成功的分步程序：

1. 了解您的目标受众。
2. 进行彻底的关键词研究。
3. 优化页面元素（标题、元描述、标题）。
4. 创建高质量、相关的内容。
5. 建立多样化且权威的反向链接配置文件。
6. 提高网站速度和用户体验。
7. 利用社交媒体进行内容推广。
8. 通过分析工具监控性能。