Validez vos conseils SEO à l'aide des recommandations de Google

« Comment savons-nous que le référencement va fonctionner ? » Cette question, ou une forme de celle-ci, est souvent posée lors de la présentation des stratégies numériques aux parties prenantes internes de votre entreprise. Et s’ils ne le disent pas à voix haute, ils le pensent probablement.

L’un des meilleurs moyens de mettre en œuvre vos recommandations SEO dans votre entreprise est de prouver que les moteurs de recherche considèrent également vos tactiques comme une bonne pratique. C'est votre travail en tant que professionnel d'éduquer et de démontrer que ce que vous recommandez fonctionne.

Ainsi, dans cet article, je relierai certaines bonnes pratiques courantes de référencement aux conseils de Google trouvés dans son guide de démarrage SEO et d'autres sources.

• optimisation du moteur de recherche
• Débuter avec le référencement
• Référencement technique
• Référencement sur la page
• Structure du site et navigation
• Contenu
• Sites Web adaptés aux mobiles
• Embaucher un SEO
• FAQ : Comment puis-je m'assurer que le référencement générera des résultats pour mon entreprise ?

optimisation du moteur de recherche

Tout d’abord, il est utile de montrer que Google estime que le référencement est en fait une bonne chose lorsqu’il est bien fait. Dans son SEO Starter Guide, Google définit le référencement comme « le processus visant à améliorer votre site pour les moteurs de recherche ».

Une fois que vous avez établi que le référencement est un partenariat entre les sites Web et les moteurs de recherche, vous posez les bases des recommandations à suivre.

Débuter avec le référencement

Dans son guide, Google présente quelques questions fondamentales que les éditeurs de sites Web souhaitent explorer :

• Mon site Web apparaît-il sur Google ?
• Est-ce que je propose du contenu de haute qualité aux utilisateurs ?
• Mon entreprise locale apparaît-elle sur Google ?
• Mon contenu est-il rapide et facile d’accès sur tous les appareils ?
• Mon site Web est-il sécurisé ?

Les tactiques de référencement qui peuvent aider dans chacun de ces domaines sont les suivantes :

Assurez-vous que votre site Web apparaisse . Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer et indexer un site (par exemple, votre fichier robots.txt). Le référencement technique peut aider à déterminer le problème.

• Lire : Conseils techniques de référencement

Proposer du contenu de haute qualité aux utilisateurs . Google évalue la qualité des pages Web et tout commence par la création d'un contenu de qualité rédigé par des experts qualifiés et des autorités en la matière.

Cela est particulièrement vrai pour les pages Web « votre argent ou votre vie (YMYL) ». John Mueller de Google réitère l'importance d'EEAT pour les pages « YMYL » lors d'une session de bureau Google SEO 2021 :

• Lire : EEAT et SEO : il n’y a pas l’un sans l’autre
• Lire : Que sont les pages Web « Votre argent ou votre vie (YMYL) » ?

Marketing des entreprises locales en ligne . Le référencement local s'adresse aux petites entreprises disposant d'emplacements physiques afin qu'elles puissent apparaître dans les résultats de recherche.

En 2021, John Mueller de Google a réitéré l'importance de l'optimisation de la fiche Google My Business :

• Lire : Checklist pour le référencement local

Contenu rapide pour les utilisateurs mobiles . Il est important d'optimiser des éléments tels que les « éléments essentiels du Web » de Google et de garantir que les sites Web s'adressent aux utilisateurs mobiles pour être compétitif dans les résultats de recherche.

En 2022, John Mueller de Google a déclaré que les éléments essentiels du Web sont essentiels pour des sites Web performants :

Sur Reddit, Mueller a également précisé que l'adhésion aux éléments essentiels du Web est plus qu'un « bris d'égalité » en matière de classement :

• Lire : Core Web Vitals pour le référencement : un aperçu

Sites Web sécurisés . HTTPS est la norme de référence pour sécuriser les données échangées entre un navigateur Web (tel que Chrome) et un serveur Web (qui stocke, traite et fournit vos pages Web à un utilisateur). En plus de cette mesure de sécurité, vous souhaitez mettre en place des contrôles pour garantir que votre site est à l'abri des pirates. Et oui, cela fait partie du référencement !

• Lire : HTTPS pour les utilisateurs et les classements et navigation sécurisée pour protéger votre site Web, vos visiteurs et vos classements

Référencement technique

Le référencement technique consiste à optimiser le « back-end » d’un site afin que les moteurs de recherche comme Google puissent mieux explorer et indexer le site Web. Entre autres choses, Google souligne les points suivants :

• Plans du site . Un plan du site sert à informer les moteurs de recherche des pages, des images et des vidéos présentes sur le site. Cela permet de garantir une exploration et une indexation plus approfondies. Assurez-vous que votre site en possède un. Apprenez-en davantage en lisant notre article : Qu'est-ce qu'un plan de site XML et comment en créer un ?
• Robots.txt . Assurez-vous que vous l'utilisez correctement. L'exclusion de fichiers importants peut empêcher les moteurs de recherche d'explorer et d'indexer vos pages Web importantes.

Gary Illyes de Google a déclaré un jour sur un fil de discussion Reddit :

«J'aimerais vraiment que les référenceurs reviennent à l'essentiel (c'est-à-dire RENDRE CE DAMN SITE CRAWLABLE) au lieu de se concentrer sur des mises à jour idiotes et des termes inventés par les trackers de classement, et qu'ils parlent davantage avec les développeurs du site Web une fois la première partie terminée. de cette phrase. »

Référencement sur la page

Le référencement sur la page consiste à optimiser les pages Web de haut en bas. Ce faisant, vous accomplissez deux choses : 1) donner aux pages une meilleure chance d’apparaître dans les résultats de recherche et 2) créer une meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs du site Web.

Méta-information

Google vous conseille de prêter attention aux balises méta de vos pages Web, y compris le titre et la description.

Titres

Ici, Google dit de « créer des titres de page uniques et précis ». Google poursuit en disant que les titres devraient…

« Décrivez avec précision le contenu de la page. Choisissez un titre qui se lit naturellement et communique efficacement le sujet du contenu de la page.

• Brève explication : vous souhaitez que le titre soit pertinent par rapport au contenu de la page afin que 1) Google puisse rapidement comprendre de quoi parle la page, 2) vous puissiez obtenir plus de clics à partir des résultats de recherche et 3) vous puissiez éviter un rebond car la page tient compte de ce que dit le titre. Vous souhaitez également éviter de violer les consignes aux webmasters de Google en essayant de remplir le titre par des mots clés.

« Créez des titres uniques pour chaque page. Idéalement, chaque page de votre site doit avoir un titre unique, ce qui aide Google à savoir en quoi la page se distingue des autres pages de votre site. Si votre site utilise des pages mobiles distinctes, n'oubliez pas d'utiliser également de bons titres sur les versions mobiles.

• Brève explication : évitez le contenu en double, clair et simple. Le contenu en double peut jouer contre vous en filtrant vos pages Web à partir des résultats de recherche.

« Utilisez des titres brefs mais descriptifs. … Si le titre est trop long ou jugé moins pertinent, Google peut n'en afficher qu'une partie ou un titre généré automatiquement dans les résultats de recherche. Google peut également afficher différents titres en fonction de la requête de l'utilisateur ou de l'appareil utilisé pour la recherche.

• Brève explication : vous souhaitez que les titres restent cohérents avec les meilleures pratiques en matière de nombre de caractères, afin que vos titres ne soient pas coupés (c'est-à-dire « tronqués ») dans les résultats de recherche. Considérez le titre comme une publicité pour votre page Web. Suivez les meilleures pratiques, mais rendez-le également convaincant pour que les gens veuillent cliquer dessus. Sachez que même en faisant tous vos efforts, Google peut modifier la façon dont il s'affiche dans les résultats de recherche.

Balise de description

Google dit : "Utilisez la balise méta 'description'."

Les balises méta de description sont importantes car Google peut les utiliser comme extraits de vos pages. Notez que nous disons « pourrait » car Google peut choisir d'utiliser une section pertinente du texte visible de votre page si elle correspond bien à la requête d'un utilisateur. L'ajout de balises méta de description à chacune de vos pages est toujours une bonne pratique au cas où Google ne trouverait pas une bonne sélection de texte à utiliser dans l'extrait.

Google poursuit en disant…

« Décrivez avec précision le contenu de la page. Rédigez une description qui informerait et intéresserait les utilisateurs s'ils voyaient votre balise méta de description sous forme d'extrait dans un résultat de recherche. Bien qu'il n'y ait pas de longueur minimale ou maximale pour le texte d'une balise méta de description, nous vous recommandons de vous assurer qu'il est suffisamment long pour être entièrement affiché dans la recherche… et qu'il contient toutes les informations pertinentes dont les utilisateurs auraient besoin pour déterminer si la page sera utile et pertinente. pour eux."

• Brève explication : tout comme la balise de titre, vous souhaitez considérer cette balise comme une opportunité de promouvoir la page Web. Le rendre convaincant est la clé. Google indique qu'il n'y a pas de limite de nombre de caractères, mais nous vous recommandons de respecter les meilleures pratiques pour garantir que l'intégralité de l'extrait s'affiche dans les résultats de recherche.

« Utilisez des descriptions uniques pour chaque page. Avoir une balise méta de description différente pour chaque page aide à la fois les utilisateurs et Google, en particulier dans les recherches où les utilisateurs peuvent afficher plusieurs pages sur votre domaine… »

• Brève explication : les balises méta peuvent également contribuer au problème embêtant de contenu en double qui peut survenir lorsque Google voit un contenu similaire sur une page. Étant donné que la balise de description (avec la balise de titre) est généralement l'un des premiers éléments de contenu qu'un moteur de recherche rencontre sur la page, vous souhaitez qu'elle soit originale et pertinente pour la page.

Apprendre encore plus:

• Que sont les balises méta ?
• Comprendre le contenu en double et comment l'éviter
• Comment se débarrasser du contenu en double dans WordPress

Balises de titre

Google dit :

Utilisez des titres significatifs pour indiquer les sujets importants et aidez à créer une structure hiérarchique pour votre contenu, facilitant ainsi la navigation des utilisateurs dans votre document.

Google poursuit en disant :

« Imaginez que vous écrivez un plan. Semblable à la rédaction d'un plan pour un grand article, réfléchissez aux principaux points et sous-points du contenu de la page et décidez où utiliser les balises de titre de manière appropriée.

• Brève explication : les titres ont un poids en termes de catégorisation de votre page Web, tant pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs. Le H1 est considéré comme le titre le plus important de la page (généralement le titre), puis le H2 comme sous-section, le H3 comme sous-sous-section et jusqu'au H6. Vous ne voulez qu’un seul H1 par page.
• Notre recommandation est de maintenir une hiérarchie et de ne pas utiliser plus de H1 à H4. Au-delà de H4, vous êtes généralement trop détaillé et devriez rédiger un livre électronique.
• Et oui, vous pouvez utiliser plus d'un H1 sur une page de portail où vous créez des liens vers d'autres pages de chaque section. Nous l'avons fait et cela fonctionne très bien. Mais pour les pages de contenu détaillé, il est généralement préférable d'avoir un seul H1 pour ce contenu. John Muller de Google a déclaré que plus d'un H1 n'avait pas d'importance.

Images

Google dit :

• Utiliser des éléments HTML
• Utilisez l'attribut "alt"
• Utilisez des noms de fichiers et du texte alternatif brefs mais descriptifs
• Utiliser des formats d'images standards
• Utiliser un plan de site illustré

Toutes ces recommandations soulignent le fait que l'optimisation des images est un élément important de l'optimisation du contenu d'une page.

Apprendre encore plus:

• Le guide du CMO sur la recherche d'images Google
• Comment améliorer le classement de la recherche d'images Google

Données structurées

Google dit :

« Les données structurées sont du code que vous pouvez ajouter aux pages de vos sites pour décrire votre contenu aux moteurs de recherche, afin qu'ils puissent mieux comprendre le contenu de vos pages. Les moteurs de recherche peuvent utiliser cette compréhension pour afficher votre contenu de manière utile (et accrocheuse !) dans les résultats de recherche. Cela, à son tour, peut vous aider à attirer le bon type de clients pour votre entreprise.

• Brève explication : les données structurées aident à clarifier davantage pour le moteur de recherche le sujet du contenu de la page. Il présente également l’avantage d’améliorer les extraits de code dans les résultats de recherche dans de nombreux cas. Cela peut améliorer votre taux de clics à partir des résultats de recherche.

Dans quelle mesure est-ce important ? Cela dépend probablement. Mais John Mueller de Google affirme qu'il s'agit d'un « signal extrêmement léger ». Dans un tweet supprimé depuis :

« Qu'en est-il du SD non-RR qui n'est pas absolument clair sur la page ? Cela peut être utile, mais sa valeur supplémentaire est également limitée. Comment classer quelque chose uniquement à partir d'indices SD ? C'est un signal extrêmement léger. Si vous êtes inquiet, rendez le contenu plus évident.

Apprendre encore plus:

• La liste de contrôle SEO toujours à jour
• Qu'est-ce que les données structurées ?

Structure du site et navigation

La façon dont vous structurez votre site Web peut avoir un impact à la fois sur les visiteurs de votre site et sur la capacité du moteur de recherche à déterminer la pertinence. Google dit :

La navigation sur un site Web est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu'ils souhaitent. Cela peut également aider les moteurs de recherche à comprendre quel contenu le propriétaire du site Web considère comme important. Bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime également avoir une idée du rôle que joue une page dans l'ensemble du site.

Google poursuit en disant :

«Créez une structure de répertoires simple. Utilisez une structure de répertoires qui organise bien votre contenu et permet aux visiteurs de savoir facilement où ils se trouvent sur votre site. Essayez d'utiliser votre structure de répertoires pour indiquer le type de contenu trouvé sur cette URL.

Et:

« Faites en sorte que les utilisateurs puissent passer aussi facilement que possible du contenu général au contenu plus spécifique qu'ils souhaitent sur votre site. Ajoutez des pages de navigation lorsque cela a du sens et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens interne. Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont accessibles via des liens et qu'elles ne nécessitent pas de fonctionnalité de « recherche » interne pour être trouvées. Créez des liens vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire.

• Brève explication : le silo SEO est une technique d'optimisation des moteurs de recherche qui structure le contenu d'un site Web en regroupant les pages Web associées dans des catégories hiérarchiques en fonction de la manière dont les internautes effectuent des recherches. Le silo SEO façonne les répertoires de votre site Web et sa structure de liens internes pour aider Google et les visiteurs à mieux trouver le contenu.

Apprendre encore plus:

• Qu’est-ce que le silo SEO ?

"Créez une page de navigation pour les utilisateurs, un plan du site pour les moteurs de recherche."

• Brève explication : comme mentionné précédemment, un plan de site XML est destiné aux moteurs de recherche, mais un plan de site permet aux utilisateurs d'avoir une vue d'ensemble du contenu de votre site et d'améliorer l'expérience utilisateur.

"Afficher les pages 404 utiles."

• Une autre recommandation axée sur l'expérience utilisateur est d'avoir une page 404 qui s'affichera si un lien est rompu sur votre site. Cette page peut proposer d'autres contenus pertinents ou suggérer une prochaine étape au visiteur.

Apprendre encore plus :

• Comment concevoir une page d'erreur 404 qui enregistre une vente

Contenu

Le contenu est l’une des choses les plus importantes à maîtriser en matière de référencement. N'oubliez pas que Google souhaite uniquement des pages Web de la plus haute qualité dans ses résultats de recherche. Ainsi, créer un contenu de qualité peut améliorer votre capacité à être compétitif dans les résultats de recherche.

Google dit :

La création de contenu convaincant et utile influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur évoqué ici. Les utilisateurs reconnaissent un bon contenu lorsqu’ils le voient et voudront probablement y diriger d’autres utilisateurs. Cela peut se faire via des articles de blog, des services de réseaux sociaux, des e-mails, des forums ou d'autres moyens. Le buzz organique ou de bouche à oreille est ce qui contribue à bâtir la réputation de votre site auprès des utilisateurs et de Google, et il s'accompagne rarement d'un contenu de qualité.

Google poursuit en disant :

« Sachez ce que veulent vos lecteurs (et donnez-le-leur). Pensez aux mots qu'un utilisateur pourrait rechercher pour trouver un élément de votre contenu.

• Brève explication : faire une bonne recherche de mots clés jettera les bases de vos efforts de création de contenu. S'assurer de cibler les bons mots-clés peut faire ou défaire votre stratégie de référencement. Et puis, bien sûr, optimisez bien.

Lors des heures de bureau du référencement Google 2021, John Mueller réitère où placer les mots-clés sur la page afin que Google comprenne de quoi parle la page.

« Agissez de manière à cultiver la confiance des utilisateurs. Les utilisateurs se sentent à l’aise en visitant votre site s’ils estiment qu’il est digne de confiance. Un site avec une bonne réputation est digne de confiance. Cultiver une réputation d’expertise et de fiabilité dans un domaine spécifique.

Et:

« Expliquez clairement l'expertise et l'autorité. L'expertise et l'autorité d'un site augmentent sa qualité. Assurez-vous que le contenu de votre site est créé ou modifié par des personnes expertes en la matière.

• Brève explication : les deux déclarations décrites ci-dessus font référence à ce que Google appelle « l'expertise, l'autorité et la fiabilité » dans ses directives pour l'évaluation de la qualité de la recherche. Chacun de ces facteurs contribue à la qualité globale d'une page Web et d'un site Web, selon Google. Créer du contenu en gardant cela à l’esprit peut vous aider à être compétitif dans les résultats de recherche.

Apprendre encore plus :

• Le guide complet des bases de l'EEAT de Google
• Le sentiment est-il un signal de confiance ?

"Fournissez une quantité appropriée de contenu pour votre sujet."

• Brève explication : le contenu demande du temps et des efforts. Plutôt que de simplement deviner quelle quantité de contenu est appropriée pour le sujet, assurez-vous de découvrir ce que font les pages les mieux classées pour le mot-clé ou le sujet sur lequel vous écrivez.

Apprendre encore plus :

• Vous souhaitez des conseils SEO personnalisés par mot clé ? Il existe un plugin pour ça !

Sites Web adaptés aux mobiles

Un site Web adapté aux mobiles crée une bonne expérience pour les personnes qui visitent un site Web à partir d'un smartphone ou d'une tablette.

Google dit :

La plupart des gens effectuent des recherches sur Google à l'aide d'un appareil mobile. La version de bureau d'un site peut être difficile à visualiser et à utiliser sur un appareil mobile. Par conséquent, disposer d’un site prêt pour les mobiles est essentiel à votre présence en ligne.

• Brève explication : Google prévoit de passer à un index mobile first d'ici fin mars 2021. Cela signifie qu'il analysera et classera la version mobile des sites Web et non la version de bureau, comme ils le faisaient historiquement. De plus, la convivialité mobile est un facteur dans la mise à jour du classement de l'expérience des pages de Google. Il est donc essentiel aujourd’hui de disposer d’un site Web adapté aux mobiles pour être compétitif dans les résultats de recherche.

Apprendre encore plus :

• Comment savoir si vous courez un risque lorsque Google passe à un index Mobile First
• L'expérience de la page compte : le site adapté aux mobiles

Embaucher un SEO

Embaucher le bon professionnel ou la bonne agence de référencement peut porter ses fruits. Embaucher le mauvais peut nuire à votre site Web. Google intervient également sur ces sujets :

Un expert SEO (« search engine optimisation ») est une personne formée pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. En suivant ce guide, vous devriez en apprendre suffisamment pour être sur la bonne voie vers un site optimisé. En plus de cela, vous voudrez peut-être envisager d’embaucher un professionnel du référencement qui pourra vous aider à auditer vos pages. Décider de faire appel à un référenceur est une décision importante qui peut potentiellement améliorer votre site et gagner du temps. Assurez-vous de rechercher les avantages potentiels de l’embauche d’un référenceur, ainsi que les dommages qu’un référencement irresponsable peut causer à votre site.

Je ne suis pas d'accord sur le fait que la simple lecture du guide de démarrage de Google suffit pour rivaliser dans les résultats de recherche. Le référencement est littéralement un travail à temps plein qui demande non seulement beaucoup de travail, mais aussi un journal d'apprentissage. Les moteurs de recherche évoluent rapidement et nous devons continuellement rechercher, tester et informer nos efforts.

Ceci n’est qu’un échantillon des conseils que Google donne sur la façon d’améliorer un site Web. Montrer aux parties prenantes internes ces conseils et d'autres conseils de Google, comme sur sa chaîne Google Search Central sur YouTube, peut vous aider à soutenir vos efforts de référencement en cours et la capacité de mettre les choses en œuvre.

Nos experts SEO peuvent travailler avec vous pour développer un programme de référencement qui obtient de meilleurs résultats : un trafic plus qualifié, un meilleur classement dans les recherches et des revenus accrus. Contactez-nous dès aujourd'hui pour planifier une consultation 1:1 GRATUITE.

FAQ : Comment puis-je m'assurer que le référencement générera des résultats pour mon entreprise ?

Pour garantir que le référencement génère des résultats favorables pour votre entreprise, voici quelques conseils d’experts pour vous guider :

Comprenez votre public cible : effectuez des recherches approfondies pour identifier les données démographiques, les préférences et les habitudes de recherche de votre marché cible.

Effectuez une recherche de mots clés : découvrez les termes de recherche pertinents et intégrez-les de manière stratégique dans votre contenu, vos balises méta et votre structure d'URL.

Optimisez les éléments de la page : créez des titres, des méta descriptions et des en-têtes convaincants pour vos pages Web. Assurez-vous que votre contenu est bien structuré et comprend des mots-clés pertinents.

Créez du contenu de haute qualité : Développez un contenu informatif, engageant et partageable qui correspond aux besoins et aux préférences de votre public cible.

Créez un profil de backlinks solide : obtenez des backlinks de qualité provenant de sites Web réputés, car ils signalent aux moteurs de recherche que votre contenu fait autorité et est digne de confiance.

Améliorez la vitesse du site Web et l'expérience utilisateur : optimisez le temps de chargement de votre site et assurez-vous qu'il est adapté aux appareils mobiles pour offrir aux utilisateurs une expérience de navigation fluide.

Tirez parti des médias sociaux : partagez votre contenu sur diverses plateformes de médias sociaux pour augmenter sa visibilité et rediriger le trafic vers votre site Web.

Surveillez et analysez les performances : utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances de votre site Web, le classement des mots clés et le comportement des utilisateurs. Prenez des décisions basées sur les données pour affiner votre stratégie de référencement.

Suivez ces étapes pour maximiser le potentiel du référencement et favoriser le succès de votre entreprise.

Procédure étape par étape pour assurer le succès du référencement :

1. Comprenez votre public cible.
2. Effectuez une recherche approfondie de mots clés.
3. Optimisez les éléments de la page (titres, méta descriptions, en-têtes).
4. Créez du contenu pertinent et de haute qualité.
5. Créez un profil de backlink diversifié et faisant autorité.
6. Améliorez la vitesse du site Web et l’expérience utilisateur.
7. Utilisez les médias sociaux pour la promotion du contenu.
8. Surveillez les performances grâce à des outils d’analyse.