电子邮件主题：创建引人入胜的行并提高打开率的 9 个技巧

您已经创建了完美的电子邮件，包含精心制作的内容、CTA 和漂亮的设计，现在只剩下一件事要做，说服读者打开它。 这就是电子邮件主题如此重要的原因。

如果您未能创建引人注目的主题行，那么最好的电子邮件营销活动也收效甚微，而这篇文章就是关于如何做到这一点的。

什么是邮件主题？

电子邮件的主题行是人们在打开邮件之前看到的文本。

基本上，您的收件箱中会显示发送电子邮件的人的姓名及其主题。 您是否打开该消息，以及其他许多消息，取决于该主题是否引起您的注意。

由于它对打开率的影响，撰写吸引人的标题是制作电子邮件营销的重要部分。

那么，您如何想出一个引人注目的电子邮件主题行呢？ 这可能看起来很简单，但事实是有几个因素和策略需要考虑。

你还应该清楚地知道你的竞选目标是什么，以及你为什么样的受众写作。

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创建引人注目的电子邮件主题行的 9 个技巧

这是每个词都很重要的时刻，知道使用哪些词是您的广告系列能否取得良好效果的关键。

查看这 9 个创建电子邮件主题行的技巧，这些主题行将对打开率产生积极影响。

1. 个性化

当您阅读文章和观看营销专家的视频时，他们说在主题行中使用收件人的姓名很重要，请相信他们。

这对打开率的影响之前已经争论过，并且共识是它是积极的。

MailChimp 进行的一项分析发现，个性化的主题行，即包含人名和姓氏的主题行，实际上会提高打开率。

也许这个人很害怕，也许印象深刻，但事实是它带来了结果。

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2.“免费”并不适合所有人

与许多人的想法（和实践）相反，在电子邮件主题中包含“免费”一词以吸引读者并不总是能达到预期的效果。

下图显示，虽然使用“免费”对某个主题的影响对于某些细分市场而言是积极的且具有统计显着性，但对于其他细分市场则相反。

医疗、零售和旅游行业的人应该避免使用“免费”这个词，但餐饮和娱乐行业肯定可以从中受益。

技巧是使用“免费赠品”这个词，这对所有人都有很好的效果。

3.紧迫感

著名的“错失恐惧症”（Fear Of Missing Out）继续发挥其魔力。

唤醒读者紧迫感的词语会起到心理触发的作用，它们确实会带来更高的打开率。

因此，诸如“紧急”、“最后机会”、“仅限今天”之类的术语对于创建强大的电子邮件主题很有用。

但是，请记住，能力越大，责任越大，因此请明智地使用这些标题，以免激怒读者、失去信誉并最终进入垃圾邮件文件夹。

只有在你真的只有一次有限的机会时才诉诸紧迫感，不要虚假宣传。

4.公告及邀请

每个人都喜欢受邀参加某事，即使他们无意参加，所以既然你的目标是让你的信息被阅读，就不要再考虑使用这个策略了。

例如，发布公告可能会邀请读者访问您的网站以了解有关新产品的更多信息。

您可以在邮件主题中写上“Special invitation for (name of person)” ，以引起人们对您正在推出的新课程的关注，让收到它的人感到好奇和特别，因为他们首先被记住了。

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5. 一起工作（或不工作）的词

有时两个词可以提供一个词无法传达的上下文，并且它们最终会产生更大的影响。

MailChimp 进行的研究发现，首先也是最重要的是，人们喜欢被感谢。 然后，以“谢谢”开头的电子邮件主题很有可能引起注意。

很明显，提及时事（例如自然灾害和政治问题）的标题比平时具有更高的打开率。 例如，创建新闻通讯中使用的信息内容的好技巧。

最后，一个相当明显的发现：人们不喜欢被要求注册任何东西——而且他们真的不喜欢被告知他们错过了最后一次获得已经收到电子邮件的东西的机会。 因此，请避免使用“最后一次通话”、“立即申请”之类的句子。

在提出您的电子邮件主题时，不要测试您的听众的耐心。专注于提供一些东西，不要问。

6.全部大写，是或不是

在准备电子邮件主题时，一个常见的疑问是我们是否应该屈服于将邮件全部大写的冲动，希望它能吸引读者更多的注意力并说服他打开它。

答案是不。 除了激怒收件人之外，这还会损害您企业的信誉，您最终可能会受到垃圾邮件过滤器的惩罚。

如果您只想将一个单词大写，那就是另一回事了。 谨慎而有品位地使用这种策略是可行的。

7. 永远的数字

数字数据和百分比对人们具有特殊的影响力，因为它们提供了关于特定主题的准确信息。

如果您的目标受众由更务实和善于分析的人组成，请避免使用内容模糊的电子邮件标题，并使用清晰直接的信息。

您可以使用数字来解决您的受众感兴趣的一些话题，例如新调查中出现的一条数据、产品的特定折扣，或者指出您提供的特定功能的数字优势——例如“在 Google 评论中被 500 多人推荐！”。

8.好奇心是关键

到目前为止，我们没有提到文案写作这个词，但要知道，在撰写以吸引和说服人们为重点的内容时，它是无所不在的。

结合创造力和良好的复制概念，可以创建简单地让收件人好奇的电子邮件主题行，使他几乎不可能不打开邮件以了解它的内容。

写一些发人深省的东西，作为一个问题，肯定会导致更高的打开率。

例如，如果你在销售在线占星课程，你可以在电子邮件的主题中加入这样的内容：“你知道星星的位置如何影响你的心情吗？”。

但请确保主题行虽然含糊不清，但仍与您的品牌保持一致。太晦涩的东西最终可能会被视为垃圾邮件。

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9.准时

在正确的时间发送带有正确主题行的电子邮件会大大提高打开率和点击率。

一个典型的例子？ 周五临近结束时，您发送了一封电子邮件，上面写着“在家制作最好的饮料”。

对于从事订阅计划销售工作的人来说，在收件人需要续订前两周发送“哦不，您的订阅即将结束”也是一个明智的决定。

这完全取决于时机和策略。 是否有与您的业务相关的纪念日？ 不要错过创建电子邮件并专注于主题以提高参与度的机会。

点击电子邮件主题行并获得更多点击

许多这些技巧可以直接应用于电子邮件营销活动，例如：

• 使用名称来个性化消息
• 营造紧迫感
• 问问题
• 感谢您的收件人

邮件的内容实际上决定了您使用的词，但是电子邮件主题行中的词很少，每个词都很重要。

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请务必进行测试并进行必要的调整以达到最佳效果。

不仅要测试电子邮件主题行，还要测试您的内容、CTA，甚至是反映电子邮件目的的自定义指标，例如页面浏览量和课程注册率。

还要确保提供简单的退订选项和管理电子邮件首选项。 这将使您能够将精力集中在真正参与的用户身上。

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