利用当地专家提高社交媒体在国际市场上的效率

随着业务走向全球，社交媒体营销变得越来越具有挑战性。 一方面，发送一致的品牌信息很重要。 另一方面，如果你的信息没有到达当地客户，那么它的统一程度并不重要。

大多数公司都知道品牌战略是关于感知、识别和识别的。 精心打造的社交媒体品牌推广工作是发送信息的闪亮包装。 本地营销是关于该包裹内的内容，其中包含针对接收者的商品和服务，这些商品和服务将使他们从潜在客户转变为真正的客户。

如果您想保持行业领先地位，那么针对国际市场调整您现有的社交媒体营销策略非常重要。 使用本地化和营销翻译服务是向当地客户证明您的品牌值得信赖的重要第一步。

正确进行本地社交媒体营销

使用当地语言进行交流可以打开您在英语世界之外的市场。 英语可能是世界上最常用的语言之一，但它仍然只有大约 13.5 亿人使用。 在这 13.5 亿人中，只有四分之一的人以英语为第一语言。

世界上有近 80 亿人，其中很多人要么根本不会说英语，要么只说英语作为第二语言。 这些演讲者代表了与英语世界不同的广泛文化和语言。

即使与美国强国相比，全球社交媒体营销机会也不容忽视。 最近的研究表明，76% 的全球消费者更喜欢用当地语言购物，40% 的消费者表示他们从不使用其他语言的网站购物。 接触这些消费者需要的不仅仅是死记硬背现有的英文资料。

使用本地营销团队或语言服务提供商 (LSP) 语言服务提供商 (LSP) 是向其他企业提供翻译服务的企业，其中可能包括本地化、口译和营销信息服务。 可以提升您的社交媒体营销策略并增加您的市场份额。 作为当地需求和关注点的专家，这些营销人员了解如何平衡语气和俗语的细微差别，以及颜色和设计布局等。

了解全球营销渠道

许多企业在 Facebook、Google、Instagram 等平台上推广商品和服务。 这在美国很棒。 然而，在国外，许多当地消费者对这些社交网络不感兴趣或无法访问。

例如，在中国，百度作为主要搜索引擎，被超过 75% 的中国互联网用户使用。 该平台得到了政府的支持，并有中国独有的规章制度。 使用百度的失误可能会导致企业被网站禁止。

本地专业知识是理解社交媒体营销规则的关键。 就像 Facebook 或 Instagram 一样，这些平台有自己的方法来征求社交媒体用户的宝贵意见。

以正确的方式翻译成为最好的

本地化内容不仅仅是将逐字翻译成另一种语言的问题。 像谷歌翻译这样的服务在很多方面都很棒，但社交媒体营销不是其中之一：严格的翻译缺乏细微差别和理解。

当涉及到社交媒体消息中的口号和标语时，了解什么能引起当地人的共鸣尤为重要。 本质上很短，它们意味着用几句话说很多话。 但是在英语中有意义的东西在其他语言中可能会变得平淡无奇。

例如，大多数说英语的人都知道“she let the cat out of the bag”是什么意思。 想象一下，作为一个不会说英语的人试图理解它的含义。 当地成语专家可以在正确的社交网络上为当地市场提出正确的措辞或等价物。

这不仅仅是关于在严格翻译时可能会令人困惑的消息——当你不考虑文化差异时，一些消息可能会令人尴尬或令人反感。 当这样的事情发生时，问题甚至比无效的沟通还要糟糕。 这种类型的翻译错误可能会损害您的品牌或使人们感到被营销材料积极关闭。

本地化不仅仅是语言

文化跨越国界变化。 了解文化和传统潮流可以而且应该影响我们的营销方式。 但是，更重要的是，它应该会影响我们在社交媒体上的营销方式。

以牛肉汉堡闻名于世的麦当劳在印度拥有强大的影响力，那里的奶牛被数百万人视为神圣。 麦当劳的当地菜单包括一系列令人印象深刻的鱼、鸡肉和蔬菜餐，这些餐点在美国是没有的。这就是本地化在起作用。

即使是视觉信息也需要注意。 在中东和亚洲的大部分地区，使用左手可能被认为是不卫生的。 将您的产品展示在错误手中的模型可能会出现问题。

即使是像竖起大拇指或好的标志这样的常见手势，在其他国家也可能有不同的、通常是粗俗的含义。 当地专家会立即认出这些，而不熟悉该文化的人可能不会。

您可能需要以多种方式本地化图像。 例如，当您针对新市场进行本地化时，您可能不想使用包含其他国家名人的广告系列图片。 相反，寻找与目标市场相关的名人或调整策略以使用不同类型的图像。

您可能还需要更改城市图片、风景图片，甚至图片中人们所穿的时尚。 如果图像的内容可识别为来自世界其他地方，则它可能无法很好地与目标受众建立联系。 如果您想针对新市场调整内容，请尝试使用他们会识别和连接的图像。 这包括当地的城市、风景和时尚。

不要忘记查看日历

您的内容应始终与每个市场相关，尤其是当内容提及假期或特殊日期时。 确保您的编辑日历得到适当协调和最新，以便您可以在正确的时间安排您的假期帖子（本地和国际）。

例如，一些国家在五月的第二个星期日庆祝母亲节。 但在挪威，母亲节在 2 月的第二个星期日举行，而拉丁美洲在 5 月 10 日庆祝。在东欧的几个国家，母亲节在 3 月 8 日庆祝，以春分为标志。

这只是全球庆祝活动的一个例子，这些庆祝活动因国家/地区而异——除了当地的特殊日期、纪念日和庆祝活动。 为当地消费者定制内容以确保兴趣和转化非常重要。

本地化内容以实现转化

随着我们的品牌、服务和产品的全球营销不断扩大，重要的是要记住，世界不仅仅是我们自己的后院。 在一个社交媒体平台上的一个地方吸引人的东西可能会在其他地方受到不良欢迎。 紧跟当地趋势并利用这些知识将向客户展示我们了解他们，从而在很大程度上建立信任和信心。

由于世界另一端的营销专业人士通常很难完全了解不同的文化规范和偏好，因此在本地化社交媒体营销时，通常最好利用当地专业人士的才能。 本地专业人士将能够做的不仅仅是提供可靠的翻译——他们可以作为一种质量控制形式，以确保您的信息能够通过并符合当地文化的独特背景。