营销人员社交媒体内容优化指南

社交媒体营销永远不会停滞不前。 从新兴趋势到不断变化的算法，不断适应的需要绝对可以让您保持警惕。

优化打破了循环。 它使您摆脱被动反应，转变为积极主动的心态，根据高层次目标设计活动。

换句话说，社交媒体内容优化就是让你的策略更加有效。 但在我们讨论如何做到这一点之前，让我们先问一个关键问题：社交媒体优化意味着什么？

什么是社交媒体优化？

社交媒体优化 (SMO) 是分析和加强您的社交媒体形象的过程。 首先要彻底分析您当前的策略，包括您发布的内容及其执行情况。

SMO 针对您所有的关键社交媒体目标。 如果执行得当，它可以：

• 扩大您的影响范围
• 吸引更多人参与
• 更快地获得关注者
• 吸引更多潜在客户
• 提高品牌知名度

SMO 的总体目标是建立一个可转化的社交媒体营销渠道。 您的内容必须在买家旅程的各个阶段吸引并吸引受众。

提高绩效的 17 个社交媒体内容优化技巧

为了充分利用社交媒体，您需要优化您的内容。 社交媒体内容优化可以改变您的帖子，使其与受众的行为保持一致。

这里有 17 个 SMO 技巧可以帮助您实现这一目标。

1.使用关键词优化社交搜索引擎

如果您没有像针对 Google 那样优化社交媒体内容，则可能会错失流量。 随着社交平台成为人们生活不可或缺的一部分，许多人开始将其用作默认搜索引擎。

根据 HubSpot 最近的一项研究，近三分之一的消费者使用社交平台来寻找问题的答案。 社交媒体是 31% 的 Z 世代和 28% 的千禧一代的首选搜索引擎。

哪里有搜索，哪里就有搜索引擎优化 (SEO)。 幸运的是，社交媒体搜索引擎优化比标准 SEO 简单得多，因为您无需担心技术或场外方面。

对于社交媒体搜索引擎优化，您的主要任务是在您的个人资料和帖子中使用相关的关键字。 关键地点包括：

• 您页面的“关于”部分
• 照片和视频标题
• 包含关键更新的帖子

如有疑问，如果您希望内容出现在社交搜索中，请添加关键字。

2. 定义社交媒体内容策略

在创建社交媒体内容之前，您需要一个 SMO 策略来指导您的工作。 通过回答三个问题来制定该策略：

• 你的目标是什么？
• 谁是您的潜在客户？
• 你怎样才能吸引他们的注意力？

首先为您理想的社交媒体关注者创建用户角色。 研究当前关注者和访客的个人资料，以确定他们的人口统计详细信息、需求和兴趣。

另外，请注意哪些社交帖子和活动参与度最高。 每个受众都是不同的——有些受众更关注品牌对社会问题的看法；有些受众更关注品牌对社会问题的看法；有些受众更关注品牌对社会问题的看法。 其他人主要是为了交易和促销。

3.当你的目标受众在线时发布

2023 年，Sprout Social 分析了其数据，以确定社交发帖的最佳时机。 研究团队发现，跨平台发帖的最佳时间是周一上午 10 点至中午，以及其他工作日上午 9 点至 11 点。

周二和周三是发帖的最佳日子。 周日是最难熬的。 在 LinkedIn 上，周末通常很难推销。

这些是有用的一般准则，但每个品牌的受众都不同。 进行自己的分析总是明智的。

4. 利用社交聆听来识别感兴趣的主题

社交聆听意味着分析与您的品牌或行业相关的对话和提及。 通过汇总有关哪些主题获得最多分享、评论和提及（正面和负面）的数据，您可以了解您的品牌可以在对话中添加哪些内容。

例如，假设您正在为您的独立面包店进行社交媒体内容优化。 您使用社交聆听来了解“新鲜烘焙食品”是您所在市场的热门关键词，并且您的受众喜欢您的食谱。 这种洞察力让您能够设计一场关于如何选择原料的成功活动。

5. 成为第一个使用新社交媒体功能的人

社交媒体平台投入大量时间和金钱来构建和发布新功能。 当这些新功能推出时，它们会吸引大量流量，这意味着开拓性的早期采用者会得到更多关注。

例如，Instagram 正在测试新的互动游戏功能，以使直播更具吸引力。 想象一下，成为您所在行业中第一个举办问答游戏并提供有价值的免费赠品作为奖品的品牌。

让及时了解社交媒体科技新闻成为您的 SMO 策略的一部分。 这是让自己能够提供别人不知道的东西的最佳方式。

6.鼓励帖子上的分享和互动

社交媒体内容优化的最终目标是提高参与度。 实现这一目标的最佳方法是鼓励社交网络上的互动。

邀请观众“点赞、评论和分享”是一个很好的第一步。 您可以在 YouTube 视频说明以及转发的文章、照片和视频的标题中加入这种类型的鼓励。 共享内容是在页面上引发讨论的一种简单有效的方法。

然而，要充分优化您的内容，您需要更深入地了解目标受众的需求。 例如：

• 提出“讨论问题”以鼓励社区对话。 这些问题可以很简单，例如“您最喜欢我们的哪种口味？”。
• 参与与您的受众相关且对您的品牌有意义的文化时刻和特殊场合。
• 纳入互动内容，例如测验和民意调查。 Instagram、Facebook 和 LinkedIn 都具有易于使用的投票功能。

注意哪种类型的鼓励能获得最多的互动，这样你以后就可以做更多的事情。

7. 尝试不同的帖子格式

所有社交媒体平台都有流行的内容格式，但这些趋势可能因品牌而异。 在你认为你的视频应该出现在 TikTok 上、照片应该出现在 Instagram 上之前，先看看数据。 回答这些问题：

• 哪些类型的社交媒体内容最适合您的品牌，在哪里？
• 每个平台上哪些类型的内容最流行？

最近的数据显示，视频在 LinkedIn、Facebook 和 X（以前称为 Twitter）上的参与度最高。 图片轮播是目前 Instagram 上最受欢迎的。 如果您只有一个链接，那么 Facebook 是分享链接的最佳场所。

对于特定于品牌的洞察，您需要收集营销活动数据并跟踪关键绩效指标。 如果您在 LinkedIn 上通过文章获得的点击量多于视频，请继续关注。

8. 经常发帖并保持一致

社交媒体算法会奖励持续且频繁发帖的帐户。 频繁的海报也更有机会在潜在客户的脑海中留下深刻的印象，从而提高品牌知名度和记忆力。

也就是说，并不是每个品牌都可以每天发布，甚至每隔几天发布一次。 没关系。 这并不是要达到奇迹般的发帖频率。 这是关于找到一个适合您的品牌的发布时间表。

9.掌握标签的艺术

主题标签可以让更多人找到您的帖子。 社交媒体用户经常搜索或点击主题标签来了解有关特定主题的更多信息。 当他们在结果中注意到您时，他们会立即看到您的相关性。

最好的方法是结合使用通用标签和利基标签。 通用主题标签撒下更广泛的网，吸引了许多具有不同兴趣的人。 利基标签将特定主题或社区归零。 利基主题标签可能会产生更温暖的潜在客户，但数量较少。 通过使用两者，您将获得两全其美的效果。

10. 包含引人注目的 CTA 来提高转化率

您的社交媒体号召性用语 (CTA) 必须具有冲击力。 它需要准确地告诉读者该做什么以及为什么。

您可以邀请读者订阅您的时事通讯、请求折扣代码，甚至购买产品。 对于这些更重要的要求，提供明确的价值并用紧急、积极的语言鼓励采取行动。 使用简洁的句子，例如：

• 获取我们的免费指南。
• 开始你的免费试用。
• 选购特价！

请记住在“更简单”的 CTA 中也包含行动词。 “告诉我们你的想法”比“在下面评论”更强烈、更令人难忘。

11. 在链接中包含 UTM

优化的一部分是了解哪些活动和帖子可以获得最佳结果。 将 Urchin 跟踪模型 (UTM) 添加到链接是最简单的方法。 UTM 是跟踪网站流量来源的代码片段。 将 UTM 添加到社交媒体链接可让您确定有多少人通过特定帖子访问您的网站。

12.让你的内容易于访问

包容性的活动设计在现代互联网时代至关重要。 它允许不同能力的用户参与您的帖子，从而改善每个人的用户体验。 可访问性内容的示例包括：

• 视频字幕和字幕：将音频实时翻译成屏幕底部的文本。
• 描述性文字记录：将视频内容转换为书面文本，以便人们稍后可以访问。
• 字幕：将您的音频翻译成其他语言。
• Alt 标签：为视障观众描述图像。

包含这些元素还可以改善社交媒体的搜索引擎优化，因为算法会将它们与您的常规内容一起扫描。 为每个辅助功能添加相关关键字，以覆盖更多人。

13.与其他帐户合作以扩大覆盖范围

由于社交媒体算法的工作原理，您的关注者比非关注者更有可能看到您的内容。 这就是为什么合作如此强大——两个受众，一个项目。

考虑与相关的非竞争品牌或当地合作伙伴合作开展活动。 另一种选择是调用用户生成的内容，例如观众使用您的产品的视频。

当然，还有影响力营销。 每个利基市场都有其影响力人物，但并非所有影响力人物都很昂贵。 考虑研究您所在行业的微观影响者以寻求合作想法。

14. 包含您的位置以吸引合适的受众

社交媒体算法通常会考虑位置来确定相关内容。 将您的位置添加到您的社交媒体资料中是接触您所在地区的人们的一种简单方法 - 如果您经营基于位置的业务（例如健身房或房屋清洁服务），那么这是一个特别相关的步骤。

15.在前三秒停止滚动

SMO 营销进展迅速。 读者滚动浏览屏幕内容所需的时间不到三秒，您必须激发他们停下来。

没有时间介绍您的信息或提供背景。 相反，以最引人注目的方式开始——也许是一张宣布您的新产品的彩色幻灯片，或者是一段让观众需要了解更多信息的视频介绍。

16.利用视频营销的力量

社交媒体的营销内容创意数不胜数，但视频是无与伦比的。 在 HubSpot 的 2023 年社交媒体趋势报告中，34% 的营销人员表示，短视频是所有社交媒体内容类型中投资回报率最高的。

亚军？ 长视频占 11%。

视频之所以引人注目，是因为它引人入胜、具有关联性且用途广泛。 您可以创建大量高质量内容，而不会耗尽视频创意。 以下只是一些帮助您入门的内容：

• 教授技能的操作视频
• 产品教程或演示
• 用户生成的拆箱视频
• 新产品或服务公告
• 设施参观和员工采访等幕后视频

17.熟悉你的社交媒体指标

社交媒体分析对于任何优化活动都至关重要。 判断您是否真正优化了内容的唯一方法是分析数据并得出底线：您是否吸引了更多用户？

在社交媒体上很容易追踪参与率。 从 LinkedIn 到 TikTok，所有主要平台都拥有即使是最随意的用户也能理解的分析仪表板。 您可以跟踪点赞、评论、点击、分享和点击率。

哪些工具可以帮助您简化 SMO 流程？

如果没有当今的社交媒体工具，制定战略和管理多个平台将非常耗时。 幸运的是，当今的社交媒体营销人员可以获得强大的解决方案，例如：

• Buffer：多平台发布
• Hootsuite：全面的活动和帐户管理
• Sprout Social：集成社交媒体管理与高级分析
• BuzzSumo：内容开发和参与度分析，包括竞争对手研究和活动创意

您还可以找到具有特定目的的社交媒体优化工具，例如寻找行业中的影响者或策划第三方内容。 花些时间为您的企业找到最佳的解决方案。

通过优化您的内容来充分发挥您的个人资料的潜力

社交媒体内容优化是对公众形象的重要投资。 您重新分享的内容和原创内容都会告诉受众您是谁以及您作为品牌的价值。

从您的个人资料开始，一步一步地执行此过程。 保存上述步骤或将此页面添加为书签作为指南，以保持正确的方向。

同时，持续定期添加优质内容。 保持一致并保持最新状态，您一定会给人留下深刻的印象。