如何降低着陆页跳出率

在优化着陆页时，高跳出率就像是煤矿中的金丝雀——这是阻碍转化的潜在问题的明确指标。 如果您的页面分析显示跳出率很高，那么您绝非孤单——点击后登录页面的平均每 10 个访问者中就有多达 9 个跳出。 幸运的是，您通常可以通过解决常见问题来解决这个问题。

什么是点击后反弹？

当访问者在未完成操作的情况下离开您的网站时，就会发生反弹。 在一般网站上，跳出是指在查看网站的任何其他部分之前离开的单页访问者。 有时，单页访问者是典型的——例如，在具有长博客内容的页面上，看到高跳出率是标准的，在这些情况下，它可能并不表示某些东西不起作用。

在点击后着陆页上，跳出意味着有人在完成所需的转化操作（例如购买产品、填写表格或注册额外的通信）之前离开了。 在这种情况下，高跳出率意味着您已经花费了广告预算，将人们带到了不会转化他们的目标网页。 高点击后跳出率是您的广告系列表现不佳且需要优化以提高转化率的强烈信号。

多高才算太高？ 平均值因行业和网站类型而异，但大多数点击后目标网页的跳出率在 60% 到 90% 之间。 如果您看到跳出率低于这些平均值，那就太好了！ 但即使您在平均范围内，您也可以通过正确的优化进一步降低跳出率。

继续阅读以了解一些降低跳出率和提高 ROAS 的技巧。

关注用户体验

您的页面必须达到基线功能级别，然后才能有效销售。 如果用户体验不佳，访问者可能会在获得您的报价或 CTA 之前离开您的页面。

用户体验或 UX 包含与设计和功能相关的各种因素。 布局、格式、内容层次结构、可读性和交互设计都是影响用户登录页面体验的重要考虑因素。 移动用户与桌面用户的信息交互方式不同，因此您还需要确保针对每种设备类型优化用户体验。

可用性测试将帮助您了解用户如何与您的网站互动，并找出可能阻碍他们实现目标的障碍。 修复任何对着陆页 UX 产生不利影响的设计相关问题将有助于降低跳出率。

但是最常见的 UX 违规者会导致用户在注意到任何其他因素之前离开网站——这个问题是页面加载速度。

提高页面速度

当着陆页渲染时间过长时，用户会感到沮丧，并可能在页面完全加载之前离开。 缓慢加载页面上的每一秒延迟与跳出率的增加直接相关。 您可以使用 Google Page Speed Insights、Test My Site 和 GZIP Test 等免费工具检查页面加载速度。

如果您的加载速度低于标准，您可以进行一些优化来改进它，例如删除不必要的代码、压缩图像、限制 Flash 的使用以及合并异步加载（这会将大量页面对象的加载延迟到需要它们的那一刻） .

根据根本原因，缓慢加载页面的修复可能相对简单。 如果有多个因素，您可能需要重新编码页面，这可能是一个耗时的过程。 诸如 Thor 渲染引擎之类的工具可以通过诊断然后重新编码页面来自动执行该过程，以实现速度和响应能力的最佳基准。

瞄准合适的受众

虽然广撒网并为您的目标网页带来最大流量可能很诱人，但细分受众并专注于仅吸引正确的流量是一种更具战略性的做法。 如果访问者登陆您的页面并发现它与他们的意图无关，他们就会离开——然后您就浪费了广告支出。

为确保您瞄准正确的受众，首先进行用户研究和编译客户数据。 通过对潜在客户的广泛了解，您可以将他们分成更小的群体并开发客户角色，这将使您能够创建具有高度针对性的相关内容和优惠。

理想情况下，每个细分受众群都应该有一个单独的登录页面。 然后，您可以针对每个受众对不同的内容或设计元素进行 A/B 测试，以进一步细化相关性。 这个过程可能看起来像很多额外的工作，但它会以更低的跳出率、更好的转化率和更高的 ROAS 的形式带来红利。

具有相关性

如果您对您的受众细分充满信心并优化了您的用户体验，但您的跳出率仍然很高，这可能是一个相关性问题。 当访问者来到一个期待特定内容但没有找到它的页面时，他们会反弹——即使他们是您的理想目标，即使页面设计得很好。

提供高度个性化体验的算法的流行使我们期望我们所有的在线交互具有相同水平的相关性。 客户认为广告商会根据他们的偏好和以前的行为提供相关的产品、服务和信息——即使他们没有主动分享他们的数据。

为了达到这种相关程度，您需要以 1:1 的个性化为目标。 即使您已经仔细定制了点击前的广告信息，如果您将访问者发送到一个通用的目标网页，他们也会遇到断开连接和跳出的情况。 创建 1:1 的个性化登陆页面体验需要大量的资源投资，但它是有回报的。 谷歌的研究表明，当广告只有少数有意义的相关性成分时，他们的购买意愿和点击率会出现两位数的增长。

通过完全优化的着陆页降低跳出率

高跳出率是转化的最大障碍。 有时，您可以通过解决单个问题来解决问题。 更常见的是，它是多种因素的组合，解决起来可能很复杂，尤其是对于快速工作的小型团队。 Instapage 可以为您提供帮助。 我们提供三种不同的计划来帮助您减轻构建、优化和转换的压力——帮助您创建更好的目标网页并看到更好的结果。 在此处了解有关 Instapage 的更多信息并安排演示。