通过企业 SEO 赢得大奖的终极指南

已发表: 2024-03-01

专业人士围绕大型会议桌一起工作并制定战略。
企业搜索引擎优化不仅仅是优化网站。 这是关于当您可以帮助他们时在线接触您的目标受众。 这是关于抓住更多品牌、知名度和收入的机会。

据 Conductor 称，72% 的企业在 SEO 方面取得了成功。 通过利用优质内容和完善的技术实践来优化企业 SEO 策略，您可以为在竞争日益激烈的在线世界中实现可持续增长奠定基础。

在本文中：

  • 了解企业 SEO 及其不同之处
  • 什么是好的企业 SEO 策略？
  • 企业 SEO 和人工智能
  • 完成企业 SEO 的挑战
  • 如何衡量企业 SEO 的成功
  • 企业搜索引擎优化工具
  • 将企业 SEO 与其他营销渠道相结合
  • 保持领先地位
  • 企业SEO案例研究
  • 常见问题解答：如何实施有效的企业 SEO 策略来推动大型组织的有机增长和收入？

了解企业 SEO 及其不同之处

企业SEO不仅仅是页面优化； 这是一项复杂的事业，有很多活动部件。 这需要强有力的战略来应对大型组织的独特挑战。

企业网站的庞大规模通常意味着它们拥有数千甚至数百万个页面。 坚实的 SEO 基础有助于确保您能够在竞争激烈的搜索结果世界中竞争。

这意味着构建您的网站和策略，以便搜索引擎可以正确查找和索引页面，访问者和潜在客户可以找到他们需要的内容并与您的品牌互动。

以下是企业 SEO 与其他类型 SEO 程序的不同之处……

规模

在小型企业 SEO 中，人们可能会处理数十或数百个关键字 - 但当我们谈论企业时呢？ 我们正在关注成千上万的人。

您需要能够管理企业 SEO 策略的工具，这些工具可以让您整体监控排名，并提供有关每个关键字相对于竞争对手的表现的可行见解。

业务孤岛

企业 SEO 与小型企业或小型 SEO 项目之间的另一个主要区别是利益相关者的参与。 随着厨房里的厨师越来越多——每个人都有自己的想法——创造一个有凝聚力的成功秘诀可能会很困难。

公司内部的孤岛因使协调变得困难而臭名昭著。 不同部门在内容创建和分发等方面可能有相互冲突的目标或策略。

解决这个问题需要清晰的沟通，以便所有部分共同朝着一个共同的目标前进：提高搜索结果的可见性，这相当于更多的潜在客户、更多的客户，并最终带来更高的收入流。

这就需要定期召开跨部门会议，其中 SEO 不只是被视为“IT 事情”，而是贯穿从产品开发到发布后分析的所有阶段的组成部分。

什么是好的企业 SEO 策略？

当您在企业 SEO 中进行长期游戏时，您的策略必须稳健且灵活。 这不仅仅是为了让更多人关注您的页面；而是为了让更多人关注您的页面。 这是关于为搜索结果的有机增长建立可持续的基础。

深入研究

无论是进行深入的关键词和主题研究还是针对 SEO 的竞争对手研究，最好的企业 SEO 策略都不会吝惜前期投资来打下坚实的基础。

技术搜索引擎优化

您希望一切都在幕后顺利运行。

这意味着要花时间完善网站架构，我们将其称为 SEO 孤岛。 谷歌在其 SEO 入门指南中呼应了这种观点，该指南强调简洁的结构和导航。

SEO 孤岛不仅可以帮助搜索引擎和访问者发现关键页面，还可以使网站成为某个主题的权威。
技术搜索引擎优化还解决了网站的用户体验部分，确保访问者与您的网站进行无缝交互。 最终，这将为许多企业带来更多收入，因为您不会因为糟糕的用户体验而失去人员。

一项案例研究显示，一家电子商务公司如何提高绩效，并将全站转化率提高 7.6%，相当于年收入增加约 600 万美元。

案例研究图表显示了平均第一次内容绘制的会话和转化率。
图片来源：SpeedSense.com

内容策略

高质量的内容有助于您的 SEO 策略面向未来，让您的网站做好准备应对算法或消费者行为趋势变化带来的每一个曲线球。

您希望您的品牌能够在数据驱动的见解的支持下，为紧迫的问题（也称为搜索查询）提供全面的答案。 目标？ 很好地满足用户意图，让人们不断回来并最终转化。

任何 SEO 策略都受益于高质量的内容； 然而，企业搜索引擎优化策略需要它，因为品牌需要在该领域建立自己的权威。

链接收益

如果您的内容正确，那么在获得链接方面您就成功了一半。 虽然链接不像以前那么重要，但它们仍然很重要。

如今，建立链接不在于数量，而在于数量。 质量高于一切。 较少的高质量链接比一堆低质量的链接更能提升网站的质量。

您还可以使用竞争对手研究来寻找您以前可能没有想到的链接机会，这就是我们在《新链接建设宣言》电子书中介绍的内容。

企业 SEO 和人工智能

人工智能可以改变企业搜索引擎优化的游戏规则。 人工智能正在改变大型企业应对搜索结果可见性更高挑战的方式。

例如，借助人工智能，公司现在可以使用预测分析来预测市场趋势并相应地调整策略。 另一个重大飞跃是人工智能内容。

此外，人工智能驱动的内容与专业编辑相结合可以前所未有地加速 SEO 程序的进度。 虽然内容曾经是敏捷性的障碍，但现在通过人工智能可以更快地获得内容。

（有关 AI 内容的更多信息，请参阅我在 Search Engine Land 上的文章：AI 内容创建：初学者指南。）

但是什么让人工智能在企业 SEO 中真正脱颖而出呢？

快速处理海量数据的能力。 通过利用人工智能驱动的洞察力，大型组织可以准确地找出需要改进的地方，而不会陷入数据过载的困境。

完成企业 SEO 的挑战

部署企业 SEO 策略并非易事。 以下是三个主要挑战：

  1. 买入：如果没有高层的支持，SEO 计划就没有机会。 确保每个人都了解强大的 SEO 活动对组织盈利的价值和潜在影响有助于赢得支持。 专注于建立关系、分享成功 SEO 的数据、消除 SEO 神话以及试点一个小项目。 有关更多信息，请阅读：获得 SEO 认可的 6 种实用方法。
  2. 业务孤岛：一项主要挑战是部门孤岛，这可能成为沟通和协作的巨大障碍。 麦肯锡报告称，文化和行为挑战（包括职能或部门孤岛）对满足数字优先事项的能力影响最大。
  3. 资源：在哪里可以找到时间、人才和预算来有效地推动您的 SEO 工作？ 企业常常难以平衡资源与其他营销优先事项。 根据 Conductor 的一项调查（在本文的简介中链接），57% 的企业表示内部 SEO 技能有限是实现重要 SEO 目标的最具挑战性的障碍，43% 的企业表示有限的 SEO 预算是最具挑战性的障碍为他们的公司。

为了跨越这些障碍，企业 SEO 需要战略规划、有说服力的沟通技巧，通常还需要坚韧。 而且，当您可以将 SEO 专业知识外包给专业 SEO 机构时，这是值得的。

如需更多想法，请参阅我们有关如何完成 SEO 的更多提示。

如何衡量企业 SEO 的成功

当你看着一个巨大的拼图时，每一块对于看到全局都至关重要。 企业 SEO 有很多变化的部分，我将概述下一步要寻找的内容。

核心指标

任何强大的企业 SEO 策略的核心在于跟踪随着时间的推移有机流量的增长。 有机流量是 SEO 成功的第一指标。

但转化率又如何呢？ 如果没有一个做好转化准备的网站，您就无法通过自然搜索流量获利。 这是品牌的责任，但优秀的 SEO 专家可以提供建议。

有关更多信息，请参阅：SEO 和转化：馅饼的两半

关键词排名

关键词排名有时感觉像是虚荣指标，但在衡量内容的表现时它们至关重要。 我们想要的是战略关键词在主要搜索引擎上的排名持续提高——这表明我们的努力正在取得成果。

分析数据

深入研究像 Google Analytics 4 (GA4) 这样的分析方法可以让我们更细致地了解数据。 它让我们能够剖析哪些页面发挥了重要作用并对业务目标贡献最大。

归因建模变得关键，因为它在客户旅程接触点上归因于信用。 在理解大型组织固有的复杂客户旅程时，这是关键。

企业搜索引擎优化工具

企业 SEO 的规模可能是巨大的。 但有一些工具可以让这项艰巨的任务变得易于管理——甚至可能有点令人愉快。 让我向您介绍一些要点。

技术 SEO 审核

企业 SEO 策略中的一项关键工具是 SEO 审核。 虽然有些软件可以帮助快速发现阻碍 SEO 成功的数据，但它通常是表面级的建议。

我们相信，通过 SEO 专家的深入技术分析，您会得到最好的答案。

从这个角度来看，目前存在三种类型的审计：

  1. “良好”的 SEO 审核：在这里，软件揭示了表面但有用的 SEO 问题。 不过，结果通常是一份一刀切的通用报告。 当您没有深入审核的预算，或者您想在开始与代理机构合作之前检查一些基础知识时，这种方法很有效。 这不是浪费，但也不是深入研究。
  2. “更好”的 SEO 审核：为此，SEO 供应商或从业者提供了额外的 SEO 见解，但没有很多解决方案。 他们可以发现仅靠数据分析无法发现的问题。 但如果没有深入的解决方案，这只能指出可能存在的问题领域。
  3. “最佳”SEO 审核：在这种情况下，SEO 机构会进行深入的技术审核。 它需要经验丰富的 SEO 专家的专业知识，专门从事技术网站分析和 SEO 业务策略。 这是由工具支持的手动审核，需要很多很多小时。 这会产生关于网站如何解决与排名相关的问题的最可靠的数据。

了解更多：SEO 审核：好的、更好的和最好的。

数据分析

任何强大的企业 SEO 策略的支柱都是可靠的分析。

您可以在企业 SEO 中使用哪些基准工具？ Google Analytics 和 Google Search Console 是您大规模了解用户行为和网站性能的窗口。 然后就需要全面的爬虫软件； Screaming Frog 是一个很好的工具。

我们的 SEOToolSet 还具有超出抓取范围的强大功能，包括：

  • 页面分析
  • 项目仪表板
  • 网站蜘蛛
  • 可视化链接图
  • 元详细信息报告
  • 站点健康检查器
  • 排名监控
  • 竞争对手追踪
  • 多页分析
  • 竞争对手研究
  • 关键词研究
  • 反向链接报告
  • WordPress SEO 插件

将企业 SEO 与其他营销渠道相结合

将企业搜索引擎优化与其他营销渠道相结合可以为您的企业赢得巨大的胜利。 有以下几种方法：

  1. 社交媒体和搜索引擎优化：通过将社交媒体活动与关键字策略和内容主题保持一致，您更有可能吸引已经被有机搜索结果吸引的用户。 当搜索和社交平台上的内容得到优化时，社交参与度就会增加。
  2. 付费广告和搜索引擎优化：将付费广告活动直接与高性能有机内容联系起来可以降低每次点击成本，同时提高广告相关性。
  3. 电子邮件营销和搜索引擎优化：当电子邮件营销活动包含指向优化良好的登陆页面的链接时，它们会将用户参与度扩展到收件箱之外，并扩展到您的网站，从而增加转化机会。

要真正将这些要素整合为一支统一的力量，就必须打破部门孤岛，如前所述。 如果做得正确，它会创建一种多渠道方法，利用每个平台的优势，从而提高在线可见度，并最终提高转化率。

保持领先地位

SEO 永远不会停止发展，您的 SEO 策略也不应该停止。

为了在企业SEO中保持竞争力，您需要不断学习新实践、算法变化和行业趋势。 这样做不仅可以提高您的技能，还可以让您做好应对任何突然变化的准备。

考虑每年至少参加一次 SEO 培训——无论是现场培训、会议培训还是虚拟培训（例如我们的课堂 SEO 培训或 SEO 培训会员网站）。

除此之外，还需要每天阅读以了解 Google 搜索的任何重大变化，通过每月或每季度的网络研讨会磨练技能以及每年参加会议。

顺便说一句，我们恰好将于 4 月 9 日至 11 日举办下一次现场培训课程。 我们改进了这个全新的培训课程，为您带来最新的 SEO 技巧、策略和技术。 前往此处注册并了解更多信息。

企业SEO案例研究

当谈到企业搜索引擎优化时，证据就在布丁中。 大企业通过微调策略以实现最大影响而取得了巨大的胜利。 让我们探讨一个突出这一成功的案例研究。

汽车研究和评论巨头一周内将有机流量增加了 900%

汽车行业最大的研究和评论网站之一与 Bruce Clay Inc. 合作进行技术 SEO 审计和咨询。 我们的团队进行了 100 多个页面的 SEO 审核，提出了许多改进建议，包括彻底隔离其庞大的网站内容。

客户承诺实施每一项 SEO 建议，无论大小。 他们知道要实现这一目标，每个人——从高管到营销和 IT 团队——都需要参与其中。

董事长召开公司会议。 他宣布搜索引擎优化是公司的一项关键战略举措。 每个人都需要加入或者基本上找到一个新的工作地点。

实施 SEO 计划并启动更改后，网站流量在第一周内增加了 900%。 该网站的突出地位一直持续到今天。

最后的想法

掌握企业 SEO 需要付出努力。 请记住，从上到下获得支持和打破孤岛是您可以做的两件最重要的事情，以帮助您的企业 SEO 取得成功。 如果做得好，企业 SEO 可以将您的品牌提升到一个新的水平。

如果您需要帮助获得公司自上而下的支持，我建议您查看并分享以下资源：

  • 获得公司支持 SEO 的 6 种成功方法 [点播网络研讨会]
  • 免费 SEO 高管指南 [视频培训]

无论您是大型企业、中型公司还是小型组织，我们的 SEO 专家都可以帮助您通过 SEO 赢得巨大胜利，并在搜索结果中获得最高排名。 今天就与我们安排免费咨询。

常见问题解答：如何实施有效的企业 SEO 策略来推动大型组织的有机增长和收入？

实施有效的企业 SEO 策略需要仔细规划和执行，以推动大型组织的有机增长和收入。 以下策略将指导您走向成功。

了解您的目标受众：首先彻底研究您的目标受众，以深入了解他们的搜索行为和偏好。 这将帮助您相应地调整您的 SEO 策略。

关键词研究：进行全面的关键词研究，以确定与您的业务目标相符的相关且高容量的关键词。 关键字变体和词干版本可用于优化您的内容。

技术 SEO ：努力提高网站的技术 SEO，例如网站速度、移动设备友好性和可抓取性。 简化这些因素将使搜索引擎能够更好地对您的网站进行索引和排名。

页面优化：制作与您的目标关键字相符的高质量且相关的内容。 优化元标记、标头和 URL，同时确保关键字自然地融入您的内容中。

内容营销：实施强大的内容营销策略，专注于生产有价值且信息丰富的内容。 这将吸引更多的自然流量并使您的组织成为行业权威。

链接建设：通过从信誉良好的网站获取优质链接来建立强大且多样化的反向链接配置文件。 这不仅会增强您网站的权威性，还会提高有机知名度。

本地搜索引擎优化：如果您的大型组织在多个地点运营，请针对本地搜索优化您的网站。 创建特定位置的着陆页、优化“Google 我的商家”资料并鼓励在线评论。

分析和优化：使用 Google Analytics 等工具定期监控和分析您的 SEO 性能。 做出数据驱动的决策，并根据获得的见解不断完善您的策略。

实施有效的企业 SEO 策略需要采用全面的方法，包括仔细规划、研究、技术优化、内容创建和持续分析。

实施有效的企业 SEO 策略的分步程序：

  1. 广泛研究您的目标受众，了解他们的搜索行为和偏好。
  2. 进行彻底的关键词研究，识别相关且高容量的关键词。
  3. 优化您网站的技术搜索引擎优化 (SEO) 方面，确保最佳的网站速度、移动设备友好性和可抓取性。
  4. 创建高质量且相关的内容，自然地融入您的目标关键字。
  5. 制定全面的内容营销策略以吸引有机流量并建立权威。
  6. 通过手动外展和建立关系来建立多样化和权威的反向链接配置文件。
  7. 通过创建特定位置的着陆页和优化“Google 我的商家”资料，优化您的网站以进行本地搜索（如果适用）。
  8. 定期监控和分析您的 SEO 表现，做出数据驱动的决策以持续改进。
  9. 根据分析获得的见解定期完善您的企业 SEO 策略。
  10. 随时了解最新的 SEO 趋势和算法变化，以相应地调整您的策略。
  11. 测试和试验不同的 SEO 策略，以确定最适合您的组织的策略。
  12. 与组织内的其他部门合作，使 SEO 工作与总体业务目标保持一致。
  13. 考虑聘请经验丰富的 SEO 机构或专业人士来协助策略制定和实施。
  14. 持续跟踪和衡量 SEO 工作对有机增长和收入的影响。
  15. 根据需要调整您的策略以保持长期成功。
  16. 定期评估和优化网站的用户体验，以提高自然可见度。
  17. 在您的组织内培养 SEO 文化，确保每个人都了解其重要性并为其成功做出贡献。
  18. 保持耐心和坚持，因为实施有效的企业 SEO 策略需要时间和奉献精神。
  19. 定期衡量您的进步并庆祝里程碑以保持动力和士气。

通过遵循这些步骤并致力于完善您的策略，您可以推动企业的有机增长和收入。