2022 年每位营销人员应了解的色彩理论

色彩理论包含大量的概念、定义和设计概念，可以填满许多百科全书。 然而，色彩理论有三个基本概念：清晰而有价值：色轮、色彩的和谐以及如何使用色彩的背景。

颜色理论有助于为颜色创建清晰的排列。 例如，如果您有多种蔬菜和水果，我们可以将它们按颜色排列，然后将它们放在一个圆圈上，以显示颜色之间的相对关系。

什么是色彩理论？

颜色理论的一套规则包括混合、组合和操纵颜色的指南。 颜色理论包括以下思想：

1. 色彩的和谐色彩和谐是指令人赏心悦目的色彩组合，营造视觉秩序。 基于相似颜色和阴影的配色方案通常被视为和谐。 然而，由于人类会根据个人喜好和经验对不同的颜色做出反应，因此通常没有“正确”的颜色可以实现和谐。
2. 颜色的温度：色温是将颜色分解为暖色调（与日光和日落相关）以及冷色调（与阴天照明相关）的过程。 制作各种冷色和暖色的组合将使您可以混合颜色以创造独特的效果。
3. 颜色上下文颜色在不同的上下文中看起来不同。 例如，生锈的橙色在亮黄色的映衬下可能显得暗淡无光，但当与深紫色并列时，橙色突然显得更加鲜艳。

为什么要关心色彩理论？

对于品牌、营销和销售这三件事。

通过对颜色和配色方案的基本了解，您可以做出明智的品牌选择。 例如，您的标志颜色的颜色应该是。 或者颜色在客户心中引发的感受以及在您的网站上选择颜色背后的心态。

色彩理论知识可以帮助您进行营销，但它也可以帮助您了解您的竞争。

色轮

以黄、红、蓝、红为基调的色环已成为艺术中常见的景象。 艾萨克·牛顿爵士在 1666 年开发了第一个圆形彩色图。从那时起，艺术家和科学家们研究并创造了这个想法的各种变体。 关于一种设计相对于另一种设计的合法性，有多种观点，这些观点继续引起讨论。 实际上，每一个呈现纯色逻辑组织排列的色轮或色环都有其优点。

颜色的其他术语（或分类）基于颜色轮。 它从三部分色轮开始。

原色原色是黄色、红色和蓝色

在关于颜色的传统理论（用于颜料和油漆）中，原色是三种颜料颜色，它们不会以任何其他颜色组合或创建。 所有其他颜色都源自这三种色调。

次要颜色主要颜色是橙色、绿色和紫色

这些是混合原色时产生的颜色。

第三颜色红橙和黄橙蓝紫黄绿、蓝绿和红橙。

这些是当您将原色与其他颜色混合时产生的色调。 这就是为什么色调具有两个词名称的结果，例如蓝绿色、红紫色和黄橙色。

RGB：加色混合模型

人类感知光波中的颜色。 混合光或使用加法模型混合颜色 - 允许用户通过混合具有不同强度的绿色、红色和蓝色光来制作颜色。 您在混合中包含的光越多，颜色混合就会变得越亮。 如果将三种光混合在一起，就会得到纯白光。

电视、屏幕和投影仪使用红色、绿色和蓝色 (RGB) 作为其原色。 然后，他们将它们混合以创造不同的色调。

你为什么要关心？

假设您拥有一个带有迷人黄色徽标的独特品牌。 如果您将图像放在 Facebook、Twitter 或您的网站上，但没有使用正确的配色方案，您的徽标会显得浑浊而不是亮黄色。 这就是为什么在处理任何屏幕的图像时，请确保使用 RGB 而不是 CMYK。

配色方案

色彩相得益彰

互补色是颜色轮上的对立面——例如绿色和红色。

由 Weill 为 Pepper Powered 创建的徽标样式

由于两种色调之间的鲜明对比可以使图像流行，但过度使用会变得乏味。 考虑任何在 12 月开放的购物中心。 事实上，拥有与您的企业营销相辅相成的配色方案可以在图片之间提供清晰和鲜明的对比。

类似的颜色

类似的颜色在色轮上排成一排——例如红橙色和黄色。 当您创建类似的配色方案时，一种颜色将占主导地位，而另一种颜色将作为辅助颜色，而另一种颜色将作为补充。 在商业世界中，类似的配色方案不仅吸引眼球，而且有助于指导用户如何以及在何处进行操作。

Tostitos 网站基于相同的配色方案。 亮橙色突出的导航栏邀请您浏览该网站。 底部带有强调色的超链接将渴望食物的饥饿顾客引导至“在线购买”。

三色

Triadic 家族的颜色均匀分布在色轮上，一般都比较活泼、充满活力。

在您的营销中使用三色可以创造视觉上引人注目的对比和和谐，使每件商品都脱颖而出并形成整个形象陈述。 汉堡王使用这种配色方案效果很好。

使用色彩理论来匹配用户想要看到的内容

适当的对比度对于一开始就吸引用户的注意力至关重要。 您为设计选择的强度对于触发用户期望的情绪反应很重要。 他们对颜色的反应取决于影响他们的因素，例如性别或经验、年龄和文化。 在所有情况下，重要的是创建您的设计以确保所有用户的可访问性——例如，红色和绿色的色盲。

通过进行用户体验研究，可以微调调色板，使其对特定受众最有效。 用户将根据他们对特定领域中理想的优秀设计应该是什么样的想法来查看您的设计。 这就是您需要创建满足客户在地理方面的期望的设计的原因。

例如，作为西方银行业的行业规范，蓝色也与不同的文化有着积极的联系。 但是，某些颜色可能会在某些国家之间引起冲突的感觉（例如，红色在中国是幸运的象征，在南非是悲痛的象征，在美国是危险/性感的象征）。 最后，建议进行可用性测试以验证您的颜色偏好。

使用颜色的实用技巧

使用情绪板找到合适的颜色

情绪板是视觉创意。 它们对于决定您想要制作的任何设计理念（包括颜色）非常有益。 如果遇到喜欢的图像或照片，可以使用 Colers 等工具直接制作配色方案。

使用颜色创建焦点

高水平的可访问性对于网页设计的成功至关重要。 用户应该能够快速找到他们需要的信息。 您选择使用的颜色有助于此，因为它们有助于引导用户的眼睛。 例如，您可以对一个按钮使用对比色，以增加其视觉冲击力，从而增加其突出度。

我们越渴望突出和引人注目的东西，我们就越需要使用颜色对比来实现这一点。 例如，Mailchimp 利用对比色将您的注意力吸引到需要操作的按钮上。

决定何时以及如何使用鲜艳柔和的色彩。

大多数颜色分为两组：柔和或鲜艳。 根据您的工作性质，您可能更喜欢第一类或第二类。

充满活力的颜色是那些在背景下做出声明并充满活力的颜色。 这些颜色非常适合营造愉快的心情，对于希望以不同方式展示自己的企业来说是一个很好的选择。

充满活力的主页，粉红色和蓝色，营造出充满活力的氛围——

然而，柔和的色彩与风格完美搭配，营造出让用户感到轻松的宁静感。

产品系列页面使用柔和的柔和和朴实的配色方案——图片来源 Collage。

最后，您必须根据您希望客户在使用您的产品时的体验方式来选择颜色。

可访问性

设计不仅仅是美学。 它也与可用性和功能有关。 创建 UI 时，产品应该可供具有不同功能的用户访问。 例如，设计师在使用颜色时面临的挑战之一是弄清楚患有视觉色盲或视觉障碍 (CVD) 的人如何可能与软件进行交互。

色轮显示了视力正常的人（最左边）的颜色显示方式，以及红色和绿色颜色缺陷的人（中间和右边）所体验到的确切色调——图片拍摄于 Sakurambo。

结论

颜色只是设计师喜欢使用的工具之一。 但是，与此同时，它也是难以掌握的工具之一。 上面提到的规则将为视觉设计师奠定良好的基础，但唯一提高的方法是掌握创造出色色彩组合的技巧。 熟能生巧。

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