Ce que chaque spécialiste du marketing devrait savoir sur la théorie des couleurs en 2022

Publié: 2022-01-18

La théorie des couleurs est un vaste éventail de concepts, de définitions et de concepts de conception qui pourraient remplir de nombreuses encyclopédies. Cependant, il existe trois concepts fondamentaux de la théorie des couleurs : clairs et précieux : la roue chromatique, l'harmonie des couleurs et l'arrière-plan de l'utilisation des couleurs.

La théorie des couleurs aide à créer un arrangement clair pour la couleur. Par exemple, si vous avez une variété de légumes et de fruits, nous pouvons les disposer par couleur, puis les placer sur un cercle pour montrer les couleurs les unes par rapport aux autres.

Table des matières

  • 1 Qu'est-ce que la théorie des couleurs ?
  • 2 Pourquoi devriez-vous vous soucier de la théorie des couleurs ?
  • 3 La roue des couleurs
  • 4 RVB : le modèle additif de mélange de couleurs
  • 5 schémas de couleurs
    • 5.1 Des couleurs qui se complètent
    • 5.2 Couleurs analogues
    • 5.3 Couleurs triadiques
  • 6 Utilisez la théorie des couleurs pour faire correspondre ce que vos utilisateurs veulent voir
  • 7 conseils pratiques pour utiliser la couleur
    • 7.1 Utiliser les mood boards pour trouver les bonnes couleurs
    • 7.2 Créer des points focaux en utilisant la couleur
    • 7.3 Décidez quand et comment utiliser des couleurs vives et douces.
    • 7.4 Accessibilité
  • 8Conclusion
    • 8.1 Connexe

Qu'est-ce que la théorie des couleurs ?

Un ensemble de règles pour la théorie des couleurs comprend des directives pour mélanger, combiner et manipuler les couleurs. La théorie des couleurs comprend des idées telles que :

  1. Harmonie des couleurs L'harmonie des couleurs fait référence aux combinaisons de couleurs qui plaisent aux yeux et créent un ordre visuel. Les schémas de couleurs basés sur des couleurs et des nuances similaires sont généralement considérés comme harmonieux. Cependant, comme les humains réagissent aux différentes couleurs en fonction de leurs préférences et expériences personnelles, il n'y a généralement pas de «bonnes» couleurs pour atteindre l'harmonie.
  2. La température de couleur : La température de couleur est le processus de décomposition des couleurs en teintes chaudes (associées à la lumière du jour et au coucher du soleil) en plus des nuances froides (associées à un éclairage couvert). Faire une variété de combinaisons de couleurs froides et chaudes vous permettra de mélanger les couleurs pour créer un effet unique.
  3. Contexte de couleur Les couleurs semblent apparaître différemment dans divers contextes. Par exemple, un orange rouille peut sembler terne et atténué par rapport à un jaune vif, mais lorsqu'il est juxtaposé à un violet foncé, l'orange apparaît soudainement plus vibrant.

Pourquoi devriez-vous vous soucier de la théorie des couleurs ?

Pour trois choses qui sont l'image de marque, le marketing et les ventes.

En ayant cette compréhension fondamentale des couleurs et des schémas de couleurs, vous êtes en mesure de faire des choix de marque éclairés. Par exemple, la couleur de votre logo devrait être. Ou les sentiments que les couleurs déclenchent dans l'esprit d'un client et la mentalité derrière le choix des couleurs sur votre site.

La connaissance de la théorie des couleurs vous aide dans votre marketing, mais elle peut également vous aider à être conscient de vos concurrents.

La roue des couleurs

Color Theory
Crédit image : xd.adobe

Les cercles de couleur, basés sur le jaune, le rouge, le bleu et le rouge, sont devenus monnaie courante dans l'art. Sir Isaac Newton a développé le premier diagramme de couleurs circulaire en 1666. Depuis lors, des artistes et des scientifiques ont étudié et créé diverses variantes de cette idée. Il existe une variété d'opinions sur la légitimité d'une conception par rapport à une autre qui continue de susciter des discussions. En réalité, chaque roue chromatique ou cercle chromatique qui présente un arrangement logiquement organisé de couleurs pures a des mérites.

D'autres termes (ou classifications) de couleurs sont basés sur la roue des couleurs. Cela commence par une roue chromatique en trois parties.

Couleurs primaires Les couleurs primaires sont le jaune, le rouge et le bleu

Dans la théorie traditionnelle de la couleur (utilisée dans les pigments et les peintures), les couleurs primaires sont trois couleurs de pigments qui ne sont ni combinées ni créées dans d'autres couleurs. Toutes les autres couleurs proviennent de ces trois teintes.

Couleurs secondaires Les couleurs primaires sont l'orange, le vert et le violet

Ce sont les couleurs qui sont créées lors du mélange de couleurs primaires.

Couleurs tertiaires Rouge-orange et jaune-orange bleu-violet jaune-vert, bleu-vert et rouge-orange.

Ce sont les teintes créées lorsque vous mélangez une couleur primaire avec une couleur supplémentaire. C'est pourquoi la teinte est le résultat d'un nom composé de deux mots, par exemple bleu-vert, rouge-violet et jaune-orange.

RVB : le modèle additif de mélange de couleurs

Les humains perçoivent les couleurs dans les ondes lumineuses. Mélanger la lumière ou utiliser le mélange de couleurs à l'aide du modèle additif permet aux utilisateurs de créer des couleurs en mélangeant des lumières vertes, rouges et bleues avec différentes intensités. Plus vous incluez de lumière dans le mélange, plus le mélange de couleurs deviendra brillant. Si vous mélangez les trois nuances de lumière, vous obtiendrez une lumière blanche pure.

Les téléviseurs, les écrans et les projecteurs utilisent le rouge, le vert et le bleu (RVB) comme couleurs primaires. Ensuite, ils les mélangent pour créer différentes nuances.

Pourquoi devriez-vous vous en soucier?

Supposons que vous possédiez une marque distincte avec un joli logo jaune. Si vous mettez votre image sur Facebook, Twitter ou votre site Web mais que vous n'utilisez pas le bon schéma de couleurs, votre logo aura l'air boueux au lieu d'être jaune vif. C'est pourquoi, lorsque vous travaillez avec des images pour n'importe quel écran, assurez-vous d'utiliser RVB et non CMJN.

Schémas de couleurs

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Crédit image : 99designs

Des couleurs qui se complètent

Les couleurs complémentaires sont opposées sur la roue des couleurs - le vert et le rouge, par exemple.

Style de logo créé par Weill pour Pepper Powered

En raison du contraste saisissant entre les deux teintes, les images peuvent apparaître, mais une utilisation excessive peut devenir ennuyeuse. Pensez à n'importe quel centre commercial ouvert en décembre. En effet, avoir une palette de couleurs complémentaire au marketing de votre entreprise peut offrir de la clarté et un contraste net entre les images.

Couleurs analogues

Des couleurs analogues se trouvent dans une rangée les unes à côté des autres sur la roue chromatique - rouge-orange et jaune, par exemple. Lorsque vous créez un jeu de couleurs analogue, une couleur sera dominante tandis qu'une autre sera une couleur de support et une autre sera complémentaire. Dans le monde des affaires, les schémas de couleurs analogues ne sont pas seulement attrayants pour les yeux, ils aident également l'utilisateur à savoir comment et où procéder.

Le site Web de Tostitos est basé sur le même schéma de couleurs. La barre de navigation proéminente en orange vif vous invite à explorer le site Web. Des hyperliens de couleur accentuée en bas guident les clients affamés qui ont soif de nourriture vers "Acheter en ligne".

Couleurs triadiques

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Crédit image : 99designs

Les couleurs de la famille triadique sont uniformément réparties sur la roue chromatique et sont généralement vives et vibrantes.

L'utilisation de couleurs triadiques dans votre marketing peut créer un contraste et une harmonie visuellement saisissants, faisant ressortir chaque article et faisant toute la déclaration d'image. Burger King utilise cette palette de couleurs avec beaucoup d'effet.

Utilisez la théorie des couleurs pour faire correspondre ce que vos utilisateurs veulent voir

Le bon contraste est crucial pour attirer l'attention de l'utilisateur au début. L'intensité que vous choisissez pour votre conception est importante pour déclencher les réactions émotionnelles souhaitées des utilisateurs. La façon dont ils réagissent aux couleurs dépend des facteurs qui les affectent, tels que le sexe ou l'expérience, l'âge et la culture. Dans tous les cas, il est important de créer vos conceptions pour assurer l'accessibilité pour tous les utilisateurs - par exemple, le daltonisme du rouge et du vert.

En menant l'étude UX, il est possible d'affiner la palette de couleurs pour être plus efficace avec le public spécifique. Les utilisateurs verront votre conception en fonction de leurs idées sur ce à quoi devrait ressembler une bonne conception idéale dans le secteur spécifique. C'est la raison pour laquelle vous devez créer un design qui répond aux attentes de vos clients en termes de géographie.

Par exemple, le bleu, qui est une norme du secteur bancaire en Occident, a également des associations positives avec différentes cultures. Mais, certaines couleurs pourraient provoquer des sentiments contradictoires parmi certaines nations (par exemple, le rouge est un symbole de chance en Chine, de tristesse pour le deuil en Afrique du Sud, de danger/sexiness aux États-Unis). Au final, il est recommandé d'effectuer un test d'utilisabilité pour vérifier vos préférences de couleur.

Conseils pratiques pour utiliser la couleur

Utilisez les planches d'ambiance pour trouver les bonnes couleurs

Les planches d'ambiance sont des idées visuelles. Ils peuvent être extrêmement bénéfiques pour décider de toute idée de conception que vous souhaitez réaliser, y compris les couleurs. Si vous tombez sur une image ou une photo que vous aimez, vous pouvez utiliser un outil tel que Colers pour créer directement un jeu de couleurs.

Créer des points focaux en utilisant la couleur

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Crédit image Designmodo.

Un haut niveau d'accessibilité est essentiel au succès de la conception Web. Les utilisateurs doivent pouvoir localiser rapidement les informations dont ils ont besoin. Les couleurs que vous choisissez d'utiliser y contribuent, car elles aident à diriger l'œil de l'utilisateur. Par exemple, vous pouvez utiliser des couleurs contrastées pour un bouton qui appelle à l'action pour augmenter son impact visuel et, par conséquent, augmente sa proéminence.

Plus nous désirons quelque chose qui se démarque et se remarque, plus nous devons utiliser le contraste des couleurs pour y parvenir. Mailchimp, par exemple, utilise des couleurs contrastées pour attirer votre attention sur le bouton qui appelle à l'action.

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Image de la source Mailchimp

Décidez quand et comment utiliser des couleurs vives et douces.

La plupart des couleurs sont classées en deux groupes : douces ou vibrantes. Selon la nature de votre travail, vous pouvez préférer la première ou la deuxième catégorie.

Les couleurs vibrantes sont celles qui se démarquent de l'arrière-plan et vibrent d'énergie. Ces couleurs sont excellentes pour donner une ambiance joyeuse et sont une excellente option pour les entreprises qui souhaitent se mettre en valeur différemment.

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Crédit image Vredestein New Horizons.

Une page d'accueil vibrante, colorée en rose et bleu, crée une atmosphère énergique—

Cependant, les couleurs douces s'accordent parfaitement avec le style et créent une sensation de tranquillité qui permet aux utilisateurs de se sentir détendus.

Pages de collection de produits utilisant des palettes de couleurs pastel et terreuses - crédit d'image Collage.

En fin de compte, vous devez faire vos choix de couleurs en fonction de la façon dont vous souhaitez que vos clients se sentent lorsqu'ils utilisent votre produit.

Accessibilité

Le design n'est pas qu'une question d'esthétique. C'est aussi une question de convivialité et de fonctionnalité. Lors de la création de l'interface utilisateur, le produit doit être accessible aux utilisateurs disposant de différentes capacités. Par exemple, l'un des défis auxquels les concepteurs sont confrontés lorsqu'ils travaillent avec la couleur est de déterminer comment les personnes souffrant de daltonisme ou de déficience visuelle (CVD) sont susceptibles d'interagir avec le logiciel.

La roue chromatique montre comment les couleurs apparaissent pour ceux qui ont une vision régulière (à l'extrême gauche) et les teintes exactes ressenties par ceux qui ont un défaut de couleur rouge et vert (au milieu et à droite) - image prise à Sakurambo.

Conclusion

La couleur n'est qu'un des outils avec lesquels les designers aiment jouer. Mais, en même temps, c'est l'un des outils qui peut être délicat à maîtriser. Les règles mentionnées ci-dessus établiront une bonne base pour les concepteurs visuels, mais la seule façon de s'améliorer est de maîtriser l'habileté de créer de superbes combinaisons de couleurs. C'est en forgeant qu'on devient forgeron.

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