什么是电子邮件营销中的 ESP：您需要知道的一切

许多专业人士将“电子邮件服务提供商”（或 ESP）这个词与 Gmail 或 Yahoo 等简单的电子邮件服务联系在一起。 但是，作为营销人员，您还发现这些电子邮件服务提供商缺乏您需要的资源和功能，无法通过相关内容有效地吸引目标受众。

您收到了来自您欣赏的企业的可爱电子邮件。 如果您使用正确的电子邮件服务提供商，您也可以发送精美的电子邮件。 那么， ESP到底是什么，它在营销中扮演什么角色？ 此外，它可以为您的企业或组织做什么？ 让我们仔细看看。

什么是 ESP，它是如何工作的？

电子邮件服务提供商 (ESP) 是公司用来管理和发送电子邮件营销通信的基础设施。 这些解决方案通常托管在服务器上，包括发送大量电子邮件所需的硬件和/或软件。

电子邮件服务提供商的功能非常广泛，并且因提供商而异，但至少，它们为选择加入的用户提供电子邮件列表的维护和管理，以及向这些列表发送电子邮件。 ESP 通常还能够分割电子邮件联系人列表、创建电子邮件模板、创建自动化电子邮件工作流程以及评估和监控电子邮件活动结果。

任何想要有效执行全面电子邮件营销活动的公司都需要电子邮件服务提供商 (ESP)，但还有其他资源和技术可与 ESP 结合使用以改进电子邮件营销工作。 这些工具允许您使用交互式内容与客户交流、发送个性化内容和产品建议、获取更高级的数据和分析等等。

4 电子邮件服务提供商的类型

电子邮件服务提供商的不同不仅在于他们的服务，还在于所使用的功能和垃圾邮件控制措施。 以下是最常见的电子邮件服务提供商类型，可让您抢占先机：

1. SMTP 中继提供者

如果在您自己的地址范围之外发送电子邮件，则使用 SMTP 中继。 SMTP 中继是第三方提供商，在批量电子邮件或群发邮件的情况下，可以通过身份验证、许可和他们自己的网络排除垃圾邮件。 这意味着电子邮件服务器不会将此类服务器发送的电子邮件视为垃圾邮件。 SMTP 中继通常与自动读取客户数据并生成报告的 API 结合使用。

2. 基于网络的服务/云电子邮件营销

电子邮件营销领域的云平台提供了用于发送大量电子邮件的基于 Web 的工具。 通常，包含一个可供所有公司员工使用的应用程序。 云电子邮件服务客户经常将其用作业务中的软件即服务并支付月费。 这意味着使用云电子邮件服务需要很少的努力和高度的准备。

3.整合营销平台

一些营销应用程序和工具为批量电子邮件营销、站点审查和其他功能提供集成解决方案。 此类解决方案通常旨在用于大型公司。 由于部分功能非常高，价格也相应较高。 该产品组合可以包括数据驱动的营销、跨渠道营销和物联网应用程序。

4. 专门的电子邮件服务提供商

专用电子邮件服务提供商（包括专用服务器）配置为使用自己的基础架构。 服务器仅用于发送电子邮件。 由于其封闭的网络，专用系统可能具有良好的声誉并在打击垃圾邮件方面取得成功。

专用系统还提供额外的功能，例如记录管理和电子邮件传送到许多服务器系统，例如 PHP、ASP.NET 或 Java。 批量电子邮件可以使用 API 自动化。 在这种情况下，所使用的技术工具是在供应商一方。

对于大多数企业和营销人员来说，缩写ESP主要是指第四类； 专门的电子邮件服务提供商。 这也是我们将在以下各节中讨论的主要主题。

选择专用电子邮件服务提供商的标准

移动友好型设计

电子邮件信息应由电子邮件服务提供商针对计算机进行优化。 这可确保您的电子邮件针对移动设备进行优化，即使在最小的屏幕上也能看到。 由于只有一半的电子邮件是在智能手机上打开和阅读的，所以这个功能是非常必要的。

现成的模板。

对于您的电子邮件活动，您将需要足够数量的各种主题的现成模板。 如果您需要自行构建特定的电子邮件模板，它还可以包括设计师的帮助。

发送自动电子邮件

此功能对电子邮件营销人员非常有用，因为它保证在新订阅者加入您的电子邮件列表或当订阅者单击电子邮件中的链接时发送您的电子邮件。 您可以使用自动序列的电子邮件根据用户活动创建自动电子邮件营销活动。

6 家最佳电子邮件服务提供商

1. AVADA 电子邮件营销自动化

AVADA 电子邮件营销自动化是市场上最受欢迎的电子邮件营销服务之一。 它的 Forever Free 计划每月可以免费向 1,000 名订阅者发送 15,000 封电子邮件，在小型企业中非常受欢迎。

这是 AVADA 电子邮件营销自动化优于此列表中其他 ESP 的地方。 Forever Free 计划不要求您输入信用卡信息，顾名思义，它是无限期免费的。 没有抓住！

使用 Forever Free 计划的唯一缺点是您将无法使用该应用程序的任何高级功能，例如发送自动电子邮件和高级细分。

主要特点包括：

• 潜在客户捕获
• 列表细分
• 废弃的购物车保护程序
• 拖放式电子邮件生成器
• 电子邮件自动化工作流程
• 高级数据跟踪。

AVADA 电子邮件营销自动化的定价计划

AVADA 电子邮件营销自动化提供 3 个主要计划 - 1 个免费计划和 2 个付费计划。 付费计划是基于列表的（每月），这意味着您需要为列表中的联系人数量付费。 最低付费计划起价为每月 9 美元，可容纳 1,000 个联系人、全部功能和无限量电子邮件。

优点和缺点

优点：

• Forever Free 计划是电子邮件营销初学者的绝佳计划
• 非常快速的设置和友好的界面
• 漂亮的预先设计的电子邮件模板
• 强大的细分和自动电子邮件
• 能够在单个系统中管理多个渠道：电子邮件、Web 推送和 SMS。
• 便于使用

缺点：

• 没有登陆页面和 A/B 测试功能。

2. SendinBlue

2012 年，以数字代理起家的 SendinBlue 发展成为主要针对小型企业的电子邮件营销网络。 从定价到功能，所有这些都是为小型和成长中的企业而创建的。 SendinBlue 免费计划提供电子邮件自动化功能以及每天发送 300 封电子邮件的能力。 正如您将在下面看到的，它也是市场上最容易获得的 ESP 之一。

SendinBlue 的定价计划

与大多数 ESP 不同，SendinBlue 不提供基于列表的定价。 相反，价格是根据您每月发送的电子邮件数量确定的。

• 免费 – 每月 0 美元。 （每天 300 封电子邮件）
• 精简版 – 每月 25 美元。 （每月 40,000 封电子邮件。）
• 基本 - 每月 39 美元。 （每月 60,000 封电子邮件。）
• 高级版 – 每月 66 美元。 （每月 120,000 封电子邮件。）
• 企业 – 定制

SendinBlue 的优点和缺点

优点：

• 精心设计的用户界面
• 市场上最实惠的 ESP 之一
• SendinBlue 的自动化功能包含在免费计划中
• 适合初学者的软件

缺点：

• 免费计划每天只能发送 300 封电子邮件
• 没有登陆页面构建器

3. 人造卫星

eSputnik 是一家营销自动化公司，总部位于乌克兰，拥有多年为使用电子邮件和 SMS 营销的顶级公司担任 IT 顾问的经验。 该企业希望将其软件开发背景和电子营销经验结合起来，创建一个用户友好的电子邮件营销工具，并采用以客户为中心的方法。

eSputnik 使通过电子邮件、短信、网络推送通知和信使设置多渠道活动变得简单易行。 您可以使用电子邮件编辑器创建发送预先写好的消息的场景——何时、给谁、在哪里以及在什么条件下。 eSputnik 的另一个不错的功能是它不像大多数 ESP 那样将其用户分为基本用户和专业用户。 该企业始终坚持其使专业营销变得简单且价格合理的使命。

eSputnik 也是市场上最容易获得的电子邮件营销服务之一，具有功能丰富的免费计划。 这使其成为寻求最大收益的小型企业的完美 ESP。

eSputnik 的定价计划

电子邮件：

• 自由 – 1,000 条消息 1.99 美元
• 最佳 – 15 美元/月
• 电子邮件营销机构 – 599 美元/月

有关 SMS、Web Push 和 Viber 服务定价的更多信息，请单击此处。

eSputnik 的优点和缺点

优点：

• 免费计划为初学者和高级用户提供功能
• 高级细分功能
• 能够在单个系统中管理多个渠道：电子邮件、Web 推送、SMS 和 Viber。

缺点：

• 与此列表中的其他 ESP 相比，集成更少。

4. 转换套件

ConvertKit 是许多专业博主的首选电子邮件营销服务，例如 Smart Passive Income 的 Pat Flynn。 最重要的是，ConvertKit 提供与此列表中的其他 ESP 相同的功能和易用性，但有一个主要例外：它更适合博客作者。 但是，这并不妨碍它适用于小型企业。 ConvertKit 允许您设置的自动化规则简直令人难以置信。 它建立在基本的“如果这个/那么那个”序列之上，将真正帮助您捕获更多的业务线索。

ConvertKit 的定价计划

ConvertKit 的定价取决于订阅者列表。 最大的缺点是没有免费试用。 但是，当您注册时，您可以选择免费接收第一个月。 拥有 1000 名订阅者的入门级电子邮件计划每月收费 29 美元。

• 0 – 1,000 名订阅者：29 美元/月
• 1,000 – 3,000 名订阅者：49 美元/月
• 3,000 – 5,000 名订阅者：79 美元/月
• 最多 8,000 名订阅者：每月 99 美元

如果您的订阅人数超过 8,000，您可以在此处计算价格。

ConvertKit 的优点和缺点

优点

• 电子邮件自动化功能既强大又易于使用
• 优秀的注册表单和电子邮件编辑器

缺点

• 没有免费试用
• 有限的报告功能

5. 韦伯

AWeber 成立于 1998 年，是全球超过 120,000 家小型企业、博主和企业家最喜欢的 ESP。 AWeber 易于使用，具有用户友好的界面，功能丰富，并且拥有任何电子邮件营销服务中最好的客户支持团队。

AWeber 的定价计划

AWeber 的定价、计划是基于列表的。 它为最多 500 个订阅者的列表提供了 30 天的免费试用。 试用结束后，您可以选择以下任何基于列表的定价层：

• 最多 500 个订阅者 - 每月 19 美元
• 最多 2,500 名订阅者 - 每月 29 美元
• 最多 5,000 名订阅者 - 每月 49 美元
• 最多 10,000 名订阅者 - 每月 69 美元
• 多达 25,000 名订阅者——每月 149 美元
• 超过 25,000 名订阅者 – 自定义

如果您超出计划的每月限额，您将需要为下一个计划付费。

AWeber 的优点和缺点

优点

• 用户友好的界面
• 自动回复更容易设置
• 出色的客户支持
• 各种各样的电子邮件模板
• AWeber 的图片库有 6000 多张免费图片

缺点

设计不佳的电子邮件模板。 AWeber 提供了比其他 ESP 更多的模板，但在质量方面，他们的电子邮件模板设计得有些差。

6.发送脉冲

SendPulse 是一项相对较新的服务，它以非常合理的价格提供了一些真正具有革命性的功能，似乎已经席卷了电子邮件营销行业。 它旨在为 ESP 市场带来独特的功能和简单的学习曲线，使其成为初学者和专业人士的绝佳选择。

SendPulse 是一种自动化解决方案，可让您在联系活动中结合批量电子邮件、批量 SMS 消息和网络推送警报。 这是此列表中其他 ESP 所没有的。 您还可以访问自动回复、订阅表格、A/B 检查和数据分析等主要功能。 SendPulse 还提供一个免费计划，允许您每月向多达 2,500 名订阅者发送多达 15,000 封电子邮件，同时还可以使用网络推送和自动回复等高级功能。

SendPulse 定价计划

SendPulse 提供基于列表的计划和现收现付计划。

基于列表的计划

• 最多 2,500 名订阅者 – 免费（限制 – 15.000 封电子邮件/月）
• 2,500 名订阅者——每月 9.85 美元
• 3,000 名订阅者——每月 29 美元
• 4,000 名订阅者——每月 32 美元
• 5,000 名订阅者——每月 35 美元
• 10,000 名订阅者——每月 53 美元
• 25,000 名订阅者——每月 108 美元

即用即付计划

如果您不需要发送太多电子邮件，SendPulse 的预付费电子邮件包为您提供了仅支付所需数量的 nu 电子邮件的选项。

• 10,000 封电子邮件 – 32 美元
• 25,000 封电子邮件 – 70 美元
• 50,000 封电子邮件——125 美元
• 10,0000 封电子邮件——212 美元
• 250,000 封电子邮件 – 440 美元
• 500,000 封电子邮件——812 美元

除了这些计划之外，如果您的订阅人数超过 100 万，还有一个 VIP 计划。 您需要联系销售团队才能注册此计划。

SendPulse 的优点和缺点

优点

• 免费计划很棒，充满了免费计划通常不会获得的功能和选项
• 访问高级功能，如网络推送和批量 SMS 消息
• 快速设置和用户友好的界面
• 出色的客户支持

缺点

• 与此列表中的其他 ESP 相比，集成更少
• 作为市场上的新玩家，它缺乏此列表中其他 ESP 所拥有的经验。

最后的话

而已！ 我希望这篇文章为您提供了有关ESP 电子邮件营销的宝贵信息。 请随时在下面留下评论，以进一步讨论该主题！