不同内容分发渠道指南

您的内容太好了，不能不分享，但获得应有的受众需要使用最好的内容分发渠道。

那么，您应该在哪里发布？ 确切的答案取决于您的品牌和目标，但顶级企业会融合自有、免费和付费媒体分发渠道来发展其社区。

每个品类都有众多的渠道，大多数品牌没有资源做到无处不在。 当您将不同的渠道纳入成功的内容营销策略时，以下是您的选择的真相。

什么是内容分发以及为什么它很重要？

内容分发是以多种媒体格式和各种渠道向在线受众发布和推广内容。

为什么这有关系？ 有效的内容分发可以最大限度地提高您的内容价值，使其覆盖尽可能广泛的受众并引起共鸣。

多个渠道让您有更多机会在人们喜欢的平台上接触他们。 您还有机会多次接触潜在客户，提供不同的格式和内容体验，帮助提高品牌知名度并提高受众参与度。

内容分发渠道有哪些类型？

内容分发渠道分为三种类型：

1. 自有媒体由您的品牌控制的数字资产组成 - 内容类型，例如您的网站、电子邮件通讯和社交媒体资料。 您的受众可以在这里更多地了解您并直接与您的内容互动。
2. 赢得媒体是指其他人分发您的内容或谈论您的公司。 它特别有价值，因为它为您的品牌增加了一层可信度——毕竟，人们更倾向于信任他人的推荐而不是自我推销。
3. 付费媒体涉及您付费以扩大内容的任何场景。 常见的例子包括按点击付费 (PPC) 广告和影响者营销。 付费媒体可以帮助扩大您的影响力并产生更直接的结果，特别是对于尚未广为人知的新品牌。

您应该使用的 11 个自有分销渠道

如果内容为王，那么自有内容营销渠道就是您的王国。 这是您对信息拥有最大控制权的地方，可以通过以下有机渠道精心设计和放大信息。

1. 网站登陆页面

网站登陆页面是一个旨在接收来自各种来源（例如电子邮件活动、社交媒体促销或搜索引擎结果）的流量的网页。

登陆页面是访问者点击网络上其他地方的链接后“登陆”的地方。 它们使您能够传递有针对性的消息、推动转化并精确衡量营销活动的成功程度。

您还可以完全控制设计，使您能够定制用户体验以匹配您的营销活动目标。

2. 博客

博客是您网站上定期更新的部分，您可以在其中发布与您的行业、公司或产品相关的文章。 它们是为您的网站产生自然流量的绝佳方式。

博客非常适合在您的行业中建立权威、改进搜索引擎优化 (SEO) 以及通过信息丰富或有趣的内容为您的受众提供价值。 它们也是重新利用内容作为帖子进行社交分发的绝佳来源。

然而，一个成功的博客需要持续、熟练的内容创建和推广，这可能会占用大量资源。 在 2021 年 Statista 的一项调查中，超过一半的在线博主每月发布多次内容，其中 22% 的人每周发布一次，16% 的人发布内容的频率更高。

最受欢迎的博客内容是操作方法文章，其次是新闻/趋势帖子。 了解哪些内容能引起观众的共鸣，并用各种高价值内容填充您的博客。

3. 电子邮件通讯

电子邮件通讯是发送给订阅者的常规电子邮件，通常包含与您的业务相关的新闻、更新或促销内容。

时事通讯有很多优点。 它们允许在大多数人每天检查的地方（收件箱）与您的受众进行直接沟通。 它们非常适合提高参与度、维持与受众的关系以及推广新内容或优惠。

建立和维护电子邮件列表需要时间和精力，并且很难在拥挤的收件箱中脱颖而出。 通过您最好的文章和促销活动尊重订阅者对您的承诺。

4. 新闻稿

新闻稿是一份官方声明，提供与您的业务相关的重大事件或公告的信息，以供媒体发布。

虽然新闻稿看起来像是老式的内容分发策略，但它们在今天仍然具有现实意义。 它们可以产生媒体报道、提高品牌知名度并促进您的 SEO 工作。

新闻稿的成功取决于其新闻价值和媒体报道故事的兴趣。

5. 移动应用程序

移动应用程序为企业提供了与客户进行个人互动的机会。 这些平台可让您直接向受众提供定制内容，从而培养更牢固的关系并提高客户忠诚度。

使用移动应用程序分享新闻更新、提供独家优惠、提供客户服务等等。 至关重要的是，您的应用程序提供的价值超出了您网站上的价值。 否则，用户可能会觉得没有理由下载它。

6. 案例研究

案例研究是展示产品或服务价值的有力工具。 通过突出显示您的公司如何帮助客户的真实示例，您可以向潜在客户展示您的产品是有益的且经过测试的。

成功案例研究的关键是使其具有相关性和吸引力。 帮助您的潜在客户了解您的企业可以为他们做的一切，以人性化的方式解决他们当前的痛点和期望的成功。 使用讲故事的技巧，重点关注问题-解决方案-结果结构来塑造叙述。

为了增强案例研究的优势，请提供来自满意客户的报价，这增加了真实性。 视觉效果也改善了内容。 根据您的行业，您可能会合并前后图像或在易于理解的信息图表中列出定量改进。

7. 白皮书

白皮书是深入的报告，探讨与您的行业相关的特定问题或主题。 白皮书的优势包括有机会教育受众、建立思想领导力并产生潜在客户。

创建白皮书需要深入研究并深入了解您的主题。 清晰、简洁地呈现复杂的信息非常重要，并且始终提供可行的见解。 请记住，白皮书的目标不是销售，而是提供信息和参与。

8. 网络研讨会

网络研讨会是实时互动的在线活动，可让您分享知识、展示您的产品或服务并直接与观众互动。 它们是展示您的专业知识、回答问题以及与潜在客户建立关系的绝佳平台。

为了使您的网络研讨会引人注目，请专注于提供价值。 您可以选择与受众相关的主题，邀请行业专家作为演讲嘉宾，并通过问答环节鼓励参与。

不要忘记录制您的网络研讨会以供将来改编和分发。 例如，您可以将摘录转换为 YouTube 或社交媒体帐户的视频。

9.社交媒体帖子

社交媒体内容对于任何品牌的营销策略都是不可或缺的，使他们能够直接与受众互动、建立关系并培养客户忠诚度。

确定目标受众经常访问哪些平台至关重要。 企业对企业 (B2B) 公司可能会在 LinkedIn 等专业社交网站上取得更大成功，而企业对消费者 (B2C) 公司可能会在 Instagram 或 Facebook 上蓬勃发展。 还要考虑社交媒体的人口统计数据。 例如，Facebook 特别受 50 岁以上成年人的欢迎，而 TikTok 则吸引了更年轻的人​​群。

在社交媒体上分享的内容应该对受众有吸引力、真实且有价值。 它可能包括产品更新、幕后花絮、用户生成的内容、行业新闻或教育材料。

请记住，一致性是关键。 定期发布有助于让您的品牌成为受众的首选，并增加参与的机会。

10.互动内容

互动内容涉及观众的积极参与——例如测验、民意调查，甚至虚拟现实体验。 B2B 交互式内容示例包括显示潜在节省或投资回报 (ROI) 的交互式电子书和计算器。

使用交互式内容收集有关受众的见解，并提高需要他们参与的材料的参与度。 请记住使互动内容与您品牌的总体目标和受众需求保持一致。

11.信息图表

信息图表是信息或数据的视觉表示。 它们非常适合将复杂的信息简化为易于理解、视觉上吸引人的内容。

要创建有效的信息图表，请确保设计简洁且易于理解。 信息应该逻辑流畅，视觉效果应该支持您呈现的数据或信息。

常见的品牌信息图表解释产品的工作原理、分享行业统计数据或调查结果，或讲述业务历史。 它们在社交媒体上高度可分享，从而提高您的知名度。

如果您不是一位出色的图形艺术家，您也无需担心 — 您不需要成为一名出色的图形艺术家。 使用免费的设计工具，例如 Canva 的在线信息图表制作工具。

您应该知道的 8 个最佳赚钱媒体渠道

赢得媒体渠道帮助品牌建立信誉并扩大影响力。 如果你的自有媒体是你的王国，那么免费媒体就是你所在国家的前哨基地，你可以在那里交换商品并在国外传播八卦。

1. 客座博客

客座博客涉及为其他公司的博客撰写文章。 通过利用主博客的受众，您可以提高知名度并在行业中建立权威。

查找与您的品牌价值和目标受众相符的博客，并推销可为宿主博客的读者提供价值的主题，同时巧妙地宣传您的品牌或产品。

客座帖子中最重要的机会之一在于反向链接生成的潜力，这可以改善您网站的搜索引擎优化。 然而，与所有形式的博客一样，这项工作需要大量的时间和精力来创建高质量的内容。

2. 公共关系合作伙伴

公共关系 (PR) 合作伙伴关系涉及与媒体、影响者或其他品牌合作，以产生积极的宣传。

要利用公关合作伙伴关系，请研究与您的品牌高度一致并分享您的目标受众的潜在内容发行商。 然后，提出互利合作。

公关合作伙伴关系在事件营销中特别受欢迎。 考虑作为行业活动的嘉宾或演讲者贡献您的时间和专业知识。 您将有机会亲自与感兴趣的受众互动，在扩大联系的同时建立真正的联系。

3. 社交媒体团体和社区

社交媒体团体和社区是具有共同兴趣的人们相互联系和参与的在线空间。 这些平台可让您在低压环境中直接与潜在客户互动。

您的目标受众在哪里闲逛？ 一旦您了解了，就可以真正加入并参与这些社区——参与讨论、回答问题并分享有价值的内容。 您还可以创建社交媒体群组来策划内容并发展您的品牌社区。

请注意，公然的自我推销可能会遭到反对，因此您需要在内容分发计划中采取更微妙的方法，特别是在吸引并非由您的品牌直接托管的群体时。

Facebook 目前拥有超过一千万个群组，为您提供大量机会找到适合您业务的群组。 群组也是 LinkedIn 场景的重要组成部分。 平均用户属于十个或以上群组，10.4%属于平台允许的上限：50个。

4. 论坛

论坛是在线讨论平台，用户可以在其中共享信息并围绕特定主题进行对话。 对于希望展示其专业知识和建立信誉的品牌来说，它们是理想的选择。

积极参与这些论坛，提出并回答问题。 你的专业知识应该会提升你。 当品牌忽视他们的实际问题而支持类似广告的帖子时，用户会感到沮丧。

在最受欢迎的在线论坛之一（例如 Reddit）上查找相关主题，该论坛拥有 8.5 亿活跃用户，每月至少访问该平台一次。 Quora 也很受欢迎，每月有超过 4 亿独立访问者。

5. 评论网站

Yelp 和 TripAdvisor 等评论网站为消费者提供了一个分享企业和产品体验的平台。 这些网站为品牌提供了通过积极的客户评论收集社会证据的机会。

超过 99.9% 的在线购物者至少有时会在购买前阅读评论，98% 的人认为评论是选择购买商品时的重要资源。

要利用评论网站，鼓励满意的客户留下有关他们体验的评论。 及时、专业地回应正面和负面评论，以表明您对客户满意度的承诺。

评论也是考虑添加到网站的内容格式之一。 添加摘录或使用工具自动将第三方网站的评论发布到您的页面。

6. 在线报纸和杂志

在线报纸和杂志吸引了广泛的受众，并为品牌提供了一个分享故事、见解或对行业贡献的平台。

考虑提出故事创意，突出您的品牌独特的价值主张或行业专业知识。 或者，您可以就与您的领域相关的主题发表文章或专栏。

[帮助记者，接触出版物，将自己展示为资源]

7.内容发现平台

内容发现平台帮助用户根据自己的兴趣发现新内容。 它们允许品牌通过与相关文章一起宣传其内容来吸引新受众。

要将这些分销渠道纳入您的策略，请确定您的目标受众最常使用哪些分销渠道。 为您推广的内容创建引人入胜的标题和图像，以提高点击率。

内容发现平台的主要机会是覆盖高度目标受众的潜力。 为您的推广内容创建引人入胜的标题和图像，以提高点击率。

内容发现平台作为 B2B 内容解决方案已变得越来越流行。 B2B 营销人员应该看看 The Juice，它为消费者提供点播内容（来自顶级 B2B 品牌）。 The Juice 通过保护潜在读者的隐私并提供没有门槛或冗长表格的内容来吸引潜在读者。

8. 播客托管平台

播客托管平台是当今最受欢迎的内容渠道之一。 它们为品牌提供了以个性化和身临其境的方式吸引受众的机会。

要利用播客平台，请考虑启动一个与您的行业相关的播客平台，或者成为目标受众已建立的播客的嘉宾。

这里的重要机会在于播客的日益普及及其所促进的深度参与。 然而，其局限性在于创建高质量的播客内容需要大量的时间和资源。

4 个流行的内容分发付费媒体渠道

付费内容分发可以让您更快成长。 继续用王国来比喻，付费媒体就是你的（善意的、非暴力的）军队。 用它来吸引注意力并吸引新的受众。

1.影响者内容分享和提及

与您所在行业有影响力的人士合作，推广您的品牌或内容。 这一策略利用了影响者与其追随者之间建立的信任和融洽关系。

影响者营销在某些行业中很常见，特别是时尚/美容和游戏。 然而，2024 年《影响者营销状况报告》中最受欢迎的类别是“其他”，占受访者的 34.1%。 有影响力的营销在所有行业都变得越来越流行。

确定与您的品牌价值观相符并与目标受众有密切联系的影响者。 建立互惠互利的合作伙伴关系，让他们在帖子或视频中分享或提及您的内容。

这里的核心机会是挖掘有影响力的追随者并提高品牌知名度的潜力。 选择正确的影响者合作伙伴关系至关重要。 不匹配可能会浪费您的金钱，甚至损害您的声誉。

2.社交媒体广告

社交媒体广告允许品牌直接在用户的社交媒体源上展示促销内容。 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Twitter 等平台提供高级定位选项来吸引您的理想受众。

要利用社交媒体广告，请选择最适合您的行业和目标人群的平台。 然后，制作引人注目的广告，与您的受众产生共鸣，并鼓励他们与您的品牌互动。

社交媒体广告和推广帖子是 B2C 内容（88% 投资付费渠道的 B2C 营销人员使用）和 B2B 品牌 (85%) 最受欢迎的付费分发形式。

3.搜索广告

搜索广告是出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的广告。 寻找正在积极寻找您所销售产品的潜在客户。

要有效地使用搜索广告，请进行彻底的关键字研究，以了解目标受众正在搜索的内容。 然后，制作广告，为他们的疑问提供清晰的解决方案。

搜索广告的重要机会在于它们有可能为您的网站带来高度针对性的流量。

4. 原生广告

原生广告涉及与其所在平台无缝融合的促销内容。 这可能是新闻网站上的赞助文章或社交媒体上的推广帖子。

要将付费广告纳入内容营销，请创建与平台风格和基调紧密结合的内容，同时推广您的品牌或产品。

原生广告的主要优势是它能够在不破坏用户体验的情况下吸引用户。

利用最具成本效益的内容分发渠道

内容分发渠道（自有、赚取和付费）为品牌提供了各种机遇和挑战。 为了充分发挥他们的潜力，您需要精心设计、连贯的策略。

强大的内容分发策略包括选择正确的渠道、制作高价值内容以及利用不同渠道的优势来扩大内容的覆盖面和影响力。

首先开发或完善您的博客。 博客除了是最具成本效益的渠道之一之外，还提供了一个多功能平台来分享您的品牌故事、行业见解或产品优势。 此外，您可以轻松地重新调整帖子的用途并通过其他渠道分享您的帖子，从而最大限度地发挥其价值。

但大规模创建引人入胜的高质量博客内容绝非易事 - 它需要深入了解您的受众、行业趋势和 SEO 最佳实践。 这就是 Compose.ly 博客写作发挥作用的地方。

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