Un guide des différents canaux de distribution de contenu

Votre contenu est trop beau pour ne pas être partagé, mais pour gagner l’audience que vous méritez, vous devez utiliser les meilleurs canaux de distribution de contenu.

Alors, où devriez-vous publier ? La réponse exacte dépend de votre marque et de vos objectifs, mais les grandes entreprises combinent les canaux de distribution de médias détenus, gagnés et payants pour développer leurs communautés.

Il existe de nombreuses chaînes dans chaque catégorie et la plupart des marques n'ont pas les ressources nécessaires pour être présentes partout. Voici un aperçu de vos options lorsque vous intégrez différents canaux dans une stratégie de marketing de contenu réussie.

Qu’est-ce que la distribution de contenu et pourquoi est-ce important ?

La distribution de contenu consiste à publier et à promouvoir du contenu auprès d'un public en ligne dans plusieurs formats médiatiques et sur divers canaux.

En quoi est-ce important? Une distribution de contenu efficace maximise la valeur de votre contenu afin qu'il atteigne et trouve un écho auprès du public le plus large possible.

Plusieurs canaux vous donnent plus de chances de toucher les gens sur leur plateforme préférée. Vous avez également la possibilité de toucher des prospects plusieurs fois, en proposant différents formats et expériences de contenu, contribuant ainsi à accroître la notoriété de la marque et à générer un meilleur engagement du public.

Quels sont les types de canaux de distribution de contenu ?

Les canaux de distribution de contenu se déclinent en trois types :

1. Les médias détenus comprennent les actifs numériques que votre marque contrôle – des types de contenu tels que votre site Web, vos newsletters par courrier électronique et vos profils de réseaux sociaux. C'est là que votre public en apprend davantage sur vous et interagit directement avec votre contenu.
2. Les médias gagnés , c'est lorsque d'autres distribuent votre contenu ou parlent de votre entreprise. C’est particulièrement précieux car cela ajoute une couche de crédibilité à votre marque – après tout, les gens ont tendance à faire davantage confiance aux recommandations des autres qu’à l’auto-promotion.
3. Les médias payants impliquent tout scénario dans lequel vous payez pour amplifier votre contenu. Les exemples courants incluent la publicité au paiement par clic (PPC) et le marketing d'influence. Les médias payants peuvent vous aider à étendre votre portée et à générer des résultats plus immédiats, en particulier pour les nouvelles marques peu connues.

Top 11 des canaux de distribution détenus que vous devriez utiliser

Si le contenu est roi, alors les canaux de marketing de contenu détenus sont votre royaume. C'est là que vous avez le plus de contrôle sur votre message, en le créant et en l'amplifiant via les canaux organiques suivants.

1. Pages de destination du site Web

Une page de destination de site Web est une page Web conçue pour recevoir du trafic provenant de diverses sources telles que des campagnes par courrier électronique, des promotions sur les réseaux sociaux ou des résultats de moteurs de recherche.

Les pages de destination sont l'endroit où les visiteurs « atterrissent » après avoir cliqué sur un lien ailleurs sur le Web. Ils vous permettent de diffuser des messages ciblés, de générer des conversions et de mesurer le succès de vos campagnes avec précision.

Vous avez également un contrôle total sur la conception, vous permettant d'adapter l'expérience utilisateur en fonction des objectifs de votre campagne.

2. Blogues

Un blog est une section régulièrement mise à jour de votre site Web dans laquelle vous publiez des articles liés à votre secteur, votre entreprise ou vos produits. Ils constituent un excellent moyen de générer du trafic organique vers votre site Web.

Les blogs sont parfaits pour établir une autorité dans votre secteur, améliorer l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et apporter de la valeur à votre public grâce à un contenu informatif ou divertissant. Ce sont également de fantastiques sources de contenu réutilisé pour une distribution sociale sous forme de publications.

Cependant, un blog réussi nécessite une création et une promotion de contenu cohérentes et compétentes, ce qui peut nécessiter beaucoup de ressources. Dans une enquête Statista de 2021, plus de la moitié des blogueurs en ligne publient plusieurs fois par mois, 22 % publiant du contenu chaque semaine et 16 % encore plus souvent.

Les éléments de contenu les plus populaires pour les blogs sont les articles pratiques, suivis des articles d'actualités/tendances. Découvrez quels éléments trouvent un écho auprès de votre public et remplissez votre blog avec une variété de contenus de grande valeur.

3. Newsletters par courrier électronique

Une newsletter par e-mail est un e-mail régulier envoyé aux abonnés, contenant généralement des actualités, des mises à jour ou du contenu promotionnel lié à votre entreprise.

Les newsletters présentent de nombreux avantages. Ils permettent une communication directe avec votre public dans un endroit que la plupart des gens consultent quotidiennement : leur boîte de réception. Ils sont excellents pour susciter l’engagement, entretenir des relations avec votre public et promouvoir de nouveaux contenus ou offres.

Construire et maintenir une liste de diffusion nécessite du temps et des efforts, et il peut être difficile de se démarquer au milieu du fouillis d'une boîte de réception encombrée. Respectez l'engagement de vos abonnés envers vous avec vos meilleurs articles et promotions.

4. Communiqués de presse

Un communiqué de presse est une déclaration officielle qui fournit des informations sur un événement important ou une annonce liée à votre entreprise à des fins de distribution médiatique.

Même si les communiqués de presse peuvent sembler être des tactiques de distribution de contenu à l’ancienne, ils sont toujours d’actualité aujourd’hui. Ils peuvent générer une couverture médiatique, augmenter la visibilité de la marque et booster vos efforts de référencement.

Le succès d'un communiqué de presse dépend de sa valeur médiatique et de l'intérêt des médias à couvrir l'actualité.

5. Applications mobiles

Les applications mobiles offrent aux entreprises la possibilité d'interagir avec leurs clients à un niveau personnel. Ces plateformes vous permettent de diffuser du contenu personnalisé directement à votre public, favorisant ainsi des relations plus solides et améliorant la fidélité des clients.

Utilisez des applications mobiles pour partager des actualités, proposer des offres exclusives, fournir un service client, et bien plus encore. Il est essentiel que votre application offre une valeur allant au-delà de ce qui peut être trouvé sur votre site Web. Sinon, les utilisateurs ne verront aucune raison de le télécharger.

6. Études de cas

Les études de cas sont un outil puissant pour démontrer la valeur de vos produits ou services. En mettant en évidence des exemples concrets de la manière dont votre entreprise a aidé ses clients, vous pouvez montrer aux clients potentiels que vos offres sont bénéfiques et testées.

La clé d’une étude de cas réussie est de la rendre pertinente et engageante. Aidez vos prospects à comprendre tout ce que votre entreprise peut faire pour eux, en donnant un visage humain à leurs problèmes actuels et au succès souhaité. Utilisez des techniques de narration, en vous concentrant sur la structure problème-solution-résultat pour façonner le récit.

Pour améliorer les avantages des études de cas, présentez des citations de clients satisfaits, ce qui ajoute une touche d'authenticité. Les visuels améliorent également le contenu. En fonction de votre secteur d'activité, vous pouvez incorporer des images avant et après ou présenter des améliorations quantitatives dans des infographies faciles à digérer.

7. Livres blancs

Les livres blancs sont des rapports approfondis qui explorent une question ou un sujet spécifique lié à votre secteur. Les avantages des livres blancs incluent des opportunités d'éduquer votre public, d'établir un leadership éclairé et de générer des prospects.

La création d'un livre blanc nécessite des recherches approfondies et une compréhension approfondie de votre sujet. Il est important de présenter des informations complexes de manière claire et concise, et de toujours fournir des informations exploitables. N’oubliez pas que le but d’un livre blanc n’est pas de vendre mais d’informer et d’engager.

8. Webinaires

Les webinaires sont des événements en ligne interactifs en direct qui vous permettent de partager des connaissances, de présenter vos produits ou services et d'interagir directement avec votre public. Il s'agit d'une excellente plateforme pour présenter votre expertise, répondre aux questions et établir des relations avec des clients potentiels.

Pour rendre vos webinaires convaincants, concentrez-vous sur la création de valeur. Vous pouvez choisir des sujets pertinents pour votre public, inviter des experts du secteur en tant que conférenciers et encourager la participation via des sessions de questions-réponses.

N'oubliez pas d'enregistrer vos webinaires pour une adaptation et une distribution futures. Par exemple, vous pouvez transformer des extraits en vidéos pour YouTube ou des comptes de réseaux sociaux.

9. Publications sur les réseaux sociaux

Le contenu des réseaux sociaux est indispensable à la stratégie marketing de toute marque, lui permettant d'interagir directement avec son public, d'établir des relations et de fidéliser ses clients.

Il est essentiel d'identifier les plateformes fréquentées par votre public cible. Une entreprise interentreprises (B2B) pourrait réussir davantage sur des sites de réseautage professionnel comme LinkedIn, tandis qu'une entreprise interentreprises (B2C) pourrait prospérer sur Instagram ou Facebook. Pensez également à la démographie des médias sociaux. Par exemple, Facebook est particulièrement populaire auprès des adultes de plus de 50 ans et TikTok attire un public plus jeune.

Le contenu partagé sur les réseaux sociaux doit être engageant, authentique et précieux pour votre public. Il peut s'agir de mises à jour de produits, d'aperçus en coulisses, de contenu généré par les utilisateurs, d'actualités du secteur ou de matériel pédagogique.

N'oubliez pas que la cohérence est la clé. La publication régulière aide à garder votre marque en tête de liste pour votre public et augmente les chances d'engagement.

10. Contenu interactif

Le contenu interactif implique la participation active du public – pensez à des quiz, des sondages ou même des expériences de réalité virtuelle. Les exemples de contenu interactif B2B incluent des ebooks interactifs et des calculatrices qui montrent les économies potentielles ou le retour sur investissement (ROI).

Utilisez du contenu interactif pour recueillir des informations sur votre public et stimuler l'engagement avec du matériel qui nécessite sa participation. N'oubliez pas d'aligner le contenu interactif sur les objectifs globaux de votre marque et les besoins de votre public.

11. Infographies

Les infographies sont des représentations visuelles d’informations ou de données. Ils sont excellents pour simplifier des informations complexes en un contenu digeste et visuellement attrayant.

Pour créer des infographies efficaces, assurez-vous que la conception est claire et facile à comprendre. Les informations doivent circuler logiquement et les visuels doivent soutenir les données ou les informations que vous présentez.

Les infographies de marque courantes expliquent le fonctionnement des produits, partagent des statistiques du secteur ou des résultats d'enquêtes, ou racontent l'historique des entreprises. Ils sont hautement partageables sur les réseaux sociaux, augmentant ainsi votre visibilité.

Et vous n'avez pas à vous inquiéter si vous n'êtes pas un brillant graphiste, vous n'avez pas besoin de l'être. Utilisez un outil de conception gratuit comme le créateur d'infographies en ligne de Canva.

Les 8 meilleures chaînes médiatiques gagnées que vous devriez connaître

Les canaux de médias gagnés aident les marques à renforcer leur crédibilité et à élargir leur portée. Si les médias que vous possédez sont votre royaume, les médias gagnés sont les avant-postes de votre État, où vous échangez des marchandises et des potins à l'étranger.

1. Blogs invités

Les blogs invités consistent à rédiger des articles pour les blogs d'autres entreprises. En exploitant l'audience du blog hôte, vous augmentez la visibilité et établissez une autorité dans votre secteur.

Trouvez des blogs qui correspondent aux valeurs de votre marque et à votre public cible, et proposez des sujets qui offrent de la valeur aux lecteurs du blog hôte tout en faisant la promotion subtile de votre marque ou de votre produit.

L'une des opportunités les plus importantes des publications d'invités réside dans le potentiel de génération de backlinks, qui améliore le référencement de votre site Web. Cependant, comme toutes les formes de blogging, le travail nécessite beaucoup de temps et d’efforts pour créer un contenu de haute qualité.

2. Partenariats de relations publiques

Les partenariats de relations publiques (RP) impliquent une collaboration avec des médias, des influenceurs ou d'autres marques pour générer une publicité positive.

Pour tirer parti des partenariats de relations publiques, recherchez des distributeurs de contenu potentiels qui s'alignent fortement sur votre marque et partagent votre public cible. Proposez ensuite une collaboration mutuellement bénéfique.

Les partenariats de relations publiques sont particulièrement populaires dans le marketing événementiel. Pensez à donner de votre temps et de votre expertise en tant qu'invité ou conférencier lors d'un événement de l'industrie. Vous aurez l'occasion d'interagir en personne avec des publics intéressés, développant de véritables liens à mesure que vous développez vos contacts.

3. Groupes et communautés de médias sociaux

Les groupes et communautés de médias sociaux sont des espaces en ligne où les personnes partageant des intérêts communs se connectent et s'engagent. Ces plateformes vous permettent d'interagir directement avec des clients potentiels dans un environnement sans pression.

Où se trouve votre public cible ? Une fois que vous le savez, rejoignez et engagez-vous authentiquement dans ces communautés : participez aux discussions, répondez aux questions et partagez du contenu précieux. Vous pouvez également créer des groupes de réseaux sociaux pour organiser du contenu et développer votre communauté de marque.

Sachez que l'autopromotion manifeste peut être mal vue. Vous devrez donc adopter une approche plus subtile dans votre plan de distribution de contenu, en particulier lorsque vous engagez des groupes qui ne sont pas directement hébergés par votre marque.

Facebook compte actuellement plus de dix millions de groupes, ce qui vous donne de nombreuses chances d'en trouver un qui correspond à votre entreprise. Les groupes constituent également un élément essentiel de la scène LinkedIn. L'utilisateur moyen appartient à dix groupes ou plus, et 10,4 % appartiennent au maximum autorisé par la plateforme : 50.

4. Forums

Les forums sont des plateformes de discussion en ligne où les utilisateurs partagent des informations et engagent des conversations sur des sujets spécifiques. Ils sont idéaux pour les marques qui cherchent à mettre en valeur leur savoir-faire et à renforcer leur crédibilité.

Soyez actif sur ces forums, en posant et en répondant à des questions. Votre expertise doit vous promouvoir. Les utilisateurs sont frustrés lorsque les marques ignorent leurs véritables questions au profit de publications de type publicitaire.

Trouvez des sujets pertinents sur l'un des forums en ligne les plus populaires, tels que Reddit, qui compte 850 millions d'utilisateurs actifs qui accèdent à la plateforme au moins une fois par mois. Quora est également populaire et compte plus de 400 millions de visiteurs uniques par mois.

5. Examiner les sites

Les sites d'avis comme Yelp et TripAdvisor offrent aux consommateurs une plateforme pour partager leurs expériences avec les entreprises et les produits. Ces sites offrent aux marques la possibilité de collecter une preuve sociale grâce à des avis clients positifs.

Plus de 99,9 % des acheteurs en ligne lisent les avis avant d'acheter au moins parfois, et 98 % pensent que les avis sont une ressource essentielle pour choisir quoi acheter.

Pour tirer parti des sites d’avis, encouragez les clients satisfaits à laisser des avis sur leurs expériences. Répondez rapidement et professionnellement aux avis positifs et négatifs pour démontrer votre engagement envers la satisfaction du client.

Les avis sont également l’un des formats de contenu à envisager d’ajouter à votre site Web. Ajoutez des extraits ou utilisez un outil pour publier automatiquement les avis d'un site tiers sur votre page.

6. Journaux et magazines en ligne

Les journaux et magazines en ligne touchent un large public et offrent une plate-forme permettant aux marques de partager leurs histoires, leurs idées ou leurs contributions à leur secteur.

Pensez à proposer des idées d'histoires mettant en valeur la proposition de valeur unique de votre marque ou votre expertise sectorielle. Vous pouvez également rédiger des articles ou des articles d’opinion sur des sujets pertinents à votre domaine.

[aider un journaliste, contacter des publications, se présenter comme une ressource]

7. Plateformes de découverte de contenu

Les plateformes de découverte de contenu aident les utilisateurs à découvrir de nouveaux contenus en fonction de leurs intérêts. Ils permettent aux marques d’attirer de nouveaux publics en faisant la promotion de leur contenu aux côtés d’articles connexes.

Pour intégrer ces points de distribution dans votre stratégie, identifiez ceux que votre public cible utilise le plus. Créez des titres et des images captivants pour votre contenu promu afin d'augmenter les taux de clics.

La principale opportunité des plateformes de découverte de contenu est la possibilité d’atteindre des publics hautement ciblés. Créez des titres et des images captivants pour votre contenu promu afin d'augmenter les taux de clics.

Les plateformes de découverte de contenu sont devenues populaires en tant que solution de contenu B2B. Les spécialistes du marketing B2B devraient consulter The Juice, qui fournit aux consommateurs du contenu à la demande (provenant des plus grandes marques B2B). The Juice séduit les lecteurs potentiels en protégeant leur vie privée et en fournissant du contenu sans portes ni formulaires longs.

8. Plateformes d'hébergement de podcasts

Les plateformes d'hébergement de podcasts sont aujourd'hui l'une des chaînes de contenu les plus populaires. Ils offrent aux marques la possibilité d'engager le public dans un format personnel et immersif.

Pour tirer parti des plateformes de podcast, envisagez d’en créer une liée à votre secteur ou de devenir invité sur des podcasts établis pour votre public cible.

L’opportunité majeure réside ici dans la popularité croissante des podcasts et l’engagement profond qu’ils suscitent. La limite, cependant, est que la création de contenu de podcast de haute qualité nécessite beaucoup de temps et de ressources.

4 canaux médiatiques payants populaires pour la distribution de contenu

La distribution de contenu payant vous permet de croître plus rapidement. Pour poursuivre l’analogie avec le royaume, les médias payants sont votre armée (bien intentionnée et non violente). Utilisez-le pour attirer l’attention et conquérir de nouveaux publics.

1. Partages et mentions de contenu d'influenceur

Associez-vous à des personnes influentes dans votre secteur pour promouvoir votre marque ou votre contenu. Cette stratégie exploite la confiance et les relations établies entre l'influenceur et ses abonnés.

Le marketing d'influence est courant dans certains secteurs, notamment la mode/beauté et les jeux vidéo. Cependant, la catégorie la plus populaire dans le « Rapport sur l'état du marketing d'influence » de 2024 était « Autre », qui représentait 34,1 % des personnes interrogées. Le marketing d’influence est devenu de plus en plus populaire dans tous les secteurs.

Identifiez les influenceurs qui correspondent aux valeurs de votre marque et qui entretiennent un lien fort avec votre public cible. Développez un partenariat mutuellement bénéfique où ils partagent ou mentionnent votre contenu dans leurs publications ou vidéos.

L'opportunité centrale ici est la possibilité d'exploiter les abonnés engagés de l'influenceur et de renforcer la notoriété de la marque. Choisir les bons partenariats d’influenceurs est crucial. Une inadéquation pourrait gaspiller votre argent ou même nuire à votre réputation.

2. Annonces sur les réseaux sociaux

Les publicités sur les réseaux sociaux permettent aux marques d'afficher du contenu promotionnel directement sur les flux de réseaux sociaux des utilisateurs. Des plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter offrent des options de ciblage avancées pour atteindre votre public idéal.

Pour tirer parti des publicités sur les réseaux sociaux, choisissez la plate-forme la mieux adaptée à votre secteur et à votre groupe démographique cible. Ensuite, créez des publicités convaincantes qui trouvent un écho auprès de votre public et encouragez-le à interagir avec votre marque.

Les publicités sur les réseaux sociaux et les publications sponsorisées constituent la forme de distribution payante la plus populaire, à la fois pour le contenu B2C (utilisé par 88 % des spécialistes du marketing B2C investissant dans des canaux payants) et pour les marques B2B (85 %).

3. Rechercher des annonces

Les annonces de recherche sont des publicités qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Trouvez des prospects qui recherchent activement ce que vous vendez.

Pour utiliser efficacement les annonces du Réseau de Recherche, effectuez une recherche approfondie de mots clés pour comprendre ce que recherche votre public cible. Créez ensuite des annonces qui fournissent des solutions claires à leurs requêtes.

L'opportunité importante des annonces du Réseau de Recherche réside dans leur capacité à générer un trafic hautement ciblé vers votre site Web.

4. Publicité native

La publicité native implique un contenu promotionnel qui s'intègre parfaitement à la plate-forme sur laquelle il se trouve. Il peut s’agir d’un article sponsorisé sur un site d’actualité ou d’une publication promue sur les réseaux sociaux.

Pour intégrer la publicité payante dans le marketing de contenu, créez un contenu qui correspond étroitement au style et au ton de la plateforme tout en faisant la promotion de votre marque ou de votre produit.

Le principal avantage de la publicité native est sa capacité à engager les utilisateurs sans perturber leur expérience.

Tirez parti du canal de distribution de contenu le plus rentable

Les canaux de distribution de contenu – détenus, gagnés et payants – offrent diverses opportunités et défis aux marques. Pour libérer tout leur potentiel, vous avez besoin d’une stratégie cohérente et bien conçue.

Une stratégie de distribution de contenu solide implique de choisir les bons canaux, de produire du contenu de grande valeur et de tirer parti des atouts des différents canaux pour amplifier la portée et l'impact de votre contenu.

Commencez par développer ou affiner votre blog. En plus d'être l'un des canaux les plus rentables, les blogs offrent une plate-forme polyvalente pour partager l'histoire de votre marque, des informations sur le secteur ou les avantages des produits. De plus, vous pouvez facilement réutiliser et partager vos publications via d'autres canaux, maximisant ainsi leur valeur.

Mais créer à grande échelle un contenu de blog attrayant et de haute qualité n’est pas une mince affaire : cela nécessite une compréhension approfondie de votre public, des tendances du secteur et des meilleures pratiques de référencement. C'est là que la rédaction de blogs Compose.ly entre en jeu.

Compose.ly est spécialisé dans la création de contenu de blog de premier ordre adapté aux besoins et aux objectifs de votre marque. Notre équipe de rédacteurs qualifiés apporte une riche expérience dans divers secteurs, garantissant que vos blogs atteignent la cible à chaque fois.

Avec Compose.ly, vous pouvez vous concentrer sur votre cœur de métier pendant que nous nous occupons de fournir du contenu qui génère des résultats. Après tout, ne méritez-vous pas le traitement royal ?