#TheFerragnez | Chiara Ferragni 和 Fedez 的大日子背后的数字热潮
已发表: 2018-09-04Chiara Ferragni 在她特殊的日子里肯定让她的 1430 万粉丝大吃一惊。 上周末，作为博客 The Blonde Salad 背后的数字企业家与说唱歌手 Federico Leonardo Lucia（更为人所知的 Fedez）举行了年度最具影响力的活动之一。 他们的婚礼是一场名为#TheFerragnez 的为期 3 天的活动，在在线和社交媒体上产生了3600 万美元的观众驱动媒体影响力总价值，并引发了超过6700 万次互动（又称参与度）。
是的，我愿意，永远
Chiara Ferragni (@chiaraferragni) 分享的帖子
在Launchmetrics，我们希望了解 Chiara Ferragni 与她的童话婚礼合作对时尚和化妆品品牌的数字化影响。 我们的数据科学家团队从 8 月 31 日到 9 月 3 日跟踪了婚礼的所有三天以及婚礼后的第二天，并揭示了以下数据。
Chiara Ferragni 和 Fedez 婚礼对时尚和化妆品品牌的数字化影响
迪奥
名人影响者 Chiara Ferragni ——顺便说一句，名人影响者是任何拥有超过 200 万粉丝的影响者——选择与 Maria Grazia Chiuri 合作，为她定制的 Dior 礼服走在过道上。 据《 Vogue 》报道，Chiara 表示 Dior 一直是她最喜欢的品牌之一，她喜欢创意总监 Maria Grazia Chiuri 在这家法国奢侈品牌所做的一切。 为她的婚礼选择 Dior 为这个传统品牌带来了难以置信的轰动，产生了超过 520 万美元的受众驱动的媒体影响力价值 (MIV) 和全球 560 万的参与度。 与此同时， Chiara 围绕该品牌发布的MIV 为 160 万美元，占 Dior 全球 MIV 的 31% 。 另外值得注意的是，获得的 MIV 中有 41% 来自在线资源，而 59% 直接来自社交媒体平台。
祝贺@ChiaraFerragni 和@Fedez！ 这对年轻夫妇刚刚在西西里岛诺托举行的感人仪式上在家人和朋友面前说“我愿意”，我们很自豪地推出由#MariaGraziaChiuri 专为这一场合设计的华丽高级定制婚纱。 作为一名女商人、母亲和当今年轻女性的有力榜样，她精致的礼服将意大利工艺灵感与法国高级时装相结合，打造出绝对现代和永恒的结果，正如她在我们的巴黎沙龙试装时所捕捉到的那样。 敬请期待更多独家内容！ #DiorCouture
Dior 官方 (@dior) 分享的帖子
但大家都在谈论的不仅仅是她走在过道上的白色大礼服，在仪式结束后的庆祝活动中，她还穿着另一件定制的 Dior 礼服。 一种特殊的设计，裙子的薄纱上绣有“Favorisca I Sentimenti”的歌词，这首歌是 Fedez 为向 Chiara 求婚而写的。 根据 MIV，我们发现下面这条关于第二件连衣裙的 Instagram 帖子实际上是其中最热门的。
当晚的第二件连衣裙是定制的 Dior 高级定制连衣裙，上面绣有 Fede 写给我的歌曲以及我们所有的象征。 感谢@dior 创造了我梦想中的连衣裙和这些精美的礼物#TheFerragnez
Chiara Ferragni (@chiaraferragni) 分享的帖子
普拉达
虽然 Dior 可能在主赛事中抢了风头，但 Prada 被选中为 Chiara Ferragni 为彩排晚宴穿上礼服。 定制的 Prada 鸡尾酒礼服也在网络和社交媒体上引起了广泛关注，在全球范围内获得了 180 万美元的总 MIV 和 150 万次互动。 Instagram 的最高帖子是 Chiara 在下面的感谢信息：
感谢@prada 为#TheFerragnez 彩排晚宴定制的这件礼服。这是有史以来最好的礼物之一 更多关于我的故事#SuppliedByPrada
Chiara Ferragni (@chiaraferragni) 分享的帖子
与此同时，这个 Harper's Bazaar 的故事是这家意大利奢侈品公司的头号话题。 Prada 产生的 MIV 有 46% 来自在线媒体，54% 来自社交媒体渠道。
兰蔻
没有完美妆容的华丽新娘造型是不完整的，为此，Chiara 依赖于法国奢侈香水和化妆品品牌兰蔻。 该化妆品品牌由欧莱雅所有，获得了70 万美元的全球 MIV 和 130 万的参与度。 兰蔻的数字影响主要来自社交领域，总共 89% 的 MIV 仅在社交渠道上——我们以前见过这种现象，并在我们的 Beauty Redefined 报告中发现，可通过此链接获得。 这张名人影响者迷人外观的特写是兰蔻 Instagram 上的热门帖子：
很多人问我为婚礼化妆，所以这里是：我嘴唇上的 l'Absolu Rouge 501 Drama Matte，Monsieur Big 防水睫毛膏（我最喜欢的）和 Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream hydrazen 作为我的基础，全部来自@lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising
Chiara Ferragni (@chiaraferragni) 分享的帖子
艾伯塔·费雷蒂
另一个受益于#TheFerragnez 令人难以置信的嗡嗡声的时尚品牌是意大利品牌 Alberta Ferretti。 Chiara 的伴娘们穿着这个意大利品牌的拖地粉色礼服，如下图所示，在他们的顶级社交媒体帖子中，这是该品牌本身的 Instagram 帖子。 Chiara Ferragni 和 Fedez 的婚礼为 Alberta Ferretti 赢得了 354,000 美元的 MIV 和 390,000 次互动。
祝你们幸福一生，爱情日新月异。 祝贺@ChiaraFerragni 和@Fedez，开始了一些梦幻般的事情，并开始了一段持续一生的爱情。 #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFcelebrities
Alberta Ferretti (@albertaferretti) 分享的帖子
但是，与其他品牌不同的是，MIV 大部分来自网络媒体，准确地说是 53%。 艾伯塔·费雷蒂 (Alberta Ferretti) 的热门在线故事是通过此链接看到的Elle Italia 。
Chiara Ferragni (@chiaraferragni) 分享的帖子
另一个有趣的事实是，由于#TheFerragnez 婚礼，Dior 产生的 MIV 占整体嗡嗡声（520 万美元）的 15%。 与此同时，在梅根马克尔和哈里王子的皇室婚礼期间，纪梵希创造了总 MIV 的 7%，但以美元计算，这意味着更高的价值，超过 2260 万美元。 由于王室婚礼的整体报道量，纪梵希的货币价值高出 4 倍多。
这场史诗般的婚礼当然令人兴奋，在看到它对时尚和化妆品品牌产生的数字影响之后，我们相信未来有影响力的新娘和新郎会有更多成功的合作。 我们迫不及待地想看看下一个是谁！
我们祝愿 Chiara Ferragni、Fedez 和小 Leoncino 生活愉快。 为#TheFerragnez 家族干杯！
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