#TheFerragnez | الطنين الرقمي وراء يوم كيارا فيراجني الكبير وفيديز الكبير

من المؤكد أن كيارا فيراجني قد فجرت 14.3 مليون متابع في يومها الخاص. أقيم أحد أكبر الأحداث المؤثرة لهذا العام في نهاية الأسبوع الماضي بصفته رائد الأعمال الرقمي وراء مدونة The Blonde Salad الذي تزوج مغني الراب Federico Leonardo Lucia ، المعروف باسم Fedez. حقق حفل زفافهما ، وهو حدث استمر 3 أيام أطلق عليه اسم # TheFerragnez ، قيمة إجمالية لتأثير الوسائط يحركها الجمهور بقيمة 36 مليون دولار عبر الإنترنت والاجتماعية ، وأثار أكثر من 67 مليون تفاعل (يُعرف أيضًا باسم المشاركة).

نعم أفعل ، إلى الأبد

تم نشر مشاركة بواسطة Chiara Ferragni (chiaraferragni) في 1 سبتمبر 2018 الساعة 10:56 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

في Launchmetrics ، أردنا فهم التأثير الرقمي لماركات الأزياء ومستحضرات التجميل بفضل تعاون كيارا فيراجني في حفل زفافها الخيالي. قام فريق علماء البيانات لدينا بتتبع جميع أيام الزفاف الثلاثة بالإضافة إلى اليوم التالي - من 31 أغسطس إلى 3 سبتمبر - وكشفوا عن الأرقام التالية وراء هذه الضجة.

التأثير الرقمي لماركات الأزياء ومستحضرات التجميل في حفل زفاف كيارا فيراجني وفيديز

ديور

اختارت المؤثرة الشهيرة كيارا فيراجني - وبالمناسبة ، المؤثرة المشهورة هي أي شخصية مؤثرة لديها أكثر من مليوني متابع - العمل مع ماريا غراتسيا كيوري في ثوبها المصنوع خصيصًا من ديور للسير في الممر. كما ذكرت فوغ ، شاركت كيارا أن ديور كانت دائمًا واحدة من علاماتها التجارية المفضلة ، وأنها تحب ما كانت تفعله المديرة الإبداعية ، ماريا غراتسيا كيوري ، في المنزل الفرنسي الفاخر. أدى اختيار ديور لحفل زفافها إلى ضجة لا تصدق للعلامة التجارية التراثية ، مما أدى إلى توليد أكثر من 5.2 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط (MIV) التي يحركها الجمهور ومشاركة 5.6 مليون على مستوى العالم . وفي الوقت نفسه ، تمثل مشاركات Chiara حول العلامة التجارية 1.6 مليون دولار في MIV ، 31٪ من MIV العالمي لـ Dior . ومن المثير للاهتمام أيضًا أن نلاحظ أن 41٪ من نقاط القوة الدافعة المكتسبة كانت من مصادر عبر الإنترنت بينما أتى 59٪ مباشرة من منصات التواصل الاجتماعي.

تهانينا لـChiaraFerragni وFedez! بعد أن قال الزوجان للتو كلمة "أفعل" أمام عائلتهما وأصدقائهما في حفل مؤثر في نوتو ، صقلية ، نحن فخورون بالكشف عن فستان الزفاف الرائع المصمم خصيصًا لهذه المناسبة من قبل #MariaGraziaChiuri. بصفتها سيدة أعمال وأمًا ونموذجًا يحتذى به للمرأة الشابة اليوم ، يدمج فستانها الرائع بين الإلهام الحرفي الإيطالي مع الأزياء الراقية الفرنسية للحصول على نتيجة معاصرة وخالدة تمامًا ، كما تم التقاطها هنا خلال تركيباتها في صالوناتنا في باريس. ترقبوا المزيد من المحتوى الحصري! # ديور كوتور

تم نشر مشاركة بواسطة Dior Official (dior) في 1 سبتمبر 2018 الساعة 10:18 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

لكن لم يكن مجرد الفستان الأبيض الكبير الذي سارت فيه في الممر الذي كان يتحدث عنه الجميع ، فبالنسبة للاحتفال بعد الحفل ، ارتدت ثوب Dior المصمم خصيصًا. تصميم خاص تم فيه تطريز تول التنورة بكلمات من "فافوريسكا أنا سينتيمنتي" ، الأغنية التي كتبها فيديز ليقترحها على كيارا. وجدنا أن منشور Instagram أدناه حول الفستان الثاني كان في الواقع الأكثر صخبًا وفقًا لـ MIV .

الفستان الثاني للمساء هو فستان مصمم خصيصًا من Dior للأزياء الراقية مع مجموعة embroderies حول الأغنية التي كتب لي Fede لاقتراحها وجميع رموزنا. شكرا لكdior لخلق فساتين أحلامي وهذه الهدايا الرائعة # TheFerragnez

تم نشر مشاركة بواسطة Chiara Ferragni (chiaraferragni) في 1 سبتمبر 2018 الساعة 12:52 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

برادا

في حين أن ديور ربما تكون قد سرقت الأضواء في الحدث الرئيسي ، كانت برادا هي المنزل الإيطالي المختار لتزين كيارا فيراجني لعشاء البروفة. جذب فستان كوكتيل Prada المخصص أيضًا اهتمامًا ملحوظًا عبر الإنترنت والشبكات الاجتماعية ، حيث حصل على إجمالي نقاط القوة الدافعة 1.8 مليون دولار و 1.5 مليون تفاعل على مستوى العالم . كانت أفضل مشاركة على Instagram هي رسالة كيارا الممتعة أدناه:

شكرًا لك @ برادا على هذا الفستان المصمم خصيصًا لعشاء بروفة # TheFerragnez .. واحدة من أفضل الهدايا على الإطلاق. المزيد عن قصصي #SuppliedByPrada

تم نشر مشاركة بواسطة Chiara Ferragni (chiaraferragni) في 31 أغسطس 2018 الساعة 11:00 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

في هذه الأثناء ، كانت قصة Harper's Bazaar هذه هي أهم ما تم ذكره للمنزل الإيطالي الفاخر. كان MIV الذي تم إنشاؤه لبرادا 46٪ من وسائل الإعلام عبر الإنترنت و 54٪ من قنوات التواصل الاجتماعي .

لانكوم

لا تكتمل إطلالة العروس الرائعة بدون مكياج لا تشوبه شائبة ولهذا اعتمدت كيارا على دار لانكوم للعطور ومستحضرات التجميل الفرنسية الفاخرة. هذه العلامة التجارية لمستحضرات التجميل المملوكة من قبل L'Oreal ، تلقت MIV عالميًا بقيمة 700000 دولار و 1.3 مليون دولار في المشاركة . جاء تأثير لانكوم الرقمي بشكل أساسي من المجال الاجتماعي ، حيث كان ما مجموعه 89٪ من نقاط القوة التسويقية المتعددة (MIV) على القنوات الاجتماعية وحدها - وهي ظاهرة رأيناها من قبل وحددناها في تقرير Beauty Redefined الخاص بنا والمتوفر عبر هذا الرابط. كانت هذه الصورة المقربة لإطلالة المشاهير المؤثرة هي أفضل مشاركة على Instagram لـ Lancome :

سأل الكثير منكم عن مكياجي لحفل الزفاف ، لذا ها هي: l'Absolu Rouge 501 Drama Matte على شفتي ، ماسكارا Monsieur Big المقاومة للماء (المفضلة لدي) و Teint Idole Ultra Wear Camouflage + BB كريم Hydrazen لقاعدتي ، كل ذلك من خلالlancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising

تم نشر مشاركة بواسطة Chiara Ferragni (chiaraferragni) في 3 سبتمبر 2018 الساعة 2:06 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

ألبرتا فيريتي

علامة أزياء أخرى استفادت من الضجة المذهلة حول # TheFerragnez كانت الدار الإيطالية Alberta Ferretti. ارتدت وصيفات الشرف في كيارا فساتين وردية واسعة من قبل العلامة التجارية الإيطالية كما هو موضح أدناه في أعلى منشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، منشور على Instagram بواسطة العلامة التجارية نفسها. حصد حفل زفاف كيارا فيراجني وفيديز 354000 دولار في MIV و 390.000 تفاعل لألبرتا فيريتي .

أتمنى لكم حياة سعيدة معًا وحبًا يزداد قوة مع مرور كل يوم. تهانينا لـChiaraFerragni وFedez ، على بداية شيء حالمة وحب يدوم مدى الحياة. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFcelebrities

تم نشر مشاركة بواسطة Alberta Ferretti (albertaferretti) بتاريخ 1 سبتمبر 2018 الساعة 11:06 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

ومع ذلك ، وبخلاف العلامات التجارية الأخرى ، جاء معظم عناصر التسويق عبر الإنترنت من منافذ وسائط عبر الإنترنت ، 53٪ على وجه الدقة. كانت أهم قصة على الإنترنت لألبرتا فيريتي من قبل Elle Italia كما رأيناها عبر هذا الرابط.

تم نشر مشاركة بواسطة Chiara Ferragni (chiaraferragni) في 3 سبتمبر 2018 الساعة 4:26 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

حقيقة أخرى مثيرة للاهتمام هي أنه بفضل حفل زفاف # TheFerragnez ، تمثل MIV التي أنشأتها Dior 15 ٪ من إجمالي المشاركة (5.2 مليون دولار). في غضون ذلك ، خلال حفل زفاف ميغان ماركل والأمير هاري الملكي ، أنتج جيفنشي 7٪ من إجمالي القيمة المضافة ، ولكن بالدولار يُترجم هذا إلى قيمة أعلى ، أكثر من 22.6 مليون دولار. تزيد القيمة النقدية لجيفنشي بأكثر من 4 أضعاف ، نظرًا للحجم الإجمالي للتغطية في حفل الزفاف الملكي.

كان حفل الزفاف الملحمي هذا مثيرًا بالتأكيد للمتابعة ، وبعد رؤية التأثير الرقمي الذي أحدثته للعلامات التجارية للأزياء ومستحضرات التجميل ، نحن على يقين من وجود العديد من عمليات التعاون الناجحة التي ستأتي مع العرائس والعرسان المؤثرين في المستقبل. لا يمكننا الانتظار لمعرفة من التالي!

نتمنى لكيارا فيراجني وفيدز وليونسينو الصغير حياة سعيدة معًا. تحياتي لعائلة # TheFerragnez !

هل تريد معرفة المزيد عن البيانات الكامنة وراء استراتيجيات التسويق المؤثر؟

اقرأ أحدث تقرير عن حالة التسويق المؤثر لعام 2019 لمعرفة كيف يمكنك الاستفادة من المؤثرين لعلامتك التجارية.