提高内容营销投资回报率的 4 个内容绩效指标
已发表: 2022-03-18内容营销是当今最常用的数字营销领域之一。 几乎 91% 的企业正在使用内容来在线发展。
那么，如果您也在为您的观众制作令人惊叹的内容，但结果却不是您所期望的？ 您的内容没有任何问题。
问题出在您的内容监控策略上，或者我们可以说没有策略。
大多数情况下，企业忙于创建出色的内容，以至于他们忘记了衡量内容营销的投资回报率。
因此，只有 6% 的营销人员可以说他们拥有成熟的内容营销策略。
因此，如果您是一家小型企业，计划从内容营销工作中获得合格的潜在客户和收入，您最好开始衡量您的内容绩效。 为了您的方便，我们已经列出了您必须衡量的内容绩效指标，以实现强大的内容营销策略。
让我们开始吧。
在衡量内容性能之前要考虑的事情
在衡量您的内容表现之前，您必须考虑以下事项：
目标和 KPI
衡量内容绩效的第一步是确定每个营销活动的目标和关键绩效指标 (KPI)。 目标和 KPI 可帮助您确定哪些内容性能指标更适合您。
例如，如果您发起了电子邮件营销活动以在产品登录页面上产生更多点击，请测量所述网页上的唯一访问者数量。
您只需要问“为什么要创建某个内容”，您就会找到衡量绩效的目标和 KPI。
选择合适的营销工具
确定目标后，您需要获取正确的营销工具来衡量指标。 手动跟踪和分析不同营销渠道的绩效指标是不可能的。
因此，您必须找到一种可以根据您的目标提供准确结果的性能测量工具。 例如，如果您想了解自然和付费社交媒体活动的表现，Social Status 是创建自动多渠道报告的最佳工具。
另一方面，如果您需要在一个地方组合从不同业务解决方案收集的数据，您可以使用 Coupler。 该工具可以整合来自 HubSpot、Shopify、Slack 和其他工具的数据。
精简您的团队
您需要让整个团队了解您的内容营销流程、活动目标和您将使用的工具。 让您的团队在同一页面上有助于衡量、分析并从您的内容中获得所需的结果。
前 4 个内容性能指标
衡量您的内容绩效将帮助您发现内容营销策略中的薄弱环节，并在为时已晚之前恢复它们。 但为此，您需要准确的内容性能指标和工具。
图片来自： digitalmarketingcommunity.com
以下是每个企业都应该衡量的主要内容绩效指标：
1. 流量指标
流量是您在线营销品牌的主要原因。 你正在尽一切努力写一个完美的博客，所以它可以产生流量。
访问您网站的流量可帮助您了解有多少人对您的品牌感兴趣并愿意向您购买。 但是流量是一个非常笼统的术语。 许多指标用于衡量访问您的内容的流量，例如：
- Pageviews ：此指标显示特定网页在您的网站上被访问的次数。 综合浏览量可以让您基本了解您的内容与其他出版物相比的表现如何。 它将告诉您人们在您的网站上更常访问的热门话题。
- 用户：它表示在特定时期访问您的网站或博客的用户总数。 该指标将提供您网站访问者的完整概览。
- 新用户和回访用户：在您的网站上平衡新用户和回访用户是件好事。 新用户的数量表示您的内容产生的潜在客户，返回指标显示有多少人喜欢您的内容并重新访问它。
- 平均页面停留时间：此性能指标可帮助您了解人们是花时间阅读您的博客还是只是浏览它们。 使用此信息，您可以了解哪些内容格式和样式提高了用户在页面上的时间。
- 跳出率：它是单个会话指标。 当用户登陆您的网站但没有点击或花费时间时，他们就会离开。 较高的跳出率表明您的网站存在问题，导致人们离开。 这可能是您网站的内容或布局的问题。 要解决此问题，请尝试使内容更具吸引力并邀请您的用户与之互动。 例如，您可以使用交互式动画来降低网站的跳出率。
- 每个会话的页面数：此指标表示在特定会话期间页面收到的平均查看次数。 此信息将帮助您了解您的内容是否具有足够的吸引力以将流量吸引到其他页面。
- 流量来源：如果您在多个渠道推广您的内容，该指标将显示哪个渠道带来了更多流量。 这样，您可以投资为您的网站带来更多流量的资源。
最佳网站流量监控工具：Google Analytics、Crazy Egg、Kissmetrics、ClickTale 等。
2. 参与度指标
参与度是另一个重要的内容绩效衡量指标。 它可以帮助您了解人们是否正在与您的内容进行交互并对其采取行动。
社交媒体是通过点赞、分享、帖子查看等方式了解来自您的内容的参与度的最佳方式。除此之外，您还可以通过以下指标评估您的内容参与度：
- 品牌提及：使用此指标，您可以知道有多少人在社交媒体上谈论您的品牌。 它将有助于提升品牌权威和声誉，这会直接影响您的 SEO 分数。
- 电子邮件注册：如果您使用电子邮件来分发和推广您的内容，那么注册您的电子邮件的人数是一个直接参与度指标。
- 点击率：您的 Google 展示广告和社交媒体广告的点击率显示点击您的广告并登陆您网站的用户总数。 该指标可用于确定您的付费内容活动的参与度。
- 点赞、分享和评论：对您的社交媒体内容的分享、点赞和评论的数量是了解您的内容参与度的简单方法。
最佳内容参与度测量工具：Sixads、Snov.io、Semrush、Buffer 等。
3. 转化指标
转化率是 B2B 营销人员的重要指标之一。 B2B 内容营销策略的主要目标是产生潜在客户并将其转变为潜在客户。 因此，对于 B2B 内容营销人员来说，评估转化率非常重要。
转化是一个不能单独计算的指标。 要确定平均转化率，您必须在一个重要时期内衡量您的内容表现。 结果表明，不同行业的转化率中位数为 2.35%。
来源
在这里，您可以使用这些指标来衡量内容的转化率：
- 新线索：请求演示访问您的价格页面或拨打销售查询电话的人数是您的内容在此期间产生的新线索数量。 该指标可帮助您识别新的潜在客户并将其培养到销售渠道中。
- SQL ：除了跳出率和页面浏览量之外，B2B 营销人员还必须评估销售合格的潜在客户指标。 这有助于了解准备成为您的客户的潜在客户。
- 自定义事件：您可以围绕您的内容组织一个事件来衡量准确的转化率。 例如，您可以在您的网站上发布电子书或可下载的案例研究、在线直播购物等封闭式内容，以查看有多少人愿意下载您的内容。 这将提供有关与您的品牌互动的人的信息。
- 收入：除了收入，没有直接的内容绩效衡量指标。 通过评估特定时期内通过内容产生的收入，您可以了解您的内容营销策略的转化率。 例如，b2b SaaS 产品的经常性收入可以在病毒式内容的帮助下增加。 病毒式内容可提高您的品牌知名度，帮助您的 b2b 续订订阅者。
最佳转化率测量工具：CloudTalk、SimilarWeb、Compete、Owler、Alexa 等。
4. 搜索引擎优化指标
搜索引擎优化是内容的主要作用之一。 通常，内容发布在网站上以定位相关关键字，以便搜索引擎可以在它们上对您的网站进行排名。 SEO指标对于您在线业务的有机增长很重要。
使用这些 SEO 指标，您可以更好地创建搜索引擎友好的内容：
- 自然流量：此指标显示搜索引擎为您的网站带来了多少访问者。 较低的数字将表明您的网站没有针对搜索引擎进行适当的优化，您需要对内容进行一些更改以提高自然流量率。
- 停留时间：它显示访问者在返回搜索结果之前在您的网页上花费的时间。 负数将表明人们正在从您的网站反弹，您需要做出一些努力才能将他们保留更长时间。
- 反向链接：它是最重要的谷歌排名因素之一。 因此，在衡量内容的性能时，您不能忽略反向链接。 您应该消除所有垃圾邮件反向链接并计算唯一域的数量和引用域的质量。
- 关键字排名：使用专门的排名跟踪器，您可以查看目标关键字与搜索查询和买家意图的相关性和相关性。
最佳 SEO 分析工具：Google Search Console、Ahrefs、Keyword Planner、Moz Pro 等。
让我们衡量内容的性能
无论您拥有多么出色的内容营销策略或团队，如果不实时衡量内容的性能，您就无法在线发展。
如果你不按时衡量你的表现，你只会浪费你的资源。 因此，营销人员必须使用正确的指标来衡量他们不同内容营销活动的绩效。
我们已经分享了必须衡量的内容指标和工具来做到这一点。 所以，让我们不要再浪费时间，现在就监控您的内容增长。
作者简介：
Sienna Sofia 是一名自由博主。 她目前是技术、营销、商业出版物的撰稿人。 她热衷于撰写和分享商业和技术的最新趋势。
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