GA4 NEDİR? PAZARLAMACILARIN BİLMESİ GEREKENLER

Web sitesi ziyaretçilerini etkili bir şekilde koruyun. Daha fazla web sitesi trafiği çekin. Pazarlama kampanyalarını iyileştirin. Google Analytics'i kullanarak web sitesi ziyaretçisi davranışını yakalamanın faydalarını muhtemelen zaten biliyorsunuzdur.

Ziyaretçi içgörülerini topladıktan ve web sitesi performansını izledikten sonra, ziyaretçilerin web sitenizle nasıl etkileşim kurduğuna ilişkin eğilimleri ve kalıpları daha iyi keşfedebilir ve belirleyebilirsiniz. Ardından kampanyaları buna göre ayarlayabilirsiniz. Temel olarak, pazarlama için Google Analytics'i bu şekilde kullanırsınız.

Google Analytics - çoğu pazarlamacının muhtemelen bildiği gibi - teknik olarak Universal Analytics olarak adlandırılır. Ancak şimdi, Google'ın 2021'de Google Analytics 4'ü (GA4) duyurmasından bu yana işler biraz değişti.

Büyük bir fark olmadığını düşünebilirsiniz, ancak değişikliği yapmak, kullanıcıları izleme ve pazarlama metrikleri hakkında rapor oluşturma şekliniz üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir .

Korkmayın: google analytics 4 ile evrensel analitik arasındaki fark hakkında size temel bir genel bakış sunmak ve aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak için buradayız:

• Google Analytics 4 nedir?
• Google neden GA4'e geçiyor?
• Web sitemin GA4 kullanması gerekecek mi?
• GA4 ile Universal Analytics arasındaki fark nedir?
• GA4'ün faydaları nelerdir?
• Universal Analytics'i Silip GA4 ile Değiştirmeli miyim?

Google Analytics 4 nedir?

Eskiden "Uygulama + Web" beta izleme özelliği olarak bilinen Google Analytics 4 mülkleri, bir web sitesi, uygulama veya her ikisi için birlikte kullanılabilir. GA4, dijital analitik ölçümü için varsayılan olarak Universal Analytics'in yerini resmen aldı . Google'ın önceki analitik araçlarının yükseltilmiş bir sürümüdür.

Google Neden GA4'e Geçiyor?

Temel olarak Google, bu anahtarın “ ölçümün geleceği için tasarlandığını ” söylüyor. Bu, analistlere hem web sitesi hem de uygulama verilerinin dahil edilmesiyle alıcının yolculuğuna daha iyi erişim ve içgörü sağlayacak yeni nesil bir analitik aracıdır. GA4, web siteleri ve uygulama kullanıcıları için daha fazla gizlilik içerecek, ancak pazarlamacılar ve analistler için de çözümler sunuyor. Ayrıca e-Ticaret işlemleri, Google Ads ve platformlar arası etkileşimler hakkında gelişmiş bilgiler sağlar.

Web Sitemin GA4 Kullanması Gerekecek mi?

Şu anda standart Universal Analytics kullananlar için geçiş yapıp yapmama konusunda gerçekten bir seçenek yok. Universal Analytics, 1 Temmuz 2023'te (Analytics 360 mülkleri için 1 Ekim 2023) veri işlemeyi durduracaktır. Bu çok uzak gibi görünse de, yeni mülkünüzün veri toplamaya başlayabilmesi için bir an önce geçiş yapmak daha iyidir.

GA4 özelliklerini şimdi ayarlamazsanız, 2023 verilerini 2022 ile karşılaştırmak zor olacaktır, bu nedenle GA4'ü evrensel analitik gün batımı tarihinden çok önce kurmak en iyisidir.

Universal Analytics geçmiş verileri, kapanış tarihinden kısa bir süre sonra kullanılabilir olacak, ancak artık veri toplamayacaktır. Yakalamak istediğiniz tüm geçmiş verileri Temmuz 2023'ten önce indirmeniz önerilir.

GA4 ile Universal Analytics'in Farkı Nedir?

Yeni analitik aracı, pazarlamacıların en anlamlı verileri ölçerek hangi KPI'ların önemli olduğunu teyit etmelerine ve daha özelleştirilmiş bir gösterge panosuna izin vermelerine olanak tanır. Örneğin, daha doğru bir görünüm sağlayarak belirli koşulları karşılayan parametrelere dayalı olarak dönüşümler belirleyebilirsiniz.

Pazarlamacılar için en büyük değişiklik, GA4'ün oturum tabanlı bir model değil, etkileşim tabanlı bir model olmasıdır . Başka bir deyişle, olayları isabet türleri yerine GA4'te ölçer. Bu şekilde, daha doğru bir katılım resmi elde etmek için tek bir kullanıcı kimliği için birden çok kullanıcı oturumunu ve etkinliğini ilişkilendirebilirsiniz.

Google Analytics Kullanıcı Kimliği, birden çok kullanıcı oturumunu ve etkinliğini benzersiz bir kimlikle ilişkilendirmek için kullanılır . Bununla, daha doğru bir kullanıcı sayısı elde edebilir, oturum açmış kullanıcı deneyimini analiz edebilir ve cihazlar arasında kullanıcı davranışını anlayabilirsiniz.

Örneğin, "sayfada geçirilen süre" metriği, etkileşim süresi ile değiştirildi. Oturum verilerini görmeye devam edebilirsiniz, ancak önemli olan meşgul oturumlardır . Bu olaya dayalı veri modelinde, etkileşimli oturum nedir?

GA4'te "etkileşimli oturum", 10 saniye veya daha uzun süren, bir veya daha fazla dönüşüm etkinliği olan veya iki veya daha fazla ekran veya sayfa görüntülemesi olan bir oturumdur.

Etkinlikler artık bir kullanıcının hangi işlemi yaptığını daha eksiksiz bir şekilde görebilir ve belirli bilgi parçalarını yakalayarak etkinliğe bağlam ekleyebilir. Bir kullanıcının gerçekten sayfayla etkileşimde bulunmak için harcadığı süreyi (örneğin kaydırma) ve o sayfanın görüntülenen birincil pencere olup olmadığını yakalar. Kurulum, gösterge tablosu, etki alanları arası izleme, filtreler vb.'de başka değişiklikler de vardır.

Hemen çıkmalar GA4'te mevcut değildir (ancak katılımlı oturumları genel oturumlardan çıkararak benzer bir sayı elde edebilirsiniz). Bunun yerine, katılım oranı - ilgili oturumların toplam oturumlara oranı - kullanıcıların içeriğinizle etkileşime girip girmediğini gösterir. Etkileşim oranını nasıl hesaplarsınız? Toplam 1.000 oturumunuz varsa ve bunların 110'u katılımlı oturumsa (yukarıdaki tanıma bakın), katılım oranı %11'dir.

GA4'ün Faydaları Nelerdir?

Tamam, bu nedenle GA4, oturumlar yerine etkinliklere odaklanır ve bu, bir pazarlamacı olarak size topladığınız veri türleri üzerinde daha fazla kontrol sağlar . GA4 başka hangi faydaları sağlar?

• Hem bir web sitesinden hem de bir uygulamadan verileri ölçer
• Etki alanları arası izlemeyi destekler
• Gelişmiş özel raporlama ve görselleştirmeye sahiptir
• Kullanıcı davranışını tahmin etmek için makine öğrenimini kullanabilir
• Tanımlama bilgileri veya tanımlayıcı veriler olmadan çalışmak üzere tasarlanmıştır; neredeyse “geleceğin kanıtı”

GA4, dönüşüm izlemeyi kurmayı da kolaylaştırır. Universal Analytics ile veriler, sayfa görüntülemelerine/isabetlerine göre izlenir. Bir kullanıcının eylemi, izlenen etki alanında yeni bir sayfa açmazsa (bir videoyu oynatmak için tıklamak gibi) bu işlem izlenemez. (UA'da etkinlik izleme özelliği de vardır, ancak bunu yapmak için bir Google Etiket Yöneticisi kurulumu gerekir.)

GA4'ün izleme protokolleri farklıdır, bu nedenle olay izlemeyi kolayca yönetir. GA4, UA'da izleyebileceğiniz olaylardan farklı olsa da tamamen olay tabanlıdır . Etkinliğin gerçekleşmesi için kullanıcının sayfaları değiştirmesi gerekmez.

Örneğin, bir sayfada 10 saniye oturmak bir etkileşim olayını tetikleyecektir. Bu olaylar, sayfa görüntülemesi olmayan uygulamalarda da kullanılabilir.

Gelen bir pazarlamacı olarak, GA4'ün avantajlarının sizi nasıl etkilediğini bilmeniz gerekir. Web sitenizin metrikleri hakkında farklı düşünmeye başlamanız gerekecek. Şimdi, pazarlama hedeflerinizi tanımlarken, yalnızca Google Analytics'in her zaman ölçtüğü, bazıları boş metrikler olarak kabul edilen şeyler yerine etkileşimleri, dönüşümleri ve özel metrikleri düşünün.

GA4, web geliştiricilerine de yardımcı olacaktır. Etiket yöneticisi olaylarını ayıran ve tetiklediklerini gösteren yeni bir hata ayıklama modunun yanı sıra trafik engellemeye izin veren filtrelere sahiptir.

Son olarak, Universal Analytics artık geliştirilmediğinden, kesinlikle GA4'e geçmeniz gerekecek ve yakında.

Universal Analytics'i Silip GA4 ile Değiştirmeli miyim?

Google Analytics'in bir web sitesine nasıl ekleneceğini veya G4'ün nasıl kurulacağını ele almayacağız. Google'da nasıl arama yapacağınızı biliyorsunuz ve Google Analytics 4 eğitimi veya bilgisi konusunda herhangi bir eksiklik yok (artık yeni bir mülk oluşturduğunuzda bu varsayılandır).

Ancak şu anda Universal Analytics mülklerini izlemenin hâlâ mümkün olduğunu bilmek önemlidir. Bu nedenle, kısa yanıt "hayır" olur, Universal Analytics'i silmenize gerek yoktur. Ancak sonunda sizin için silinecek, bu yüzden devam edin ve şimdi GA4'ü kurun.

Universal Analytics'i 1 Temmuz 2023'te veri yakalamayı durdurana kadar GA4'e paralel olarak çalıştırabilirsiniz. Bundan sonra yalnızca GA4 çalışacaktır. Yine, kalıcı olarak silinmeden önce tüm geçmiş Universal Analytics verilerinizi indirdiğinizden emin olun.

Web sitenizde GA4'e geçiş yapmak çok zaman alıyor mu?

Mevcut varsayılan olaylar hakkında veri toplamaya başlayan web sitenize yüklemek uzun sürmez. Büyük olasılıkla daha fazla zaman alacak olan şey, GA4 ile Universal Analytics arasındaki farkı anlamak ve ardından kendilerine özgü verileri yakalamak için hedefler ve özel etkinlikler oluşturmaktır.

Unutmayın, gelen büyüme hedeflerinizle ilgili olarak web sitenizin performansının eksiksiz bir analitik görünümünü elde etmek için hem Google Analytics'ten hem de HubSpot'tan yararlanmanın yolları vardır.

GA4, pazarlamacılara müşteri yaşam döngüsünün daha eksiksiz bir çapraz kanal görünümü sağlar ve bu web'e özgü içgörüler üzerinde hareket etmek için daha fazla veri ve akıllı yollar sunar.

Bütünsel gelen programınızın bir parçası olarak web sitenizin etkinliğini önemsediğiniz için, gerçekten önemli olan pazarlama ölçümlerini yakalama hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyebilirsiniz. C-suite için hangi metriklerin önemli olduğunu ve pazarlama çabalarınızın değerini nasıl kanıtlayacağınızı bilmenize yardımcı olması için aşağıdaki e-Kitabımıza göz atın.