iGaming teklifleri için en iyi trafiği nasıl bulabilirim?
Yayınlanan: 2024-11-05Yazar: PropellerAds
Bugün iGaming, hiçbir yavaşlama belirtisi göstermeyen, en hızlı büyüyen ve rekabetçi endüstrilerden biridir.
Bu büyüme birkaç temel faktörden kaynaklanmaktadır: şu anda küresel igaming gelirinin yarısından fazlasını oluşturan mobil igaming'in yükselişi ve küresel nüfusun %26'sının bir tür oyunla meşgul olduğu çevrimiçi igaming'in yaygın çekiciliği. Bu sadece basmakalıp iGaming oynatıcınız da değil; ortalama bir çevrimiçi oyuncu , sosyal medyayı kontrol ettiği kadar telefonunda da oyun oynaması muhtemel, teknoloji konusunda bilgili 34 yaşında bir oyuncudur.
Ancak bu rakamlar heyecan verici olduğu kadar kritik bir zorluğun da altını çiziyor: yüksek rekabet .
Sektör büyüdükçe potansiyel oyuncuların dikkatini çekmek için yarışan şirketlerin sayısı da artıyor. Trafik kaynaklarınızı anlamanın ve daha da önemlisi doğru olanları seçmenin devreye girdiği yer burasıdır.
İşte büyük soru şu: iGaming teklifleriniz için en iyi trafiği nasıl bulacaksınız?
İster katı reklam düzenlemelerinde geziniyor olun ister kullanılmayan trafik kaynaklarını araştırıyor olun, bu kılavuz sizi iGaming medya satın alma dünyasında başarılı olmanız için ihtiyaç duyduğunuz bilgilerle donatacaktır.
Trafik oyununuzun seviyesini yükseltmeye hazır mısınız? Hadi başlayalım!
Trafik kalitesi: Neden önemlidir ve neden tüm tıklamalar eşit değildir?
Artık iGaming sektörünün büyüklüğünü ve rekabet gücünü belirlediğimize göre, gerçekten fark yaratan şeye odaklanmanın zamanı geldi: trafik kalitesi .
Eğer bir iGaming medyası alıcısıysanız, muhtemelen yüksek satın alma maliyetlerinin acısını hissetmişsinizdir. iGaming dünyası ucuza gelmiyor; her tıklamanın, her olası satışın ve her dönüşümün bir bedeli var.
Ve şunu kabul edelim: tüm trafik eşit yaratılmamıştır . Binlerce kullanıcıyı iGaming tekliflerinize göndermek kağıt üzerinde iyi görünebilir, ancak etkileşime girmiyorlarsa bunun ne anlamı var?
Zayıf trafik, düşük dönüşüm oranları, boşa harcanan reklam harcaması ve sonuçta kaybedilen bir oyun anlamına gelir. Daha da kötüsü, bazı trafik kaynakları markanızın imajına zarar verebilir. Hiçbir saygın iGaming şirketi düşük kaliteli, spam içerikli trafik veya riskli kaynaklarla ilişkilendirilmek istemez.
Peki, kötü trafiğe para israf etmekten nasıl kaçınırsınız?
Nicelikten ziyade kaliteye odaklanarak başlar. İlgilenen , katılım gösteren ve en önemlisi dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan kullanıcıların olmasını istersiniz. Bu, spor hayranları veya daha önce iGaming içeriğiyle etkileşime girmiş kullanıcılar gibi halihazırda oynama ve kazanma zihniyetinde olan kitleleri hedeflemek anlamına gelir.
iGaming için en iyi trafik kaynakları: Düzenlemeler, zorluklar ve fırsatlar
Artık kalitenin neden önemli olduğunu bildiğinize göre, iGaming teklifleriniz için en iyi trafiği nerede bulacağınıza bakalım.
Her trafik kaynağının kendine özgü düzenlemeleri ve zorlukları vardır; bu yüzden bunları ayrıntılı olarak inceleyelim:
1. Arama motorları (Google)
Google Ads, geniş erişimi ve hassas hedefleme yetenekleri nedeniyle her iGaming pazarlamacısı için cazip bir seçenektir. Ancak Google'da iGaming tekliflerinin reklamını yapmak bir kampanya oluşturmak kadar basit değildir.
Google'ın katı politikaları , gerçek parayla oynanan iGaming içeriğinin tanıtımının uygun Google Ads sertifikası gerektirdiği anlamına gelir.
Sertifika almak için iGaming teklifinizin yerel yasalara uygun olması, sorumlu iGaming bilgileri sağlaması ve yalnızca onaylı ülkeleri hedeflemesi gerekir. Google, reşit olmayanlara veya iGaming reklamlarının kısıtlandığı ülkelerde reklamlara izin vermez ve onaylanmamayı önlemek için Google'ın politikalarına yakından uymanız gerekir.
Sertifikayı aldıktan sonra bile Google'da iGaming reklamları yayınlamak, bazı kullanıcıların hesaplarının yasaklanmasını veya askıya alınmasını gerekçe göstermesi nedeniyle hala zorlayıcı olabiliyor.
Paket servis mi? Google'ın düzenlemelerinde gezinebilirseniz, yüksek kaliteli trafik sunabilir. Ancak dikkatli olun: Küçük politika ihlalleri bile reklamlarınızın çekilmesine neden olabilir; bu nedenle her zaman uyumlu kalmanız gerekir.
2. Sosyal medya (Facebook ve Instagram)
Facebook ve Instagram gibi sosyal platformlar mükemmel hedef kitle segmentasyonu sunuyor ancak aynı zamanda iGaming pazarlamacıları için önemli engeller de sunuyor.
Meta'nın iGaming ve oyunlara yönelik reklamcılık politikaları katıdır: yazılı izne ve uygun lisanslama kanıtına ihtiyacınız olacak ve yalnızca onaylı bölgelerdeki kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Reklamlarınız 18 yaşın altındaki kişileri hedefleyemez ve farklı bölgelerde tanıtılabilecek iGaming etkinliklerinin türleri konusunda kısıtlamalar vardır.
Bu sınırlamalara rağmen sosyal medyanın faydaları açıktır. İzleyiciler her türlü içerik ve reklama oldukça ilgili ve duyarlı olma eğilimindedir. Kullanıcıların eğlence için orada olduklarını ve akışlarına doğal olarak uyan reklamları tıklamaya istekli olduklarını anlamak önemlidir.
3. Yerel reklamlar
Yerel reklam, iGaming içeriğini Google veya Facebook'ta bulunan katı engeller olmadan tanıtmak için sağlam bir alternatiftir. Yerel reklamlar, kullanıcıların halihazırda tükettiği içeriğe karışarak onları daha az müdahaleci hale getirir ve tıklanma olasılıklarını artırır. Bu, özellikle kullanıcıların geleneksel banner reklamlara karşı dikkatli olabileceği iGaming endüstrisinde kullanışlıdır.
Yerel reklam platformları genellikle daha fazla esneklik sunsa da yine de bölgesel kısıtlamalara uymanız ve reklamlarınızın yanıltıcı olmadığından veya yasaklı bölgeleri hedeflemediğinden emin olmanız gerekir. Yerel reklamlar, kişiselleştirildiğinde ve igaming meraklılarının ilgisini çeken platformlara yerleştirildiğinde özellikle etkili olabilir.
4. Reklamları görüntüleyin
Görüntülü reklamlar trafiği yönlendirmek için başka bir güçlü araçtır, ancak genellikle reklam körlüğünün kurbanı olurlar; kullanıcılar banner reklamları çok sık gördükten sonra görmezden gelirler. Görüntülü reklamlardan en iyi şekilde yararlanmak için, iGaming tekliflerine zaten ilgi göstermiş olan kullanıcıların akıllarında kalmak amacıyla yeniden hedefleme kampanyalarını kullanmayı düşünün.
Görüntülü reklamlar diğer platformlarda da benzer zorluklarla karşılaşıyor: Ülkeye özgü düzenlemelere uymalı, küçükleri hedeflemekten kaçınmalı ve içeriğinizin yerel iGaming yasalarına uygun olduğundan emin olmalısınız.
5. Seğirme
Oyuncu odaklı bir kitleyle yüksek etkileşim sağlayan bir platform için Twitch, iGaming pazarlamacıları için doğal bir seçimdir. Bu platformun canlı yayın formatı, reklamverenlerin igaming konusunda zaten istekli olan bir toplulukla doğrudan etkileşim kurmasına olanak tanıyor. Düzenlemeye tabi platformların aksine Twitch, iGaming içeriğini tanıtma konusunda hâlâ bir miktar özgürlük sunuyor, ancak daha katı kurallar uygulamaya başladı.
Birçok Twitch yayıncısı, bağlı kuruluş pazarlamacıları olarak hareket etmeye, oynanışı sergilemeye ve platformunuzu canlı olarak tanıtmaya isteklidir. Bu tür özgün etkileşim, potansiyel oyuncularda güven ve sadakat oluşturabilir. Ancak Twitch'in politikalarının değiştiğini ve bazı belirli iGaming etkinliklerinin artık kısıtlandığını unutmayın.
5. Pervane Reklamları
Daha az kısıtlamaya sahip ve hızla ölçeklenebilen bir platform arayan medya alıcıları için PropellerAds ideal bir seçimdir. Dünya çapında aylık 1 milyardan fazla kullanıcıya sahip olan PropellerAds, dünya çapında geniş erişim ve anlık bildirimler, sayfa içi anlık reklamlar, popunder reklamlar ve benzersiz bir format olan Anket Çıkışı gibi esnek reklam formatları sunar.
PropellerAds'ın güçlü yönlerinden biri, daha az uyumluluk sorunuyla geniş bir GEO yelpazesindeki hedef kitleleri hedeflemenize olanak tanıyan küresel erişimidir . PropellerAds ayrıca demografik ve ilgi alanına dayalı hedefleme de sunar, böylece doğru kitleye odaklanarak dönüşüm olasılığını artırabilirsiniz. Ek olarak, sosyal trafik hedefleme gibi özellikler, iGaming pazarlamacılarının geleneksel sosyal medya platformlarının getirdiği bazı kısıtlamaları atlamalarına olanak tanır.

Etkiyi artıracak temel özellikler
iGaming kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için hangi özelliklerin ve stratejilerin en fazla etkiyi yaratabileceğini anlamak önemlidir. Trafiğinizi ve dönüşümlerinizi optimize etmek için kullanabileceğiniz temel özelliklerin bir dökümü aşağıda verilmiştir:
1. Demografik hedefleme: Doğru kitleye odaklanmak
Herhangi bir iGaming kampanyasının başarısı doğru kişilere ulaşmaya bağlıdır. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, özellikle iGaming teklifleriyle etkileşime geçme olasılığı daha yüksek olan spor hayranları gibi kitleler için demografik hedeflemedir .
PropellerAds gibi platformlar, hedeflemenizi spor içeriğiyle sık sık etkileşime giren kullanıcılar gibi ilgi alanlarına göre hassaslaştırmanıza olanak tanır. Örneğin spor tutkunlarını hedeflemek, spor iGaming'in son derece popüler olduğu Brezilya gibi ülkelerde özellikle etkilidir. Yaş, cinsiyet ve konum gibi demografik verileri kullanarak, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan kullanıcılara ulaşabilir ve kampanya harcamalarınızın daha da artmasını sağlayabilirsiniz.
2. Sosyal trafik hedefleme: Kısıtlamaları aşmak ve ilgili kullanıcılara ulaşmak
Facebook gibi sosyal medya platformlarının iGaming reklamlarına yönelik sıkı kısıtlamaları var ve bu da iGaming tekliflerinin tanıtımını zorlaştırıyor. Ancak sosyal trafik hedefleme akıllıca bir çözüm sağlar.
PropellerAds gibi platformlar, sosyal tarzda trafik seçenekleri sunarak aynı katı düzenlemelerden kaçınırken sosyal medya tanıtımlarından yararlanmanıza olanak tanır. Bu özellik, video reklamlar ve uygulama içi etkinlikler de dahil olmak üzere sosyal medyadaki içeriklerle etkileşimde bulunan kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır.
Atlanacak daha az engel olduğundan, sosyal trafik hedefleme, büyük platformların dayattığı engeller olmadan doğru hedef kitleye ulaşmanızı sağlar.
3. Optimizasyon Stratejileri: Maksimum performans için ince ayar yapın
Hedef kitleniz belirlendikten sonraki adım, kampanyalarınızı en iyi sonuçlar için optimize etmektir. Doğru reklam formatlarını seçmek büyük fark yaratabilir. PropellerAds gibi platformlar, geniş erişim için popunder reklamlar , kişiselleştirme için anlık bildirimler ve hedef kitleyi bir açılış sayfasına gitmeden önce arka plan sorularıyla ısıtmak için anket çıkış reklamları gibi çeşitli formatlar sunar. Hepsi iGaming'de oldukça etkilidir.
Bütçenizin akıllıca harcandığından emin olmak için kitlenizi etkileşim düzeylerine göre bölümlere ayırmak üzere kullanıcı etkinliği hedeflemeyi kullanın. Etkileşimi yüksek kullanıcılar hedefli anlık bildirimler alabilir, daha az aktif kullanıcılar ise ilgilerini artırmak için popunder'larla yeniden hedeflenebilir.
Ayrıca GEO optimizasyonu kampanyanızın doğru kişilere ulaşmasını sağlar. Dönüşüm oranlarının yüksek olduğu bölgelere odaklanarak yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Alt Bölgeler gibi araçlar, daha da spesifik olmanıza yardımcı olarak bu bölgelerin reklam bölgelerinde en yüksek dönüşüm sağlayan alt bölgeleri hedeflemenize olanak tanır.
4. Hassas izleme: Reklam dağıtımını optimize etmenin anahtarı
PropellerAds'tan temel kampanya bilgilerini alabilseniz de, kitleniz için neyin işe yaradığını daha iyi anlamak amacıyla Voluum gibi bir izleyici kullanarak ek bir bilgi katmanı eklemek en iyisidir. Özel bir izleyici, reklam paranızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir ve Voluum söz konusu olduğunda, birçok tekrarlayan görevi otomatikleştirerek daha fazla gelir getirici görevlere odaklanmanıza olanak tanır.
Ayrıca, mesajınıza ince ayar yapmak için kapsamlı A/B testleri gerçekleştirebilir ve her hedef kitle segmentinin, kendilerini en çok ilgilendiren içeriğe sahip bir sayfa görmesini sağlamak için kural tabanlı yollar kullanabilirsiniz.
Reklam takipçileri, diğer sektörleri ve niş alanları fethettikten sonra iGaming endüstrisinde de ilgi görmeye başladı.
Başarı öyküleri: iGaming kampanyalarındaki temel özellikleri kullanarak gerçek sonuçlar
Tartıştığımız stratejilerin ve platformların etkinliğini göstermek için gerçek dünyadan bazı örneklere göz atalım. Bu vaka çalışmaları, temel özelliklerden ve taktiklerden yararlanmanın iGaming'de nasıl etkileyici sonuçlara yol açabileceğini göstermektedir.
1. Brezilya iGaming başarısı: 100.000 kayıt ve 10.000'den fazla FTD
Göze çarpan örnek olay incelemelerinden biri, Popunder , Classic Push ve Sayfa İçi Push reklamları PropellerAds ile birlikte kullanarak büyük başarı elde eden Brezilya iGaming kampanyasından geliyor. Mart ayından Temmuz 2024'e kadar süren bu kampanya, 100.000'den fazla kayıt ve 10.000'den fazla ilk kez para yatırma (FTD) sağladı.
Bu kampanyadan temel çıkarımlar:
- Reklamveren, optimizasyon için veri toplamak amacıyla geniş erişime yönelik Popunder reklamlarıyla işe başladı.
- Stratejilerini geliştirdikten sonra Klasik Push ve Sayfa İçi Push kampanyalarını başlatarak dönüşümlerini önemli ölçüde artırdılar.
- Kampanya, Portekizce yerelleştirilmiş reklam öğelerine odaklanarak ve çekilişler ve oyunlar gibi etkileşimli içerikler sunarak Brezilyalı kullanıcıların ilgisini etkili bir şekilde çekmeyi başardı.
Bu başarı, reklamların yerel hedef kitlede yankı uyandırmasını sağlayan etkileşimli reklam öğelerinin ve akıllı hedeflemenin kullanılmasıyla sağlandı. Reklamveren, kampanyayı gerçek zamanlı verilere göre optimize ederek, istediği edinme başına maliyet (EBM) hedeflerine ulaşırken, daha fazla büyüme için bütçesini artırdı.
2. Afrika'daki iGaming kampanyası: Sosyal trafiği kullanarak 5.996 dönüşüm
Bir diğer etkileyici örnek olay Nijerya ve Güney Afrika'da bir iGaming kampanyası yürüten bir medya satın alma ekibinden geliyor. Ekip, PropellerAds'ın Sosyal Trafik özelliğini Popunder ve Sayfa İçi Push reklamlarla birlikte kullanarak bir ay içinde 5.996 dönüşüm elde etti.
Bu kampanyadan öne çıkan önemli noktalar:
- Ekip, PropellerAds, Facebook ve Google Ads dahil olmak üzere trafik kaynaklarını karıştırdı ancak PropellerAds'in diğer platformlara kıyasla daha yüksek hacimli ve daha kaliteli trafik sağladığını buldu.
- Sosyal trafik, dönüşüm maliyetlerinin azaltılmasına yardımcı oldu ve Afrika'daki yüksek düzeyde etkileşime sahip kullanıcılara ulaşmanın uygun maliyetli bir yolunu sağladı.
- Kampanya, daha geniş bir kitleyi (Android ve iOS mobil kullanıcıları) hedefleyerek, bireysel para yatırma tutarları daha küçük olmasına rağmen yüksek bir dönüşüm oranını korudu.
Bu örnek olay çalışması, etkileşimin yüksek ancak bireysel harcamaların düşük olduğu bölgelerdeki hedef kitlelere ulaşmak için reklam formatlarını ve sosyal trafiği bir arada kullanmanın gücünü vurguluyor.
PropellerAds: Daha iyi iGaming kampanyaları için bir sonraki adımınız
İster hassas demografik hedeflemeyle spor hayranlarını hedefliyor olun ister kısıtlamaları aşmak için sosyal trafikten yararlanıyor olun, tek bir platform bu stratejileri geniş ölçekte uygulamanıza yardımcı olabilir: PropellerAds .
PropellerAds, aylık 1 milyarın üzerinde kitle erişimine sahip olup, dünya çapında yüksek kaliteli trafiğe erişmenizi sağlar.
Anlık bildirimlere , popunder'lara veya gelişmiş hedefleme seçeneklerine ihtiyacınız olsun, PropellerAds kampanyalarınızın gelişmesine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Aylık yayınlanan 70.000'den fazla reklam kampanyası ve 60 milyon izlenen dönüşümle PropellerAds, gerçek sonuçlar elde etmenizi sağlayacak araçlara ve erişime sahiptir.