Mevsimsel SERP değişiklikleri SEO'yu nasıl etkiler?

Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP'ler), tüm SEO'ların stratejilerini derecelendirdiği rapor kartlarıdır, ancak bu rapor kartı değişmeye devam ettiğinde ne yaparsınız? SEO'lar olarak, sektörümüzün her zaman bir değişim halinde olduğunu anlıyoruz. Tüm çalışmalarımız, Google, Bing, Yahoo, vb. gibi farklı arama motorlarının sürekli gelişen algoritmalarına ve SERP düzenlerine dayanmaktadır ve sürekli değişen manzaranın (hem mecazi hem de kelimenin tam anlamıyla) zirvesinde kalmamızı sağlamak SEO'lar olarak bizim işimiz. SERP'lere geliyor).

Kazanan bir SEO stratejisi için SERP'leri değiştirmenin neden zorunlu olduğunu tam olarak anlamak için, Google'ın 1998'deki ilk SERP'sini bugününkiyle kısaca karşılaştıralım:

Kaynak : Towermarketing.net

Farklılıklar oldukça keskin. 1998'deki SERP yalnızca organik sonuçları ve site bağlantılarını gösterirken, 2020'deki SERP organik sonuçları ve site bağlantılarının yanı sıra Kitaplar, Haberler, Videolar, Görüntüler vb., Twitter Kartları ve Bilgi Grafiği gibi alternatif sonuçları gösterir. Bunlar çok fazla değişiklik ve biz sadece yüzeyi çizdik.

SERP'lerin evriminin nedeni, Google'ın reklamverenlerin Reklam platformlarında harcadıkları miktarı artırmak istemesidir. Yatırım getirisini kanıtlamak için Google'ın ayrıca güçlü bir kullanıcı katılımına sahip olması gerekir. Güçlü kullanıcı katılımına sahip olmanın en iyi yolu, mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sağlamaktır.

SERP nedir?

Bu makaleyi okuyorsanız, büyük olasılıkla bir SERP'in ne olduğunu zaten biliyorsunuzdur, ancak SEO'ya daha az aşina olanlar için bir SERP, bir arama motoru sonuç sayfası veya bir arama motorunun kullanıcılara çevrimiçi bir şey aradıklarında gösterdiği sayfadır. Google, Yahoo, Bing ve diğerleri gibi bir arama motoru kullanarak.

SERP'ler inanılmaz derecede önemlidir çünkü sonuçta SEO savaşlarının kazanıldığı veya kaybedildiği yerdir. Makalenin başında belirttiğim gibi, SEO stratejinizin ne kadar iyi çalıştığının sabit bir göstergesidir.

Bir SERP'in birçok bileşeni vardır, bunlardan bazıları aşağıda ele alınacaktır, ancak genel olarak SERP'ler hakkında daha fazla bilgi için, Search Engine Journal'dan harika bir rehber.

Sürekli Değişen SERP'ler

Bugün, aynı anahtar kelimeyi arıyor olsanız bile, iki SERP aynı değildir. Bunun yerine, her kullanıcı için kişiselleştirilirler. Bu, farklı cihazlarda veya yeni konumlardan arama yaparken neden bazen farklı arama sonuçları gördüğünüzü açıklar, ancak SERP'lerin sürekli olarak farklı olmasının birkaç başka nedeni vardır. Bunlara girmeden önce, SERP'leri değiştirmek için en büyük iki kategori şunlardır:

1. Google'ın Evrimi
   Yukarıda bahsettiğim gibi Google, hem içerik (algoritmaları aracılığıyla → daha iyi sonuçlar döndürülerek) hem de form (SERP → SERP düzenine dayalı geliştirilmiş kullanıcı deneyimi aracılığıyla) açısından kullanıcıların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için sürekli olarak gelişmektedir.
2. Kullanıcı Amacı
   Google'ın evriminden yola çıkarak, en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için Google, öncelikle bir kullanıcının amacını ayırt etmeyi geliştirmelidir. Konum, kullanıcı yolculuğu vb. gibi kullanıcı amacını etkileyen çeşitli faktörler vardır ve Google'ın bir kullanıcının amacına yanıt vermeye çalıştığı yollardan biri, bir kullanıcının deneyimini iyileştirmek için SERP'ye özellikler eklemektir.
   Örneğin aşağıdaki tabloda, 2014'te tanıtılan Öne Çıkan Parçacıklar, artık aramaların neredeyse %14'ünde görünüyor ve kullanıcılara SERP'de sıralanan bir siteyi seçip tıklamaya gerek kalmadan aramalarına anında yanıt veriyor. Kullanıcılar için bu, sorularının yanıtlanması için bir adım daha azdır ve bu nedenle kullanıcı deneyimini geliştirir.
   
   SERP özellikleri o kadar belirgin hale geldi ki, Google bazen birden fazla özelliği kullanacak. 2014 ve 2019'da tamamen farklı iki SERP ile aranan aynı anahtar kelimenin bir örneğini burada bulabilirsiniz. 2014 sadece bir SERP özelliğine sahiptir – 2. organik sonucun altındaki görüntü sonuçları için bir bölüm. Bununla birlikte 2019, en az iki SERP özelliğine, Öne Çıkan Snippet'e ve ayrıca Kişiler Ayrıca Soruyor bölümüne sahiptir.
   
   Kaynak: Torquemag.io
   Aşağıdaki diğer faktörler, gerçekten yukarıdaki ana faktörlerden herhangi birine göre gruplandırılabilir, ancak tek tek belirtmek için yeterince önemlidir:
3. PPC'nin Gayrimenkul Genişlemesi (Google'ın Evriminin alt faktörü)
   Google, reklam gelirini artırmak için PPC reklamları için (bir kullanıcının sayfayı aşağı kaydırması gerekmeden önce) SERP ekranının üst kısmındaki alan miktarını artırmaya devam ediyor. Aşağıda, 2013'ten 2019'a kıyasla PPC reklamlarının yalnızca sayı olarak (3'ten 4'e) nasıl arttığını değil, aynı zamanda organik sonuçları ekranın altına iterek SERP'de önemli ölçüde daha fazla yer kapladığını görün.
   
   Kaynak: Torquemag.io
4. Konum (Kullanıcı Niyetinin alt faktörü)
   SERP'ler bulunduğunuz yere göre değişir. Tahmin edebileceğiniz gibi, New York City'de "yakınımdaki yiyecekleri" arayan bir kullanıcı, San Francisco'da arama yaptığından çok farklı bir SERP görecektir.
5. Kullanıcı yolculuğu (Kullanıcı Niyetinin alt faktörü)
   Kullanıcı yolculuğu, arama yapan kişinin satış hunisinde nerede olduğunu ifade eder, örneğin, satın alma yolculuğunun farkındalık aşamasında huninin tepesinde mi yoksa satın alma yolculuğunun sonunda dönüşüm aşamasında huninin altında mı? Bunun cevabını belirlemek, her iki kategoriye de giren hedef işletme anahtar kelimelerinizi yakalamak için SEO stratejinizi etkileyecektir.
   Satış hunisinin en üstünde yer alan bir kullanıcı, satın alma yolculuğunun farkındalık aşamasında, büyük olasılıkla bilgi tabanlı özelliklere ve sonuçlara sahip bir SERP görecektir. Aşağıda, satın alma yolculuğunun başında "hvac nedir" diye arama yapan birinin örneği verilmiştir:
   
   Yukarıda da görebileceğiniz gibi, PPC reklamları görünür durumda, ancak SERP'in en üstünde çok az yer kaplıyor, organik sonuçlar hala ekranın üst kısmında ve bu konuyla ilgili sık sorulan soruları yanıtlayan bir İnsanlar da Soruyor bölümü var.
   Öte yandan, dönüşüm aşamasında huninin en altındaki bir kullanıcı, daha çok eyleme geçmeye yönelik özelliklere ve sonuçlara sahip bir SERP görecektir; örneğin, ekranın üstünü alan Reklamlar, hizmet kullanıcıları arıyor, vb., "hvac onarımı" gibi dönüşüm amaçlı bir anahtar kelime aradığımızda elde ettiğimiz şey budur:
   
6. Aynı anahtar kelime, farklı amaçlar (Kullanıcı Niyetinin alt faktörü)
   Bir kullanıcı "jaguar(lar)"ı ararsa, Google, arayan kişinin ne aradığına dair en iyi tahminini yapar. Araba markası, Amerikan futbolu takımı veya hayvan olsun, Google'ın SERP'si, kullanıcının amacına inandığını yansıtacaktır.
   
   
7. Aşağıda daha ayrıntılı olarak ele alacağımız Mevsimsellik (Kullanıcı Niyetinin alt faktörü).
   SERP'in nasıl göründüğüne veya hangi özelliklerin ve hangi sonuçların geri döndüğüne bakılmaksızın, pazarlamacılara Google'ın oluşturmaya çalıştığı kullanıcı deneyimi hakkında fikir verir. SERP düzeni değişiklikleri ayrıca bize Google'ın neye odaklandığı ve bu nedenle SEO'lar olarak neye odaklanmamız gerektiği hakkında çok şey söyler. Sonuç olarak, SERP düzeni değişiklikleri, pazarlamacıların Google'ın odağını anlamasına ve SEO'nun geleceğini tahmin etmesine yardımcı olur.

mevsimsellik nedir?

Mevsimselliğin geniş bir tanımı, verilerin her takvim yılında yinelenen düzenli ve öngörülebilir değişiklikler yaşadığı zamandır. Bir yıllık bir süre boyunca yinelenen veya tekrarlanan herhangi bir öngörülebilir dalgalanma veya örüntüye mevsimsel denir. Başka bir deyişle, verilerinizde her yıl aynı zamanda gerçekleşen yinelenen bir kalıp gördüğünüzde. Şimdi bu mantığı alın ve SEO verilerinize uygulayın.

Bu kalıbı nasıl fark ediyorsunuz? Birkaç yol vardır, ancak en yaygın ikisi trafiğinize bakmak veya hedef işletme anahtar kelimelerinize bakmaktır.

Trafik mevsimselliği:

Bu, mevsimselliklerinden yararlanan bir sitenin harika bir örneğidir. Her yıl, Sevgililer Günü haftasındaki trafik yıldan yıla artıyor. Açıkçası, bu site sunulan fırsat mevsimselliğini anladı ve sitelerinin bu ilgi artışını yakalamak için iyi bir şekilde optimize edilmesini sağladı ve sonuçları yıldan yıla artan trafikte gördü.

Anahtar kelime mevsimselliği:

Google Trendler

Anahtar kelime mevsimselliğini anlamak için Google Trendler (yukarıda) gibi araçları kullanmak, büyük SEO fırsatlarını ortaya çıkarmanın anahtarıdır. Yukarıdan, öne çıkan üç içgörü vardır:

1. “Olimpiyatlar” anahtar kelimesi için, Kış veya Yaz Olimpiyatları olup olmadığına bakılmaksızın, büyük mevsimsellik artışları vardır.
2. "kış olimpiyatları" ve "yaz olimpiyatları" da mevsimsel ilgi görüyor, ancak bu, geniş "olimpiyatlar" anahtar kelimesinden çok daha az ve yalnızca kendi mevsimlerinde.
3. Her üç anahtar kelime de mevsimsellik yaşar, ancak ilgi büyük ölçüde değişir, geniş anahtar kelime "olimpiyatlar" diğer iki anahtar kelimeye hakimdir

Bu bilgilerden, sezona rağmen, çoğu kullanıcının "olimpiyatlar" için arama yapacağı ve arama yaptıkları yılın zamanına göre en alakalı sonuçları sunmak için Google'a güveneceği sonucuna varabiliriz. Bu, SERP'yi değiştirme amacına bağlanıyor çünkü Google, Temmuz veya Ağustos aylarında "olimpiyatlar" arayan bir kullanıcının Kış Olimpiyatları yerine Yaz Olimpiyatları hakkında bilgi aradığını anlıyor. Şimdi, bu bilgileri dikkate alan bir SEO stratejisi oluşturabiliriz.

Genellikle sağduyuyu kullanarak bir sitenin veya işletmenin mevsimselliği hakkında bir fikir edinirsiniz (yani Olimpiyatlar sadece birkaç yılda bir gelir ve büyük bir küresel olaydır). Ancak açık değilse, mevsimsellik potansiyelini ortaya çıkarıp çıkaramayacağınızı görmek için analizlerinizi ve Google Trendler'inizi kontrol edin.

Mevsimsellik SERP'leri nasıl etkiler?

SERP'lerin değişebileceği sayısız yolu tartıştığımıza göre, mevsimselliğin SERP'leri nasıl etkilediğine derinlemesine bakalım.

Öncelikle, derinlemesine inceleyeceğimiz hedef iş anahtar kelimemiz olarak "kışlık montları" seçelim. Mantık bize, bu anahtar kelime için en yüksek mevsimselliğin kışın, en yoğun olmayan mevsimselliğin ise yazın olacağını söyler.

Google Trendler

Google Trendler'i kullanarak mantığımızı doğrulamak, haklı olduğumuzu gösteriyor. Şimdi, yoğun ve yoğun olmayan sezonlarda ne kadar farklı olduklarını görmek için SERP'leri karşılaştıralım.

Bunu SEMRush kullanarak geçmiş SERP'leri karşılaştırarak yapabiliriz. Anahtar Kelimeye Genel Bakış sekmesinde, görüntülemek istediğimiz ayı ve yılı seçebiliriz (aşağıda kırmızı kutulu) ve o anahtar kelime için SERP'nin seçilen zaman aralığında nasıl göründüğünü ayrıntılandıran bir bölüm (aşağıda sarı ile vurgulanmıştır) vardır.

İlk olarak, Kasım ayında bu anahtar kelime için mevsimselliğin zirvesine bakalım:

SEMRush

Yoğun sezonda (Kasım), “kışlık montlar” için SERP şunları içerir:

• 8 PPC reklamı (üstte)
• 10 Ürün listeleme reklamı
• Yerel Harita paketi
• Derecelendirmeler ve İncelemeler
• Site bağlantıları
• SSS
• En iyi hikayeler
• Alışveriş reklamları

Bu listeye bir göz atarak, organik listelere nasıl yer olabileceğini merak ediyor olabilirsiniz?! Bu çok iyi bir soru. Bu soruyu cevaplamadan önce, yoğun olmayan sezonda SERP'e bir göz atalım.

SEMRush

Yoğun olmayan sezonda (Temmuz), “kışlık montlar” için SERP şunları içerir:

• 7 PPC reklamı (üstte)
• site bağlantıları
• görüntü paketi

Yoğun olmayan sezonda, "kışlık montlar" için SERP'nin yoğun sezonda SERP'in nasıl göründüğüne kıyasla neredeyse çıplak hissetmesi sürpriz olmayabilir. Bu, yoğun sezondaki rekabetin iki yönlü olduğunu gösterir: birincisi, 1. sayfadaki organik sıralamalar için standart rekabet ve ikincisi, mümkün olduğunca çok sayıda ilgili SERP özelliğini yakalayan. Bu nedenle, bir site organik olarak iyi bir sıralamaya sahip olsa bile, tüm SERP özellikleri kullanıcının dikkatini çekerken, SERP'de öne çıkmak her zamankinden daha önemlidir.

Şimdi e-ticarette yaptığımızın aynısını bulup bulmadığımızı görmek için bir yaşam tarzı örneğine bakalım. “Nasıl kilo verilir” için en yoğun ve yoğun olmayan mevsimler şunlardır:

Google Trendler

Bu örnek ile “kışlık montlar” örneği arasındaki göze çarpan bir fark, “nasıl kilo verilir” için en yoğun sezonun çok daha uzun olmasıdır. Bir zirveden çok bir plato.

Daha önce olduğu gibi, bir SEO stratejisi oluşturabilmemiz için yoğun ve yoğun olmayan sezon arasında nasıl değiştiklerini anlamak için SERP'lere bakacağız.

SEMRush

Yoğun sezonda “nasıl kilo verilir” SERP şunları içerir:

• 8 PPC reklamı (üstte)
• Öne çıkan snippet
• Derecelendirmeler / İncelemeler
• Site bağlantıları
• En iyi hikayeler
• İnsanlar Ayrıca Soruyor
• video atlıkarınca
• PPC reklamları (altta)

En yoğun sezonunda “kışlık mont” SERP için gördüklerimize benzer şekilde, bu SERP normal organik listelere ek olarak özelliklerle doludur.

Şimdi sezon dışı SERP “nasıl kilo verilir”e bakalım:

SEMRush

Yoğun olmayan sezonda, “nasıl kilo verilir” için SERP şunları içerir:

• 8 PPC reklamı (üstte)
• Site bağlantıları
• En iyi hikayeler
• İnsanlar Ayrıca Soruyor
• Resim Paketi
• Bilgi Paneli

Bu yoğun olmayan SERP, “kışlık katların” SERP'sinden daha az çıplak olsa da, daha az özellik var. Yoğun olmayan sezonda, Ücretli aramadan daha az rekabet vardır (artık SERP'nin altında reklam yoktur). Öne çıkan snippet'ler, Derecelendirmeler / İncelemeler ve Video Döngüsü de eksik, bu da SERP'de normal organik listelerin görünmesi için daha fazla yer olduğu anlamına geliyor.

Bu iki farklı mevsimsellik örneğine ve SERP'lerin nasıl etkilenebileceğine bakıldığında, bir şey netleşir. Yoğun sezonda, Google'ın SERP'si, kullanıcının mümkün olduğunca çabuk dönüştürmesine yardımcı olmak için tasarlanmış PPC reklamlarının yanı sıra gelişmiş SERP özellikleriyle yüklenir. Yoğun olmayan sezonda, SERP'lere yansıyan (parasal olarak veya olası satış yaratma yoluyla) dönüştürme niyeti daha azdır.

SEO'nuzun akışla gittiğinden nasıl emin olunur?

Artık 1. bir SERP'nin ne olduğunu biliyoruz 2. SERP'lerin nasıl ve neden sürekli değiştiğini anlıyoruz 3. mevsimselliğin ne olduğunu anlıyoruz ve 4. mevsimselliğin SERP'leri nasıl etkilediğini anlıyoruz, hadi hepsini bir araya getirerek nasıl sermayeye dönüştürebileceğimizi ve optimize edebileceğimizi anlayalım SERP mevsimselliği için.

SERP mevsimselliğini nasıl optimize edebileceğimizi anlamak için başka bir e-ticaret örneğine bakalım.

Yukarıda bahsedildiği gibi, öncelikle site analizlerimizden mevsimsellik dönemlerini anlamamız veya hedef işletme anahtar kelimelerimizin mevsimselliğini bulmak için Google Trendler gibi bir araç kullanmamız gerekiyor. Bu örnek için, ayda ortalama 368.000 arama ile "mayolar" anahtar kelimesine bakıyoruz.

Aylık arama hacmini kıran Clearscope gibi araçlarla daha ayrıntılı arama hacmi verileri elde edebilirsiniz. Görüldüğü gibi Haziran, “mayolar” için mevsimselliğin zirvesi, Şubat ayında ilgi artmaya başladı, Haziran ayında zirveden önce Mayıs ayında bir artış oldu.

Clearscope.io

Bu veriler, son beş yılda Google Trendler tarafından onaylanmıştır ve hatta haftalık verileri gösterir:

Google Trendler

Bu iki kaynaktan edindiğimiz içgörü oldukça etkilidir. Tek bir altın fırsatla kaçmak yerine, şimdi iki tane var! Mart'ta küçük bir zirve (bahar tatili için varsayabiliriz) ve Haziran'da (yaz başlangıcı) büyük zirve. Artık pazarlamacılar, sitelerini "mayolar" için ne zaman optimize etmeye başlamaları gerektiğini ve neler bekleyebileceklerini daha iyi anlıyor.

Hedef iş anahtar kelimemiz için mevsimselliği belirlediğimize göre, soru şudur: "Bunun için nasıl optimize ederiz?" ve yukarıda tartıştığımız gibi, cevap “mayolar” SERP'inde yatıyor.

İlk olarak, yoğun sezon SERP'ine bir göz atalım:

SEMRush

Yoğun sezonda (Haziran), "mayolar" için SERP şunları içerir:

• 8 PPC reklamı (üstte)
• 10 Ürün listeleme reklamı
• Yerel Harita paketi
• Derecelendirmeler / İncelemeler
• site bağlantıları
• En iyi hikayeler
• Alışveriş reklamları
• PPC reklamları (altta)

En yoğun sezonlarında “kışlık montlar” ve “nasıl kilo verilir” SERP'leri için gördüklerimize benzer şekilde, bu SERP normal organik listelere ek olarak özelliklerle doludur.

Şimdi yukarıdakileri “mayolar” sezon dışı SERP ile karşılaştıralım:

SEMRush

Yoğun olmayan sezonda (Kasım), "mayolar" için SERP şunları içerir:

• 8 PPC reklamı (üstte)
• Derecelendirmeler / İncelemeler
• site bağlantıları
• Görüntüler
• PPC reklamları (altta)

"Kışlık montlar" SERP gibi, "mayolar" yoğun olmayan SERP, "mayolar" yoğun sezonunda gördüğümüz tam SERP ile karşılaştırıldığında çıplak.

Şimdi soru şu, yoğun sezonda mevcut olan gelişmiş SERP özelliklerini nasıl optimize ederiz? Önce, hangi gelişmiş SERP özelliklerini optimize edebileceğimizi belirleyelim.

İşte yoğun sezonda ("mayolar" için Haziran ayında) geliştirilmiş SERP özelliklerinin listesi:

• 8 PPC reklamı (üstte) – PPC, uygulanamaz
• 10 Ürün listeleme reklamı – PPC, uygulanamaz
• Yerel Harita paketi – için optimize edebilir!
• Derecelendirmeler / İncelemeler – için optimize edebilirsiniz!
• Site bağlantıları – “etkileyebilir”!
• En çok okunan haberler – için optimize edebilir!
• Alışveriş reklamları – PPC, geçerli değil
• PPC reklamları (altta) – PPC, uygulanamaz

Yukarıdaki listede, aşağıdaki gelişmiş SERP özelliklerini optimize edebiliriz (veya etkileyebiliriz):

• Yerel Harita Paketi
• Derecelendirmeler / İncelemeler
• site bağlantıları
• En iyi hikayeler

Gelişmiş SERP Özellikleri için Optimizasyon

Bunların hepsi harika, ancak bu gelişmiş SERP özelliklerini nasıl optimize edersiniz? Yerel Harita Paketi ile en baştan başlayalım. Tahmin edebileceğiniz gibi, Yerel Harita Paketleri için optimizasyon, Yerel SEO'nun görev alanına girer. Öyleyse dalalım.

İlk olarak, Yerel Harita Paketi nedir? Bir kullanıcı, arama motorunun yerel amacı olduğuna inandığı bir sorgu aradığında, Google, SERP'deki (aşağıda gösterildiği gibi) Google Harita Paketi aracılığıyla kullanıcının bulunduğu bölgedeki fiziksel yerel işletmeleri sağlayacaktır.

Tipik olarak, SERP'deki diğer sonuçlara göre çok daha yüksek bir tıklama oranına sahip olma eğiliminde olan Yerel Harita Paketinde imrenilen konumları yalnızca üç işletme alacaktır.

Şimdi, bu önemli yerel sonuçlar için nasıl optimize ederiz? Bunu yapmanın iki ana yolu vardır. En önemli adım, bir Google My Business profili oluşturmaktır. Bu, işletmenizin Google'a işletmenizin adı, adresi, telefon numarası (bu üç büyük numara NAP olarak adlandırılır - ad, adres, telefon), çalışma saatleri gibi konumunuzu ziyaret etmekle ilgilenen kullanıcılar için en önemli bilgileri iletmesine olanak tanır. , derecelendirmeler ve incelemeler vb. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu bilgiler kullanıcıların satın alma yolculuğunda hızla ilerlemelerine ve dönüştürmelerine yardımcı olmak için çok güçlüdür ve bu nedenle Google bunu kullanmayı sever. Bu, Google Yerel Paketleri için nasıl optimize edileceğine dair yüzeyi çiziyor. Daha ayrıntılı bilgi için Google'ın Yerel Paketleri optimize etme yönergelerine bakın.

İkinci adım, web'de başka bir yerde "alıntılarınızı" oluşturmak ve sürdürmektir. Örneğin, Bing, Yahoo, Apple Maps gibi diğer arama motorlarında ve Facebook, Twitter ve LinkedIn gibi sosyal medya sitelerinde ve hatta Yelp veya TripAdvisor gibi çevrimiçi inceleme sitelerinde. Diğer saygın yerlerdeki bu ek işletme alıntıları, Google'a işletmenizin meşru olduğuna dair sinyaller gönderir ve işletmenizin gözündeki otoritesini güçlendirmeye yardımcı olur.

İkinci geliştirilmiş SERP özelliğine, derecelendirmelere ve incelemelere geçiyoruz. Elbette bu çok önemlidir, çünkü kullanıcılar, özellikle çok fazla olduğunda, diğer kullanıcıların görüşlerine güvenirler. Bu, ürün/hizmet puanlarının ve incelemelerinin ilgili ürün/hizmet sayfalarındaki HTML'ye ekleyerek arama motorları tarafından taranabilmesini sağladığınızda oldukça kolay bir şekilde uygulanabilir.

Buradan, arama motorlarının bağlamını daha iyi anlamasına ve SERP'lerde kullanıcılar için daha bilgilendirici sonuçlar döndürmesine yardımcı olmak için sitenize eklediğiniz kod (anlamsal sözcük dağarcığı) olan şema işaretlemeyi kullanabilirsiniz. Google, hem İnceleme Şeması işaretlemesi hem de Toplu Derecelendirme işaretlemesi (birden çok derecelendirmeye veya incelemeye dayalı ortalama derecelendirme) için belgeler sağlar. Google'ın Zengin Sonuçlar aracını kullanarak doğrulamak için uygulandığından emin olun.

Listemizdeki üçüncü geliştirilmiş SERP özelliği olan site bağlantılarına geçiyoruz. Site bağlantıları, SERP sonuçları altında görünebilen ve birincil sayfa sonucu altındaki diğer sayfalara altı adede kadar bağlantı içeren diğer sayfalara bağlantılardır:

1. Marka anahtar kelime örneği

2. Marka olmayan anahtar kelime örneği

Maalesef site bağlantıları için doğrudan optimizasyon yapamazsınız; algoritmik olarak üretilirler. Geçmişte bunları Google Search Console'da düşürmek mümkündü, ancak bu ne yazık ki artık bir seçenek değil. Ancak, görünümlerini etkilemenin en etkili yolları sitenizin nasıl yapılandırıldığı ve bağlandığıdır:

1. Daha derin bir site yapısı (site mimarisi)
2. Dahili bağlantı ve optimize edilmiş bağlantı metninin kullanımı

Sonuç olarak Google, kullanıcının sorgusuyla alakalı olduğunu düşünürse site bağlantılarını gösterecek ve dönüşüm yolculuğunu hızlandıracaktır.

Son olarak, En Çok Okunan Haberler atlıkarınca geliştirilmiş SERP özelliği için optimizasyon. En Çok Okunan Haberler atlıkarıncasında görünmenin birkaç ön koşulu vardır. Başlıcaları AMP desteği (hızlı sayfa hızı), Google Haberler desteği ve şema işaretlemesini kullanmaktır. Google Haberler, gerekli olmasa da şiddetle tavsiye edilir, doğrulanmış siteler listesinden haber makaleleri toplayan ve kullanıcılara sorgularına göre makaleler sunan bir haber toplayıcıdır. Google Haberler'e kabul edilmek ve En Çok Okunan Haberler gelişmiş SERP özelliği için uygun olmak istiyorsanız, birkaç farklı nitelik gerekir. Google Haberler'e nasıl kabul edileceğinizle ilgili daha fazla bilgi için Google'ın belgelerine bakın.

Özet

Peki mevsimsellikten yararlanmak ve SERP'ler yoğun sezon için değiştiğinde rekabette öne çıktığınızdan emin olmak için ne yapabilirsiniz?

İlk önce şunları kontrol edin:

1. Sitenizin trafik mevsimselliği varsa ve varsa ne zaman?
   Bu, pazarlama kampanyalarını ne zaman zorlayacağınızı veya ne zaman "boş zamanınız" olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir ve geliştirme çalışması / site bakımı yapabilir
2. Trafik mevsimselliğine sahipse, trafiğin çoğunu hangi anahtar kelimelerin yönlendirdiğini kontrol edin ve bu anahtar kelimelerin mevsimlik olup olmadığını belirleyin.
   Ayrıca, mevsimsellik için hedef işletme anahtar kelimelerinizi kontrol edin. Sitenize önemli bir trafik çekecek kadar iyi sıralanmıyorlarsa, yoğun sezonunuzda bu anahtar kelimelerden gelen trafikte ani artışlar görmeyebilirsiniz.
3. Yukarıdaki adımlara dayanarak, artık sitenizin yoğun sezonda mevsimsellikten yararlanmasını ve herhangi bir site değişikliği veya güncellemesi için yoğun olmayan sezondan yararlanmasını sağlayan bir plan taslağı oluşturabilirsiniz.

Herhangi bir pazarlamacı gibi, SEO'ların da rekabette üstünlük sağlamak için sürekli değişen pazarlama ortamının farkında olması gerekir. Mevsimsellik, işletmelerin sitelerinin en yoğun sezonunda bir SEO stratejisi geliştirerek ve hedef işletme anahtar kelimeleri için optimize edilmesini sağlayarak tüketici ilgisinin gelgitlerinden yararlanabilecekleri bir örnektir. Rekabette bir adım önde olmak ve Google'ın bunları kaçınılmaz olarak nasıl değiştireceğine dair gelecekteki kanıtlar için bu SERP'leri sık sık kontrol edin. Çünkü en yoğun sezonu olsun ya da olmasın, Google her zaman en iyi kullanıcı deneyimi için SERP'lerini test ediyor, uyarlıyor ve geliştiriyor.