Nike Misyon Beyanı: 2022'de Nihai Analiz

“Dünyadaki her sporcuya* ilham ve yenilik getirin

*Vücudunuz varsa sporcusunuz.

NIKE misyon beyanı örneği, şimdiye kadar karşılaşılabilecek en iyi örneklerden biridir. Sadece kısa, basit ve doğrudan olmakla kalmaz, aynı zamanda şirketin kurumsal beyanlarından (misyon, vizyon ve hedefler) değerleri, inançları ve kültürüne, uygulamalara ve uygulamalara kadar her şeyi birbirine çok iyi bağlayarak konuşmayı da yürütür.

Bu makalenin amacı, Nike misyon bildirisini eleştirel bir şekilde incelemektir: anlamı, kazanımları, neyi iyi yaptığı, nasıl olduğu, şirkete yıllar boyunca nasıl rehberlik ettiği, Nike'ın vaatlerini nasıl yerine getirdiği ve nihayetinde, kendi misyon beyanınızı yazarken neden onu yol gösterici bir referans olarak kullanmalısınız?

Ancak bunu yapmadan önce, kendimize bir misyon ifadesinin anlamını, harika olanı neyin tanımladığını ve buna neden ihtiyaç duyabileceğinizi kısaca hatırlatmamız önemlidir.

Misyon ifadesi: nedir ve harika olanı ne tanımlar?

Misyon ifadesi nedir?

Hubspot , bunu “bir organizasyonun hedef kitlesine hizmet ettiği amacı bildiren eylem odaklı bir açıklama” olarak tanımlıyor.

Web sitesine göre, bir misyon beyanı genellikle kuruluşun genel bir tanımını, işlevini ve hedeflerini içerecektir.

Bu, bir kuruluşun vizyonundan ve hatta amacından farklıdır. Nasıl yani?

Vizyon ifadesi , bir organizasyonun nereye gittiğini tanımlar. Şirketin hedef ve niyetlerine ulaştıktan sonra geleceğin nasıl olması gerektiğine dair bir resim çizer ve kuruluşun başarıyı nasıl tanımladığının itici gücü olarak hizmet eder. Hedef veya umut açısından düşünün.

Amaç (ifade) daha çok şeylerin duygusal yönüyle ilgilenir. Hem misyon hem de vizyon, özünün ve hedeflerinin tanımlanmasında hareket ve somut sonuçlar yaratmaya çalışan bir kuruluş için önemlidir.

Amaca yönelik yaratma ve liderlik etme fikrini netleştirmek ve bunun günlük olarak nasıl ortaya çıktığını tanımlamak her şeyi birbirine bağlayacak parçadır. Hubspot, bu bağlamda “amaç”ın “kişinin duygusu ve kararlılığını çözme duygusu” olarak tanımlanabileceğini açıklıyor. Amaç, bir şirketin büyük “nedeni” ile ilgilenir.

Yaptığın şeyi neden yapıyorsun? Hangi sorunu çözmeye çalışıyorsunuz veya hangi nedeni teşvik ediyorsunuz? Bunu yapmazsanız ilgili riskler nelerdir? Neden siz ve ekibiniz bu hareketi sürdürmek için her gün ortaya çıkıyorsunuz?

Bunun gibi sorular bir organizasyonun ahlakını, etiğini ve inançlarını derinlemesine inceler ve bir şirketin amacı da budur.

Bir misyon beyanını farklı kılan nedir?

Tamam, şimdi bu üç kavramın ne anlama geldiği konusunda zihnimizi tazelediğimize göre, bir görev diğerlerinden nasıl farklıdır?

Misyon, daha eyleme geçirilebilir bir dokunuşa sahip bir vizyon gibidir. Görüşe bacaklar ve ivme kazandıracak olan bu etkileyici unsurdur. Şirketinizin misyonu temel olarak ne, kim ve neden sorularını yanıtlar.

Kuruluş ne yapıyor, kime hizmet ediyor ve hangi yollarla amaç ve vizyonuna ulaşmayı umuyor? Tüm bunlar arasında belki de bunu diğerlerinden ayıran en belirgin nitelik “zaman”dır. Bir şirketin acil hedeflerini tanımlamak için bir misyon ifadesi kullanılır.

Öte yandan, bir vizyon ifadesi fütürist veya vizyoner bir görünüm alır ve uzun vadede daha fazla konuşur.

Basit açıklayıcı terimlerle, vizyon resimdir; misyon, o hedefe giden yol haritasıdır; ve amaç, şirketinizin hedeflerine ulaşıldığında herkesin (başkandan temizlikçilere kadar) sahip olduğu sevinç ve başarı duygusudur.

Başka bir bakış açısı: vizyon (nihai) resimdir, misyon plandır, amaç ise nedendir. Yakından bakıldığında, ilk ikisi bir takip veya hedef (hareket) ile ilgiliyken, sonuncusu duygu ile ilgilidir.

Kavramlar yakından ilişkilidir, ancak gördüğümüz gibi oldukça ayrılabilir. Her birinin arkasında bir mantık vardır ve hepsi örgütsel amaç, yön ve odak için hayati öneme sahiptir.

İyi bir misyon ifadesini karakterize eden nedir?

Mükemmel bir misyon ifadesi diye bir şey olmasa da, genel olarak konuşursak, iyi bir misyon ifadesi açık ve konuya yönelik olmalıdır. Uzunluk o kadar önemli bir şey değil, ancak birçok şirket bunu bir ila üç cümle uzunluğunda veya 100 kelimeden az tutmayı sever.

Kısa ya da uzun, önemli olan, şirketinizin amacını yakalayan, müşterilerinizin zihninde markanız hakkında kalıcı bir izlenim bırakan ve başka bir tüccar yerine sizi seçmeleri için onlara ilham veren bir misyon beyanı oluşturmaktır. Şirketinizin temel değerlerini içermeli ve kuruluşunuzun kişiliğini yansıtmalıdır.

Bugünkü vaka çalışmamız olan Nike misyon beyanı, yukarıdakileri oldukça iyi yapıyor. Bu noktada, misyon beyanlarına, bununla ne yaptıklarına ve onlardan benzer bir etkiyle bizimkini yapmayı nasıl öğrenebileceğimize bir göz atalım!

Nike misyon açıklaması: ayrıntılı döküm

Nike misyon açıklaması dökümü

Nike'ın misyon ifadesi "dünyadaki her sporcuya* ilham ve yenilik getirmektir." “*Vücudunuz varsa, atletsiniz” diye hemen ekliyor.

Güçlü, ilham verici ve eyleme geçirilebilir!

Mükemmel görev tanımından bahsedin – işte bu kadar. Ve sadece çok fazla güç taşımakla kalmaz, aynı zamanda iyi hazırlanmış bir misyon ifadesinin ne olması gerektiğine dair yazılı, teknik gereksinimleri de karşılar - özlü, noktaya ve akılda kalıcı.

Her şey, iki vizyoner (Oregon Üniversitesi'nde öğrenci ve koşucu Phil Knight ve kurumda bir koç olan Bill Bowerman) bir araya geldiğinde bir el sıkışma ile başladı.

Sporcular için koşu ayakkabıları yaratmanın daha iyisini yapabileceklerini düşündüler. Onlar haklıydı. Bugün Nike, dünyanın önde gelen atletik ayakkabı, giyim, ekipman ve aksesuar tasarımcısı ve satıcısıdır.

Bu arada Nike, dünyanın en iyi sporcularının yarışları, oyunları ve yarışmaları kazanmasına yardımcı oldu. Sporcular da buna karşılık Nike'ın sporun çehresini değiştiren ürün ve markaları tasarlamasına ve satmasına yardımcı oldu.

Bir topluluk inşa etmek

Bu ortak çaba, topluluğun mümkün olan her şeyin sınırlarını zorlamaya devam etmesine yardımcı oldu ve böylece Nike'ın "dünyadaki her sporcuya* ilham ve yenilik getirme " misyonunu haklı çıkardı.

Bu sözleri tekrar inceleyelim:

“Dünyadaki her sporcuya* ilham ve yenilik getirmek.

*Vücudunuz varsa sporcusunuz.

Ne anlama geliyor?

Nike bu sözünü tuttu mu? Evet ve ötesi!

Nasıl yani? göreceğiz.

Nike misyon beyanı, Nike'ın spor endüstrisindeki etkisine ve etkisine odaklanmaktadır. Şirketin sporcuları teşvik etme ve kendilerinin en iyi versiyonuna dönüştürme yeteneğini mükemmel bir şekilde yakalar.

Açıklama, analiz için dört farklı odak grubuna ayrılabilir: ilham getirmek, yenilik sunmak , atlet (bir beden ile) ve küresel varlık .

Her bileşeni inceleyelim.

Nike misyon beyanı

1. İlham

“İlham getirmek”ten bahsetmişken, misyon ifadesinin ifadesi ilham vericidir. Nike'ın amacı ilham vermek ( teşvik etmek , motive etmek , teşvik etmek – kelime dağarcığınızı seçin – harekete geçin!) dünyadaki tüm sporcular.

Formda kalmak için mücadele eden yaşlı bir çiftten, sıradan fitness tutkunlarına, dünyanın her yerindeki en seçkin sporcu erkek ve kadınlarına kadar – kim olduğunuz veya hangi fitness seviyesinde çalıştığınız önemli değil; bir vücudunuz olduğu sürece , varsayılan olarak bir atletsinizdir (veya kendinizi bir sporcu olarak görmelisiniz!)

Herkesin Nike hareketi için ne kadar önemli olduğunu vurgulamak için "atlet" kelimesini yıldızlarla nasıl işaretlediklerini not edin. Bu, "herkesin" Nike ayakkabılarını ve ürünlerini kullanmanın ve böylesine seçkin bir spor malzemeleri üreticisiyle özdeşleşmenin getirdiği tüm avantajlardan yararlanabilmesi için daha fazla fırsat sunuyor - aynı zamanda şirket için daha fazla para anlamına gelecek akıllı bir pazarlama stratejisi.

Nike misyon beyanının yanı sıra şirket, ilham verici değerlerini iletmek için marka varlıklarının diğer bazı unsurlarını da kullanıyor. Bunlardan bazıları örneğin şirketin adı, sloganı, logosu, vizyonu, değerleri, reklamı ve davranış kurallarıdır.

Her birini keşfedelim.

1.1. Marka adı – Nike

Nike misyon beyanı ve markanın kendisi tamamen ilhamla ilgilidir ve marka adı bile bu kültürü yansıtır . Şirket, adını Yunan zafer tanrıçası Nike'dan almıştır.

Kısa bir tarihsel içgörü, belki?

Yunan mitolojisine göre Nike, Titan, Pallas ve Tanrıça Styx'in kızıydı (bazı kaynaklar onun Savaş Tanrısı Mars'ın kızı olduğunu söylüyor). "Titanların Çatışması" sırasında Nike, Tanrıların arabacısıydı ve genellikle Zeus ve Athena gibi diğer tanrılarla veya zafer boyunca atlarına rehberlik ettiği diğer bazı kahramanlarla birlikte temsil edilecek.

Antik Yunanlılar, yalnızca rekabette hız ve gücü değil, aynı zamanda savaştaki zaferi de kutlamak için halka açık yerlerde ve tapınaklarda Nike heykellerini diktiler . Nike, galipleri şan ve şöhretle ödüllendiren savaş alanlarının etrafında uçtu.

Nike misyon beyanı: Yunan tanrıçası ilhamı

Eski Yunanlılar, yarışmalardaki zaferlerini sembolize etmek için onu ünlü sporcularla tasvir ederdi. 2500 yıldan fazla bir süre önce Olympia'da düzenlenen atletizm oyunlarında tüm kazananlara bir defne çelengi verdiği söyleniyor.

Bugün, modern olimpiyatların bronz, gümüş ve altın kazananlarına verilen madalyalar onun imajını taşıyor.

3.000 yıldan fazla bir süre geçti, ancak Nike Yunanistan'dan Roma'ya bir Amerikan spor giyim ikonuna kadar yeniden yaşıyor. Eski Yunanistan'da, onu bir spor giyim markasının ideal bir temsili ve günümüz sporcuları için mükemmel bir ilham kaynağı yapan güç, hız ve zafer tanrıçası olarak biliniyordu.

Bir marka adı daha uygun olamazdı!

1.2. Slogan / slogan – Just Do It

"Sadece yap"

Bir işletme sahibi veya hatta araştırmacıysanız, bu sloganı gerçekten ilham verici bulabilirsiniz !

Bu güçlü slogan, dünyadaki birçok kişiye ilham vermek için genellikle tek başına veya Nike'ın sahip olduğu tüm malzemelerde ikonik Nike swoosh'un yanında sunulur. Slogan, birçok yayın ve gazeteci tarafından 20. yüzyılın en iyi sloganı olarak kabul edilmektedir.

Pazarlama ve psikolojik amaçlar , mevcut durumu insanlarla ilişkilendirmek ve Nike ürünlerini giyerek kendilerinin de başarılı olabileceklerine inanmalarını sağlamaktı (ve öyledir).

Sadece 1988'den 1998'e kadar Nike'ın "Just Do It" kampanyasıyla dünya çapında Kuzey Amerika spor ayakkabı satışlarındaki payını %18'den %43'e (877 milyon dolardan 9,2 milyar dolara) çıkarabildiği bildiriliyor. satış.

Dikkat çekici bir şekilde başarılı olan slogan, spor camiasında derinden yankılandı ve aynı zamanda sporla çok az bağlantısı olan veya hiç bağlantısı olmayan insanlarda da derinden yankılandı. İnternette mizahi ve alaycı arasında değişen çağrışımlara sahip pek çok sadece yap-yap yorumu ve mem bulabiliriz.

Bazıları bunu bir yaşam biçimi olarak benimsedi. Beklendiği gibi, Nike bazı reklamlarında, özellikle de spor bağlılığını kadınların güçlendirilmesiyle ilişkilendiren reklamlarda bundan yararlandı.

Nike misyon beyanı

“Just Do It” , Nike'ın reklam ve pazarlamasının çoğunda kullanılmaya devam ediyor. Nike sloganı, 23 yıl önce olduğu kadar bugün de alakalı. Nike, gezegendeki her sporcuya ilham verme misyonuyla ilerlemeye devam edecek ve sloganı birçok farklı dile çevirecek kadar ileri gidecekti.

Amerikan Körler Vakfı, Braille ile tasarlanmış bir Just-Do-It posteri oluşturup dağıttığı için Nike'ı 1995 Erişim Ödülü ile onurlandırdı.

Nike, bu sloganı, insanları inandıkları ve temsil ettikleri, yani sporculara hizmet etmek ve onurlandırmak için onlara katılmaya davet etmeye yardımcı olan en etkili marka varlıklarından biri olarak gördüğünü söylüyor.

Just Do It sloganının güzelliklerinden biri de konsepti hemen hemen her şeye uygulayabilmeniz. Esnektir ve hatırlaması kolaydır; herhangi bir sorunun kalbine gider. Bu harika bir motivasyondur ve bir hedefe ulaşmaları gerektiğini düşündüklerinde insanları aşağı doğru bir sarmaldan sarsabilir.

1.3. Logo – Swoosh

Nike Swoosh , tüm zamanların dünyanın en güçlü, ikonik ve tanınabilir logolarından biridir. Sadeliği ilgi çekici, modernliği canlandırıcı ve heybeti otoriteyi yansıtıyor.

Logo, zaferi simgeleyen Yunan tanrıçası Nike'ın kanatlarını temsil ediyor. Güçlü, cesur ve muzaffer tanrıça, Nike'ın logonun yakalamaya çalıştığı bir kavram olan ışık, umut ve etki sembolizmi olacaktı.

Nike'a göre logo bir swoosh'tan daha fazlasıdır - bu bir silahtır. Nike tanrıçasının kanatlarının, savaş alanında kaderleriyle karşılaşacak savaşçıları motive etme ve cesaretlendirme gücüne sahip olduğuna inanılıyordu.

Bugün, swoosh hala ölümsüz bir motivasyon ve vahşi bir cesaretle vuruyor ve ardında insanları harekete geçiren bir tutku bırakıyor. Nike logosunun, ürünlerini giyen veya kullanan herkese ilham vermek ve zafere yelken açmak için mükemmel bir sembol olduğuna inanıyor.

Büyüklük için çabalamak ve bu yaratıcılığı ve tutkuyu bulmak için içe bakmak etrafında odaklanan bir miras ve mirasla birlikte gelir.

Nike logoları / Nike misyon beyanı

1.4. Görüş

Nike'ın misyonundan, vizyonuna da en azından kısaca değinmeden bahsetmek neredeyse imkansız.

Nike'ın vizyonu, “ insan potansiyelini genişletmek için mümkün olan her şeyi yapmaktır ”. Bu güçlü ifadeyle çizilen görüntü, Nike'ın normale razı olmadığı ve müşterilerine spor dünyasında en iyisini sunmasını sağlamak için her şeyi yapacağıdır. Bunun yerine şirket, kullanıcılar üzerinde kayda değer bir etkiye sahip en dinamik ve basit ama inanılmaz derecede verimli tasarımları tercih ediyor.

Bu kurala uygun olarak, Nike vizyon beyanı üç ana fikir etrafında toplanmıştır: yaşamların iyileştirilmesi, beklentilerin aşılması ve insan potansiyellerinin genişletilmesi.

Bu Nike vizyonu , şirketin arzu edilen geleceğe doğru büyüme yolunu belirleme misyonuyla işbirliği içinde çalışır.

1.5. değerler

Nike'ın değerleri arasında ilham, yenilik, dünyadaki her sporcu, özgünlük, bağlantılılık, sürdürülebilirlik, performans ve farklılık yer alır. Değişen önem derecelerinde bu değerler, Nike'ın en iyisi olma ve orada kalma arayışında nelere değer verdiğini tanımlar.

Ancak hepsinin merkezinde ilham ve yenilik var. Bunlar esasen Nike'ın aldığı her iş kararının itici gücüdür.

Nike, çalışanları arasında ve genel olarak topluluğu içinde en üst düzeyde ilham alma ihtiyacını vurgular. Şirket, tüm sporcular için özgün ve küresel olarak erişilebilir, yenilik odaklı ürünler tasarlamaya ve üretmeye önem vermektedir.

Nike ayrıca, şirketi benzersiz kılmaya katkıda bulunan tüm paydaşlarıyla ilişkiler kurmakla başlayan topluluğa bir prim verir.

Nike'ın çalışanları, müşterileri ve tüm paydaşları için bir rehber değer olarak motivasyona nasıl öncelik verdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Nike'ın The 11 Mantras'ına buradan göz atabilirsiniz: www.linkedin.com/pulse/.

1.6. Reklam medyası

Nike misyon ifadesini anlamak için reklam ve medyayı da yakınlaştırmak önemlidir. Nike kampanyaları, yaş, cinsiyet veya fiziksel uygunluk düzeyine bakılmaksızın geniş bir küresel kullanıcı yelpazesini hedefler. Bu, Nike kıyafetlerini yalnızca fitness için değil, aynı zamanda moda ifadeleri olarak da kullanılabilir hale getirir.

Müşterileri çekmek ve Nike'ı hem sıradan insanlar hem de profesyonel sporcular için güvenilir bir marka olarak tanıtmak için Nike, birçok ünlü sporcu da dahil olmak üzere farklı etnik kökenlerden ve ırklardan insanları işe alıyor.

Nike reklamlarında yer alan spor camiasından bazı ünlü kişiler (geçmişte ve şimdi) şunlardır: Ronaldinho & Cristiano Ronaldo (futbol), Michael Jordan & LeBron James (basketbol) ve Roger Federer & Rafael Nadal (tenis).

Sporculuğu ve sağlığı teşvik eden profesyonel sporcular ve sloganlar kullanan Nike, başarı ile bağlantılı yenilikçi bir marka imajını canlandırıyor. Müşteriler bilinçsizce satın almalarını büyüklüğe ulaşma umuduyla ilişkilendirmeye başlarlar.

2. Yenilik

Nike'ın devleri (Converse ve Adidas gibi) devirmesinin ve oyun zincirinin tepesinde kalmasının nedeni, en çok yönlü, estetik açıdan hoş ve nihayetinde güvenilir ürünleri tasarlama ve üretme konusundaki inatçı yaygarasından kaynaklanmaktadır.

Bunu, herhangi bir ürünü piyasaya sürerken yenilikçi planlarını yürütmek için profesyonellerden oluşan ekibine en yaratıcı beyinleri dahil ederek başarır. Aslında, Nike'ın Yenilikler Evi, şirketin spor endüstrisindeki yeniliklere olan bağlılığını vurgulayan zengin eserler ve gerçekler sergiliyor.

İnovasyondan bahsetmişken Nike, koşu ayakkabılarıyla başladı. Oradan diğer sporlar için ayakkabı tasarlamaya, ardından diğer spor kıyafetlerine geçti.

Bugün Nike, yalnızca ayakkabı ve giysi üretimiyle değil, çeşitli spor ve fitness ekipmanlarıyla da tanınmaktadır. Ve bu yolculukta Nike, ürünlerinin sürdürülebilirliğine öncelik vermeye ve ekosistemi herkes için temiz tutmanın yeni yollarını keşfetmeye devam ediyor.

Nike misyon beyanı

Nike Başkanı/CEO'su aracılığıyla kendi sözleriyle:

“Bugün, yeni nesil için sporu yeniden tanımlıyoruz. İster ruh sağlığına ve esenliğe öncelik veriyor olsun;… İklim değişikliğinin zorluklarını karşılamak için yenilikler yapıyoruz – döngüselliği göz önünde bulundurarak ürünler tasarlıyor, giyilen ayakkabı ve giysilere yeni bir hayat veriyor ve ortak ayak izimizi azaltmak için sektör genelinde işbirliği yapıyoruz.

Farklı, kapsayıcı bir ekip ve kültür oluşturmaya her zamankinden daha fazla odaklandık çünkü görmek istediğimiz değişimi yaratmak bizimle başlar. Ve platformlarımız ve ortaklıklarımız aracılığıyla, daha adil bir gelecek için çalışırken başkalarına da bize katılmaları için ilham veriyor ve onları güçlendiriyoruz.”

İşte bu, Nike misyon beyanı etrafında yenilikçi düşüncedir!

3. Atlet – vücudu olan

Nike'ın misyonu, ilginç bir konsept etrafında dönüyor. Nike, bir vücudun olduğu sürece başarının önünde hiçbir engel olmadığına inanıyor - “Vücudun varsa, atletsin.”

Nike bu kadar cüretkar olabilir ve topluluğunun da aynı zihniyeti benimsemesini bekler. Nike, onlara göre “sporu yeni nesil için yeniden tanımlama” misyonunda.

Şirket, ürünlerini yaş, cinsiyet, zindelik düzeyi ve hatta konum ne olursa olsun herkes tarafından erişilebilir ve etkiyi hissettirmek için sınırları zorlamaya ve yollar keşfetmeye devam ediyor.

Günümüzde farklı spor dallarında sporcular için koşu ayakkabısı ve ekipmanları bulunmaktadır ; sıradan insanlar için moda ifadeleri olarak giysiler var; fiziksel engelliler için özel dişliler ve ekipmanlar var. Nike hiçbir şeyden vazgeçmez ve mümkün olanın sınırlarını zorlamaya devam eder.

Nike misyon beyanı: Bir vücuda sahip atlet

Bugün Nike, kadınlara ve kız çocuklarına yönelik fırsatları genişletmek için oluşturulmuş programlara sahiptir; gençlik sporlarına yatırım yapıyorlar ve erişim engellerini ele alıyorlar; ve “ daha fazla çocuğa ve topluluğa oyunun ve hareketin gücünü keşfetmelerine yardımcı olarak daha eşit, aktif ve kapsayıcı bir gelecek şekillendirmek için çalışıyoruz .”

Comparably'a göre 2019'da Nike, WNBA ile ortaklık kurarak Woman in Nike'ı (WIN) "emekli veya emekli WNBA oyuncuları için dinamik iş deneyimi sağlamak" için tasarlanmış bir girişim başlattı.

Aynı yıl, Nike, Converse, Jordan Brand ve Michael Jordan, ırksal eşitsizliği gidermek ve Amerika'nın gençleri arasındaki finansal okuryazarlığı artırmak için milyonlarca dolarlık bir yatırımda bir araya geldi.

Sonuç : Nike, “dünyada etki yaratmak için roller ve fırsatlara” olan inancında ve engelleri aşma taahhüdünde kararlıdır. Bu vaadi, gemideki herkesi etkilemek için tasarlanmış çeşitli özverili stratejilerle (birden fazla sınırda) yaşadı.

4. Küresel mevcudiyet

Bu bileşende Nike, varlığının küresel ölçekte hissedilmesini isteyen bir şirket olduğunu açıkça ortaya koyuyor.

Bu hedefe ulaşma tutkusu, şirketin dünya çapında farklı sporcuları hedefleyen geniş bir ürün yelpazesini içerecek şekilde çeşitlendirme stratejisini açıklıyor. Örneğin Nike, dünya çapında spor yetenekleri yetiştirmeyi amaçlayan Signature Initiatives adlı bir program başlattı.

Son düşünceler

Herhangi bir kuruluşun başarısı misyonuyla başlar. Açık bir amaç ve tanımlanmış bir yol olduğunda, benzersiz ve sürdürülebilir bir çalışma kültürü yaratmak kolaylaşır.

Nike'ın olağanüstü iyi yapmayı başardığı şey bu.

Nike misyon beyanı, şirketin kimliğinin ve tekliflerinin diğer tüm bileşenleriyle iyi bir şekilde bağlantılıdır: markanın diğer kurumsal beyanları (vizyon, amaç ve değerler) ve marka kimlikleri (isim, logo ve slogan), ayrıca politikaları, prosedürleri ve infazlar.

Daha da dikkat çekici olan, her şeyin nasıl stratejik bir şekilde merkezi bir tema etrafında örüldüğü – İLHAM.

Pek çok insanı ve Nike ürünlerini satın alan birçok müşteriyi Nike için çalışmak istemeye çeken şeyin bu kültür olduğunu söyleyebiliriz. Misyonunun ve diğer kurumsal amaçlarının evrimi ve etkin uygulamaları sayesinde Nike, spor ayakkabısı, giysisi ve ekipmanında lider bir üretici olarak küresel pazardaki konumunu büyütmeyi ve korumayı başardı.

Demek Nike'ın kötü şöhretli misyon beyanı bu kadar! Pek çok insan bu misyon ifadesini kendi yazılarını yazmak için bir ilham kaynağı olarak kullandı (siz de yapabilirsiniz!) Harika bir misyon ifadesinin ne olması gerektiğinin hem teknik hem de duygusal gereksinimlerini karşılıyor.

Şimdi size soru şu: Nike misyon beyanı hakkında ne düşündünüz? Şirketinizin bir misyon beyanı var mı?