2022'de Dönüşümleri Artırmak için İşe Yaradığı Kanıtlanmış 7 Açılış Sayfası Tasarım Stratejisi

2022'de hangi dijital kampanyaları planlıyor olursanız olun, kesinlikle harika bir açılış sayfası tasarım stratejisine ihtiyacınız olacak.

Web sitenizde dönüşümleri artırmanın temel unsuru olarak, tüketici davranışını ve satın alma kararlarını etkilemek için açılış sayfalarının yüksek düzeyde optimize edilmesi gerekir. Ve araştırma verilerinin yaygın olarak bulunmasıyla şirketler, satışlara ilham verecek unsurlar yaratma konusunda harika bir iş çıkarabilir.

Yine de bir yakalama var. Aşağıdaki tasarım kılavuzlarının ve en iyi uygulamaların bir sonucu olarak, web sitelerinin ve açılış sayfalarının büyük çoğunluğu neredeyse birbiriyle aynı görünüyor. Bunu akılda tutarak, öne çıkmak isteyen markaların, açılış sayfaları için benzersiz tasarım ve UX çözümlerine yatırım yapması gerekiyor. Bu da araştırma, yenilik ve biraz deneme gerektirir.

Aşağıdakiler, 2022 için, peşinde olduğunuz sonuçları almanıza yardımcı olacak en iyi açılış sayfası tasarım stratejileridir .

1. Trendleri Takip Etmeyi Durdurun

Herhangi bir iş stratejisi gibi, web tasarımı da derinlemesine izleyici profili oluşturma, bilimsel analiz, test ve sürekli bakım gerektirir. Bu da harika bir açılış sayfasına doğru ilk adımın araştırma aşaması olması gerektiği anlamına gelir. Ne yazık ki, çok az proje bu adımlar için yeterli zamanı karşılayabilir.

Günümüzde trendler, web tasarımının neredeyse her yönünü belirliyor. Şirket logoları sol üst köşeye yerleştirilmiştir, CTA düğmeleri kahraman bölümünün sol kısmına yerleştirilmiştir ve ürün açıklamaları, uygun şekilde madde işaretlerine ayrılmış olarak ürün sayfalarının sağ tarafında yer almaktadır.

Ancak modaya uygun görünen bir açılış sayfası, markanız için mutlak en iyi seçim olmayabilir . Aslında, trendleri takip etmek markanıza zarar bile verebilir. Bu nedenle, başkalarının işine gelen uygulamaları körü körüne takip etmek yerine, 2022'ye kararlarınızı araştırmaya dayandırarak başlamak isteyebilirsiniz. Şu anda, kullanıcının cinsiyetinin, konumunun ve yaşının web tasarım tercihlerini nasıl etkileyebileceğini gösteren çok sayıda veri var.

Örneğin, e-ticarette kullanıcılar, estetik çekiciliğe yönelik organizasyon yapısına ve düzenine öncelik vereceklerdir. Açılış sayfalarında, kadınlar resim içermeyen bölümlere yönelirken, her iki cinsiyet de daha açık renkli arka planları koyu gölgelere tercih ediyor. Kullanıcı konumunun ayrıca semboller, grafikler, renk ve hatta site özellik tercihleri ​​gibi öğelerin çekiciliğini etkilediği bulunmuştur.

Tüm bunlar göz önünde bulundurulduğunda, bir açılış sayfasının gerçekten işe yaraması için, hedef kitlesinin ihtiyaçlarını ve estetik beklentilerini karşılayacak şekilde maksimum düzeyde uyarlanması gerektiği açıkça ortaya çıkıyor.

Peki bilimsel çalışmalar yapmak zorunda kalmadan nasıl daha iyi araştırma yapabilirsiniz?

A/B testi, veri toplamak ve daha iyi tasarım kararları vermek için mükemmel bir yöntemdir. İster tek tek öğeleri ister tüm hunileri merak ediyor olun, tüm platformlarınızla entegre olan iyi yapılmış bir test aracı, ihtiyacınız olan bilgileri toplamanıza yardımcı olacaktır.

2. Hızınızı Artırın: Çevik Pazarlama Stratejilerini Benimseyin

2020 bize bir şey öğrettiyse, o da markaların alakalı kalmak istiyorlarsa hızla değişen tüketici ihtiyaçlarına ayak uydurmaları gerektiğiydi. Bu nedenle Deloitte'un 2022 için en önemli iki pazarlama trendi amaç ve çevikliği içeriyor.

Amaç, bir şirketin eylemlerinin ve varlığının arkasındaki nedeni ifade eder. Değerlerin ve misyonların önemi artmakla kalmıyor, aynı zamanda bu misyonları yerine getirmek de 2022'de başarı için yegane ölçülerden biri olacak.

Öte yandan çeviklik, müşteri ihtiyaçlarını dinlemekten bir adım daha ileri gitmek anlamına gelir - bu, daha ortaya çıkmadan önce onları tahmin etmek ve karşılamak için harekete geçmekle ilgilidir.

Açılış sayfalarının mevcut durumu, ne yazık ki vaat ve teslimat arasında güçlü bir tutarsızlık olmasıdır.

Evet, pazarlamacılar, ilgi çekici başlıklar hazırlayarak ve kitlelere ulaşmanın yeni yollarını bularak trafik çekme konusunda daha yetenekli hale geliyor. Ancak, beklenti yönetimini pazarlama hunisinin tamamına yerleştirme konusunda hala oldukça beceriksizler. Beklenti yönetimi, yüksek kaliteli UX sağlamada ve hemen çıkmaları dönüşümlerle değiştirmede çok önemli bir adım olduğundan, bu utanç vericidir.

Direksiyona doğru yön vermenin ve açılış sayfası tasarımına amaç aşılamanın bir yolu , doğrudan kullanıcı sorgularına hitap eden varlıklar yaratmaktır . Soruları yanıtlayan, otorite oluşturan, güven oluşturan ve sonuç olarak web ziyaretçilerini sadık müşteriler olmaya teşvik eden değerli kaynaklar oluşturarak bunu yapan birçok marka örneği vardır.

Örneğin, birçok insanın her gece ihtiyaç duydukları uyku miktarıyla mücadele ettiğini bilerek Everynight, web ziyaretçilerine bu ikileme basit bir yanıt sunan bir uyku hesaplama aracı yarattı.

Ancak açılış sayfası, bu türdeki en iyi tasarlanmış sayfalardan biri olsa da, bilgiden mutlak olarak en iyi şekilde yararlanmaz. Yani bir amacı var ama çevik değil. Hala çatlaklardan sızan değer var.

Biraz daha iyi yürütme için geliştiriciler, MOZ'dan karşılaştırılabilir bir örneğe bakabilir. Bağlantı gezgini araçları benzer işlevsellik sunar - kullanıcılara eyleme geçirilebilir bilgiler sağlar. Bununla birlikte, amacı eyleme dönüştüren bir ipucu yakalama öğesi de içerir. Başka bir deyişle, kaynağı kullanan her kişinin potansiyel olarak ödeme yapan bir müşteriye dönüşmesini sağlar.

Tahmin edebileceğiniz gibi, amaç ve çeviklik (veya başka bir deyişle beklenti yönetimi ve teslimi) UX üzerinde yüksek düzeyde etkiye sahiptir.

2022'de tüketicilerin daha iyi optimize edilmiş, kişiselleştirilmiş web sitesi deneyimleri beklemeleri daha olası. Ancak, bir açılış sayfasının işletmeniz için gerçekten faydalı olması için, şimdiki zamandan daha ileriye bakması gerekir. Size şu an için iş getirmeli, aynı zamanda gelecekte üzerine inşa edeceğiniz bir temeliniz olmasını sağlamalıdır. Aksi takdirde, açılış sayfası tasarımına yatırım yapmak, para israfından başka bir şey değildir.

3. Dahil Olun: Aktivizm ve Etkileşimler Yoluyla Güven ve Sadakat Oluşturun

Oldukça hareketli geçen bir yılın ardından, insanlar gelecekte hangi markaları destekleyecekleri hakkında daha fazla düşünmeye başlıyor. En son McKinsey raporuna göre, harcamalar, COVID-19 pandemisinin bir sonucu olarak tüketici davranışlarına düşkün olmaya devam etmek yerine %20-40'lık bir düşüş gördü.

Ayrıca, insanların %78'i mağaza, marka veya alışveriş yapma şeklini değiştirmiştir ve neredeyse dörtte biri, iyi olduğuna inandıkları şirketlerin gerisinde kalmak için amaca yönelik alışveriş yapmaktadır.

Bunu akılda tutarak, güven sinyallerinin ve sosyal aktivizmin 2022'de markalar için çok önemli bir rol oynayacağı netlik kazanıyor. Neyse ki, açılış sayfaları temel değerlerin paylaşılmasında oldukça yardımcı olabilir.

Markaların müşterileriyle nasıl bağlantı kurabileceğinin bir örneği, aktivizmlerini açıklayacak açılış sayfaları oluşturmaktır. Sağlam bir örnek, İlgilendiğimiz Sorunlar sayfasında ırksal adalet, küresel ısınma, adil ticaret ve LGBT eşitliği gibi çeşitli toplumsal sorunları ele alan Ben & Jerry's'den geliyor.

Ancak aktivizm tek başına 2022'ye ulaşmanız için yeterli değil. Neye inandığınızı açılış sayfalarınızda belirtmek harika. Daha da iyisi, müşterilerinize sadık kalmaya değer bir marka olduğunuzu kanıtlamanızdır - bu da bizi bir sonraki kısma getiriyor.

4. Sosyal Kanıtı Kullanın

Yukarıda alıntılanan McKinsey Anketine bakarsak, insanların alışverişlerinin giderek iki kategoriye yöneldiğini hemen görürüz: temel ihtiyaçlar ve değerli eşyalar. Ve değerinizi kanıtlamanın, web sitenizdeki sosyal kanıt ve güven sinyallerine vurgu yapmaktan daha iyi bir yolu var mı?

Referanslar, incelemeler ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik şeklinde sosyal kanıt satar. İnsanların bir ürün açıklamasından çok bir kullanıcı incelemesine güvenme olasılığı 12 kat daha fazlaysa, o zaman, elbette, açılış sayfalarınıza bir sosyal kanıt bölümü eklemek istersiniz.

Ancak ne yazık ki, çok az marka bu güven sinyallerini açılış sayfalarında öne çıkarmak için sağlam bir iş çıkarıyor. Evet, varlar, ancak ya sayfanın en altına itiliyorlar ya da gözden kaçırması kolay salt metin bölümleri olarak gösteriliyorlar.

Cloudflare SSL/TLS açılış sayfasına bir göz atın. Bahsettiğimiz web tasarımı açılış sayfası sahtekarlığını tam olarak taahhüt eder. Sosyal kanıt, sayfanın en altında yer alır, heyecan verici değildir ve geçici bir düşünceden başka bir şey değildir. Tabii ki 25 milyon müşterisi olan şirketin ağızdan ağıza pazarlama yapmak için çok uğraşmasına gerek yok. Ama aynı şeyi yapmayı göze alabilir misin?

Standart uygulamaya geçmek yerine, 2022'deki bir açılış sayfası tasarım stratejisi, zaten sayfalarınızda bulunan dönüşüm artırıcı öğelere biraz heyecan katmak olacaktır.

Bunu, sosyal kanıt bölümünü sayfalarınızda yukarıya, belki de ekranın hemen altındaki boşluğa taşıyarak yapabilirsiniz. Alternatif olarak, onu öne çıkarmak için adımlar atabilirsiniz.

Runners Athletics, sosyal kanıtları ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği bir sonraki seviyeye taşıyan, geleceği parlak bir şirkettir. Sosyal medyadaki agresif etkileyici pazarlama kampanyalarına ek olarak, müşterileri satın almaya teşvik etmek için web sitelerinde kullanarak görseller ve incelemeler göndermeye de teşvik ediyorlar. Öne çıkan her incelemenin bir fotoğrafın yanı sıra ürünlerle ilgili kapsamlı geri bildirimler içerdiği düşünüldüğünde, bunlar, şirketin büyümesine kesinlikle katkıda bulunacak, son derece iyi seçilmiş sosyal kanıt örneklerinin bir örneğidir.

Bununla birlikte, bu örnekle ilgili ilginç olan şey, bunun yalnızca bir kullanıcı incelemesi veya mikro-etkileyici pazarlama örneği olmamasıdır. Aksine, markanın değer taahhüdüne tanıklık etmeyi başaran bağlı, UGC odaklı bir stratejidir - tüm bu süre boyunca web tasarımına ilham verir ve birleşik, uyumlu bir mesaj iletmek için çeşitli iletişim platformlarını birleştirir.

5. İşleri Karıştırın

En iyi tasarım tavsiyelerinden biri, açılış sayfalarınızı olabildiğince minimalist hale getirmeye çalışmaktır. Basit, ayrıştırılmış sayfalar yalnızca harika görünmekle kalmaz, aynı zamanda gezinme, SEO, yükleme süreleri ve kullanıcıların dikkatini yönlendirme konusunda da oldukça etkilidir.

Ancak, markaların yapma eğiliminde olduğu yaygın bir hata, aranan bir görünüme ulaşmak için bilgi kullanılabilirliğini ve hatta bazen işlevselliği feda etmeleridir.

Bu nedenle, 2022'de web sitenizin her yönüne minimalizm gibi tek bir tasarım yönü uygulamak yerine, müşterilerinizin ve nihayetinde markanızın ihtiyaçlarını ilk sıraya koyduğunuzdan emin olun.

Açılış sayfası tasarımlarına kişilik katan birçok marka örneği var.

Örneğin, Drink LMNT'nin bilim sayfasında ne yaptığına bir bakın. Marka, minimalist görünümü derinlemesine bilgi ile birleştirerek, web kullanıcılarının satış yapmalarına yardımcı olacak bilgileri atlamadan estetik tercihlerinden en iyi şekilde yararlanıyor. Sadece iddialarını doğrulayan ilgili çalışmalara bağlantılar sağlamakla kalmıyorlar, aynı zamanda formda kalma sırasında sodyum elektrolitlerin neden şekerden daha verimli olduğuna dair derinlemesine açıklamalar da içeriyorlar.

Bir markanın web tasarımının genel kabul görmüş kurallarına bağlı kalarak benzersiz bir şey yapmasının bir başka örneği de SendPuls'tan geliyor. Automation 360 sayfasında, şirketin tasarım ekibi, standart özellikler listesinden vazgeçerek onun yerine, kullanıcı eylemleri tarafından tetiklenen kampanyaları kurmanın tam sürecini gösteren bir GIF ile değiştirmeyi seçti.

Bu açılış sayfalarının her ikisi de öne çıkmak için ekstra yol kat etmeye istekli markalar için mükemmel ilham kaynaklarıdır. Bir tasarım stratejisinden daha fazlası olan bu yaklaşım, işinizin tüm yönlerine uygulayabileceğiniz bir felsefedir.

6. Kişiselleştirme Lvl 99: Etkileşimli Açılış Sayfası Tasarımları Oluşturun

Dönüşümleri artırmanın en iyi yollarından biri kişiselleştirmeye yönelmektir. Örneğin, dinamik açılış sayfaları oluşturarak mesajınızın web ziyaretçileriniz için son derece alakalı olmasını sağlayabilirsiniz.

Ama bir adım daha ileri gitmeye ne dersiniz? Minimum çabayla, %100 potansiyel müşterilerinizin ihtiyaçlarına göre hazırlanmış açılış sayfaları tasarlayabilirsiniz. Bu şekilde, onların özel gereksinimlerine dayalı olarak ilgili bilgilere ve tekliflere hızlı bir şekilde erişmelerini sağlayacaksınız.

Bay Alarm Medical'den bu gibi etkileşimli açılış sayfaları, kullanıcılara web deneyimlerini tam olarak kontrol etme gücü verir. Bu durumda, özellikle kullanıcılar ihtiyaçlarına uygun tıbbi uyarı sistemi türünü seçebilir, ardından birkaç cihazın karşılaştırmasını görebilir ve kendileri için en uygun olanı seçebilirler.

Benzer ancak biraz daha ayrıntılı bir etkileşimli açılış sayfası için Cooler Master tarafından oluşturulan güç kaynağı hesaplayıcısına göz atabilirsiniz. Bu kaynak, kullanıcılara kendi PC yapılarına güç sağlayabilen güç kaynağı birimleri hakkında ayrıntılı bilgi verir.

Birçok marka için onu iyi bir seçim yapan şey, temiz bir estetik izleyerek, mükemmel metinler yazarak ve yüksek oranda görünür CTA'ları doğru yerlere yerleştirerek bu sayfaları optimize etmenin hala kolay olmasıdır. Ancak etkileşimli sayfaları farklı kılan şey , kişiselleştirme ve ek satış kavramlarını bir araya getirerek dönüşüm şansını en üst düzeye çıkarmasıdır.

7. Heyecan Verici Teknolojilerle İnovasyon Yapın

2022 için bu son açılış sayfası tasarım stratejisi muhtemelen herkes için işe yaramayacak. Ancak, bütçeniz varsa ve gerçekten rekabette öne çıkmak istiyorsanız, bunu düşünmek kötü bir fikir olmayabilir.

Akıllı telefonlar, tabletler ve dizüstü bilgisayarlar geliştikçe web sayfalarında ve mobil uygulamalarda yapılabileceklerin sınırları genişliyor. Ve bazı durumlarda, dönüşümleri artırmak için yeni teknolojiyi kullanabilirsiniz.

Örneğin, Apple'ın mobil yazılımının iOS 14 sürümü, kullanıcıların ana ekranlarına widget eklemelerine olanak tanır. Bunlar Kısayollar uygulamasıyla birleştirildiğinde, markaların açılış sayfalarında eşantiyonlara girmek, yeni blog gönderilerini okumak, yeni hizmetlere kaydolmak ve hatta satın alma yapmak gibi eylemleri tetiklemek için kullanabilecekleri güçlü mini araçlar oluştururlar.

Açılış sayfalarınızda denemeye değer başka bir trend de artırılmış gerçeklik olacaktır.

Örneğin, Gucci, HBO ve YouTube, ürünleri tanıtmak için AR'yi kullanmayı seçti. Ancak, artırılmış gerçekliği web sayfalarında çalışırken görmek için Purina'nın 28 günlük mücadelesine de bakabilirsiniz.

Son düşünceler

2022'de peşinde olduğunuz şey dönüşümlerse, açılış sayfalarınızı tasarlamanın mutlak en iyi yolu, standartlaştırılmış en iyi uygulamaları öne çıkmanıza olanak sağlayacak yenilikçi yöntemlerle birleştirmektir.

Bildiğiniz gibi her markada işe yarayacak sihirli bir formül yok.

Harika sonuçlar için, akıllıca seçim yaptığınızdan ve web sayfalarınızı sürekli olarak test edip geliştirdiğinizden emin olmanız gerekir. Sonunda, bir marka için en iyi olan şey sizin için doğru yön olmayabilir.

Bu nedenle, her zaman sağlam, veriye dayalı seçimler yaptığınızdan ve sınırların dışına çıkmaktan korkmadığınızdan emin olun. Çünkü nihayetinde, gerçek endüstri liderlerini öne çıkaran şey, sadece harika şeyler yapmak değildir. Herkes aynı yoldan gittiğinde bile inovasyonu sürdürecek kadar cesur olmak.