#BBMoment: Jeffree Star X Shane Dawson
Yayınlanan: 2019-11-11Güzellik topluluğuna ayak uydurursanız, güzellik otoritesi Jeffree Star ve dijital içerik oluşturucu Shane Dawson arasındaki işbirliği koleksiyonunun merakla beklenen lansmanını bilirsiniz. İkili, Shane'in YouTube kanalındaki lansmanından önce bir belgesel dizisi oluşturdu; ikili, izleyicileri bir Jeffree Star Cosmetics paletine giren denemeler, sıkıntılar, maliyetlendirme ve yaratma sürecinden geçirirken, videoların her biri 15 milyonun üzerinde izlenme topladı. Dahası, videolar güzellik endüstrisinin geri kalanının nasıl çalıştığına dair bir fikir verdi - etkileyici işbirliklerinin gerçekte nasıl çalıştığı, tüketicilerin aksi takdirde ipucu almayacağı tipik ürün fiyatlandırma modellerinin paylaşılması veya ortakların pazar münhasırlığı konusunda nasıl pazarlık yaptığı gibi.
Videolar, en hafif tabiriyle, tam koleksiyonun 1 Kasım'daki resmi lansmanı hakkında çok fazla heyecan yarattı ve bu BBMoment'ta, kampanya öncesi ve sonrası lansmandan oluşturulan MIV'yi keşfediyoruz.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle#Komplo Koleksiyonu Dürüst olmak gerekirse, bu projeye tüm kalbinizi ve ruhunuzu verdiğiniz için teşekkür ederim @shanedawson ile gezegende daha iyi bir insanın işbirliği yapmasını isteyemezdim! #ShanexJeffree Ve yolun her adımında orada olduğunuz için @AndrewSiwicki'ye teşekkür ederiz. BU Cuma 11,1'de PST / 1PM EST'de başlıyor #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bu yazıda öğreneceğiniz…
ShanexJeffree
ShanexJeffree işbirliği, 24 Eylül'den bu yana toplam 54 milyon dolarlık Medya Etki Değeri üretti. Oluşturulan MIV'in çoğu, Jeffree Star ve Shane Dawson'ın aynı zamanda sosyal medya kanallarında geniş bir takipçi kitlesine sahip dijital yaratıcılar olduğu düşünüldüğünde şaşırtıcı olmayan Influencer Voices'ın bir sonucuydu.
Yine, belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, toplam MIV'nin %47'si, koleksiyon lansmanını fikirden fiziksel ürüne kadar kronikleştiren 'The World of Jeffree Star' etrafında dizi yayınlarken, çoğunlukla Shane'in kanalı aracılığıyla YouTube içeriğinden geldi . İlginç bir şekilde , ShanexJeffree işbirliği için medya etkisi yaratan ikinci en önemli sosyal medya kaynağı , toplam Medya Etki Değerinin 14 milyon dolarını oluşturan Twitter oldu. Shane ve Jeffree , YouTube kapsamı sayesinde 25 milyon dolarlık MIV elde ederken ve Jeffree 10 milyon dolarlık MIV üreterek YouTube'un başarılı olmak isteyen güzellik markaları için hayati bir kanal olduğunu kanıtladı. .
Shane Dawson'ın serisinden en iyi YouTube videoları
Shane'in video dizisi, lansman için çok önemli bir etken olduğundan, en iyi performans gösteren gönderileri dizi özellikleri ve dizi dışı içeriklere göre ayırmaya karar verdik.
ilk video
Bir Influencer veya dijital içerik oluşturucudan bir gönderi için gördüğümüz rekor Medya Etki Değerlerinden birinde, bu tekil video tek başına 5,1 milyon ABD Doları MIV üretti. Video, Shane'in çevrimiçi serisini başlattı ve ikilinin bir göz farı paleti tasarlama ve üretme planlarını başlattı. Bu daha sonra iki palet, ürün, sıvı ruj seti, dudak balzamı ve parlatıcı içeren bir lansmana dönüştü.
Jeffree Star'ın tehlikeli dünyası
Video serisinin üçüncü bölümü, büyük olasılıkla aldığı yüksek MIV'nin açıklanmasına yardımcı olan 19M izlenme ve sayıma ulaştı. Video ayrıca 115 bin yorum gördü , Instagram'da tipik olarak görülenden çok daha yüksek bir katılım oranı.
20 milyon dolarlık anlaşma
Bu video, izleyicileri, ShanexJeffree ürünlerini piyasaya çıktıklarında stoklamak için tedarikçi münhasırlığı için Jeffree Star Cosmetics ve Morphe Brushes arasındaki müzakerenin yanı sıra gölge renklendirmeye götürdü. Tüm konferans görüşmesi kaydedildi ve hayranlara güzellik dünyasının iç işleyişine bir göz attı. Bir hayran şu yorumu yaptı: "Bu dizi, tarihte yapılmış en dahiyane pazarlama stratejisidir."
Toplam MIV: $3.488.767
ShanexJeffree için en iyi YouTube ve Instagram gönderileri
ilk bakış
Genel olarak işbirliğinden en iyi Instagram gönderisi, hem ana Komplo Paletini hem de mini Tartışma paletini gösteren palet gösterimiydi. Koleksiyon, hem Morphe satış noktalarından hem de Jeffree Star Cosmetics'den piyasaya sürüldüğünde dünya çapında tamamen tükendi.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle#Komplo Koleksiyonu Dürüst olmak gerekirse, bu projeye tüm kalbinizi ve ruhunuzu verdiğiniz için teşekkür ederim @shanedawson ile gezegende daha iyi bir insanın işbirliği yapmasını isteyemezdim! #ShanexJeffree Ve yolun her adımında orada olduğunuz için @AndrewSiwicki'ye teşekkür ederiz. BU Cuma 11,1'de PST / 1PM EST'de başlıyor #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette
Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) tarafından paylaşılan bir gönderi
Toplam MIV: 1.235.364$
Özel önizleme
Nikkie de Jager (diğer adıyla NikkieTutorials) paleti inceleyen ve ön izlemesini yapan ilk etkileyiciydi ve güzellik topluluğundaki diğer yaratıcılara desteğini gösterdi. En iyi performans gösteren gönderilerin çoğu ya Jeffree, Jeffree Star Cosmetics ya da Shane Dawson tarafından yapılmış olsa da, bu video aynı zamanda yüksek bir MIV elde etti.
Toplam MIV: 1.143.813 $
fotoğraf çekimi
Bu gönderi 785 bin beğeni topladı ve hem Jeffree hem de Shane'in lansman için yaptığı kampanya fotoğraf çekimlerine ilk bakışlardan biriydi. mini dizi.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleCONSPIRACY Koleksiyonu bu Cuma 10:00 PST / 13:00 EST'de başlıyor #shanexjeffree #jeffreestarcosmetics #conspiracypalette #minicontroversy
Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) tarafından paylaşılan bir gönderi
Toplam MIV: 764.837 bin dolar
Ana paletin hem ilk lansmanda hem de lansmanı takiben ön sipariş lansmanında satılmasıyla, koleksiyonun lansmanının tam bir başarı olduğunu söylemek güvenli. Büyük ölçüde takip edilen iki dijital içerik oluşturucunun yaratıcı bir dönüşe sahip olan işbirliği, ürünün yalnızca hayranlara değil, endüstrinin çalışma şekliyle ilgilenen makyaj severlere de pazarlanmasına yardımcı oldu.
Influencerların güzellik markaları için nasıl MIV oluşturabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?
