Instapage UX Designer ile Soru-Cevap: Pazarlamacıların Neden Instablock'lara İhtiyacı Var?

2018'e başlamak için en yeni ürün özelliğimiz Instablocks™'u duyurduk. Arkasındaki konsept basittir, çünkü tıklama sonrası açılış sayfalarını geniş ölçekte oluşturmak için daha da hızlı bir yöntemdir, ancak sektörde bir ilktir, bu nedenle biraz daha açıklamayı hak ettiğini düşündük.

Bu özellik hakkında daha ayrıntılı konuşmak için Instapage Kullanıcı Deneyimi Tasarımcısı Nicolai Doreng-Stearns ile görüştüm. Nicolai başından beri bu proje üzerinde çalışıyor ve özelliği, neden geliştirdiğimizi ve sayfalarınız için en iyi nasıl kullanacağınızı açıklayan harika bir ekip üyesi.

Dijital pazarlamacılar için hızlı bir şekilde büyük ölçekte tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmak neden önemlidir?

NDS: Pazarlama, doğru mesajları doğru insanlara ulaştırmakla ilgilidir. İnsanların sorunları, ilgi alanları ve bağlamlarıyla özel ve ilgili bir şekilde konuşmanız ve bunu tüm müşteri yolculuğu boyunca tutarlı bir şekilde yapmanız gerekir. Pratikte bu, reklam düzeyindeki herhangi bir benzersiz mesajı, tıklama sonrası açılış sayfasındaki ilgili mesajla eşleştirmek anlamına gelir.

Reklamcılık çabalarınızı daha odaklı ve alakalı olacak şekilde ölçeklendirdikçe, insanların reklamlarınızı tıklamadan önce gördükleri ile sonrasında deneyimledikleri arasında sürekliliği sağlamak için tıklama sonrası açılış sayfası oluşturma işleminizin de buna göre ölçeklenmesi gerekir. Buna tıklama sonrası optimizasyon diyoruz.

Tüm dijital pazarlamacılar için hızlı tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmayı zorlaştıran nedir?

NDS: Geleneksel olarak, tıklama sonrası açılış sayfalarının birkaç nedenden dolayı hızlı bir şekilde oluşturulması zor olmuştur.

Başlangıçta, bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturmak istiyorsanız, onu sıfırdan elle kodlamanız gerekiyordu. Başlamak için gereken teknik bilgi ve beceri nedeniyle bu, yüksek bir giriş engeline sahipti ve pazarlamacılara çeviklikle hareket etmek için ihtiyaç duydukları hız ve kolaylığı sağlayamadı.

Instapage ve bir dizi başka yazılım çözümü, başlangıçta büyük ölçüde bu sorunu çözmek için oluşturuldu. Güçlü bir sürükle ve bırak özellikli WYSIWYG sayfa düzenleyicisi sağlayan Instapage, giriş engelini azalttı ve pazarlamacılara teknik bilgiye veya bir geliştiricinin yardımına ihtiyaç duymadan sayfalar oluşturma yetkisi verdi.

Yine de mükemmel bir çözüm değildi. Gerçek şu ki, sofistike pazarlamacıların ihtiyaç duyduğu sağlam, olgun tıklama sonrası açılış sayfaları, her birinin konumunun diğerlerine göre değerlendirilmesi ve nihai sonuca ulaşmak için manuel olarak ayarlanması gereken düzinelerce sayfa nesnesi kullanılarak oluşturulmuştur. En hafif deyimiyle zaman alan bir süreç.

Sektör olarak, belirli amaçlar için özel olarak hazırlanmış şablonlar sağlarken, ihtiyaç duyan herkes için bir başlangıç ​​noktası görevi görecek kadar esnek olmaya devam ederek bu sorunu çözmeye çalıştık. Buradaki fikir, ihtiyacınız olan şeye "yeterince yakın" görünen önceden tasarlanmış bir şablon bulmanız ve ardından onu özel durumunuza ve gereksinimlerinize uyacak şekilde ayarlamanız gerektiğiydi.

Bu ilk başta iyi çalışıyor gibi görünüyor, ancak şablonların artık yeterli olmadığı bizim için netleşti. İşe yarayabilecek bir şablon bulma ve seçme, ihtiyacınız olmayan nesneleri silme, ihtiyacınız olanları ekleme, konumlandırmayı resimlerinize ve kopyalarınıza uyacak şekilde ayarlama, renkleri ve dizgiyi marka yönergelerinize uyacak şekilde değiştirme vb. o kadar zaman alıcı olmaya devam ediyor ki, günün sonunda muhtemelen sıfırdan başlamanız daha iyi olacaktır.

Şablonlar yardımcı olur, ancak gerçek şu ki, hiçbir şablon birinin ihtiyaç duyduğu şey için tam olarak doğru olmayacaktır.

Instablocks™ nedir ve nasıl çalışırlar?

NDS: Instablocks ile, hızlı bir şekilde tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmak için güçlü ve yeni bir yol sunuyoruz. Temel fikir, her seferinde bir nesne olan bir sayfa oluşturma sürecini, önceden hazırlanmış bir dizi sayfa bloğunu bitmiş bir sayfada birleştirerek bunu daha hızlı ve daha verimli bir şekilde yapabileceğiniz yeni bir iş akışıyla değiştirmektir.

Bu birkaç farklı şekilde çalışır.

İlk olarak, sayfalarınız için bir başlangıç ​​noktası olarak hizmet etmesi için profesyonel şirket içi dönüştürme uzmanlarımız tarafından tasarlanmış ve derlenmiş Blok Şablonlarından oluşan bir koleksiyonu tanıtıyoruz.

Gerçekten ihtiyacınız olandan taviz vermek ve yalnızca yolun bir parçası olmanızı sağlayan bir şablon seçmek yerine, önceden hazırlanmış bloklarımızı tam olarak ihtiyaç duyduğunuz şeyi yapan bir şeyle birleştirerek saniyeler içinde amacınıza uygun bir sayfa oluşturabilirsiniz. o Ve tabii ki Instapage olduğu için tasarıma asla kilitlenmezsiniz; blokları size ait yapmak için ihtiyacınız olan tüm özgürlüğe ve kontrole sahipsiniz.

Bu iyi bir başlangıç, ancak bunu bir adım daha ileri götürmek istedik, bu nedenle artık size oluşturduğunuz tüm özel blokları kaydetme yeteneği veriyoruz, böylece onları tüm sayfalarınızda kolayca yeniden kullanabilirsiniz.

Bu konuda gerçekten heyecanlıyız çünkü iş akışını tamamen değiştiriyor. Bir tasarımcının yayınlanan her yeni sayfanın her bileşenine dokunmasını gerektirmek yerine, artık yalnızca marka yönergelerinizle eşleşen bloklardan oluşan bir koleksiyon oluşturabilir ve ardından dakikalar içinde yeni sayfalar oluşturmak için karıştırıp eşleştirebilirsiniz.

Yaptığınız her sayfada her zaman kopyaladığınız bölümler? Onları bir daha asla inşa etmek zorunda kalmayacaksınız.

Instablock'lar yalnızca üstbilgiler ve altbilgiler için mi kullanışlıdır?

NDS: Kesinlikle hayır! Instablocks ile tüm sayfaları oluşturabilir ve bunu her zamankinden daha hızlı yapabilirsiniz.

Örnek olarak, bir araba galerisi için promosyon yaptığınızı hayal edin. Reklamlarınızı tüm farklı marka ve modeller için bölümlere ayırdınız ve şimdi her biri için tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmanız gerekiyor.

Artık Instapage'i açabilir, logolu başlığı, araba resmi olan bir bloğu, her zaman kullandığınız standart olası satış yakalama formunu, sosyal kanıt için birkaç referansı, bir alt bilgiyi alabilirsiniz ve bitirdiniz.

Artık geriye kalan tek şey, görüntüleri doğru olanlarla değiştirmek ve daha önce birkaç saatinizi alan işleri birkaç dakikada halletmek.

Dijital pazarlamacılar neden bu yeni işlevselliğe ihtiyaç duyuyor?

NDS: Her şey hız ve ölçeklenebilirlikle ilgili.

Son derece alakalı, özel olarak hedeflenmiş, tutarlı reklamcılık deneyimlerinin gücüne gerçekten inanıyoruz ve bu tür şeyleri geniş ölçekte yapmaya başladığınızda, hız çok önemlidir.

Aynı işlevselliği sağlayan başka platformlar var mı?

NDS: Hayır, bu seviyede güç, esneklik ve rahatlığı birleştiren başka bir şey yok, bu yüzden müşterilerimize bu değeri sunmaktan dolayı çok heyecanlıyız.

Instablocks'u iş başında görün

Core, Optimizer, Team & Agency ve Enterprise planlarımızdaki tüm müşteriler yeni özelliğe erişebilir. Eski bir planınız varsa, blokları kaydedebilirsiniz, ancak kaydedilen bloklara erişmek ve yeniden kullanmak için yeni planlarımızdan birine yükseltmeniz gerekecektir. Ve bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek için 25 Ocak 11:00 PST'deki web seminerimize kaydolun: