Açılış Sayfanıza Daha Fazla Arama Motoru Trafiği Nasıl Oluşturulur (SEO ve CRO Olması Gerektiği Gibi Birlikte Çalışır)

Önemli açılış sayfalarınıza tıklamaları nasıl artırıyorsunuz?

Yıllar boyunca Google'ın organik trafiği, dönüşümler söz konusu olduğunda diğer trafik kaynaklarından daha iyi performans gösterdi:

• Gelen potansiyel müşterilerin (organik arama trafiğiyle oluşturulanlar) giden potansiyel müşterilere (yani doğrudan posta veya basılı reklam) göre %61 daha düşük maliyetli olduğu bulunmuştur.
• Arama motoru optimizasyonu olası satışları %14,6 kapanma oranına sahipken, giden olası satışlar %1,7 kapanma oranına sahiptir.

O zamandan beri, pazarlamacıları Google organikten daha etkili bir çevrimiçi trafik kaynağına yönlendirecek hiçbir kanıt olmadı.

Bununla birlikte, açılış sayfanız çok fazla potansiyel müşteri çekmiyorsa, onu Google'da sıralamayı denemek isteyebilirsiniz. Oradan, işini yapabilir ve daha fazla potansiyel müşteri oluşturabilir, dönüşümleri sağlayabilir ve insanları web sitenizde en çok ihtiyaç duyulan yerlere yönlendirebilir. Bu, haklıysanız veya tabii ki, büyük bir fark yaratabilir.

Yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfasının nasıl oluşturulacağını zaten tartıştık, peki ya doğal trafik oluşturan bir sayfaya ne dersiniz? Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) birleştirilebilir mi? Birbirlerine zarar verirler mi? İleride ayrıntılı olarak anlatacağım şey tam olarak bu: Temel amaç, hem arama motorları hem de dönüşümler için optimize edilmiş bir sayfa oluşturmaktır .

İşte bunu yapmanın bazı kesin yolları.

Anahtar Kelime Araştırması ve Kümeleme ile başlayın

SEO stratejinizin çoğu, tıpkı birincil sitenizde olduğu gibi içeriğe inecek. Açılış sayfanızın stratejik anahtar kelime kullanımıyla optimize edilmesini istiyorsunuz, ancak aynı zamanda kullanıcının dikkatini çekmekle de alakalı.

Bunu nasıl yaptın? Blogunuz veya ana sayfanız için yapacağınız tam olarak aynı anahtar kelime araştırmasıyla.

Sektörünüzle ilgili anahtar kelimeleri arayarak başlayın. Buradaki anahtar, gerçekten odaklanılacak tek bir anahtar kelime dizisi bulmak değil, genel konsepti elde etmek ve ardından sayfanızı bunun için optimize etmektir. Topikal bir anahtar kelime öbeğinin her varyasyonu için ayrı bir açılış sayfası oluşturamazsınız, bu nedenle sayfanızı bir alt konu için optimize etmek üzere bir anahtar kelime grubu bulmanız gerekir.

Bunu yapmak için, anahtar kelime listeniz için "kümeleme" tekniğini deneyin; bu, anahtar kelimelerinizi alaka düzeyine ve/veya ortak bir değiştiriciye göre kategorilere ayırmadır.

Serpstat, açılış sayfaları oluşturmak için genel kavramları daha kolay tanımlamak için uzun anahtar kelime listelerinizi gruplamanıza yardımcı olabilecek bir araçtır. Örneğin, [yürüyüş] için gruplar oluşturmaya çalışırken, Serpstat aşağıdaki alt konuları bulmama yardımcı oldu:

• yürüyüş alanı
• ücretsiz yürüyüş
• yürüyüş turları vb.

Kavramların her biri, açılış sayfanızı optimize etmek için daha fazla anahtar kelime içerir. İşte bu tespit edilen grupların ekran görüntüsü:

Şimdi, siteniz tamamen [yürüyüş] ile ilgiliyse, yukarıdaki gruplar, farklı türlerdeki müşterilerinizin ilgi alanlarına daha iyi hizmet etmek için hangi açılış sayfalarını oluşturmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

HEM SEO ve CRO'ya nasıl yardımcı olur?

• Daha düşük rekabete sahip anahtar kelimeler bulmak, sayfalarınıza Google organik trafiği oluşturma fırsatlarını belirlemenize yardımcı olacaktır.
• Alakalı anahtar kelime hedefleme, gerçek sorunları çözen açılış sayfaları oluşturmaya yardımcı olur, böylece daha fazla kullanıcı sayfayla etkileşime geçmeye istekli olur.

Açılış Sayfası Kopyanızı Anahtar Kelime Amacıyla Eşleştirin

Anahtar kelimeleri gruplamak ve odaklanılacak farklı alt konuları belirlemek gerçekten yeterli değil. Ayrıca, açılış sayfası kopyanızı ve CTA'nızı her bir belirli anahtar kelime grubunu arayan kullanıcıların amacı ile eşleştirmeniz gerekir.

Google'da arama yapan bazı kişiler satın almak istiyor, diğerleri ise belirli bir konsept hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor. Bir işlem yapmak (örn. indirme) yapmak isteyen kullanıcılar olacak, belirli bir konuda güncellemeler almak için etrafta dolaşmak isteyen insanlar olacak (bunlar sayfanıza abone olmak veya sayfanıza yer işareti koymak istiyorlar). Satın almadan önce para biriktirmek ya da daha fazla araştırma yapmak isteyenler var ama hemen bir ürün almak isteyenler de olacak.

Her anahtar kelime, kullanıcının amacını temsil eder: Bazı durumlarda, arama yapan kişinin ne yapmak istediği oldukça açıktır, diğer durumlarda, kullanıcının amacına daha iyi uyması için açılış sayfalarınızın farklı sürümlerini test etmeniz gerekir.

Anahtar kelime kümeleme, her grup genellikle belirli bir amaç ile eşleştiğinden, amacı belirlemek için yararlıdır. Bu kez [sosyal medya] terimi için, her grubun çözülmesi gereken bir sorunu ve eşleşme niyetini açıkça temsil ettiği, anahtar kelime kümelemenin başka bir örneği:

Seçtiğiniz alt konuların arkasındaki olası amacı belirledikten sonra, gerçek müşterilerinizin ve okuyucularınızın bu kelimeleri nasıl kullandığını araştırmak için biraz daha araştırma yapın. Bu anahtar kelimeleri kullanarak hangi soruların sorulduğunu ve bunların nasıl yanıtlandığını görmek için tavşan deliğini takip edin. Onlara daha iyi cevap verebilir misin?

Açılış sayfanızdaki soruları yanıtlamak, onu daha ilgi çekici hale getirmek için etkili bir taktiktir. Sorular insanda doğal bir refleksi tetikler: İnsanlar bilinçaltında durmak ister ve onlara cevap vermeye çalışır. Bir açılış sayfasındaki sorular bu şekilde kullanıcıların daha fazla dikkat etmesini ve istenen işlemi yapmasını sağlar.

Bu nedenle, soru araştırmasını her zaman açılış sayfası optimizasyon sürecimin bir parçası haline getiririm: Sorular, hem Google için optimize etmek hem de kullanıcıların ilgisini çekmek için alakalı ilgi çekici metinler bulmaya yardımcı olur. Forumları ve soru sitelerini araştırın ve insanların ne söylediğini görün. Arama sosyal medya platformları, konuşmaları gerçek zamanlı olarak izlemektir.

Buzzsumo'nun yeni "Soru çözümleyicisi", seçtiğiniz anahtar kelime etrafında kullanıcı tarafından oluşturulan bağlamı araştırmak için harika bir araçtır. Sadece arama kutusuna yazın, Buzzsumo soru cevap siteleri dizinini gözden geçirecek ve teriminizle ilgili popüler soruları listeleyecektir:

Çok geçmeden, açılış sayfası içeriğinizi oluştururken izleyeceğiniz sağlam bir planınız olacak.

Google Analytics numaralarınıza dikkat edin: Birincisi, arama yönlendirme trafiğinin arttığından emin olmanız gerekir (bu, optimizasyon çabalarınızın sonuç getirdiği anlamına gelir), ancak dikkat etmeniz gereken bir diğer önemli ölçüm, açılış sayfanızın hemen çıkma oranıdır. Arama sonuçlarını tıklayan çoğu kişi sitenizi denemeden ayrılıyorsa, bu onlara aradıklarını vermediğiniz anlamına gelmelidir. Bu durumda, anahtar kelime seçiminizi, metninizi ve açılış sayfası kurulumunuzu yeniden ele alın.

Birkaç açılış sayfasını ve birden çok etkileşim sinyalini izlemek için, tek bir kullanışlı gösterge tablosunda birden çok web sitesi raporunu ve özel metrikleri izlemek için ayrı bir gösterge panosu oluşturmaya izin veren Cyfe kullanıyorum. Bir kez özelleştirin ve önemli eğilimleri tespit etmek için düzenli olarak ziyaret edin:

HEM SEO ve CRO'ya nasıl yardımcı olur?

• Sayfada daha uzun süre kalma ve daha düşük hemen çıkma oranı, Google'a sayfanızın kullanıcılarının ihtiyaçlarını iyi bir şekilde karşıladığını gösteren önemli sinyallerdir, bu nedenle sayfanızı SERP'lerinde daha üst sıralarda tanıtırlar.
• Kullanıcı amacını, açılış sayfanızın kopyası ve CTA'sı ile eşleştirirseniz, daha fazla kişi etkileşime girmeye ve ardından dönüşüm gerçekleştirmeye istekli olacaktır.

Temel Sayfa İçi SEO Kontrol Listesini İnceleyin

İyi seçilmiş bir anahtar kelimeye ihtiyacınız var. İyi yazılmış bir meta açıklamaya ihtiyacınız var. Aranabilecek görüntüler için dosya adlarına ihtiyacınız var. Sayfanıza tutarlı bir akış ve tam optimizasyon sağlamak için uygun başlık etiketlerine ve meta verilerle ilgili anahtar kelimelerin kullanılmasına ihtiyacınız vardır.

Optimizasyon sinyali olarak anahtar kelime yoğunluğuna dikkat etmemiz gerektiği günler geride kaldı (neyse ki!), ancak arama motoru tarayıcılarının yanı sıra kullanıcılar (insanlar) için de öne çıktıklarından emin olmak için anahtar kelime yerleşimine hala göz kulak olmamız gerekiyor. az önce bir arama kutusuna yazdıkları kelimeleri görmek, kalmaya ve etkileşim kurmaya daha istekli olacaktır).

Hızlı Sayfa İçi SEO Kontrol Listeniz

İşleri basit ve basit hale getirmek için temel anahtar kelimenizin aşağıdaki sayfa öğelerine yerleştirildiğinden emin olun:

1. Açılış sayfanızın başlığı (Ve dolayısıyla başlığı)
2. Açılış sayfası URL bilginiz
3. Açılış sayfanızın "ekranın üst kısmı" bölümü (yani, çeşitli cihazlarda kullanıcılarınız kaydırmadan önce görünen ekranın bölümü)
4. Açılış sayfanızın alt başlıkları (h2 / h3 etiketleri)

Görsellere ne dersiniz?

Açılış sayfanızda kullandığınız tüm resimler için ayrı bir mini yönerge listesi vardır:

• Temel teriminizi resim dosyası adlarına ve alternatif metne koyun
• Resimlerinizi 100 KB civarında tutun

Google Görseller'de sıralanacakları için (yukarıdaki iki adımı izlemeniz şartıyla) görsellerinizin iyi markalı olduğundan emin olun ve markanızla kolayca tanınabilmelerini istersiniz.

Açılış Sayfamda Uzun Bir Kopyaya İhtiyacım Var mı?

Birçok pazarlamacının ve grafik tasarımcının müşterilerin dikkatini dağıtmamak ve asıl teklife odaklanmamak için açılış sayfalarında mümkün olduğunca az kelime kullanmaya eğilimli olduklarını biliyorum. Bu bakış açısı mantıklı: Tüm açılış sayfaları bilgilendirmek için değil dönüştürmek için oluşturulduktan sonra.

Ne yazık ki, sıralamada yer almasını istiyorsanız açılış sayfanızda sağlam bir kopyaya ihtiyacınız olacak. Arama motorları, her bir web sayfasını taramak ve anlamak için metne ihtiyaç duyar, bu kadar basit. Üzerinde iyi miktarda metin içeriği olmadıkça, nadiren bir sayfanın üst sıralarda yer aldığını görürsünüz.

Kopyanızı ana CTA'nızın altına taşıyabilirsiniz, ancak bunu yazmanız gerekir. Anahtar kelime grubunuzdan başka kelimeler kullanın, kulağa inandırıcı gelmesini sağlayın ve CTA'nızı bağlam içinde tekrarlayın (bu, teklifinizi bir kez daha uygulayacaktır). Açılış sayfanızda en az 500 kelimelik sağlam içerik oluşturmayı hedefleyin ve metnin bir arama motoru için oluşturduğunuz bir şey değil, açılış sayfanızın ayrılmaz bir parçası olarak görünmesi için tasarımcınıza bu notu verin.

Bunu yapın ve açılış sayfanıza tarayıcılarla ciddi bir destek vermiş olacaksınız.

HEM SEO ve CRO'ya nasıl yardımcı olur?

• Temel SEO sonuçları daha yüksek organik sıralamalar sağlar
• Sayfa içi anahtar kelime kullanımı, insanları sayfanın sunduklarına daha fazla dikkat etmeye yönlendirerek, onları dönüşüm hunisinin daha aşağılarına gönderir.

Mobil Cihazlar için Optimize Edin

Yıl 2018 ve hala mobil cihazlar için yapılmamış bu kadar çok web sitesine sahip olmamız inanılmaz. Cihazlar arasında hareket edebilen mobil uyumlu bir tasarıma sahip olmak standart olmalıdır. Ne de olsa araştırmalar, kullanıcıların %57'sinin bir web sitesini mobil uyumlu bulmadıkları takdirde önermediklerini, hatta kendilerinin kullanmaya devam etmediklerini göstermiştir.

Giderek daha fazla müşteriniz web'de arama yapmak için mobil cihazları kullanırken, Google, mobil uyumlu sayfalara giderek daha fazla ilgi gösteriyor. Arama motoru pazarlamacıları için en büyük haberlerden biri

Google'ın mobil öncelikli dizine geçme planlarıdır, yani sayfanın mobil sürümünü birincil olarak ele almak ve sayfaları (hem masaüstü hem de mobil cihaz kullanıcıları için) buna göre sıralamaktır.
Açılış sayfalarınızın tümü, herhangi bir ekran boyutunda kullanılmak üzere oluşturulmalı ve kullanıcının seçtiği yöntem ne olursa olsun gezinmesi kolay olmalıdır. En yüksek puan alan Alexa web sitelerinin %80'i bunu yapmayı tercih etmiş olsa da, bu sıralamadaki %20'si hala seçmemiştir. Bu çok yüksek bir sayıdır ve açılış sayfaları basit veya geçici olarak kabul edildiğinden genellikle gözden kaçar.

HEM SEO ve CRO'ya nasıl yardımcı olur?

• Sayfanın mobil uyumluluğu yakında güçlü bir sıralama sinyali haline gelecek: Siteniz bir mobil cihazda kullanılamıyorsa, bulunamazsınız
• Mobil cihazlar için optimizasyon, daha fazla kullanıcınızın açılış sayfasıyla etkileşim kurmasını ve dolayısıyla

Açılış Sayfanıza Dahili Bağlantı

Bir açılış sayfası, web yayıncılarından doğal bağlantılar oluşturmak kolay bir şey değildir (örnek olarak oluşturulacak olağanüstü yaratıcı bir sayfa oluşturmadığınız sürece). Ancak arama motorları, web sayfalarını keşfetmek ve sıralamak için hala bu geri bağlantılara ihtiyaç duyar, bunun başka bir yolu yoktur.

Çözüm, o sayfaya daha fazla dahili görünürlük kazandırmaktır. Önemli açılış sayfalarınıza sürekli olarak bağlantı vermek için doğal olarak bağlantıları çeken blog yayınlarınızı, kılavuzlarınızı ve diğer ticari olmayan varlıklarınızı kullanın. Yalnızca tarayıcıların açılış sayfalarınızı keşfetmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda bu sayfalar için daha fazla tıklama alınmasına da yardımcı olur. Gerçek insanlar bir açılış sayfasına tıkladığında, dönüşümlerini artırır ve umarız daha fazla dolaylı fayda sağlar, örneğin, sosyal medya ve bloglardan açılış sayfalarınıza bağlanan insanlar, otoritesini artırır.

İşinizi kolaylaştırmak için, önemli sayfalarınıza otomatik olarak içerik içi bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olan bu kullanışlı eklentiyi kullanmayı deneyin. Bir süredir güncellenmiyor ama hala kendi bloglarımda oldukça başarılı bir şekilde kullanıyorum.

HEM SEO ve CRO'ya nasıl yardımcı olur?

• Daha fazla sayfa etkinliği, dolaylı olarak, doğal geri bağlantılar ve sosyal medya paylaşımları dahil olmak üzere daha olumlu SEO sinyalleriyle sonuçlanacaktır.
• Daha fazla dahili bağlantı, açılış sayfanıza daha fazla tıklama ile sonuçlanır ve bu da daha fazla dönüşüme yol açar.