Tatil için 14 İçerik Pazarlama İstatistikleri

Yayınlanan: 2022-12-17

Tatiller, yılın en çok gelir getiren zamanı olmakla ünlüdür. Bu özellikle perakende ve e-ticaret mağazaları için geçerlidir, ancak herhangi bir işletme tatil alışverişi trendlerinden yararlanabilir. Bu gönderide, tatil işletmesi stratejinizi buna göre planlayabilmeniz için bazı ufuk açıcı içerik pazarlama istatistiklerine bakacağız.

2022'de pazar araştırması, satışların 1,3 trilyon dolara ulaşabileceğini gösteriyor. Bu, geçen yıla göre %3,3 daha yüksek. Tatiller için pazarlamacılar, e-ticaretin satışlarda 236 milyar dolarlık yüksek bir seviyeye ulaşmasını bekliyor. kaynak

Online alışveriş yıllardır yükseliş trendinde ve bu özellikle tatillerde geçerli. Dijital mağazaların rekabet avantajı vardır. Bu nedenle, gerçek mekanda faaliyet gösteren küçük mağazalar bile BOPIS (çevrimiçi satın alın, mağazadan teslim alın) veya doğrudan müşteriye gönderilen çevrimiçi siparişler sunmaktan yararlanabilir.
2020'de yapılan tahminler, 2022 yılına kadar e-ticaret satışlarının o yılki toplam perakende satışların yaklaşık %16'sını oluşturacağını gösterdi. kaynak

Günümüz dünyasında, müşteriler yüksek düzeyde kolaylık ve kişiselleştirme beklemektedir. Akıllı markalar, bu tatil sezonunda zaten çok kanallı pazarlama stratejileri oluşturuyor. İster çevrimiçi ister çevrimdışı olsun, sadık müşterilerin ürünlerinizi bulmasını çok daha kolaylaştırır. Çok kanallı pazarlamanın değeri, kusursuzluğundadır. Müşteriler, markanızla nasıl karşılaşırlarsa karşılaşsınlar aynı olumlu deneyimi yaşarlar.
Terk edilmiş sepetlerle ilgili e-postalar, %45'lik etkileyici bir açılma oranı ve %21'lik bir tıklama oranı aldı. Müşteriler tıkladığında, satın alma işleminin yaklaşık yarısı tamamlanır. kaynak

Bu içerik pazarlama istatistiği, müşterileri kontrol etmenin önemini vurgulamaktadır. Bazıları alışveriş yapıyor olabilir, ancak yakın zamanda satın alma niyetindeyseler, olasılıklar lehinize. Alışveriş sepetini terk eden müşteriler için e-postaları otomatikleştirmezseniz, masada iyi bir gelir bırakmış olursunuz.
Belirli kitle segmentlerini hedef alan e-posta kampanyaları, e-postayla yönlendirilen satışlarda %760 gibi büyük bir artışa neden oldu . kaynak

Tüm içerik pazarlama istatistikleri arasında bu en şaşırtıcı olanlardan biridir. Çoğu pazarlamacı, kitle segmentasyonunun yararlı olduğunu bilir, ancak çok azı bunun geliri bu kadar önemli ölçüde artırmasını bekler. Kitlenizi bölümlere ayırmak, daha kişiselleştirilmiş mesajlar göndermek anlamına gelir ve bu, müşterilerin dikkatini çeker.
" Tüketicilerin %37'si en sevdikleri markaların web sitelerine göz atarak hediye fikirlerinden ilham alacaklarını ve %23'ü vitrin alışverişine gideceklerini söyledi." kaynak

Dijital vitrin alışverişi, ne satın almak istediğinizi anlamanın harika bir yoludur. Bazı müşteriler hediye fikirleri ararken, diğerleri karar vermek için benzer ürünleri karşılaştırıyor. Her iki durumda da işletmelerin çevrimiçi olarak mümkün olduğunca fazla bilgi sağlaması gerekir. Müşteri yorumları, yüksek kaliteli görseller ve eksiksiz açıklamalar büyük fark yaratabilir.
Ankete katılan tüm tatil müşterilerinin yarısı, sürdürülebilir perakende markalarını tercih ettiğini bildirdi. kaynak

Sürdürülebilirliğin önemi acı verici bir şekilde açık hale geldi. Bu nedenle pek çok marka daha çevre dostu olmak için şimdiden adımlar atıyor. Sürdürülebilirlik denetimi, başlamanın bir yoludur. İlerlemenizi ve elde ettiğiniz özgün sonuçları hedef kitlenizle paylaştığınızdan emin olun. Yalnızca sürdürülebilir olduğunu iddia etmek yerine, sürdürülebilirliğe olan bağlılığınızı gösterin.
Alışveriş yapanların %80'i, tatil için alışveriş yapmadan önce internette gezinmelerinden etkileniyor. Çoğu, belirli ürünleri aramak için Google veya Bing'i kullanır. kaynak

Bu sürpriz değil. İnternet, tüketicilere daha akıllıca alışveriş yapma fırsatı verdi ve bu trendin yakın zamanda ortadan kalkması pek olası değil. Peki markalar ne yapabilir? Basit: Ürünlerinizi kolayca aranabilir hale getirin. İster reklam yayınlıyor ister organik bir SEO stratejisine sahip olun, satın alma niyeti yüksek olan müşterilerin karşısına çıktığınızdan emin olun.
Meta tarafından yapılan bir anket, alışveriş yapanların %29'unun tatillerde etkileyici kişiler aracılığıyla hediyeler bulduğunu bildirdi . kaynak

Etkileyenler, modern kültürün yadsınamaz bir parçasıdır. Sosyal medyada gezinmek ve alışveriş yapmak eşanlamlı hale geldi. Bu nedenle birçok marka, geleneksel reklamcılıktan çok entegre pazarlamaya odaklanmaktadır. Bugünün tüketicileri genellikle reklamlarının yapılmasını istemiyor. Doğal olarak harika ürünlerle karşılaşmak istiyorlar. Dolayısıyla etkileyiciler, siz ve ideal müşteriniz arasındaki mükemmel kolaylaştırıcılardır.
Amerika Birleşik Devletleri'nde alışveriş yapanların %15'i, bir etkileyicinin tanıttığı için Kara Cuma veya Siber Pazartesi'de bir ürün satın aldığını bildirdi. kaynak

Yine, etkileyiciler isimlerini bir sebepten dolayı aldılar. Kara Cuma hala yılın en önemli alışveriş etkinliklerinden biri ama değişiyor. İşletmelerin, Siber Pazartesi'nin gök gürültüsünün bir kısmını çaldığı gerçeğine uyum sağlaması gerekiyor. Son yıllarda, kalabalıklar azalıyor ve Kara Cuma'da daha fazla insan evde kalıyor. Kapıdan dışarı fırlamak için daha az aciliyet var. Bu nedenle birçok marka, Kara Cuma satışlarını birkaç güne, hatta tam bir haftaya çıkarıyor.
“ Mobil cihazlar, tüm web trafiğinin yaklaşık %60'ını oluşturuyor.” kaynak

Doğrudan telefonlarından alışveriş yapan tüketicilerin sayısı biraz şaşırtıcı. Önemli işlemler ve satın almalar için tüketicilerin daha büyük ekranlı bir bilgisayarın başına oturmasını beklersiniz. Ancak mobil optimizasyon iyileştirmeleri ile artık gerçekten gerek yok. Pek çok kişi mobil alışverişi tercih ediyor ve markalar hantal mobil navigasyonu karşılayamıyor.
Birçok marka için gelirin %25-40'ı, tekrar tekrar geri dönen sadık müşterilerden gelir. kaynak

Kesin olan bir şey varsa, o da müşteri sadakatinin önemidir. Bir müşteriyi elde tutmak, yeni bir müşteri oluşturmaktan çok daha ucuzdur. Müşteri kaybını azaltmak ve tek seferlik müşterilerin tekrar müşteri olmasını sağlamak para tasarrufu sağlar.
Alışveriş yapanların %72'si, büyük bir satın alma işlemine karar verirken indirimler ve indirimler için tarama yapıyor. kaynak

Çevrimiçi bir anlaşma varsa, çoğu tüketici onu bulmak için zaman ayırır. Özellikle tatillerde alışveriş yapanlar, markaların işleri için rekabet ettiğini biliyor. Büyük alımlar için acele etmezler veya gördükleri ilk teklifi kabul etmezler. Bu nedenle pazarlamacılar kendilerine gerçekten en iyi teklifi sunup sunmadıklarını sormalıdır. Değilse, potu tatlandırmanın yollarını bulmak, bir satış ile neredeyse satış arasındaki fark anlamına gelebilir.
"2021'de tüketicilerin %55'i bayram alışverişine Şükran Günü'nden önce, %31'i ise Cadılar Bayramı'ndan önce alışverişe başladı." kaynak

Son dakikada alışveriş yapanların inanması zor olabilir, ancak bazı müşteriler ekstra hazırdır. Son dakika kalabalığına takılmak yerine, daha fazla insan alışverişlerini bir an önce bitirmeyi tercih ediyor. İleriyi planlıyorlar ve mükemmel hediyeyi gördüklerinde satın alıyorlar. Bu nedenle pazarlamaya erken başlamaktan zarar gelmez. Ekim veya Kasım reklamlarının Noel gibi olması gerekmez. Sadece değerli ürünlere ve uygun indirimlere ihtiyaçları var.
"Video girişimlerinin ortalama sipariş değerini artırdığı gösterildi. Tüketicilerin %64'ü, Facebook'ta bir reklam izlemenin satın alma niyetini etkilediğini bildirdi." kaynak

Bu, tatiller için unutulmaz bir içerik pazarlama istatistiğidir. Doğru yapıldığında videolar genellikle metinden daha ilgi çekicidir. İyi hazırlanmış bir video sanat gibidir. Bir hediyenin ardındaki derin anlamı tasvir ederken heyecan ve beklenti uyandırabilir.