SMX East Liveblog: Google'ın Yeni Yerel Arama Algoritması olan Deconstructing Pigeon

Uzmanlar, Temmuz ayında Google yerel arama sonuçlarının kalitesinin daha da kötüye gittiğini söylüyor. Neden? Güvercin Güncellemesi adlı sinir bozucu küçük bir yaratık, haritalara, yerel paketlere ve yetkili bir kutuya sürünerek girdi. Genel terimler, coğrafi olarak değiştirilmiş terimler içeren aramalar için nelerin değiştiğini öğrenin ve Pigeon'un inişinden bu yana ortaya çıkan tuhaf sonuçlardan bazılarını görün.

Moderatör: Matt McGee, Baş Editör, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)

Konuşmacılar:

• Adam Dorfman, Kıdemli Başkan Yardımcısı – Ürün ve Teknoloji, SIM Ortakları (@phixed)
• David Mihm, Yerel Arama Stratejisi Direktörü, Moz (@davidmihm)
• Andrew Shotland, Başkan, Yerel SEO Rehberi (@localseoguide)

David Mihm'den Güvercin Analizi: Geleceğe Dönüş

David Mihm bu sunum için Güvercin hakkında 4 şeye bakıyor:

1. Google'ın söylediği
2. Mozcast ne diyor
3. Uzmanlar ne diyor
4. paket servisler

1. Google'ın Yerel Arama Güncellemesi Hakkında Arama Motoruna Söyledikleri

1. Web sıralama sinyalleri yükseliyor
2. Bilgi Grafiği davranışı artıyor
3. Uzaklık konumu parametrelerinde bazı değişiklikler

Şimdi bu 3 şeyin Moz verilerine göre yaptığı arama sonuçları analizinin sonuçlarına nasıl uyduğuna bakalım.

1. "day spa san francisco" sorgusu, yerel Google Haritalar ve web sıralamalarında çok benzer bir sonuç kümesi gösterir. Bu, Google'ın söylediklerini destekleyen kanıtlara benziyor.

2. Bilgi Grafiği: Bir güncelleme olduğu açık. Artık, gerçekten mantıklı olmayan bir sorgu için yanıt kutusu gibi bazı garip sonuçlar var (örneğin, “DWI avukatı new Orleans”, yanıt kutusu alması gereken bir sorgu değildir). Google kesinlikle KG sinyallerini hızlandırıyor, ancak henüz doğru yapmıyor.

3. Andrew Shotland'ın "Yerel işletmeniz Google'ın mahalle algoritmasına hazır mı?" başlıklı makalesi. 3 numaranın doğruluğuna dair iyi bir kanıt gösterir. Genel bir terim olan "market"i aramak, konumunuza ilişkin dar bir sonuç yarıçapı sağlar. Bir geomodifier ekleyerek, sonuçlar daha büyük bir yarıçapa açılır. Bu, dönen sonuçlar için de geçerlidir.

2. Mozcast'in Gösterdikleri

Dr. Pete, Moz'un çılgın bilim adamıdır. Yerel paketleri gösteren toplam sonuçlarda %23'lük bir düşüş gösteren bazı verileri çıkardı.

Kazançlar ve kayıplar arasında oldukça eşit bir dağılım vardı. Kayıplar genellikle gayrimenkulle ilgili terimlerdeyken, markalı terimler paketlerde ve bir kutuda kazançlar gördü.

Çıkarım: Belirli bir pazarda fiziksel konumları olan bir markaysanız, fiziksel konumlarınızı Google'a açıklayabilirseniz, büyük olasılıkla bir kutu veya paketler halinde yetkili bir konuma sahip olursunuz.

Yerel yetkili bir kutu kazanan genel bir terime bir örnek: Connecticut'ta “satılık tekneler” araması, Jack Regan'ın Yat Mağazasına yetkili bir kutu verir. Google'ın neden yerel veriler için kullandığı bilinen bir veri toplayıcı olan Acxiom'dan bir sinyal kullandığına dair en iyi tahmin.

3. Uzmanlar Ne Diyor?

David Mihm her yıl yerel arama endüstrisi uzmanlarıyla önem kazanan ve önemini yitiren yerel arama sıralama faktörleri (LSRF) hakkında anketler yapıyor. İşte bu yıl genel olarak üzerinde anlaşılan kazananlar ve kaybedenler.

2014 LSRF Büyük Kazananlar:

• Alan Kurumu
• Arayan kişiye yakınlık
• Gelen bağlantıların kalitesi

2014 LSRF Büyük Kaybedenler:

• Merkeze yakınlık
• Arama kentindeki fiziksel adres
• Doğrulanmış GMB sayfaları
• Yapılandırılmış alıntıların miktarı
• Sektördeki diğer işletmelere yakınlık

Güvercin'i Hummingbird'ün bir amplifikasyonu, yani güçlü bir marka tercihi olarak görüyor. Bağlantılar gibi web sinyalleri, değerli yerel işletmeleri belirlemede hiç bu kadar iyi olmamıştı. Dizinlerin dahili bağlantıları, bir avuç gelen bağlantı dışında hepsinden daha güçlüdür.

Peki ya paket sonuçları? Google'ın çalışma kitabını bilen spam gönderenler kazanıyor.

Özetlemek için:

Andrew Shotland tarafından Güvercin Analizi

Andrew Shotland, hem büyük siteler hem de küçük yerel siteler için yerel SEO yapıyor. Mayıs ayında, emlakla ilgili birçok sorgu için yerel paket sonuçları kayboldu. Bu tuhaf görünüyordu ve emlak müşterileri için iyi değildi. 30 gün boyunca bu verileri 24 emlak müşterisi için çektiler.

Gayrimenkul müşterilerinin trafiği:

GWT'ye göre izlenimler:

GWT'ye göre tıklamalar:

Çatı kaplama müşterileri ve hareket eden şirket müşterileri için aynı modeli gördüler.

Analiz:

• Yerel paket sonuçları ortadan kalkmasına rağmen trafik yükseliyordu.
• Güvercin, kafa terimlerini kaybeden ve uzun kuyruklu trafik alan siteler için harikaydı.
• Oyunda mevsimsellik gibi görünüyordu.
• Güvercin'den sonra izlenimler arttı.
• Gösterimler düşmeye başlayınca trafik düşmeye başladı.
• Verilerden elde ettikleri sonuç, çatı kaplama ve taşıma şirketi müşterileri için performans açısından gerçekten hiçbir şeyin değişmediğidir.

Peki ya dizinler?

Paket sonuçlarını kaybederseniz, dizinler doğal olarak yükselir; bu muhtemelen Yelp ve Trip Advisor gibi daha güçlü dizinler için oldu, ancak çoğu küçük dizin için sıralamaların yükselmediği ve bazılarının Güvercin sonrası trafiği kaybettiği ortaya çıktı.

Çalıştıkları ve konuştukları dizinlerin çoğu için Güvercin +/- %5 idi.

Ve Güvercin'den sonraki kayda değer bir fark, çok fazla spam olması! Kendisi, sahte adreslerle ve Yext güçlü listeleme ile kurulan tam eşleşme alan adlarıyla test etmek için bazı sahte listeler yaptı; bu sahte sonuçlar, yaklaşık 3 gün içinde paket sıralamasında yükseldi.

Anahtar Öğrenme: Güvercinlerin Sizi Çıldırtmasına İzin Vermeyin

Google'ın arka uç veri kümesinin bozulduğu durumlar vardır ve tek düzeltme Google'ın neyin bozuk olduğunu bulmasını ve düzeltmesini beklemektir.

Adam Dorfman'dan Güvercin Analizi

Adam Dorfman'ın sunumu şu adreste mevcuttur: http://bit.do/pigeon.

Aşağıdaki bulgular için analiz etti:

• 5000 konum sayfasının örnek boyutu
• Veri toplama zaman çizelgesi: Güvercin öncesi 2 hafta, Güvercin (7/24), Güvercin sonrası 2 hafta

Matt Cutts ve Google'ın, Google tarafından yapılan herhangi bir değişikliğin, arama sonuçlarının kalitesini artırmayı amaçladığına inanmak için sözlerini tutmayı seviyor. Bu nedenle, trafik miktarındaki bir değişiklik hakkında çok fazla endişe duymuyor, bunun yerine trafik kalitesinde iyileşme belirtileri görmeye çalışıyor; yani (sayfada) dönüşüm oranı artarsa.

Güvercin trafiği ve dönüşüm oranı değişimlerinin analizi:

• Trafik: -5.71%
• Dönüşüm oranı: -6%

Hata.

Hangi fark yaratanlar ölçülmeli?

1. İş detayı
2. Tesis dışı faktör
3. yerinde faktör

İş detayı

Bir işletmenin merkezden veya şehir merkezinden uzaktaki bir etkiye baktılar. İçinde:

• Küçük pazarlar, şehir merkezinden 20 mil veya daha fazla uzaklıkta büyük bir düşüş oldu
• Banliyö alanları, şehir merkezine yakın bir arama sonuçlarında daralma oldu
• Büyük pazarlar, şehir merkezlerinin hemen dışındaki yerler için hafif bir tercihti ve 20 millik yarıçapın dışına düşüyordu

Tesis dışı faktörler

Yeni bir işletmeyseniz ve bağlantınız yoksa, oyuna girmek için gerçekten birkaç bağlantıya ihtiyacınız var. Sayfa otoritesi önemlidir. Dış faktörlerin önemi artıyor.

Yerinde faktörler

Servis edilen posta kodu ve servis edilen bölge, yerel müşterilerin sitede sıklıkla sahip olduğu iki şeydir. 3'e kadar birden fazla posta koduna sahip olduklarını tespit edenler, dönüşümlere yardımcı oldu. Benzer şekilde, hizmet verilen daha fazla alanın listelenmesi performans için büyük bir destek oldu.

Sayfa içi optimizasyon hala önemlidir. Aşırı optimizasyon hedefleniyor. Denemeye devam edin.

paket servisler

• Güvercin Güncellemesi, geliştirilmiş SERP'lere eşit değildir.
• İşinizin nerede olduğu hala önemlidir.
• Mümkünse işletmenizi güçlü etki alanlarına ekleyin. Bu, kendinizi güçlü alanlara bağlamaya "kıskaçlama" olarak adlandırılır.
• Ve konum sayfalarınızı aşırı optimize etmeyin.
• Web sitenizde ve konum sayfalarınızda ne yaptığınızı deneyin.