Google SERP'lerde Kaybolan Yazar Fotoğrafları, Yazar Sıralamasının Geldiğinin İşareti Olabilir mi?

John Mueller, Google'ın "mobil ve masaüstü arama sonuçlarında yazarlığın gösterilme şeklini basitleştirdiğini, profil fotoğrafını ve çevre sayısını kaldırdığını" duyurduğunda, bu değişikliğin yalnızca arama motoru sonuç sayfasını (SERP) dağınıklığı giderme çabası olduğunu iddia etti. . Ancak önde gelen İnternet pazarlamacılarının Google'ın son cesur hamlesi hakkında kendi teorileri vardı.

Burada, endüstri düşünce liderlerinin Google'ın neden SERP'lerden yazar fotoğraflarını kestiğine dair ortaya koyduğu bazı teorileri değerlendiriyoruz. Ayrıca, yazar fotoğraflarının SERP'lerden kaldırılmasının, Google'ın algoritmik bir sıralama faktörü olarak yazar itibarı ekleme niyetini nasıl yansıtabileceğini de araştırıyoruz.

Google Yazarlık ve Yazar Sıralaması hakkında arka plan

İlk olarak, Google Yazarlık programında bir tazeleme ve yazarlık kodunun bir web sayfasına ne zaman uygulanacağı.

Yazarlık işaretlemesinin görünmesi gereken tek yer, gerçek bir yazar tarafından oluşturulmuş eğitici, benzersiz veya başka türlü yararlı bilgiler sunan sayfalardır. Örneğin, yazarlık işaretlemesi ürün sayfalarında görünmemelidir. Bir dergi düşünün — satır satırları reklamlara ait değildir; makalelere aittirler. Google, geçmişte bir yazarın adını ve vesikalık fotoğrafını içerebilecek arama sonuçlarında özel bir görüntü veya zengin snippet oluşturmak için yazarlık işaretlemesini kullanmıştır.

Google yazarlık işaretlemesinin ne olduğu ve bir web sitesinde doğru bir şekilde nasıl uygulanacağı hakkında daha fazla bilgi için Web'de Yazarlığınızı Talep Etme bölümünü okuyun.

Ayrıca, Google'ın bireysel bir yazarın itibarını bir sıralama sinyali olarak şimdi veya sonunda nasıl kullanabileceğini anlamak da gereklidir. Yazar Sıralaması , daha yetkili yazarlar tarafından yazılan içeriğe daha yüksek sıralamalar verilebilmesi için bir yazarın otoritesini ölçen bir algoritma için endüstri jargonudur. Bu kavram, yazar yetkisini ölçen bir sistem için bir Google patentinde "Ajan Sıralaması" olarak adlandırılır.

Google, yazar yetkisinin Derinlemesine Makaleler sonuçlarında bir sıralama sinyali olduğunu doğruladı. Yazar itibarının diğer bağlamlarda bir sıralama sinyali olarak kullanılıp kullanılmadığı bilinmiyor, ancak Google temsilcilerinden, temiz bir sinyal olarak güvenilirse, arama motorunun yazar yetkisini uygun bağlamlarda kullanmak isteyeceğine dair bir işaret var - yani, sıralama faktörü kolayca spam gönderilemiyorsa.

Yazarlık İşaretinin Kötüye Kullanılması

Google yazarlık fotoğraflarının 2011'de piyasaya sürülmesinden bu yana, tıklama oranlarının (TO) arttığına dair birçok rapor var. Örneğin, bir Catalyst Search Marketing vaka çalışması, yazar fotoğraflarıyla birlikte SERP sonuçlarında %150'lik bir TO artışı gördü.

Tarih, bilinen sıralama sinyallerinin spam ve kötüye kullanım hedefi haline geldiğini göstermiştir. E-ticaret siteleri, "yazılmış" içerik olarak nitelendirilmeyen ürün sayfalarında uygunsuz bir şekilde yazarlık işaretlemesi uygulamıştır.

Aralık 2013'te Matt Cutts, SERP'lerde yazarlık fotoğraflarının görünümünü yüzde 15 azaltacak bir değişiklik duyurdu. Bu muhtemelen Google'ın sinyali temizlemeye, yetkisiz ve uygunsuz yazarlık işaretlemesini ayıklamaya olan ilgisiyle motive edildi. Bazıları, yazar fotoğraflarının en son kaldırılmasının, Google tarafından yazarlık işaretlemesinin kötüye kullanılmasını durdurmak için bir hareket olarak görülebileceğini teorileştirdi.

Bruce Clay, Inc. Kıdemli SEO Analisti , "Google'ın, gelişmiş bir TO için SERP'lerde resimlerini elde etmek için yazarlık işaretlemesini kullanan kişileri - gerçekten yazar olmayan veya gerçek içerik yazmakla ilgilenmeyen kişileri - ortadan kaldırma konusunda kazanılmış bir çıkarı var. Rob Ramirez. "Artık Google fotoğrafları, yani ödülü kaldırdığına göre, daha temiz bir SERP göreceğiz."

Özetle, Google, yazarlık işaretlemesini kötüye kullanma teşvikini ortadan kaldırarak, yazar yetkisini bir sıralama faktörü olarak kullanmaya yaklaşıyor olabilir.

Ayrıca Google'ın fotoğrafları ve imzaları dahil etmeyi ve bunlardan birine sahip olmama karışımını nasıl denediğini de düşünün. Google, uygun yazarlık işaretlemesi uygulamasına rağmen her zaman yazarın imzasını dahil etmeyerek, fotoğrafları ve ad satırlarını eklerken seçici olmuştur. Yine de, Google fotoğrafları tamamen kaldırdığından, artık SERP'lerde yazar imzalarını sürekli olarak görüyoruz. Yani, yazar fotoğrafları tamamen kaldırılmış olsa da, artık imzaların (yazarlık işaretlemesinin ayarlandığı) görüneceğine güvenebiliriz. Daha önce, bir sonucun herhangi bir yazar bilgisi ile geliştirilip geliştirilemeyeceği Google'ın takdirine bağlıydı.

Ünlü Google yazarlık uzmanı Mark Traphagen şunları bildirdi:

“Bir yazarlık imzası için kalifikasyon artık sadece doğru işaretlemeye sahip olmaktır. Google'ın geçen Aralık ayında, güvenilir sitelerde yayın yapan daha kaliteli içeriğe sahip yazarları ayırt etme ve öne çıkarma hamlesi göz önüne alındığında, bu biraz sürpriz oldu. Ancak 25 Haziran 2014'teki bir Google Web Yöneticisi Merkezi Hangout'unda John Mueller, iki yönlü doğrulamanın … Google tarafından doğru bir şekilde okunabildiği sürece, muhtemelen bir yan satır gösterileceğini belirtti."

Tüm yazarlar için imza satırlarının geri dönüşü ve yazarlık fotoğraflarının kaldırılmasıyla birlikte, Google, yazarlığa artan bir vurgu ve tam olarak gerçekleştirilmiş bir Yazar Sıralamasına doğru ilerlerken, yazarlık açısından zengin snippet'leri deniyor gibi görünüyor.

Ramirez, ilerlemeye devam ederken, SEO'ların yazarlık içindeki değişiklikleri görmeye devam edeceğini umuyor:

"Google'ın görebileceğimiz bir sonraki şey, gerçekten içerik yayınlamayan yazarları temizlemek. Birinin içeriği ne sıklıkta yayınladığı bir faktör olmaya başlayabilir. Örneğin, yazarlık bir kez kurulduysa ve o tarihten beri değişmediyse, bu Google'a bu 'yazarın' aslında gerçek bir yazar olmadığını gösterebilir. Bu gibi durumlarda, kullanıcı yazarlığın her türlü avantajını kaybedebilir. Artık SERP'deki fotoğraf geliştirmesinden kurtulduklarına göre, daha önce spam gönderen insanları temizleme sorunu yaşıyorlar. Bu, Yazar Sıralamasına gitmeden önce bir sonraki adım olmalı.”

Google, Görseller Reklamlarla Rekabet Ettiği İçin Yazar Fotoğraflarını Kaldırdı mı?

Mueller'in duyurusunun yapıldığı gün, arama endüstrisinin ünlü konuşmacısı Rand Fishkin (SEO araçları şirketi Moz'dan) tweet attı: "Google'ın profil resimlerini aramadan kaldırmasının ikna edici açıklaması, dikkati reklamlardan uzaklaştırması ve reklamverenlerin tıklamalarına mal olması" ve kendisinin " [John Mueller tarafından] bunun TO'ya mal olmayacağını söyleyerek hüsrana uğradı. Google ya fotoğraflarla TO'daki artış hakkında yalan söyledi ya da şimdi yalan söylüyor."

Yazarlık fotoğraflarının kaldırılmasıyla ilgili duyurusunda Mueller, deneylerin SERP'deki değişikliğe rağmen TO'nun sabit kalacağını gösterdiğini söyledi. Fishkin inançsızlığında yalnız değildi; Arama ağı reklamcılığı yazılımı şirketi WordStream'den Larry Kim, analitik verilere dönerek teoriyi test etti. Analizine göre, "negatif anahtar kelimeleri" hedefleyen bir WordStream reklamının TO'su, yazar fotoğraflarının kaldırılmasından sonra %44'lük bir artış elde etti.

Kim, "Bu verileri titizlikle test ettik ve gözlemlediğimiz fark, bu anahtar kelime için yüksek sayıda günlük reklam gösterimi (binler) nedeniyle %99 güvenle istatistiksel olarak anlamlıdır" diye yazdı. “Bu verilere dayanarak , Google yazarlık fotoğraflarının silinmesinin SERP'deki diğer öğelerin TO'su üzerinde hiçbir etkisi olmadığını söylemek gerçekçi değil. ”

Yazarlık fotoğraflarının kaldırılması, reklamların TO'sunu etkilese bile, Ramirez, Google'ın bu değişikliğin ana katalizörünün reklam geliri olduğunu düşünmüyor.

“Google'ın amaçları söz konusu olduğunda işler nadiren bu kadar siyah ve beyazdır. Google'ın paraya zarar verdiğini düşünmüyorum - bu tür kararlar almaları gerekmiyor” dedi Ramirez.

Bunun yerine, Google'ın motivasyonu büyük olasılıkla sonuçları iyileştirmeye ve yazar otoritesi için daha temiz bir sinyali teşvik etmeye bağlıdır. Aşağıdaki videoda Ramirez, özel bir röportajda Google yazarlığındaki değişikliklerle ilgili düşüncelerinin daha fazlasını paylaşıyor: