2016 Neden Mobil Ekonomi için Küresel Devrilme Noktası?

Antarktika'daki bilim adamları mobil oyunlar indiriyor. Suriye'deki ebeveynler, çocukların çok fazla teknoloji kullanmasından endişe ediyor. Amerikan Samoası'ndaki adalılar 4G ile bağlantı kuruyor ve Nepal'deki şerpalar, 75 kiloluk yükleri taşırken akıllı telefonlarında sohbet ediyor.

Ne oluyor?

Mobil ekonomi küresel bir kırılma noktasına ulaşıyor .

Başka bir deyişle, artık sadece geleneksel olarak zengin, gelişmiş ülkeler değil. Ericsson'a göre, 2015 yılında 800 milyon kişi akıllı telefon nesline katılarak küresel sahiplik oranını %47'ye çıkardı. 2016'da kulübe 600 milyon kişi daha katılacak ve akıllı telefon penetrasyonunu dünya çapında %50'nin üzerine çıkaracak.

Küresel mobil kullanıcılar 2020'de neredeyse 7 milyara ulaşacak. Ericsson ve TUNE tahminlerinden elde edilen veriler.

Bu, zamanımızın en önemli olayı, çünkü akıllı telefon kişisel cihaz , hatta şimdiye kadarki en kişisel cihaz . Bu nedenle, her şey aygıtıdır: iletişim, oyun, öğrenme, satın alma, okuma, izleme, izleme ve uzaktan kumanda aygıtı.

(Ücretsiz raporun tamamını alın: Global Mobil: Neden 2016, Mobil Ekonomi için Küresel Devrilme Noktası.)

400K gigabayt

2016'nın nereye gittiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için 249 farklı ülkeden, özerk bölgelerden ve diğer alanlardan 400.000 gigabayt mobil pazarlama verisini analiz ettik. (Bu arada BM sadece 206 üye ülkeyi tanıyor.)

Sonuçlar şaşırtıcı.

2015 uygulama indirmelerinin muhafazakar tahmini: 200 milyarın hemen altında. Statista ve TUNE'dan alınan veriler.

2015'te yaklaşık 200 milyar uygulama indirdik - tahminen ihtiyatlı bir şekilde. Bu, küresel indirmelerin olabileceğinden açıkça daha düşük, ancak ABD gibi gelişmiş, olgun mobil ekonomilerde kişi başına indirmelerde önemli bir yavaşlama gördük.

Aslında, yetişkin akıllı telefon kullanıcısı başına en yaygın aylık indirme sayısı sıfırdır. Bu, genel olarak mobil pazarlamacılar ve özellikle markalar için bir zorluktur. Geleneksel markalar, mobil ekonomi partisine yeni kurulan şirketlerden ve mobil öncelikli oyun şirketlerinden daha sonra geldiler ve müşterinizle güçlü bir ilişki geliştirmenin cebe sığmak anlamına geldiği bir çağda yetişmesi gereken çok şey var: kurulmaya değer üç ayaklı cihaz. Bununla birlikte, akıllı telefondaki bu ayrıcalıklı konum, büyük bir değerle sonuçlanıyor.

(Örneğin GameStop, uygulama kullanan müşterilerinin en yüksek değere sahip sadakat kulübü müşterilerinin iki katı değerinde olduğunu söyledi.)

BRIC patlaması

BRIC ülkeleri - Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin - uzun zamandır dünyanın gelecekteki en büyük büyümesinin kaynakları olarak görülüyor. Bunu zaten, özellikle Çin'de, devasa bir mobil ekonomide ve doğal olarak mobil öncelikli bir ülke olan Hindistan'da gördük.

Ancak devam eden ivme şaşırtıcı ve dönüştürücü.

Son 12 ayda BRIC'deki kurulum sayısının iki katına çıktığını gördük ve BRIC şu anda ticari faaliyetimizin dörtte birinden fazlasını oluşturuyor. Mobil dakikalar yıllardır yükselişte; şimdi ekonomik aktivitenin aktiviteyi takip ettiğini görüyoruz… pazarlamacıların, geliştiricilerin ve markaların hevesle beklediği bir şey.

TUNE verilerine göre, BRIC mobil kurulumları 2015 yılında iki katına çıktı.

TUNE'un gördüğü büyük miktardaki veriyi ölçmenin faydalarından biri, piyasaların nereye hareket ettiğini görme yeteneğidir. Kelimenin tam anlamıyla yüz milyarlarca pazarlama eylemini analiz ederek, mobil ekonominin şu anda nerede değer gördüğü ve bu değerin nereye doğru hareket ettiği açıkça görülüyor.

Milyar tıklama kategorisi: yeni bir ekonomi

Milyarlarca uygulama yüklemesi olan çok sıra dışı bir şirket olsa da (biri sosyal vb., diğeri arama vb. olmak üzere iki şirket düşünün) büyük ve önemli ilgiye sahip daha birçok uygulama kategorisi var.

Aslında, bir milyardan fazla tıklamayı takip ettiğimiz 16 uygulama kategorisi var. Bunların çoğu oyunla ilgili - aslında %56'sı. Bu, bariz olanları içerir: atari oyunları, RPG oyunları ve gündelik oyunlar, ayrıca kart oyunları, strateji oyunları ve kelime oyunları.

TUNE verileriyle ölçülen milyardan fazla tıklama kategorisi

Ancak ortaya çıkan kategoriler, yeni mobil ekonominin hareket ettiği yönü vurguluyor.

Bunlar ulaşımı içerir: Uber, Lyft, Bla Bla Car, Ola ve diğerlerini düşünün. Pandora ve Spotify ve Songza, Beats, Avustralya dışında Guvera, Hindistan'dan Saavn ve iHeartRadio ile müzik var elbette. LINE, WhatsApp, WeChat ve Chaatz gibi platformlarla iletişim ve mesajlaşma var.

Yaşam tarzı var ve en etkileyici olanı alışveriş var: çok hızlı büyüyen bir kategori.

Hindistan: varsayılan olarak mobil öncelikli

Hepimiz FlipKart'ın Hindistan'da çok büyük olduğunu duyduk. Ve şirketin gelirinin %70'i m-ticaretten geliyor. Hindistan'la ilgili en ilginç şey, ülkenin varsayılan olarak önce mobil olmasıdır: insanlar Batı dünyasının masaüstü/dizüstü bilgisayar aşamasını büyük ölçüde atlamış ve doğrudan akıllı telefonlara geçmiştir.

Hindistan, çok yüksek bir m-ticaret ve alışveriş uygulaması indirme yüzdesine sahiptir.

Batılı ülkelerdeki insanlar aynı şeyi takip ederken, bu geleceğin bir göstergesi.

Kleiner Perkins ve eMarketer verilerinden gördüğümüz gibi, mobilde geçirilen zaman masaüstü ve dizüstü cihazlarda zamanı tüketiyor ve 2015, ABD'li yetişkinlerin geleneksel bilgi işlem cihazlarına kıyasla mobil cihazlarda günde daha fazla dakika harcamaya başladığı bir geçiş noktasıydı.

Çin: organik olmak

Organik yüklemeler, mobil pazarlamacılar için inanılmaz derecede önemlidir.

Hızlı büyüyen ve rekabetçi kategorilerde ücretli yüklemeler önemlidir, ancak organik yüklemeler hem çok daha fazladır hem de daha uygun maliyetlidir. Açıkça özgür değiller - onları büyütmek için çok çalışıyorsunuz - ama TUNE'dan Ian Sefferman'ın dediği gibi, marjinal her birinin maliyeti 0$'lık bir avantaja sahipler ve bu nedenle de ödenenden çok daha iyi ölçekleniyorlar.

TUNE verilerine göre Çin, organik kurulumlarda tüm ülkeleri yönetiyor.

Çin, organik kurulumlarda tüm ülkelere liderlik ediyor ve Çin'deki kurulumların %96'sı organik. TUNE verilerine göre dünya ortalaması %90, ABD gibi ülkeler %84, Fransa %89, İspanya gibi ülkeler %94. İlginç bir şekilde, organik için iOS ve Android arasında farklılıklar vardır; Çin Android'i %94 organik, Çin iOS'u ise %98 organik olarak yüklenir.

Ama bu büyük değil

Tam raporda ABD, diğer uluslar ve büyük küresel sayılar hakkında tonlarca daha var. Ancak fark edilmesi gereken en önemli şeylerden biri, bunun büyük olmadığıdır. Mobil pazarlamanın en büyük tehlikelerinden biri, milyonlarca ve milyarlarca kişi tarafından hipnotize edilmemiz ve değişimin, ilerlemenin ve yeniden keşfin her seferinde bir eylem, her seferinde bir kişi, her seferinde bir cihaz olduğunu unutmamızdır.

Mobil ekonomi, Antarktika'nın buzlu çölüne bile ulaştı

Bu yüzden Antarktika'daki insanlarla konuştuk. Savaşın parçaladığı Suriye'deki insanlar. Amerikan Samoası'ndan insanlar. Ve Nepal'de, Man Adası'nda ve gezegendeki diğer izole, bazen unutulmuş yerlerde yaşayan insanlar.

Sadece büyük sayılara odaklandığımızda mobil perspektifi kaybediyoruz.

Evet, harikalar. Evet, büyüme neredeyse inanılmaz. Evet, değişimin hızı nefes kesici. Evet, mobil tarihteki en hızlı ve en etkili teknoloji devrimidir.

Ancak büyük sayıların nedeninin küçük, odaklanmış, yerel ve özellikle kişisel deneyimlerden kaynaklandığını hatırlamak çok önemlidir. Her birimizin, elimizde tuttuğumuz bir cihazla gezegendeki hemen hemen herkesle bağlantı kurabilmesi. Her birimizin cebimizde bir süper bilgisayara sahip olabileceği gerçeği.

Akıllı telefonlar ve mobil cihazlar hakkında konuştuğumuz Suriyelilerden birinden dokunaklı bir düşünce.

Tam ücretsiz raporu buradan alın: Global Mobil: Neden 2016, Mobil Ekonomi için Küresel Devrilme Noktasıdır.

Bu makaleyi beğendiniz mi? Blog özet e-postalarımız için kaydolun.