2021'de Moda Pazarlaması İçin Muhteşem Bir Rehber

Televizyonda Chanel veya Burberry gibi yüksek moda reklamlarının neden pek görülmediğini, ancak hala moda dünyasının zirvesinde olduklarını hiç merak ettiniz mi? Veya web sitelerini bir kez ziyaret ettiğinizde neden H&M Facebook reklamlarıyla sık sık karşılaşıyorsunuz? Çünkü her moda markasının farklı müşteriler için kendi pazarlama stratejisi vardır.

İyi bir strateji, yalnızca moda ürünlerinizin zorlu bir rekabet denizinde öne çıkmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sağlam bir müşteri tabanı ile istikrarlı bir şekilde büyür . İşte bu yüzden moda pazarlaması için bu harika rehber, markanız için etkili bir pazarlama planı oluşturmanıza yardımcı olmak için var. Artan dijital alanla, daha fazla insanın öğelerinizi denemesini sağlamak için her zamankinden daha fazla araca sahipsiniz.

O halde, moda dünyasına yeni adım atan biri de olsanız, gelin en havalı atkıyı takalım, Chanel için çalışıyormuşuz gibi yapalım ve moda pazarlamasını en etkili şekilde nasıl yapacağımızı bulalım.

Moda pazarlaması nedir?

Kısacası, moda pazarlaması, moda ürünlerini satmak için reklam kampanyalarının ve promosyonların yönetimi etrafında döner. Diğer herhangi bir endüstrinin pazarlamasında olduğu gibi, farklı kitle grupları araştırmanız ve ürünlerinizi onlara sunmanın yaratıcı yollarını bulmanız gerekecek. Metodunuz yeterince yankı uyandırırsa, satın almaları için onlara ilham verecektir.

Küresel moda pazarı, en lüks markalardan bir kaldırımda bulabileceğiniz markalara kadar her türden markayla oldukça gürültülü. Moda pazarlaması yapmak için, müşterilerin ürünlerinize ve markanıza olan ilgisini geliştirmek için çaba sarf etmeniz gerekecek. Ve sadece herhangi bir müşteri değil, mikro hedefli müşteriler ve net bir değerler, beklentiler, inançlar ve alışkanlıklar dizisi ile bir niş bulmanız gerekir.

Bu nedenle, Chanel gibi yüksek moda markaları bir defilede gülünç elbiseler ortaya çıkarırken, H&M sade ve genel tasarımıyla gündelik kullanıcıları hedefliyor. Moda endüstrisi her geçen gün daha rekabetçi hale geliyor, bu nedenle işletmeler bir pazar tabanını sürdürmek ve büyütmek için bir yol bulmak için milyonlarca dolar pompalıyor.

Bir moda markası başarılı olursa, modanın yaratıcı yanını müşterilerin istek ve ihtiyaçları ve kâr gereksinimi ile dengeleyebilir. Moda pazarlaması bu üçgenin kalbinde yer alır.

Moda pazarlaması neden diğer endüstrilerden farklıdır?

Moda dünyasının hızlı temposu nedeniyle moda pazarlaması diğer endüstrilerden oldukça farklıdır. Yıllarca aynı veya benzer pazarlama kampanyalarını başka alanlarda da yürütebilirsiniz, ancak moda çok kısa döngülerde hareket eder, bu nedenle bir marka en son trendlere ayak uyduramazsa çabucak unutulur. Bu nedenle, moda pazarlamacıları sürekli olarak en yeni ürünlerin reklamını yapmak için yaratıcı yollar düşünmek zorunda kalacaklar.

Moda pazarlamasında bir kampanyanın, kullanıcıların geri bildirimlerinin hemen alınması nedeniyle, başlar başlamaz hedeflere ulaşması beklenir. İyi bir moda pazarlama kampanyası, hem kısa vadeli kazanımları hem de uzun vadeli hedefleri dengelemek zorunda kalacak. Bu nedenle, moda pazarlamacılarının bir markanın ürünleri ve tasarımları üzerinde de etki sahibi olmalarına izin verilir.

Moda pazarlama ekipleri, doğru aramayı yapmak için pazarı araştırmak, moda trendlerini anlamak, doğru nişi seçmek ve iş performanslarını bilmek zorunda kalacak. Bir moda markasının pazarlama stratejisinin arkasında makul bir fikir olması gerekir. Ürünlerinizi "lüks" olarak etiketleyip, aynı şekilde müşterilerin satın almasını bekleyemezsiniz.

İyi tanımlanmış bir niş ve yaratıcı bir yaklaşımla, önde gelen moda markaları çok sayıda takipçi ile pazarda kalmanın yollarını buldu. Bir sonraki bölümde nasıl çalıştığını görelim.

Moda pazarlaması genellikle nasıl çalışır?

Gördüğünüz gibi, bir moda pazarlamacısı birçok şapka takar. Günlük olarak, siz ve ekibiniz İtalya'da pazar araştırması, medya planlaması, yaratıcı reklamlar yapabilir, ürünleri dışarıda sergileyebilir, fotoğrafçılığa katılabilir, halkla ilişkiler yapabilir veya bir podyumda asistanlık yapabilirsiniz. Hepsi moda pazarlaması kategorisine girer.

Aşağıda moda dünyasında pazarlama için temel adımlar ve sorumluluklar yer almaktadır.

Pazar araştırması ve analizi

Kime satış yaptığınızı bilmek, herhangi bir pazarlamanın ilk adımıdır. Pazar araştırması yaparken, moda trendleri, müşteri davranışları ve rekabet analizi konusunda nicel ve nitel araştırma yapabilmeniz gerekir. Bu veriler ve bilgiler, ürün geliştirme ve pazarlama faaliyetlerinde önemli kararlar almak için sunulacak.

Bir markanın kimliğini tasarlayın

Bir moda markasının geliştirmesi gereken en önemli unsur, hem onu ​​diğer rakiplerinden farklılaştırabilecek hem de pazarlama stratejilerini takip etmek için bir temel oluşturabilecek benzersiz, uyumlu bir kimliktir. Bu genellikle, potansiyel müşterilerin kişisel olarak ilişki kurabilmeleri ve tasarımları giydiklerini hissedebilmeleri için markanın arkasında bir hikaye yaratarak yapılır.

Ardından, markanın görselleri, logoları, kopyaları, markanın temsil ettiği özellikler ve yaşam tarzı ile uyumlu olmalıdır. Bu, müşterilerle uzun süreli bir bağlantı kurmanın etkili bir yoludur.

Pazarlama kampanyaları geliştirin ve yönetin

Moda pazarlaması, hedef kitlenin ilgisini çekebilecek ilgi çekici reklamlar sunmak için pazar araştırmasını ve yaratıcılığı kullanır. Bu reklam kampanyaları, televizyon tanıtımı, gazete ve dergi makaleleri, sosyal medya reklamları, çevrimdışı etkinlikler, reklam panoları vb. gibi birçok etkinliği içerir. Bu, bir pazarlama stratejisinin bir parçasıdır.

Fiyatlandırma ve dağıtım

Pazarlama sadece reklamcılıkla ilgili değildir, aynı zamanda fiyatlandırma ve dağıtım kararıyla da ilgilidir. Hangi pazara ulaşılacağını ve ideal müşterilerin kim olduğunu belirleyecektir. Süreç, ürünlerinizin hangi fiyat aralığında olması gerektiğine karar vermek için araştırma aşamasından veri alır ve yine de karı maksimize etme hedefine ulaşır.

Moda pazarlama stratejisi nedir?

Modern dünyada, bir müşteriyi moda markanızdan uzaklaştırabilecek çok fazla dikkat dağıtıcı şey var. Bu nedenle, trafik çekmek, kitlenizi büyütmek ve onları markanız ve ürünlerinizle etkileşimde tutmak için çok kanallı yaklaşımları göz önünde bulunduran akıllı bir stratejiye ihtiyacınız var.

İnsanların (çoğunlukla bin yıllıkların) bazı ünlüler eşyalarını giydiği için Givenchy veya Supreme için çıldırdığını hatırlıyor musunuz? Müşterilerin duygularını hedef alan ve doğrudan satışa dönüşen bir pazarlama stratejisinin mükemmel örnekleridir. Ünlü influencerlar ve markaları arasındaki duygusal bağ, müşterileri ürünlerinde yüksek bir değer duygusu algılamaya zorladı.

Moda dünyasında bu, "trendler" adı verilen yaygın bir olgudur. Bu kadar yüksek değerli ünlüler belirli bir markayı desteklediğinde, tüketicilerin gözünde yüksek değer olarak kabul edilir. Bu popülerliği sürdürebilen markalar, Chanel, YSL veya Dolce & Gabbana gibi moda dünyasının zirvesinde kalma eğilimindedir.

Bu sadece bir stratejidir. Markanızın pazarlama çabası ayrıca zamana, mirasa, ülkeye, işçiliğe, prestijli insanlara ve kişiliğe de odaklanabilir. Şirketin değerine ve hedef pazara göre uygun bir strateji belirleyebilirsiniz. Burada herkese uyan tek bir seçenek yok.

Sonuç olarak: Bir moda pazarlama stratejisi, her ayrıntıyı dikkatlice tanımlayarak bir markayı ve ürünlerini farklılaştırmak için gerekli bir çabadır.

13 en etkili moda pazarlama taktiği

En iyi moda markaları birdenbire ortaya çıkmazlar, yıllar içinde inşa edilirler. Başarılarının önemli bir bileşeni, etkili bir pazarlama stratejisi ve ardından yaratıcı taktikler ve kampanyalardır. Markanızın stratejisini belirledikten sonra, moda şirketleri için etkili olduğu kanıtlanmış bu moda pazarlama taktiklerine bakabilirsiniz.

1. Web sitesi

Statista'ya göre, moda endüstrisinin 2021'de toplam 557.435 milyon £ gelire sahip olması bekleniyor ve küresel çevrimiçi pay zaten %20'yi aşıyor. Eskiden evde bir elbise dikebilir ve bazı komşuların hoşuna gitmesini umabilirdiniz, ancak şimdi alet tam evinizde var.

Alışveriş alışkanlıkları son yıllarda çok değişti. Fiziksel mağazaları ziyaret etmekten doğrudan akıllı telefonlarda ürünlere göz atmaya doğru büyük bir hareket var. Bu nedenle, moda markanız için bir web siteniz yoksa hemen bir tane edinin ve hem masaüstü hem de mobil cihazlarda duyarlı hale getirin. Bu sizi bir e-ticaret moda markasına dönüştürür ve sonsuz olasılıklar açar.

Elbette, öğelerinizi Amazon veya eBay gibi platformlarda listeleyebilirsiniz, ancak bu, bir web sitesi gibi marka adaletini sağlamayacaktır. Kendi alanınız, uzun vadede mağazanıza fayda sağlayacak daha fazla kişilik, düzenleme ve veri anlamına gelir. Diğer bir seçenek de Shopify ile kolayca web sitesi oluşturmaktır, bunun için kodlama deneyimine ihtiyacınız olmaz.

2. Sosyal medya

Moda pazarlama çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için bir sonraki adım, sosyal medya hesapları oluşturmaktır. Ve bunu hemen şimdi olduğu gibi yapmalısın. Bu platformları yalnızca hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve bir ilişki kurmak için kullanmakla kalmaz, aynı zamanda ürünlerinizi sergileyebilir ve reklam yoluyla tanıtabilirsiniz.

Şu anda en sıcak kanallar Instagram, Facebook, Pinterest ve Snapchat. Her birinin farklı artıları ve eksileri var, ancak ağırlıklı olarak resimlere, videolara ve canlı yayına odaklanıyorlar, bu yüzden bu kelimeleri iyice kavradığınızdan emin olun. Ayrıca sohbet robotu, ürün tarayıcıları, doğrudan ödemeler, Ücretsiz Sosyal Yönetim araçları gibi harika araçları da var.

Moda markaları için sosyal medyada pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, kaynak sayfamıza göz atın, e-Ticaret hakkında yüzlerce makalemiz ve daha fazlası var.

3. Fiziksel perakende

Çevrimiçi satış harika, ancak başarılı bir moda markasının sürekli büyümeyi desteklemek için bir noktada dijitalin ötesine geçmesi gerekecek. Ve doğrudan tüketiciye, kişiliğinizi en iyi görselle temsil etmek için harika bir stratejidir. Ancak marjinal getirileri dengelemek için yeterli sermayeniz yoksa, gerçek bir mağaza açma konusunda yavaşlamanızı tavsiye ederim.

En iyi moda markalarına bakın, hepsinin kendi karakter dokunuşlarına sahip fiziksel mağazaları var. Mağaza, Givenchy gibi lüks, Supreme gibi modaya uygun veya H&M gibi minimal görünebilir. Bu markaların hepsinin dünya çapında çok fazla bütçesi var, bu yüzden eğer bir bütçeniz varsa, markanızın kişiliğini göstermek için tamamen kendi mağazanızı tasarlayabilirsiniz.

Aksi takdirde, işinizin her bölümünü kontrol etmek ve müşterileri memnun etmek için dijital büyümeye, satış deneyimine ve stratejik ortaklığa odaklanmalısınız. Mağazanızı gururla açabileceğiniz zaman için favori bir tasarımı yanınızda bulundurun.

4. Ünlü onayları

Ürün görünürlüğünü hızla artırmak için ünlülerle ortaklıklar imzalayabilirsiniz. Genellikle geniş bir hayran kitlesine sahiptirler ve hayranlarının alışveriş alışkanlıklarını etkileyebilirler. Milyonlarca insanın sevdiği kesilmiş kahramanlar, bu yüzden markanız da bu popülerliğin bir kısmını kullanabilir.

Sadece bu değil, ünlü onayları da daha sadık müşteriler yaratabilir. Hayranlar, idollerinin ürünlerinizi ne kadar süredir kullandığını gördüklerinde, ürünlerinizin gerçekten yüksek değere sahip olduğuna inanıyorlar. Ve diğer ünlüler de sizin ürünlerinizi giydiğinde, markanız zaten yeni bir trend yaratıyor.

5. İşbirlikleri

Rekabet düşman demek değildir, rakipleriniz de başarılı moda pazarlamasının anahtarı olabilir. Diğer markalarla işbirliği yaptığınızda, onların pazarlarından faydalanabilir ve ürünlerinizi daha geniş bir kitleye tanıtabilirsiniz.

En iyi örnek Nike olmalı. Off White, Supreme, Undercover gibi harika yeni vuruşlar sunmak için Nike ile işbirliği yapan pek çok marka göreceksiniz. Tüm havalı çocukların yeteneklerini göstermek için katıldığı yaratıcı bir sınıf gibidir. Bu çalışmalar markanın ürün yelpazesini genişletmeye ve görünmezliği artırmaya yardımcı oldu.

6. Hikayeyi Anlatmak

İnsanların dikkat süreleri oldukça kısa olmasına rağmen, hala iyi bir hikaye dinlemeyi seviyorlar. Radyo, TV, dergi gibi geleneksel pazarlama platformlarını dijital pazarlama ile birleştirmek, markanızın hikayesini çok uzaklara götürebilir. Bunun hem kısa hem de uzun vadeli iyi bir yatırım getirisi olabilir.

İnsanların duygularına olumlu duygularla dokunmaya çalışın, ödüllendirileceksiniz. Nike'ın rezil kampanyası "Just do it" ile tekrar bahsetmem gerekecek. Nike, hikayenin odağını ünlü sporculara ve onların en iyi olma yolculuklarına kaydırarak, hayallerini tamamlamak için bir çift Nike ayakkabı satın alan bir inananlar neslini başarıyla yarattı.

7. Etkileyenler

Günümüzde, sosyal medyadaki neredeyse tüm moda kampanyaları Influencer pazarlamasını kullanmayı içeriyor. Bilmiyorsanız, etkileyiciler bir endüstride/nişte tanınmış kişilerdir ve çok sayıda hayran takipçisi vardır. Gönderileri binlerce ila milyonlarca takipçi çekebilir, böylece küçük ve büyük moda şirketleri işbirliği yapabilir.

Instagram hala etkileyiciler için en büyük platform, Snapchat genç nesil için ve YouTube yeni bir sosyal medya ağı olmaya devam ediyor. Marka ürünlerinizden bahsedilebilir, kutusundan çıkarılabilir, incelenebilir ve etkileyiciler tarafından gönderilerinde veya canlı yayınlarında kullanılabilir. Bu sayede yeni pazar segmentlerine ulaşabilir ve satışlarınızı artırabilirsiniz.

8. Yönlendirme programları

Moda markanızı tanıtmanın en iyi yollarından biri tavsiyedir. Müşterileriniz ürünleriniz hakkında arkadaşlarına ve ailelerine bahsetmeye hevesliyse, büyük puan alırsınız. Bu yüzden insanların aşklarını kolayca paylaşmalarını sağlayan kullanışlı bir sisteme sahip olmalısınız. İyi bir tavsiye moda pazarlama programı, kullanıcıları iyi sözler göndermeye ve ödüller almaya teşvik eder.

Bunu yapmanın basit bir yolu, sosyal medyada paylaşmak için yönlendirme bağlantıları sağlamaktır. Bağlantı yoluyla kaydolan kişi indirim alır ve bağlantıyı paylaşan kişi para ödülü alır. İnsanların arkadaş veya aile olarak kaydolurken indirim kodları almasına izin vererek bu yöntemle bir topluluk oluşturabilirsiniz.

9. E-posta pazarlaması

Birçok moda markası Facebook, Instagram ve Google'daki reklamlara çok para atarak tanıtım yapmaya başlar, ancak bu iyi bir yatırım getirisi garanti etmez. Müşteriyi beslemek ve elde tutmak için hala iyi bir taktiğe ihtiyacınız var, yani e-posta en etkili gelir odaklı pazarlama yöntemi olarak geldiğinde.

İlgili abonelerden oluşan bir e-posta listesi oluşturabilir, e-postada iyi içerik oluşturabilir ve demografik ve davranışlara dayalı kişiselleştirilmiş mesajlar sunabilirseniz, birçok potansiyel müşteri oluşturabilirsiniz. Doğru mesajı doğru zamanda göndermek için son satın alma veya alışveriş sepetinin terk edilmesinden bu yana geçen süre gibi belirli tetikleyicilerle diziler oluşturarak otomasyondan yararlanın.

10. Bağlı kuruluş pazarlaması

Çevrimiçi satışları artırmak için yeni ve yaygın olarak kullanılan bir pazarlama yöntemi, bağlı kuruluş pazarlamasıdır. Temel olarak, yoğun trafik sitelerine sahip web yöneticilerinin, ziyaretçilerinin tıklayabileceği ve ürününüze erişebileceği bağlantılar içermesine izin verirsiniz. Dönüştürme işlemi tamamlandığında ve satış yapıldığında, ortaklara komisyon ödersiniz - genellikle hunilerinden yapılan satışların bir yüzdesi.

Bu, marka bilinirliği geliştirmenin ve satışlarınızı hızla artırmanın harika bir yoludur. Bir kampanyada birden fazla yayıncıyla çalışabilirsiniz, maliyet büyük ölçüde bağlı kuruluş programının nasıl kurulduğuna bağlı olacaktır. Yalnızca bağlantıları üzerinden bir satış numarası gördüğünüzde ödeme yaparsınız.

11. İçerik pazarlaması

Bir başka iyi müşteri besleme yöntemi de içerik pazarlamasıdır. Oldukça zaman alıcı olabilir, ancak sabır ve özveri ile gelecekte iyi bir şekilde karşılığını verecektir. Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yaparak, moda endüstrisinde insanların aradığı bilgileri sağlayabilirsiniz. Bu konular, organik arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanıza ve web sitenize ücretsiz trafik çekmenize yardımcı olur.

Dikkat etmeniz gereken bir şey görseldir. Bir moda markası için görseller, müşterileri çekebilecek ve sizi öne çıkarabilecek estetik bir varlıktır. Blog yayınınızı veya videolarınızı yüklerseniz, yüksek kaliteli, iyi görünümlü ve karakteristik olduğundan emin olun.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten de bahsetmek istiyorum. Moda markanız, müşterilerinizin görsellerinin kendi sayfanızda veya sosyal hesaplarınızda görünmesine izin verdiğinde, bu büyük bir beğeni gösterir. Siz daha fazla görünürlük elde ederken, alıcılarınız hashtag'ler veya yorumlar aracılığıyla sizinle daha fazla bağlantı kurmak ister.

12. Teknoloji

Artık yapay zeka (AI) gibi yeni teknolojilerdeki büyük ilerlemelerin damgasını vurduğu bir teknolojik devrim çağındayız. AI, daha iyi bir yatırım getirisi elde etmek için pazarlama kampanyalarını optimize etmede çok önemli olmuştur. Müşteri etkileşimlerini izleyebilir, hizmetleri ve ürünleri iyileştirebilir ve gelecekteki eylemler için verileri analiz edebilirsiniz.

Bahsetmeye değer bir araç Chatbot'lardır. 7/24 müşteri desteği gibi davranırlar ve görünürde insan olmadığında müşterilere rehberlik edebilirler. Bu, sosyal mesafeli bir dönemde hepimizin önemini görebileceğimiz birçok insan işini ve çalışanı azaltır. Burberry, Sephora, Tommy Hilfiger, Victoria's Secret gibi birçok marka bir süredir uygulamıştı.

13. Sosyal sorumluluk

Daha fazla marka bilinirliği oluşturmak için markanızın sosyal sorumluluğunu gösterebilir ve topluma geri verebilirsiniz. Bu, doğru yapıldığında iyi bir izlenim ve muazzam bir büyüme sağlar, bu nedenle nazik bir şirket olmakla asla yanlış gidemezsiniz. Çevre dostu malzemeler kullanarak veya iyi bir amacı desteklemek için daha büyük etkinlikler düzenleyerek küçükten başlayabilirsiniz.

Örneğin Converse, New York'ta sanatçıların müziklerini ücretsiz olarak kaydedebilecekleri bir stüdyo kurdu. Sanatçılar şarkıların tam mülkiyetine sahiptir ve ayakkabı markasının reklamını yapmak zorunda değildir. Bu, markanın sanat endüstrisindeki popülaritesi üzerinde büyük bir etkiye sahipti.

Moda pazarlaması gerçek hayat dersleri

Moda endüstrisi son derece rekabetçi olduğundan, birçok marka müşterileri çekmek için yaratıcı kampanyalar yapmak zorundadır. İşte markanızı bir sonraki seviyeye taşımanız için size ilham verebilecek en iyi moda pazarlama derslerinden bazıları.

Tiffany ve Co - sosyal medya

Sosyal medya, pazarlama mesajları göndermek için bir kanaldan daha fazlası olabilir. Bir Amerikan lüks mücevher şirketi olan Tiffany & Co için, sosyal medya kampanyalarıyla duyarlılık ve bağlılığı başka bir döneme taşıyorlar.

2015 yılında Tiffany & Co., kullanıcıların nişan yüzüğü bulmasına yardımcı olabilecek bir uygulama başlattı. Müşteriler, yüzük stilini ve karat ağırlıklarını doğrudan evden seçebilirler. Hatta bir el selfiesi çekip Tiffany yüzüklerini parmaklarında deneyebilirler. Bu, satışlarda yüzde 20'lik bir artışa neden oldu.

Ders : Müşteri deneyimini nasıl yenileyeceğinizi biliyorsanız, teknoloji moda pazarlaması için harika bir arkadaş olabilir.

TOMS - Hayır kurumu bağışı

En benzersiz ama basit kampanyalardan biri, TOMS tarafından yardım programıyla birlikte sunuluyor. Satın alınan her çift ayakkabı için şirket, hayır kurumuna ödenmiş bir başka ayakkabı bağışlayacaktı. Kampanya "Bire Bir" olarak adlandırıldı ve müşterilerin hayırları en uygun şekilde yapmalarını sağladı.

Kampanyanın TOMS görüntülerini harika bir şekilde yükselttiğini söylemeye gerek yok. Tüketicilerle bağlantı kurabildiler ve satışları artırmak için daha iyi bir yöntem sundular. Hem kazançlı hem de hayırseverdir. Ve şimdi, Covid-19 pandemisi sırasında TOMS da kazandıkları her 3 doların 1 dolarını bağışlıyor.

Ders : Vermek önemsemektir ve önemsemek iyi şeyler getirir. Topluma geri vermeye istekli bir moda markası her zaman sevgi ve sadakat alır.

Yeezy - Ünlüler

Nike ile işbirliğinden sonra Kanye West, yeteneğini Adidas'a taşıdı ve dünyanın en ünlü ayakkabılarından biri olan Yeezy Boost'u tasarladı. Ayakkabılar piyasaya sürüldükten birkaç dakika sonra ve iyi bir nedenden dolayı tükendi: münhasırlık.

Ayakkabıların bazı özel versiyonları, Justin Bieber, Calvin Harris, Jenners ve Kardashian gibi West'in A listesindeki ünlü arkadaşlarına gönderildi. Bu süper starlar, Instagram'daki fotoğraflarıyla hızla Yeezy Boost'u yüksek moda bir ürün haline getirdi. Hayranlar da kendilerine bir çift ayakkabı almak için her Adidas mağazasına akın ediyorlardı.

Ders : Lüks moda pazarındaysanız, ünlüler ürünlerinizi ve markanızı tanıtmak için güçlü bir hareket olabilir. Ancak ürününüzün de aynı kalitede olması gerekiyor.

Son düğme

Gördüğünüz gibi, moda pazarlamasının öğrenebileceğiniz birçok yönü var. Ama tıpkı giysiler gibi, her bedene uyan tek beden yoktur (bazen serbest beden bile sığmaz, bana katlanın). Kendi markanız için bir strateji ve taktik bulmak için hedef müşterilerinizi, rekabet avantajlarını ve şirketin pazardaki konumunu anlamanız gerekir.

Şimdiye kadar moda pazarlama yolculuğunuz nasıl geçti? Aşağıdaki yorum bölümünde hikayenizi paylaşmaktan çekinmeyin, birbirimizden çok şey öğreneceğimize eminim. Şimdi başlıyorsanız, iyi şanslar. Ne olursa olsun her zaman en iyi kıyafetinizi giymeyi unutmayın!