Facebook Etkinlik Tepki Reklamları: Daha Fazla Etkileşim ve Katılımcı Elde Etmek İçin Eksiksiz Kılavuzunuz

Bir etkinlik planlamak stresli olabilir. Birini terfi ettirmek de bir o kadar telaşlı olabilir.

Facebook olay yanıtı reklamlarını girin.

Aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcı ve birden çok hedef kitle hedefleme seçeneğiyle Facebook, reklamverenlere Olay Yanıtı reklamları aracılığıyla etkinlikleri doğru hedef kitleye tanıtmak için mükemmel bir platform sunuyor.

Facebook etkinlik yanıt reklamları nedir?

Facebook Event Response reklamları; konserler, stand-up komedileri, eğitim atölyeleri, acemi eğitim kampları ve daha fazlası dahil olmak üzere etkinliğiniz için daha fazla insanı kapıdan içeri sokmanıza yardımcı olur. Reklamlar, bir etkinlik oluşturmanıza ve istediğiniz kitleyi doğrudan Facebook etkinlik sayfanızdan hedeflemenize ve bunu fotoğraf veya video ile tanıtmanıza olanak tanır:

Temel avantajlar ve bunları nerede gördüğünüz

Etkinliğe yanıt veren reklamlar, etkinliğiniz için farkındalığı artırmanıza, hedef kitlenizi davet etmenize, onlara etkinliğe katılmaları için basit bir yol sunmanıza ve davetinize kaç kişinin yanıt verdiğini takip etmenize yardımcı olur. Bu reklam türü, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda Facebook akışında görünür ve reklam birimi, kullanıcılardan bir etkinlik için "ilgileniyorum" veya "LCV'ye gitmek" için "gidiyorum" seçeneğini tıklamalarını isteyen tipik bir Facebook etkinliği davetini taklit eder.

Reklamlar doğrudan etkinlik sayfasına bağlıdır ve haber akışından davete sorunsuz bir yol sağlar. Ve reklamlar etkinlik sayfasından tanıtıldığı için, tipik bir reklamdan çok öne çıkan bir gönderiye benziyor ve bu da tıklama oranına yardımcı oluyor.

Etkinlik yanıt reklamları için kitleleri nasıl hedefliyorsunuz?

Etkinliğe yanıt veren reklamlar, etkinliğinizle ilgilenebilecek kişileri hedeflemenize ve geçmişte ilgilendiğini ifade etmiş diğer kişileri yeniden hedeflemenize olanak tanır. Kullanıcıları hedeflemek için temel değişkenler yaş, cinsiyet, ilgi alanları ve nerede yaşadıklarını içerir. Birisi etkinliğinize LCV yanıtı verdiğinde, etkinlik otomatik olarak o kişinin Facebook takvimine eklenir.

İki tür kitleyi hedeflemek en iyisidir:

1. Etkinliğinize katılacak bir kullanıcı
2. Facebook'ta LCV düğmesine tıklayan ancak gerçek etkinliğe katılmayabilecek bir kullanıcı.

Bu iki kitle bazen örtüşür, bazen örtüşmez. Benzer kitleler, kaçırmış olabileceğiniz herhangi bir kitleyi tamamlayabilir. Etkinliğinize katılan kullanıcılardan oluşan bir Lookalike kitlesi, Facebook etkinliklerine yanıt veren kullanıcıların türüyle doldurulacak ve LCV kullanıcı sayınızı artıracaktır. Olay müdahale kampanyaları için Facebook, "ilgileniyorum" veya "gidiyorum" düğmesini tıklamaya en istekli kullanıcıları arar. Etkinlik yanıt reklamları için aklınızda bulundurun; bir etkinlik LCV'si, bir tıklama veya video görüntülemeden çok daha yüksek bir sorudur.

Bir kullanıcı, LCV etkinliğini tıkladığında, 15 saniyelik bir video izlemek yerine katılmayı taahhüt eder. Yani, CPM (mil başına maliyet) bir metrik kadar önemli değil, TO (tıklama oranı) daha önemli. İzlenecek bir diğer önemli ölçüm, Olay Yanıtı Başına Maliyettir (harcanan / alınan olay yanıtları, çünkü bu bir reklamın maliyetini belirler.

Facebook etkinlik yanıt reklamlarının maliyeti nedir?

Bu yanıt, her etkinlik yanıtının ortalama maliyetine, yani reklamlarınızla ilişkilendirilen "İlgileniyorum" veya "Gidiyorum" yanıtı veren kişilerin sayısına bağlıdır.

Metrik, harcanan toplam tutarın etkinlik yanıtlarına bölünmesiyle hesaplanır:

1. Harcanan miktar: Planı sırasında kampanyanız, reklam setiniz veya reklamınız için harcanan tahmini toplam para miktarı.
2. Etkinlik yanıtları: Facebook etkinliğinize "İlgileniyorum" veya "Gidiyorum" şeklinde yanıt veren kişilerin sayısı.

Etkinlik yanıt reklamlarını nasıl oluşturursunuz?

Etkinliklerini tanıtmak için her ay Facebook etkinliklerini kullanan 700 milyon kişi ve Facebook'ta her gün halka açık bir etkinliği görüntüleyen 35 milyon kişiyle, görülmesi için bir reklamı nasıl oluşturacağınızı bilmelisiniz.

İlk adım, ücretsiz ve oluşturması kolay bir Facebook etkinlik sayfası oluşturmaktır. Ardından, buradaki adımları izleyin:

1. Sol taraftaki "Keşfet" seçeneğinin altındaki Etkinlik seçeneğine tıklayın:

2. "Etkinlik Yarat"a tıklayın:

3. Herkese açık bir etkinlik oluşturun:

4. Bir etkinlik fotoğrafı ekleyin ve gerekli tüm bilgileri doldurun:

• İsim
• Konum
• Açıklama
• Kategori
• Sıklık (örneğin, bir kez, haftada bir gerçekleşir veya tarih aralığını özelleştirebilirsiniz)

5. Yardımcı ev sahipleri, biletler veya etkinlik programları gibi ek bilgiler ekleyin.
6. Yayınla veya Taslağı Kaydet'e tıklayın.
7. Etkinliğinizi gelecekteki bir tarih ve saatte yayınlanacak şekilde planlamak için Planla'yı tıklayın.

Bir Facebook etkinliği oluşturduktan sonra, Reklam Yöneticisi'nde Trafik, Etkileşim veya Dönüşüm reklam verme amaçlarını seçtiğiniz bir etkinlik reklamı tasarlayabilirsiniz. Etkinlik yanıt reklamları için Etkileşim hedefini seçin, çünkü bu hedef daha fazla LCV oluşturmaya yardımcı olur.

Etkinlik yanıtı reklamları reklam özellikleri

Bir video etkinliği yanıt reklamı için, mektup veya sütun kutusu (siyah çubuklar olmadan) olmadan mevcut olan en yüksek çözünürlüklü kaynak videoyu yüklediğinizden emin olun. Çoğu dosya türü desteklenir, ancak H.264 sıkıştırma, kare piksel, sabit kare hızı, aşamalı tarama ve 128 kb/sn+ hızında stereo AAC ses sıkıştırmasının yüklenmesi önerilir.

Video

• Video Oranı: 9:16 - 16:9
• Önerilen Çözünürlük: Dosya boyutu ve oran sınırlarını karşılayan mevcut en yüksek çözünürlüklü videoyu yükleyin.
• Video Dosyası Boyutu: 4GB Maks.
• Video Uzunluğu Minimum: 1 saniye
• Video Uzunluğu Maksimum: 240 Dakika
• Video Altyazıları: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Video Sesi: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Metin: 125 karakter
• %20'den fazla metin içeren video küçük resimleri , daha az yayınla karşılaşabilir.
• Dikey videolar (en boy oranı 2:3'ten daha uzun olan) 2:3 olarak maskelenebilir
• Başlık: 25 karakter
• Bağlantı Açıklaması: 30 karakter

360° Videolar

Facebook, 360° videolar için etkileşimli ve sürükleyici bir platform sağlar:

• Minimum Video Süresi: 1 saniye
• Maksimum Video Süresi: 14.460 saniye
• Maksimum Video Dosyası Boyutu: 27.306 MB
• Minimum Video Dosyası Boyutu: 1.024 bayt
• Minimum En Boy Oranı: 100×400
• Maksimum En Boy Oranı: 400×100

Mobil Haber Kaynağı

• Minimum Video Süresi: 1 saniye
• Maksimum Video Süresi: 14.460 saniye
• Minimum Genişlik: 120 piksel
• Minimum Yükseklik: 120 piksel
• Maksimum Video Dosyası Boyutu: 27.306 MB
• Minimum Video Dosyası Boyutu: 1.024 bayt
• Minimum En Boy Oranı: 100×400
• Maksimum En Boy Oranı: 400×100

Tasarım önerileri veya resim olay yanıtı reklamları şunlardır:

• Dosya türü: jpg veya png
• Görüntü oranı: 9:16 - 16:9
• Önerilen çözünürlük: Mevcut olan en yüksek çözünürlüklü görseli yükleyin.
• %20'den fazla metin içeren resimlerin dağıtımında azalma olabilir.
• Metin: 125 karakter
• Görüntü oranı: 1,91:1 - 1:1
• Önerilen çözünürlük: en az 1.080 x 1.080 piksel
• Başlık: 25 karakter
• Bağlantı Açıklaması: 30 karakter

Panoramalar veya 360° Fotoğraflar

• Minimum En Boy Oranı: 200×300
• Bağlantılı Tek Resimli Reklam Minimum Genişlik: 476 piksel
• Bağlantılı Tek Resimli Reklam Minimum Yükseklik: 249 piksel
• Minimum En Boy Oranı: 191×100
• Maksimum En Boy Oranı: 191×100

Mobil Haber Kaynağı

• Minimum En Boy Oranı: 200×300
• Bağlantılı Tek Resimli Reklam Minimum Genişlik: 320 piksel
• Minimum En Boy Oranı: 191×100
• Maksimum En Boy Oranı: 191×100

Etkinlik yanıtı reklamlarıyla ilgili en iyi uygulamalar

Tipik bir reklamda bir başlık, bir resim veya video, kısa bir açıklama ve 'İlgileniyorum' veya 'Gidiyorum' LCV CTA düğmesi bulunur. İşte birkaç Facebook etkinliği yanıt reklamı örneği:

Etkinlik reklamları, kullanıcıları, ayrıntıları okuyabilecekleri, etkinliği zaman tünellerinde paylaşabilecekleri veya birlikte gitmek istedikleri kişileri davet edebilecekleri ve tabii ki bilet satın alabilecekleri ana etkinlik sayfasına yönlendirir.

Daha iyi, daha ilgi çekici reklamlar oluşturmak için en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

1. Kullanıcılara kişisel davetler gönderin

Farkındalığı artırmak için, LCV düğmesine basma olasılığının yüksek olduğunu düşündüğünüz kullanıcılara kişisel davetiyeler göndermek, etkileşimi artırmanın harika bir yoludur. Doğrudan davetler çoğunlukla anında yanıt verir ve yanıtları, kullanıcının Facebook sayfasında olayı arkadaş listesinin önüne koyan bir haber akışı paylaşımını da tetikleyebilir:

2. Etkinlik öncesi bildirimler gönderin

Etkinlik öncesi bildirimler göndermek, kullanıcıları etkinliklere yanıt vermeye de teşvik eder. Bildirimler, bir etkinlikten bir hafta önce, bir etkinlikten bir gün önce ve bir etkinlik gününde oluşturulur.

3. E-posta bildirimlerinden yararlanın

Varsayılan olarak Facebook, kullanıcılara etkinliklerle ilgili e-posta bildirimleri gönderir ve birçok kullanıcının özel e-posta ayarları olsa da, kişiselleştirilmiş e-posta bildirimleri göndermeyi düşünün:

Etkinlik yanıt reklamlarıyla daha fazla bilinirlik elde edin

Facebook etkinlik yanıt reklamları, reklamverenlere etkinlikleri hakkında farkındalık yaratmak ve etkinliklerine katılımı artırmak için mükemmel bir fırsat sunar.

B2C veya B2B etkinlik kampanyaları için reklamları kullanın ve etkinlik ayrıntılarınızı doğru kitlenin önüne çıkarın. Doğru spesifikasyonlara uyan reklamlar oluşturmak için yayında listelenen en iyi uygulamaları kullanın ve etkinlik yanıtı reklamınızın yanıt aldığından emin olun.

Facebook'ta daha fazla reklam mı oluşturuyorsunuz? Instapage Dijital Reklamcılık Referans kılavuzunun bir kopyasını alın ve platformda daha da fazla reklamcılık olanağı keşfedin.