4 Kolay Adımda Facebook Reklam Raporlama
Yayınlanan: 2021-02-09Her pazarlamacı, sosyal medyada yatırım getirisini kanıtlamak için elinden geleni yapabilir. Bu, neredeyse her zaman Facebook Reklam raporlamasını içerir.
Erişim, etkileşim ve tıklamalar için daha fazla beğeni, daha fazla takipçi ve büyük süslü #'ler. Burada iyiyiz, değil mi?
Pek değil.
Facebook Reklam raporlaması, müşterinizin KPI'ları ile uyumlu gerçek değeri kanıtlamanız için altın biletinizdir.
Facebook Business Manager labirentinde kaybolmuş hissetmek kolaydır. Facebook Reklam Yöneticisi'nin birkaç şablonu var, ancak profesyonel görünmek ve müşteriler için anlamlı Facebook Analizleri sağlamak istiyorsunuz.
Bu makalede, 4 kolay adımda kullanımı kolay ve otomatik olarak planlanmış bir ROI raporuna nasıl sarılacağının ardından en anlamlı metriklerden bazılarında size yol göstereceğim.
- Facebook Reklam raporlamanız için en etkili metrikleri seçin
- Müşterilerinizin gözlerini kamaştıracak veri elmaslarını çıkarmak için dökümleri kullanın
- Raporu gözden geçirin ve kaydedin
- Raporu dışa aktarın ve bir e-posta planlayın
Sıvı yakıtınızı alın ve Unicorn kalitesinde Facebook Reklam raporlarının nasıl oluşturulacağını, özelleştirileceğini, dışa aktarılacağını, paylaşılacağını ve planlanacağını açıklığa kavuşturalım!
Larry Kim ile Bugünün Web Seminerine Katılın!
Veya Ücretsiz Tekrar için Kaydolun
10X Instagram Engagement araçlarına odaklanarak MobileMonkey'den YENİ Araçlar hakkında her şeyi öğrenin ve Instagram'ı işletmeniz için bir gelir kaynağına dönüştürün.
Facebook Reklam Raporlama Adım 1: Facebook Reklam Raporlamanız İçin En Etkili Metrikleri Seçin
Özel Facebook Reklam raporlaması ve diğer Facebook reklam hileleri oluşturmanın tüm yollarıyla anında sizi bunaltmak yerine, çeşitli sektörlerde müşteri tarafından talep edilen bazı yaygın ölçümlere odaklanacağız.
Raporlarınızı Reklam Yöneticisi'nde nerede bulabilirsiniz?
Facebook Business Manager ana sayfanızın sol menüsündeki " Reklam Yöneticisi "ne gidin.
Aşağıdaki ekranın sağ tarafında “ Özet Tabloyu Özelleştir ” (veya Trend Grafiği veya Çubuk Grafiği) altında iki sekme olacaktır. Facebook Reklam raporlamanız için önce “ Metrikler ”e, ardından “ Dökümler ”e göz atalım.
Aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla metrik var. Hepsinin bir listesi için Facebook'un kullanışlı “Reklam Terimleri Sözlüğü”ne bakın.
Bu, emrinizde olan Facebook Reklam raporlama metriklerinin tam alfabetik listesinin sadece bir kıymığıdır.
Bu nedenle anahtar, istediğiniz KPI'larla uyumlu olacak metrikleri seçmek ve ROI'yi olabildiğince açık bir şekilde göstermektir.
Açıkçası, bu her bir müşteri için farklı görünüyor. Daha önce de belirttiğim gibi, Facebook, sağladığı Facebook Reklam raporlama şablonlarıyla (reklam Kampanyası, Reklam Seti veya Reklamlardan erişebileceğiniz, ardından “ Raporlar ” açılır menüsünü tıklayıp “ Dışa Aktar ”ı seçebileceğiniz) bazı makul varsayımlarda bulunur.
Business Manager aracılığıyla Facebook Reklam Yöneticisi'ne eriştikten sonra, “ Raporlar ” a tıkladığınızda, Reklam Raporlama ekranının sağ tarafında bazı “ Önerilen Rapor Şablonları ” görünecektir.
Buraya sadece “Facebook reklam raporunu nasıl alabilirim?” diye merak ederek geldiyseniz. o zaman muhtemelen burada durabilirsin.
Ancak Facebook Reklam raporlamanızı bir sonraki düzeye taşımaya hazırsanız, Facebook reklamlarını daha etkili bir şekilde kolayca izleyebilmeniz için yeni özel raporunuzdaki metriklere daha yakından bakalım.
Metriklerinizi Seçin
Facebook Reklam raporlamasını kullanmanın doğru ya da yanlış bir yolu yoktur ve bu ölçümler, sayısız müşteri için en anlamlı içgörülere ilişkin kişisel deneyimime dayanan önerilerdir.
- Dönüşümler
- Sonuç Başına Maliyet
- Tıklama Oranı
Dönüşümler , müşterilerinizin çoğu için muhtemelen en önemli ölçümdür.
Kampanyalarınızın, insanların istenen eylemi yüksek bir oranda gerçekleştirmelerini sağlamada tam olarak ne kadar başarılı olduğunu onlara göstermenin hızlı ve kolay bir yolu.
Milyonlarca tıklama alabilirsiniz, ancak asıl önemli olan dönüşüm sayısıdır.
Bu metrik, tonlarca belirli dönüşüm tarzı metrikle derinlemesine çalışır, ancak bazıları gerçekten Facebook reklamlarınızın yatırım getirisine layık olduğunu kanıtlamaya elverişli değildir.
YG'yi kanıtlamak için muhtemelen en etkili olan Dönüşümler için ayrıntılı metrikler şunlardır:
- Web sitenizden olası satışlar
- Web sitesi kayıtları/kayıtları
- Web sitesinde tamamlanan satın alma işlemleri
- Web Sitesi Aramaları
Bunlar, satışlar için sağlam yatırım getirisi ölçümlerinin yalnızca bir örneğidir.
Belki de reklamlarınızın trafik çekmek veya bir web sitesine yönlendirme yapmakla hiçbir ilgisi yoktur. Bu durumda, müşterinizin doğrudan gelir kaynağıyla eşleşen metrikleri tarayın.
Sonuç Başına Maliyet (CPR) , bir dönüşüm elde etmenin maliyeti hakkında sizi bilgilendirir. Reklam kampanyanızın nihai hedefi nedir? Bu, "sonucunuz", diyelim ki web sitesi dönüşümleri olarak belirlediğiniz ölçümdür.
Hedef, mümkün olan en düşük sonuç başına maliyeti elde etmektir; bu, dönüşümleriniz kadar önemlidir.
Hangi kutsal-en düşük-CPR arayışındaysanız, o zaman bu Facebook reklam örneklerini inceleyin ve daha düşük CPR'ler ve daha güçlü TO'lar için bunları kopyalayın veya kendinizin yapın.
Tıklama oranı (TO) , çoğu dijital pazarlamacının Facebook reklam raporlama repertuarında bir başka ağır vurucudur.
Bu rakam, reklamınızın aldığı toplam tıklamaların gösterimlere bölünmesinin sonucudur.
Esasen size reklam kreatifinizin ve içeriğinizin iyi olup olmadığını söyler. Yüksek bir TO, hedeflemenin yerinde olduğu ve doğru kişilerin reklamları gördüğü ve gördüklerini beğendiği anlamına gelir.
Düşük bir TO'nuz varsa, reklamınızı veya CTA'nızı veya teklifinizi/promosyonunuzu ayarlamanız gerekir. Daha ilgi çekici hale getirin, kendinize sorun, "neden bu reklamı tıklayayım?"
Mükemmel bir TO, muhtemelen %2-3'ün üzerinde bir şey olacaktır.
Bu yüzdelere ulaşıyorsanız, o reklamın harcamasına daha fazla reklam bütçesi ayırmanın iyi bir fikir ve iyi bir değer olduğunu bilirsiniz.
Larry Kim ile Bugünün Web Seminerine Katılın!
Veya Ücretsiz Tekrar için Kaydolun
10X Instagram Engagement araçlarına odaklanarak MobileMonkey'den YENİ Araçlar hakkında her şeyi öğrenin ve Instagram'ı işletmeniz için bir gelir kaynağına dönüştürün.
Arızalarınızı Seçin
Facebook Reklam raporlama metriklerine derinlemesine girmeden önce, özel bir Facebook reklam raporu oluşturmanın bir diğer önemli yönü olan “ Dökümler ”i tartıştık.
En iyi veri noktalarından bazılarını bulacağınız yer burasıdır.
Raporunuzun dökümleri ile çok spesifik olabilirsiniz. Arızaların yanıtlayabileceği bazı yaygın sorular şunlardır:
- Hangi demografiler en iyi EBM'ye sahip?
- Hangi bölgeler dönüşüm yapmıyor?
- Reklamlarınızı hangi yaş grubu veya cinsiyet tıklıyor?
- Hangi CTA, Başlık, Resim/Video ve diğer reklam öğeleri dönüşüm sağlıyor?
Tüm bu yanıtlar ve daha fazlası şık “ Dökümler ” sekmesinde bulunabilir.
Facebook Reklam Raporlama Bonus İpucu: Sağdaki “ Özet Tabloyu Özelleştir ” altındaki üç noktayı tıklayarak raporunuzun sütunlarını kolayca özelleştirebilirsiniz. "Yönet" altında "# Seçili Sütunlar" üzerine tıklayın.
Ardından, raporunuzdan çıkarmak istediğiniz herhangi bir ölçüm veya dökümün X ağını tıklayın. Tercihinizin önceliğine sürükleyip bırakın.
Dağınık ve sadece olmazsa olmazları bırakın.
Raporu İnceleyin ve Kaydedin
Müşterileriniz için en önemli olan ölçümleri ekleyerek anlamlı bir Facebook reklam raporu oluşturdunuz.
Dökümleriniz, verilerinizi, raporunuzun daha kolay sindirilmesini ve değer katmasını kolaylaştıran büyüleyici bilgiler halinde birleştirir.
Şimdi Facebook Reklam raporlama şaheserinizi kaydetme zamanı!
Bu oldukça basit.
Reklam Yöneticisi ekranınızın sağ üst köşesindeki mavi " Kaydet " düğmesini tıklayın.
Özel raporunuz artık Facebook Business Manager'daki "Reklam Raporlama" sekmenizin ana ekranında görünecek.
Woohoo! Şimdi bunu otomatikleştirelim!
Raporu Dışa Aktarın ve Bir E-posta Planlayın
Bu en iyi kısım, emeğinizin meyveleri!
Facebook Reklamları raporunuzu paylaşmanın iki yolu vardır.
- Reklam Raporlama ana ekranından “ Dışa Aktar ” düğmesini tıklayın:
- Veya Reklam Yöneticisi içinden “ Dışa Aktar ” düğmesini tıklayın:
E-posta Planla
Raporunuzu bir kez oluşturun, planlayın ve unutun! (Pekala… tembel bir pazarlamacı olmayın, gözünüz üzerinde olsun ve müşterinizle rutin olarak önemli bilgileri paylaşın ve stratejinizi daha iyi bilgilendirin).
- Raporunuzu oluşturun
- “ Reklam Raporlama ” bölümündeki raporu tıklayın
- Rapor adı başlığının altındaki mavi bağlantıya tıklayın
- Görünen açılır pencerede, " E-posta Planla " kaydırıcısını " Açık " konumuna getirin.
- Birden fazla kişinin e-posta adreslerini girin.
- Yinelenen e-postanızı onaylamak için “ Uygula ”yı ve ardından “ Kaydet ”i tıklayın.
Boom! İşiniz bitti, tebrikler!
Artık en iyi Facebook reklam raporlamasına sahip olduğunuza göre, daha etkili reklam kampanyaları yayınlamaya başlayın, böylece rapor etmek için cazip bir şeyiniz olur! İşte, ödüllerini özgürce alabileceğiniz, yüksek dönüşüm sağlayan Facebook Messenger reklam örneklerimizden birkaçı.
Çözüm
Facebook reklam raporlaması, dijital pazarlamanın önemli bir parçasıdır.
Yine de pek çok pazarlamacı, bu anlamlı ölçümlerle ellerini kirletmeye istekli değil.
Reklam kampanyalarınızda "Git" düğmesine bastığınız andan itibaren Facebook Dağı'ndan aşağı gelen metriklerin heyelanı göz önüne alındığında, tamamen anlaşılabilir.
Olması gerekenler ile olması gerekenler hakkında düşünün ve incelikleri ortadan kaldırın yoksa kendinizi ve müşterinizi bunaltacaksınız.
Unutmayın, müşterileriniz için gerçek dönüşümlere odaklanırsanız, kâr ettiğinizi kanıtlamak için Facebook Reklam raporlamanız harika bir başlangıç yapar.
Dönüşümlerinizin maliyetini ve kâr marjlarını öğrenmek için Sonuç Başına Maliyet ile dönüşüm ölçümlerini takip edin.
Son olarak, değer desteğinizin yeterince iyi olup olmadığını veya reklam öğenizin eksik olup olmadığını ve bir yenilemeye veya yeni bir açıya ihtiyacı olup olmadığını öğrenmek için her zaman Tıklama Oranını göz önünde bulundurun.
Çoğu pazarlamacı, sihrin çoğunun tıklamalar, olası satış yakalamaları ve ilk etkileşimlerden sonra gerçekleştiğini bilir. Yatırım getirisini eve getirmek için en iyi Facebook yeniden hedefleme stratejisini izlediğinizden emin olun.
Ayrıca, haber akışı savaşını tamamen atlamak ve reklamlarınızın görünürlüğünü ve dönüştürme gücünü garanti etmek için Messenger Sponsorlu Mesajlarını düşünün.
En iyi TO ve YG'ye sahip daha ilgi çekici reklamlar arıyorsanız, MobileMonkey'in gücüyle birlikte inanılmaz derecede etkili Tıkla-Messenger reklam verme amacını düşünün. Reklamları Messenger'a bağlayabileceğinizi biliyor muydunuz? Evet!
Potansiyel müşterilerinize otomatik yanıt vermek, hak kazanmak ve potansiyel müşterilerinizi dönüştürmek için bugün MobileMonkey OmniChatⓇ hesabınıza kaydolun!
Larry Kim ile Bugünün Web Seminerine Katılın!
Veya Ücretsiz Tekrar için Kaydolun
10X Instagram Engagement araçlarına odaklanarak MobileMonkey'den YENİ Araçlar hakkında her şeyi öğrenin ve Instagram'ı işletmeniz için bir gelir kaynağına dönüştürün.