Tutarlı İçerik Pazarlama: Yasal Müşterilerinizle Nasıl Bağlantıda Kalınır?

Avukat arayan potansiyel müşteriler, işe aldıkları profesyonelin, mümkün olan en iyi sonuca ulaşmalarına yardımcı olacak hukuki becerilere sahip olduğunu bilmek ister. Etkili içerik pazarlaması, kendinizi deneyimli, bilgili avukat olarak konumlandırmanız için eşsiz bir fırsat sunar.

Yasal içerik yazımı söz konusu olduğunda tutarlı mesajlaşma, okuyucularınızın güvenini kazanmanın en önemli faktörlerinden biridir. Uzmanlık alanınızla ilgili sorularına yanıt veren değerli, uygulanabilir bilgiler sağlayın.

Pek çok meşgul avukat, pazarlama hedeflerini destekleyen, alakalı, yüksek kaliteli içerik oluşturmak için profesyonel bir firmayla anlaşarak akıllıca bir seçim yapar. İçerik geliştirme konusunda dış kaynak kullanmaya karar verirseniz veya bu işi tek başınıza yapmayı planlıyorsanız, okuyucuların ilgisini çekmek ve etkileşimde bulunmak ve müşteri dönüşümünü artırmak için bu en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun.

Yasal İçerik Pazarlamanın Değeri

İçerik pazarlaması, firmanızın pazarlama bütçesinin yatırım getirisini en üst düzeye çıkarabilir. İçerik Pazarlama Enstitüsü tarafından bildirilen şu verileri göz önünde bulundurun:

• İçerik pazarlamasına harcanan her dolar, ücretli arama reklamlarına harcanan bir dolardan üç kat daha fazla potansiyel müşteri yaratıyor.
• İçerik pazarlaması, geleneksel outbound pazarlamaya göre %62 daha az maliyetlidir ve üç kat daha fazla potansiyel müşteri üretir.
• Blogu olan küçük işletmeler, blogu olmayan benzer firmalara göre %126 daha fazla potansiyel müşteri bildiriyor.
• İçerik pazarlaması, geleneksel pazarlama yöntemlerine göre altı kat daha fazla dönüşüm oranı sağlar.

Firmalar, profesyonel içerik pazarlama şirketlerinin yazma hizmetlerine yatırım yaptıklarında bile, geleneksel pazarlama ve reklam yöntemlerine kıyasla paradan tasarruf etme ve çok daha iyi sonuçlar üretme eğilimindedirler.

Birincil İçerik Sayfalarıyla Başlayın

Evergreen birincil içerik sayfaları, yasal web sitenizin omurgasını oluşturur. Her biri bir uygulama alanına veya iş geliştirme hedefine odaklanmalı ve o konuyla alakalı popüler anahtar kelimeleri vurgulamalıdır . Örneğin, aile hukuku üzerine yoğunlaşan bir avukat, boşanma, çocuk velayeti, nafaka, evlat edinme, vasilik, babalık ve sunduğu diğer önemli hizmetler için birincil içerik sayfaları geliştirmek isteyebilir.

Bu sayfalarda ne kadar kapsamlı, zengin içerik sunabilirseniz, Google ve diğer arama motorlarında üst sıralara çıkma konusunda o kadar iyi konumda olursunuz. Aslında Search Engine Journal , sıralama amacıyla sayfa kalitesini değerlendirirken Google'ın en önemli üç faktörünün "uzmanlık, otorite ve güvenilirlik" olduğunu belirtiyor.

İçerik Takvimi Geliştirin

Okuyucuları çekmek ve elinizde tutmak istiyorsanız yüksek kaliteli içerik yayınlamak en önemli adımdır. İkinci olarak, okuyucularınız tutarlı güncellemeler içeren düzenli bir gönderi planına güvenebilmelidir. Her Cuma yeni bir blog yazısı eklerseniz, zamanla site ziyaretçileri bu içeriğe güvenmeye başlayacaktır.

Nadir gönderiler içeren bloglar genellikle yıpranmaya maruz kalır; bu da okuyucuların bir veya iki kez ziyaret ettiği ve bir daha geri dönmediği anlamına gelir. Arama motorları ayrıca sıklıkla yeni içerik yayınlayan sitelerin sıralamasını da yükseltir. Sitenizdeki bilgiler ne kadar eski olursa, yerel arama sonuçlarının ilk sayfasında görünme olasılığınız da o kadar düşük olur.

Değerli İçeriği Yeniden Amaçlayın

İçerik pazarlamasında bir blog yazısı yalnızca bir blog yazısı değildir. Aslında hiçbir içeriğinizin durağan olmaması gerekiyor. Bir makaleyi ne kadar çok şekilde kullanırsanız, erişimi o kadar artar ve yatırım getiriniz o kadar iyi olur. Kelime ve karakter sayılarına, ilgi çekici başlıklara ve göz alıcı görsellere dikkat ederek mesajları her platforma uygun olacak şekilde ayarlamayı unutmayın.

Örneğin, bir aile hukuku uygulaması, müşterilerin çocuk velayeti, eş nafakası, mal paylaşımı ve diğer güncel konularla ilgili ortak sorularını yanıtlayan bir dizi blog yazısı oluşturabilir. Her gönderi, sosyal medyadaki okuyucuların ilgisini çekmek için kullanılabilecek kısa bir parçaya bölünmelidir. Daha sonra, bir infografik oluşturmak için her gönderiden ilginç istatistikler alabilirsiniz. Soru-Cevap blog serisini tamamladığınızda, gönderileri bir araya getirin ve bunları daha uzun bir teknik inceleme veya e-kitap indirmesi olarak sunun.

Hedef Kitlenize Hitap Edin

Web için ihtiyaç duyduğunuz yazı türü, muhtemelen bir avukat olarak kesin hukuki dilin kullanılmasının gerekli olduğu yazıdan oldukça farklıdır. Çevrimiçi ortamda jargon ve karmaşık hukuki kavramlar genel kitleye pek iyi tercüme edilememektedir.

Bunun yerine, yeni bir müşteriye, onların durumu için geçerli olan hukuki kavramları açıklarken kullanacağınız ses tonunu yazın. Açık, kısa ve anlaşılır olmaya çalışın. Okuyucularınıza belirli sorunlarını nasıl çözebileceğinizi göstermeye odaklanın.

Sosyal Medyayı Kullanın

“Sen yaparsan gelirler” sözü web siteleri için geçerli değil. Müşterilerinizle ve potansiyel müşterilerinizle sosyal medyada bağlantı kurmak, sitenize trafik çeker; burada ziyaretçilerin, yasal ihtiyaçları için sizi işe almaya dönüştürülmesi umulur.

Blog yazılarınızı sosyal medyada paylaşmak harika bir başlangıçtır ancak stratejiniz burada bitmemelidir. Müşteri incelemelerini ve referanslarını, sertifikaları ve endüstri övgülerini, toplum hizmeti çabalarını ve okuyucu sorularını vurgulayabilirsiniz.

Okuyucuların İlgisini Çekin

Arama motorları sitenizin nasıl sıralanacağını belirlerken hemen çıkma oranına da bakar. Bu sayı, okumaya veya etkileşimde bulunmaya zaman harcamadan bir sayfayı hemen tıklatan site ziyaretçilerini ifade eder.

İnteraktif özellikler ve ayrıntılı içerik, okuyucuları sayfanızda kalmaya teşvik eder. Ziyaretçiler açısından alaka düzeyinizi ve değerinizi artırmak için videoları, infografikleri ve uzun biçimli medyayı düşünün. Uygulama alanınıza odaklanan indirilebilir bir rehber yazabilir ve bu stratejiyi ziyaretçilerin e-posta adreslerini toplamak için kullanabilirsiniz.

İlgili Haberleri Paylaşın

Uygulama alanınızla ilgili bir Google uyarısı ayarlayın. Okuyucularınızı etkileyen güncel olaylara ve hukuki haberlere ağırlık vermek, bir düşünce lideri olmanıza yardımcı olur. Bu aynı zamanda blog yazılarınız için ücretsiz bir fikir kaynağıdır, beyin fırtınası yapmanıza gerek yoktur.

İçerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak konuları ele alırken tanıtıma değil eğitime odaklanın. Forbes'un 2019'da aktardığı istatistiklere göre içerik pazarlamasında başarılı bulan kişilerin %90'ı içeriklerinde kitle eğitimine öncelik veriyor.

BKA İçerik olarak, çevrimiçi içerikten yararlanmanın gücüne inanan ancak yazmaya gerçekten vakti olmayan meşgul profesyoneller için etkili içerik pazarlama stratejileri konusunda uzmanız. Yasal içerik pazarlamasının başarılı olması için uygulama alanınızdaki güvenilir bilgiyi vurgulayan tutarlı bir mesaj iletmesi gerekir. İçerik mağazamız, SEO'nun en iyi uygulamaları konusunda eğitimli profesyonel yazarlardan oluşan bir ekibe sahip, hem büyük hem de küçük yazma ihtiyaçlarınıza yardımcı olmaya hazırdır. Firmanızın çevrimiçi ortamda parlamasına nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bizimle iletişime geçin .