Arama Endüstrisinin Değiştiği 4 Yol – Bir Rip Van Winkle Raporu

Yaklaşık 3 yıl aradan sonra geri döndüm. SEO dünyası kesinlikle durmadı. Ancak beklenen arama motoru güncellemelerinin ve teknolojideki ilerlemelerin ötesinde, endüstrinin kendisi bazı temel şekillerde değişti.

Her şeyi araştırma konusuna tamamen dalmışlığım, 2008'de Bruce Clay, Inc.'in beni kıdemli teknik yazar olarak işe almasıyla başladı. BCI'da çalışmak harika bir bakış açısı ve SEO eğitimim ve bir yazar olarak üretkenliğim aynı anda arttı. 2010 yılının sonlarında ayrıldım ve farklı bir aşkın, öğretmenliğin peşinden gittim. Yaklaşık üç yıl sonra bir gün telefon çaldı. BCI idi; bir açıklıkları vardı; eski işimi geri ister miydim? Ben şans eseri atladım. Aniden kendimi İnternet pazarlaması ve SEO dünyasında buldum.

Yaklaşık üç yıldır Rip Van Winkle oynamak bana benzersiz bir bakış açısı kazandırdı. Sadece İngilizce derecesinin şimdiye kadarki en esnek kariyer hazırlıklarından biri olduğunu doğrulamakla kalmadı. Ayrıca, yaratıcı insanlar ve inanılmaz teknolojiyle beslenen hızlı tempolu bir endüstrinin ne kadar hızlı değişebileceğini gösterdi.

İşte 2010'un arama endüstrisi ile şimdiki arasında gördüğüm en çarpıcı 4 fark.

Dolandırıcılar artık bundan kurtulamıyor.

Organik arama oyunundaki büyük hakem Google, hile yapanları tespit etme ve kazanmamalarını sağlama konusunda daha iyi hale geldi. Üç yıl önce, bağlantılar tek başına bir sitenin sıralamasını önemli ölçüde artırabilirdi. “Bağlantı kurma” hâlâ modaydı. Müşterilere önereceğimiz daha uzun vadeli stratejiler – etkileşim nesneleri ile bağlantılar çekmek, daha fazla içerik yazmak vb. – her zaman coşkuyla karşılanmadı. 2010'da şirketler, bağlantı satın alan ve arama sonuçlarında spam kazancı sağlayan rakiplerini izlemek için sabırsızlanacaklardı.

Neyse ki, o günler çoğunlukla geride kaldı. Google'ın Penguen güncellemesi ve diğer algoritma değişiklikleri, arama motoru kalite yönergelerini her zamankinden daha etkili bir şekilde zorunlu kıldı. (Penguenlerin dişleri var mı? Bu kesinlikle öyleydi.) Cezalar o kadar agresifti ki, hak etmeyen kayıplar da oldu. Ancak genel olarak, Google'ın spam'e karşı savaşı, organik SEO alanını çok daha adil bir yer haline getirdi. Ve artık arama motoru cezalarına karşı temkinli olan işletmeler, SEO'yu doğru yapmak için zaman ve çaba harcamaya çok daha istekli.

Bir SEO danışmanı işe alma nedenleri değişti.

Trafik almak, insanları her zaman web sitelerini organik arama için optimize etmeye motive etmiştir. Ancak geçmişte, çoğu müşteri SEO danışmanlığını aradı çünkü başarıyı sıralamanın tadına vardılar ve daha fazlasını istediler. Birkaç sıralama sayfasına sahip olmak, iştahlarını kabartacak kadar trafik getirmişti ve bu başarıyı nasıl genişletecekleri konusunda uzman tavsiyesi istiyorlardı.

Bugün, birçok işletme tam tersi bir nedenle SEO danışmanlığına ihtiyaç duyuyor: başarısızlık. Google cezalarıyla yaralanmış ve kana bulanmış halde, ayağa kalkıp yeniden başlamalarına yardımcı olmak için profesyonel, beyaz şapkalı SEO hizmetleri arıyorlar. Bruce Clay, Inc., sorunları teşhis etmek ve bir web sitesinin iyileşmesi için bir yol haritası hazırlamak için 2010'da bile var olmayan bir hizmet olan SEO Ceza Değerlendirmesi adı verilen bir şey sunuyor.

İçerik yaklaşımı çok daha stratejiktir.

Üç yıl önce, hemen hemen her gönderi, taze içerik akışını sağladığı ve okuyucuları meşgul ettiği sürece iyi bir gönderiydi. Artık öyle değil.

Bruce Clay, Inc. blogu eskiden her gün yeni bir gönderi (artık çok fazla içerik olarak kabul ediliyor) ve haftalık "Cuma Özeti" yayınlardı. Aslında Cuma Özetini özlüyorum - biz yazarların hafta boyunca topladığı harika bağlantıların başıboş, esprili bir incelemesi. Neredeyse her şeyin olduğu bir resim, video ve makale yığınıydı. İnsanlar, özellikle esprili Lisa Barone tarafından yazılan Cuma Özetlerimizi sevdiler ve yüksek izleyici katılımı hedefimize ulaşıyorduk. Ancak şirketten ayrıldıktan bir süre sonra, SEO araçlarımız kimsenin duymak istemediği şeyi ortaya çıkardı - blog içeriğimizin %20'sinin galaksi anahtar kelimesine dağılmasının BruceClay.com'un birincil konularımızla alaka düzeyini azalttığını. "Yavrular" ve "kekler" için sıralamaya başlamıştık. Cuma Özeti ölmek zorunda kaldı.

Bugün, blogun içerik yaratma yaklaşımı "bir ton söylemek"ten "doğru şeyleri söylemek"e kaydı. BCI kalite çıtasını her zaman yüksek tuttu, ancak eskiden çok blog yazmak, çok yorum yapmak, çok duyulmak önemli görünüyordu. Blog stratejimiz o zamandan beri olgunlaştı ve sakinleşti. Okuyucunun aşırı yüklenmesini önlemek için gönderilerimizi haftada iki veya üçe indirdik. Ve konuları daha stratejik seçiyoruz. Eskiden bir beyaz tahtaya karalanmış blog yazısı fikirlerinden oluşan bir beyin fırtınası listesine sahip olduğumuz yerde, artık anahtar kelime araştırmasına ve site trafiğimizi analiz ederek oluşturduğumuz “Konu Delikleri” adlı paylaşılan bir belgemiz var. Dediğim gibi, çok daha stratejik hale geldi.

Son olarak, sektör daha profesyonel hale geldi.

Endüstrinin daha profesyonel hale geldiğini söylerken, Matt Cutts'ın resmi Google Web Yöneticisi Yardım videolarında tişört giymeyi bıraktığını kastetmiyorum.

Ancak metodoloji, birkaç yıl önce, hemen hemen sadece kendi yönteminizle yapın önerileri olan fikirler etrafında sağlamlaştı. Eskiden sadece “iyi içerik yazardık” ve “topluluğunuzla etkileşim kurardık”; artık içerik pazarlaması denen bir alan var. Sosyal medya da büyüdü. Analizler, izleme araçları ve hızla gelişen platformlar, bir Twitter veya Facebook duvarına yorum atmak ve bir şeylerin yapışmasını ummak zorunda olmadığınız anlamına gelir. Neyin işe yaradığını analiz edebilir, çoğaltabilir, izleyebilir, dilimleyebilir ve sosyal medyayı kullanmak artık belirsiz bir öneri değil, İnternet pazarlamacılığı ve SEO stratejisinin gerekli bir parçası olacak şekilde kesebilirsiniz.

Bruce Clay, Inc.'deki eski “yazarlar odası” da büyüdü. Artık resmi olarak İçerik ve Medya Oluşturma departmanı olarak adlandırılan yazar ekibimiz çok daha sessiz hale geldi. Araştırıyoruz, yazıyoruz, analizler yapıyoruz ve biraz daha yazıyoruz. Eskiden çok konuşurduk, en son arama motoru gelişmelerini takip ederdik, sektör haberlerini ve Twitter tartışmalarını paylaşırdık ve keşfettiğimiz en son sevimli köpek yavruları videosuna tepki verirdik. ( Tamamen işle ilgiliydi - Cuma Özetini hatırlıyor musunuz?)

Bu günlerde atmosfer üretken, enerji dolu, stratejik. SEO hedeflerimize ulaştığımızdan emin olmak için yeni bir sayfa yazmadan önce ve sonra SEOToolSet'i kullanırız. Google Dokümanlar, Google Drive, Basecamp, Toggl ve diğer çevrimiçi yönetim araçlarını kullanıyoruz. Düşük teknolojili bir görsel yaklaşım için, ayrıca üç aylık bir proje takvimiyle kaplı bir duvarımız var. Süper organize editörümüz Virginia Nussey, uzun vadeli stratejileri ve istek listelerini izlememiz için bize daha fazla alan sağlamak için mevcut her alana beyaz tahta duvar kağıdı sıkıştırdı. Haftada bir, birlikte strateji oluşturup yaratıcılığın akışını sağladığımız, planlanmış bir Ar-Ge toplantımız var. Bu harika.

Üç yılda İnternet pazarlamacılığının ne kadar büyüdüğünü görmek heyecan verici. Ve öğrenme eğrisine geri döndüğüm için mutluyum. (Eski günlerin hatırına, bu sevimli yavrulara bir bakın!)