แนวโน้มการตลาดเนื้อหารายสัปดาห์ 27 กรกฎาคม

การตลาดเนื้อหาเป็นศิลปะที่เปลี่ยนแปลงตัวเองขึ้นอยู่กับแนวโน้มที่นำกระแส หากเป็นกรณีนี้ ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา คุณต้องเป็นศิลปินที่สามารถขี่กระแสน้ำที่เชี่ยวกรากและปรับตัวให้เข้ากับกระแสที่เปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา สัปดาห์นี้ มาดูรูปแบบการตลาดเนื้อหาชั้นนำรูปแบบหนึ่ง – การตลาดผ่านวิดีโอ

เนื่องจากเบนจามิน แฟรงคลินสร้าง สิ่งพิมพ์ภายในองค์กรเป็นครั้งแรก ผ่านหนังสือ Almanack ของ Poor Richard สิ่งต่างๆ ได้เปลี่ยนแปลงไปในด้านการตลาดเนื้อหา โฆษณาสิ่งพิมพ์เป็นบรรทัดฐานในการวางแบรนด์ของตัวเองในตอนนั้น ปัจจุบันนี้เป็นเรื่องของภาพเคลื่อนไหว เนื่องจาก 86% ของธุรกิจใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือทางการตลาด นี่คือสิ่งที่ควรทราบในขณะที่เราอยู่ในยุคดิจิทัลของการตลาดเนื้อหา

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการเดินทางของคุณบน Viral Train

วิดีโอไวรัสเป็นเหมือนเห็ดที่งอกออกมาจากที่ไหนเลย ดังนั้น นักการตลาดเนื้อหาจึงต้องตื่นตัวอยู่เสมอ เพื่อที่พวกเขาจะได้ไม่นอนกับสิ่งที่กำลังมาแรงในปัจจุบัน แค่พริบตาเดียว แล้วคุณจะพลาดอะไรไป การทำตลาดวิดีโอตามแฟชั่นนั้นค่อนข้างยุ่งยากเพราะมีเวลาจำกัด แต่ก็มีแนวโน้มที่ดี

ในปี 2564 ผู้ใช้ Facebook 1 ใน 3 ซื้อบนแพลตฟอร์มนี้ ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ด้วยลักษณะทางสังคมของแพลตฟอร์ม การแบ่งปันอย่างรวดเร็วกับเพื่อน ๆ ไม่ใช่เรื่องไกลตัว ดังนั้น หากวิดีโอที่คุณเผยแพร่ถูกแชร์โดยคนหลายสิบคน มันจะดึงดูดลูกค้าที่ต้องการเข้าร่วมในสิ่งที่กำลังมาแรงอย่างแน่นอน คำถามล้านดอลลาร์ในตอนนี้คือ คุณจะสร้างวิดีโอที่แพร่ระบาดได้อย่างไร

เมื่อหลายปีก่อน วิดีโอแพร่ระบาดในชั่วข้ามคืนเพราะโชคช่วย แต่ทุกวันนี้ การวางแผนเชิงกลยุทธ์สามารถให้ผลลัพธ์เช่นเดียวกันกับคุณ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสั้นๆ จาก SendPulse ในการบรรลุเป้าหมายนั้น:

• ห่างเหินไป ความรู้ที่กว้างขวางของคุณเกี่ยวกับมีมอาจมีประโยชน์ในที่สุด เนื่องจากวิดีโอที่ใช้ประโยชน์จากมีมมักจะถูกพาดพิงถึงโซเชียลมีเดีย
• ให้สั้นแต่หวาน คุณอาจต้องใช้เวลา 20 วินาทีในการอ้างสิทธิ์เพื่อชื่อเสียง เนื่องจากชาวเน็ตส่วนใหญ่ชอบบริโภคเนื้อหาขนาดพอดีคำ
• ดึงดูดใจผู้ชม ไม่ใช่แค่ความสนใจเท่านั้น การใช้ประโยชน์จากหัวข้อทางอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณสามารถทำให้เนื้อหาของคุณเป็นส่วนตัวมากขึ้น
• ฝึกฝนศิลปะที่ละเอียดอ่อนของการไม่ให้โฆษณาต่อหน้าลูกค้า วางแผนพล็อตเรื่องวิดีโอของคุณให้ดีเพื่อให้คุณสามารถแทรกผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างละเอียด
• รับผู้มีอิทธิพลที่สามารถมีอิทธิพล เป็นการดีที่สุดที่จะเลือกคนดังที่สามารถดึงเอาสิ่งที่ดีที่สุดในแบรนด์ของคุณออกมาได้

มีอิทธิพลต่อส่วนแบ่งการตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล

93% ของธุรกิจได้ลูกค้าใหม่หลังจากแชร์วิดีโอบนโซเชียลมีเดีย สถิติ แสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมการซื้อยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น YouTube, Facebook และ Instagram ไซต์โซเชียลมีเดียเหล่านี้เป็นที่ที่ผู้มีอิทธิพลเติบโต

ดังนั้นการตลาดวิดีโอจึงต้องใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลเหล่านี้เพื่อแปลงพฤติกรรมการบริโภควิดีโอที่ไม่ได้ใช้งานของผู้ดูให้เป็นการกระทำของผู้บริโภคที่สร้างผลกำไร เพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว ต่อไปนี้คือคำเตือนบางประการที่คุณอาจต้องการทราบ:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้พิจารณาผลตอบแทนของการลงทุนเหนือสิ่งอื่นใดโดยทำให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ใช้จ่ายมากเกินไปกับอิทธิพลที่แท้จริง 17% ของบริษัทใช้งบการตลาดเกินครึ่งกับผู้มีอิทธิพล แม้ว่างบประมาณดังกล่าวจะมีขนาดใหญ่มาก แต่ 89% กล่าวว่า ROI จากการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นเทียบได้กับหรือดีกว่าช่องทางการตลาดอื่นๆ
• เลือกอินฟลูเอนเซอร์ที่สามารถนำคุณค่าของแบรนด์ของคุณไปสู่กลุ่มเป้าหมายและหวังว่าจะมีคนมากขึ้น
• นอกเหนือจากมุมมองแล้ว จำเป็นต้องตรวจสอบระดับการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล เนื่องจากเป็นการวัดที่แม่นยำว่าสามารถคาดหวังการดำเนินการซื้อได้หรือไม่ วัดผลเมตริกหลักของคุณอย่างสม่ำเสมอผ่านเครื่องมือฝังตัวของแพลตฟอร์มที่ให้บริการโดยไซต์โซเชียลมีเดียต่างๆ หรือแอปของบุคคลที่สาม
• ศึกษาข้อมูลประชากรของผู้มีอิทธิพลก่อนเพื่อดูว่าคุณกำลังนำเสนอแบรนด์ของคุณไปยังผู้ที่เหมาะสมหรือไม่ การแบ่งผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพลและการโต้ตอบของพวกเขาสามารถแสดงประเภทของผู้ชมบุคลิกภาพที่คุณเลือกมี
• เลือกความสม่ำเสมอเหนือโฆษณา เนื่องจากลูกค้าประจำคาดหวังจากแฟน ๆ มากกว่าผู้ติดตามผู้มีอิทธิพลที่ทุ่มเท
• จับตาดูให้ดีหากผู้มีอิทธิพลใช้บอท เนื่องจากผู้ดูเหล่านี้รับประกันว่าจะไม่ซื้ออะไรเลย วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการระบุบอทคือการตรวจสอบอัตราส่วนความคิดเห็นต่อการชอบ ไลค์นั้นง่ายต่อการซื้อ แต่ความคิดเห็นอาจมีราคาแพงกว่า นอกจากนี้ ความคิดเห็นของบอทมักจะฟังดูเป็น "สแปม"

เครื่องมือที่เหมาะสมในการค้าขาย

การศึกษาของ Wyzowl แสดงให้เห็นว่า 16% ของนักการตลาดที่ไม่ใช่วิดีโอไม่ได้ใช้วิดีโอเนื่องจากไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน อันที่จริง การสร้างและตัดต่อวิดีโอไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ด้วยเทคโนโลยี ผู้คนเริ่มชินกับมัน 46% ของนักการตลาดวิดีโอครั้งแรกถึงกับบอกว่าวิดีโอนั้นสร้างภายในองค์กรได้ง่ายขึ้น

ในแง่ของการตลาดผ่านวิดีโอ เนื้อหาแบบสั้นเป็นสิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมในปัจจุบัน ดังนั้น ต่อไปนี้คือซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอที่ดีที่สุดบางส่วนที่จะใช้หากคุณต้องการผลิตวิดีโอสั้นคุณภาพที่ปรากฏ

• Animoto

Animoto สัญญาว่าไม่จำเป็นต้องมีประสบการณ์ในการสร้างและแชร์วิดีโอ เนื่องจากการสร้างวิดีโอนั้นเกี่ยวข้องกับการดำเนินการแบบลากแล้ววางเพียงเล็กน้อยที่นี่และที่นั่น ด้วยเทมเพลตที่ปรับแต่งได้สูง ผู้ใช้จะได้รับคำมั่นสัญญาว่าพวกเขาจะสามารถสร้างวิดีโอที่ไม่ซ้ำใครและดูเป็นมืออาชีพได้

• ซาวด์สตริป

นอกเหนือจากภาพแล้วเสียงเป็นสิ่งสำคัญในการทำการตลาดผ่านวิดีโอ ฝันร้ายที่สุดของผู้สร้างคือการปิดเสียงเนื้อหาเนื่องจากการอ้างสิทธิ์ในลิขสิทธิ์ หลบเลี่ยงการอ้างสิทธิ์ด้วยเพลงปลอดค่าลิขสิทธิ์ที่ยอดเยี่ยมของ Soundstripe เรียกดูเพลงกว่า 8,000 เพลงที่แต่งโดยศิลปินเจ้าของรางวัลแกรมมี่และดูว่าเพลงใดเหมาะกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด นอกจากนี้ คุณสามารถคาดหวังให้ซอฟต์แวร์นี้ทำงานได้อย่างราบรื่นผ่านการผสานรวมแอป

• Magisto

หากคุณกำลังดิ้นรนกับเวลาหรือทักษะในการตัดต่อวิดีโอ Magisto อาจเหมาะสำหรับคุณ ซอฟต์แวร์นี้นำเสนอการตลาดวิดีโอแบบ end-to-end ที่ขับเคลื่อนโดย AI ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องอัปโหลดรูปภาพของคุณเท่านั้น และปัญญาประดิษฐ์จะทำงานให้คุณโดยการเพิ่มเอฟเฟกต์เสียงและฟิลเตอร์

ดูแลเทรนด์

สคริปต์วิดีโอที่ไม่ดีสามารถสะกดความหายนะสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ไม่ต้องกังวลแม้ว่า; สคริปต์มีความหลังของคุณ ด้วยความช่วยเหลือของนักเขียนชั้นนำในอุตสาหกรรม การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่เคยง่ายขนาดนี้มาก่อน ดังนั้น เริ่ม ทำงานกับสคริปต์วิดีโอตัวต่อไปของคุณ ด้วยความช่วยเหลือจากนักเขียนบทชั้นแนวหน้าของ Scripted!