주간 콘텐츠 마케팅 트렌드 7월 27일자

콘텐츠 마케팅은 어떤 트렌드가 흐름을 이끄는가에 따라 스스로를 변화시키는 예술입니다. 그렇다면 콘텐츠 마케터는 항상 급류를 타고 변화하는 흐름에 적응할 수 있는 아티스트가 되어야 합니다. 이번 주에는 콘텐츠 마케팅의 대표적인 형태 중 하나인 비디오 마케팅에 대해 알아보겠습니다.

Benjamin Franklin이 Poor Richard's Almanack을 통해 최초의 사내 출판물 을 만든 이후 로 콘텐츠 마케팅 환경에서 상황이 바뀌었습니다. 인쇄 광고는 당시 자신의 브랜드를 내세우는 표준이었습니다. 오늘날 기업의 86% 가 비디오를 마케팅 도구로 사용하기 때문에 모든 것이 움직이는 사진입니다. 콘텐츠 마케팅의 디지털 시대에 살고 있는 우리가 주목해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

바이러스성 기차를 최대한 활용하세요

바이럴 영상은 아무데서나 돋아나는 버섯과 같습니다. 따라서 콘텐츠 마케터는 현재 핫한 콘텐츠에 잠을 자지 않도록 항상 긴장해야 합니다. 눈 깜짝할 사이에 뭔가를 놓치게 될 것입니다. 유행에 기반한 비디오 마케팅은 시간이 제한적이기 때문에 약간 까다롭지만 확실히 유망합니다.

2021년에는 Facebook 사용자의 1/3이 플랫폼에서 구매 했으며 향후 몇 년 동안 증가할 것으로 예상됩니다. 플랫폼의 사회적 특성을 감안할 때 친구와 빠른 공유는 그리 멀지 않은 일입니다. 따라서 게시하는 비디오가 수십 명이 공유하면 핫한 콘텐츠에 참여하고 싶어하는 고객을 확실히 끌어들일 것입니다. 이제 백만 달러짜리 질문은 어떻게 바이럴되는 비디오를 만들 것입니까?

몇 년 전만 해도 비디오는 순전히 운이 좋아서 하룻밤 사이에 입소문을 탔지만 요즘에는 전략적인 계획으로 동일한 결과를 얻을 수 있습니다. 다음은 해당 목표에 도달하는 방법에 대한 SendPulse 의 몇 가지 빠른 팁입니다 .

• 밈 떨어져. 밈을 활용하는 비디오가 일반적으로 소셜 미디어에서 주목을 받기 때문에 밈에 대한 광범위한 지식이 마침내 도움이 될 수 있습니다.
• 짧지만 달콤하게 만드세요. 대부분의 네티즌은 한입 크기의 콘텐츠를 소비하기를 좋아하기 때문에 명성을 얻는 데 20초만 소요될 수 있습니다.
• 단순히 시선이 아닌 시청자의 마음을 사로잡으세요. 청중과 관련된 감성적인 주제를 활용하면 콘텐츠를 더욱 개인화할 수 있습니다.
• 고객에게 대면 광고를 제공하지 않는 미묘한 기술을 연습하십시오. 제품을 미묘하게 삽입할 수 있도록 비디오의 플롯을 잘 계획하십시오.
• 영향을 줄 수 있는 인플루언서를 확보하세요. 당신의 브랜드에서 최고를 이끌어낼 수 있는 유명인을 선택하는 것이 가장 좋습니다.

인플루언서를 통해 시장 점유율에 영향을 미치다

기업의 93% 는 소셜 미디어에서 동영상을 공유한 후 새로운 고객을 확보합니다. 통계 에 따르면 YouTube, Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 구매 행동이 계속 증가하고 있습니다. 이러한 소셜 미디어 사이트는 영향력 있는 사람들이 번성하는 곳입니다.

따라서 비디오 마케팅은 이러한 인플루언서를 활용하여 시청자의 유휴 비디오 소비 습관을 수익성 있는 소비자 행동으로 전환해야 합니다. 이를 달성하기 위해 다음 사항에 유의해야 합니다.

• 순수한 영향력에 과도하게 지출하지 않도록 하여 다른 모든 것보다 투자 수익을 고려하십시오. 기업의 17% 는 마케팅 예산의 절반 이상을 인플루언서에 지출합니다. 이러한 상당한 예산에도 불구하고 89% 는 인플루언서 마케팅의 ROI가 다른 마케팅 채널과 비슷하거나 더 낫다고 말합니다.
• 브랜드 가치를 타겟 고객과 더 많은 사람들에게 전달할 수 있는 인플루언서를 선택하십시오.
• 관점 외에도 인플루언서의 참여도를 확인하는 것이 구매 행동을 기대할 수 있는 정확한 척도이기 때문에 필수적이다. 다양한 소셜 미디어 사이트 또는 타사 앱에서 제공하는 플랫폼 내장 도구를 통해 주요 지표를 일관되게 측정합니다.
• 인플루언서의 인구 통계를 먼저 연구하여 적절한 사람들에게 브랜드를 알리고 있는지 확인하십시오. 인플루언서의 팔로워와 그들의 상호 작용을 분석하면 선택한 성격이 어떤 유형의 청중을 가지고 있는지 알 수 있습니다.
• 충성도가 높은 고객은 인플루언서의 헌신적인 추종자보다 팬에게 더 많은 기대를 받기 때문에 과대 광고보다 일관성을 선택하십시오.
• 인플루언서가 봇을 사용하는 경우 시청자가 아무 것도 구매하지 않을 수 있으므로 주의하십시오. 봇을 식별하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 댓글 대 좋아요 비율을 확인하는 것입니다. 좋아요는 구매하기 쉽지만 댓글은 더 비쌀 수 있습니다. 또한 봇의 댓글은 종종 "스팸"처럼 들립니다.

무역의 올바른 도구

Wyzowl의 연구에 따르면 비디오가 아닌 마케팅 담당자의 16% 는 어디서부터 시작해야 할지 몰라 비디오를 사용하지 않는 것으로 나타났습니다. 사실 영상 제작과 편집은 쉬운 일이 아니지만 기술을 통해 사람들이 익숙해지기 시작했습니다. 비디오 마케터의 46% 는 사내에서 비디오를 제작하기가 더 쉬워졌다고 말합니다.

비디오 마케팅 측면에서 현재 트렌드는 짧은 버스트 콘텐츠입니다. 따라서 고품질의 짧은 비디오를 제작하려는 경우 사용할 수 있는 최고의 비디오 편집 소프트웨어가 있습니다.

• 아니모토

Animoto는 동영상을 만들고 공유하는 데 경험이 필요하지 않다고 약속합니다. 동영상을 만드는 데 여기저기서 몇 가지 드래그 앤 드롭 작업만 필요하기 때문입니다. 사용자 정의가 가능한 템플릿을 통해 사용자는 독특하고 전문적인 비디오를 만들 수 있다고 약속합니다.

• 사운드스트라이프

영상 마케팅에서는 영상 외에도 음향이 필수적입니다. 제작자의 최악의 악몽은 저작권 주장으로 인해 콘텐츠가 음소거되는 것입니다. Soundstripe의 뛰어난 로열티 프리 음악으로 저작권 주장을 피하십시오. 그래미상을 수상한 아티스트가 작곡한 8,000개 이상의 노래를 찾아보고 귀하의 브랜드에 가장 적합한 노래를 확인하십시오. 또한 이 소프트웨어가 앱 통합을 통해 원활하게 작동할 것으로 기대할 수 있습니다.

• 마지스토

비디오 편집에 시간이나 기술로 어려움을 겪고 있다면 Magisto가 적합할 수 있습니다. 이 소프트웨어는 AI로 구동되는 엔드 투 엔드 비디오 마케팅을 제공합니다. 즉, 사진을 업로드하기만 하면 인공 지능이 음향 효과와 필터를 추가하여 작동합니다.

트렌드를 책임지다

형편없는 비디오 스크립트는 마케팅 전략에 파멸을 불러일으킬 수 있습니다. 하지만 걱정하지 마십시오. Scripted가 당신의 뒤를 이을 것입니다. 업계 최고의 작가들의 도움으로 타겟 청중에게 도달하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 따라서 Scripted의 최고 수준의 스크립트 작성자의 도움을 받아 다음 비디오 스크립트 작업을 시작하십시오 !