แคมเปญดิจิทัลแบรนด์กีฬาชั้นนำ

เมื่อสิ้นสุดการแข่งขันฟีฟ่าเวิลด์คัพ 2018 ทีมของเราได้วิเคราะห์ข้อมูลเบื้องหลังผู้สนับสนุนชุดกีฬาชั้นนำสำหรับเกม แม้ว่างานนี้เป็นงานกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในระดับนานาชาติ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าความคลั่งไคล้ในการออกกำลังกายยังคงดำเนินต่อไป และสตูดิโอสู่สไตล์สตรีทยังคงได้รับความนิยม ไม่ว่าจะมีหรือไม่มีการแข่งขันกีฬาก็ตาม จากข้อมูลของ Global Industry Analysts Inc. เสื้อผ้ากีฬาและเครื่องแต่งกายสำหรับฟิตเนสจะมีมูลค่าถึง 231.7 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกภายในปี 2567 ซึ่งท้าทายแบรนด์กีฬาชั้นนำให้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ และการสร้างประสบการณ์ออนไลน์และออฟไลน์ที่สร้างชุมชนที่มีความคิดเหมือนๆ กัน บุคคลเพื่อชิงส่วนแบ่งของธุรกิจที่ร่ำรวยหลายแสนล้านราย ดูแคมเปญดิจิทัลของแบรนด์กีฬาเหล่านี้ที่สร้างโดยผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม

1. ผลักดันการตลาดดิจิทัลของ Nike ด้วย SNKRS และ Nike Training App

นับตั้งแต่การก่อตั้งแบรนด์กีฬาที่มีชื่อเสียงอย่าง Nike แบรนด์ชุดกีฬาได้สร้างชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่เพียงแต่ขายผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยคุณภาพเท่านั้น แต่ยังขายไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมที่สร้างแรงบันดาลใจให้แฟนๆ ของพวกเขา “ลงมือทำ” . ในขณะที่แฟนๆ สามารถมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับ Nike ได้เพียงแค่ผ่านผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ในร้านค้า หรือแม้แต่ช่องทางโซเชียลมีเดีย แบรนด์เสื้อผ้าแอคทีฟแวร์ก็ยังเดินหน้าสร้างแอพที่แตกต่างกันเพื่อกำหนดเป้าหมายฐานแฟนๆ ที่หลากหลาย

ตัวอย่างหนึ่งในแคมเปญดิจิทัลของแบรนด์กีฬาที่ประสบความสำเร็จคือ SNKRS แอปที่ "สำรวจ ซื้อ และแชร์รองเท้าผ้าใบ Nike ที่ดีที่สุด" แอปนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ Nike เข้าถึงผู้ที่ชอบออกกำลังกายเท่านั้น แต่ยังขยายสาขาไปยังผู้คลั่งไคล้สไตล์สตรีทด้วย ทำให้ Nike สามารถสร้างชุมชนที่หลากหลายและโอกาสในการสื่อสารการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และเพิ่มยอดขายผ่านตัวเลือกการซื้อภายในแอพ นอกจากนี้แบรนด์ยังเปิดโอกาสให้แฟนๆ จับฉลากและแจกของรางวัลสำหรับรองเท้าสนีกเกอร์ที่อยากได้มากที่สุด ดึงดูดให้แฟนๆ ดาวน์โหลดแอปและติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับแบรนด์ Nike

อีกตัวอย่างที่ดีคือ Nike Training Club ซึ่งเป็นแอพสมาร์ทโฟนอีกตัวสำหรับผู้หญิงในการค้นหาการออกกำลังกายและการออกกำลังกายที่เหมาะสมกับพวกเขา แอพนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องฟรีในขณะที่แสดงอุปกรณ์ออกกำลังกายล่าสุดของ Nike

2. การเล่าเรื่องแบบดิจิทัลของ Lululemon กับ #TheSweatLife

เช่นเดียวกับ Nike Lululemon ได้รับผู้ติดตามทั่วโลกไม่เพียง แต่ผู้ที่ชื่นชอบโยคะเท่านั้น เมื่อแบรนด์ก่อตั้งขึ้นครั้งแรก บริษัทได้จินตนาการถึงร้านค้าที่จะดึงดูดผู้คนผ่านชุดกีฬาที่สวยงาม แต่ยังเป็นศูนย์กลางให้ผู้คนได้เรียนรู้เกี่ยวกับสุขภาพ ความสมบูรณ์ และการออกกำลังกาย

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์จึงมุ่งเน้นที่การสร้างชุมชนของบุคคลที่หมกมุ่นอยู่กับสุขภาพ แต่ยังมุ่งเป้าไปที่เป้าหมายและมีเป้าหมาย ด้วยแฮชแท็กโซเชียลมีเดียของบริษัท #TheSweatLife แฟน ๆ สามารถมีส่วนร่วมในชุมชนนี้ และแบ่งปันการเดินทาง #TheSweatLife ของพวกเขาเอง ซึ่งขณะนี้มีโพสต์มากกว่า 870,000 โพสต์

นอกเหนือจากการสร้างชุมชนที่มีความคิดเหมือนๆ กันผ่านแฮชแท็กโซเชียลมีเดียแล้ว แบรนด์ยังสามารถได้รับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) จำนวนมาก ซึ่งมีค่ามากสำหรับ Lululemon ในแง่ของการบอกต่อแบบปากต่อปาก แต่ยังให้ Lululemon โอกาสในการแบ่งปันเนื้อหาต่อบนช่องทางสื่อที่ตนเป็นเจ้าของและแสดงการสนับสนุนลูกค้า

นับตั้งแต่เริ่มต้น #TheSweatLife บริษัทได้สร้างบล็อกออนไลน์ชื่อ The SweatLife ซึ่งมีหัวข้อต่างๆ เช่น การออกกำลังกาย การฝึกสมาธิ และคำแนะนำด้านการเดินทาง ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสำหรับแชร์เนื้อหาฟรีที่สำคัญสำหรับชุมชน สมาชิก.

ดูโพสต์นี้บน Instagram

อุ๊ย อุ๊ย ไม่คิดว่าร่างกายจะมีปฏิกิริยาแบบเดียวกับที่ฟันคุดหลุดออกมา 9 วันหลังที่ดูคล้ายหล่มจากเรื่อง "Family Guy" เจ็บปวดอย่างน่าขัน + พบว่าตัวเองมีอาการเบ้าตาแห้งอยู่เป็นสัปดาห์ ในที่สุดฉันก็เริ่มรู้สึกเหมือนตัวเองอีกครั้ง! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ นี่เป็นข่าวดีเพราะฉันสามารถกลับไปฝึกซ้อมได้ในช่วงสองสามวันที่ผ่านมานี้ การแข่งจักรยานระยะทาง 100 กม. ของฉันคือสุดสัปดาห์นี้ และฉันค่อนข้างประหม่า แต่ก็ตั้งใจที่จะทำให้สำเร็จ! ฉันรู้สึกได้ถึงควันในอากาศโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการขี่ดังนั้นฉันจะใช้เวลาพิเศษที่ @soulcyle ในสัปดาห์นี้ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ถ้าคุณรู้สึกอยากปั่นจักรยานกับฉันเพื่อปั่นเร็วในเช้าวันเสาร์ที่ Yaletown ก่อนที่ฉันจะไปวอชิงตันในช่วงสุดสัปดาห์ แจ้งให้เราทราบและจองจักรยานของคุณ! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Partner ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Ally – Travel & Lifestyle (@allypintucci) on 21 ส.ค. 2561 17:57 น. PDT

3. แคมเปญการตลาดเนื้อหาวิดีโอของ Adidas กับ Boston Marathon

ขุมพลังอีกแห่งในอุตสาหกรรมชุดกีฬาคือ Adidas แบรนด์สัญชาติเยอรมัน เช่นเดียวกับ Nike Adidas ได้สะสมผู้ติดตามจำนวนมากตั้งแต่นักกีฬามืออาชีพที่มองหา Adidas สำหรับอุปกรณ์ฝึกซ้อมระดับมืออาชีพไปจนถึงรองเท้าผ้าใบที่หวังว่าจะชนะ Yeezys รุ่นล่าสุด ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงได้รับมอบหมายให้ดำเนินการแคมเปญหลายแง่มุมที่สามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มต่างๆ ได้

ในปีนี้ แบรนด์ได้ร่วมมือกับ Boston Marathon ซึ่งเป็นมาราธอนที่เก่าแก่ที่สุดในโลก โดยสร้างวิดีโอที่กำหนดเองสำหรับนักวิ่งมาราธอนแต่ละคน ซึ่งจะบันทึกผู้เข้าร่วมที่เสร็จสิ้นการเดินทาง 26 ไมล์ที่น่าประทับใจ

ด้วยชิป RFID ในเอี๊ยมของนักวิ่งแต่ละคน แบรนด์สามารถบันทึกข้อมูลรอบเวลาของนักวิ่งแต่ละคนที่จุดตรวจต่างๆ ของการวิ่ง แต่ยังช่วยให้บริษัทค้นหาและจับภาพวิดีโอของนักวิ่งแต่ละคนได้ ภายใน 24 ชั่วโมง บริษัทสร้างวิดีโอมากกว่า 30,000 รายการสำหรับนักวิ่ง ซึ่งรวมถึงชื่อนักวิ่ง เวลาของพวกเขาที่จุดตรวจ และวิดีโอส่วนตัวสองสามรายการตลอดเส้นทาง

ดูโพสต์นี้บน Instagram

สัมผัสได้ถึงความเศร้าหลังวิ่งมาราธอนหลังจากความตื่นเต้นและความบ้าคลั่งอย่างเร่งรีบเมื่อวานนี้… แต่สนุกที่ได้ทบทวนประสบการณ์ Adidas ได้สร้างวิดีโอเล็กๆ น้อยๆ สำหรับผู้เข้าแข่งขันทุกคน! ตรวจสอบของคุณ ไปที่ลิงค์ในประวัติของฉัน เลื่อนลงและพิมพ์หมายเลข bib ของคุณและ VOILA! @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Amanda Nurse (@amandarunsboston) on 17 เม.ย. 2561 17:27 น. PDT

ในขณะที่การลงทุนในการวิจัยและการออกแบบมีความสำคัญอย่างมากสำหรับแบรนด์ชุดกีฬาเพื่อให้มีผลงานเหนือกว่าแบรนด์คู่แข่งรายอื่นๆ ในแง่ของประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และนวัตกรรม แคมเปญดิจิทัลของแบรนด์กีฬาชั้นนำเหล่านี้สามารถสร้างชุมชนที่แน่นแฟ้น ซึ่งไม่เพียงแต่สนับสนุนแบรนด์เท่านั้น แต่ยังส่งเสริมสุขภาพที่ดีอีกด้วย อยู่เพื่อผู้ชมที่มากขึ้น

ไม่ว่าจะเป็นผ่านการพัฒนาแอพที่สนุกสนานและโต้ตอบได้ เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมีส่วนร่วม หรือสร้างช่วงเวลาแห่งการคิดและน่าจดจำสำหรับแฟนๆ ของคุณ ในฐานะแบรนด์ชุดกีฬา เป้าหมายคือการส่งเสริมไลฟ์สไตล์ที่แอคทีฟ สร้างแรงบันดาลใจให้แต่ละคนท้าทายตัวเอง และส่งเสริมการขับเคลื่อนตามวัตถุประสงค์ ความคิด.