5 เคล็ดลับในการสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้

จากช่วงต้นปีนี้ จำนวนการโต้ตอบของรูปภาพและโพสต์ลิงก์ลดลง ในเดือนมิถุนายน 2559 Facebook ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมเพื่อสนับสนุนโพสต์ในฟีดข่าวที่มาจากเพื่อนและสมาชิกในครอบครัวผ่านหน้าแฟนเพจโดยแบรนด์และผู้เผยแพร่ สองเดือนต่อมา พวกเขาได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงอีกครั้งเพื่อ ลดทอนเรื่องราวคลิกเบต และทำให้ผู้อ่านฟีดข่าวเป็นศูนย์กลาง

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่านักการตลาดโซเชียลมีเดียควรเลิกใช้กลยุทธ์เนื้อหาออร์แกนิก แต่ยิ่งพวกเขาควรหาวิธีดึงดูดผู้ใช้ทั่วไปที่ส่วนใหญ่เป็น "เพื่อนและครอบครัว" ให้แบ่งปันและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของพวกเขา

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่มีประโยชน์ 5 ข้อในการช่วยนักการตลาดสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้จะแบ่งปันและโต้ตอบด้วย

1. มีความสง่างามและดึงดูดอารมณ์

ส่วนประกอบสำคัญอันดับแรกของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคือสามารถสร้างการเชื่อมต่อและการเอาใจใส่ระหว่างผู้บริโภคเนื้อหา โดยทั่วไปแล้ว คนส่วนใหญ่สนใจเฉพาะสิ่งที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องและจะแบ่งปันสิ่งต่าง ๆ ถ้ามันทำให้พวกเขาคิดว่า - “นี่เป็นความจริงและเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของฉัน!”

ตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้คือโพสต์ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงที่คุณเห็นใน Thought Catalog ซึ่งมักจะได้รับความนิยมอย่างมากเนื่องจากคนอื่น ๆ เกี่ยวข้องกับพวกเขา

บล็อกโพสต์ที่ฉันเขียนในปี 2014 ซึ่งรวบรวม 2800 แชร์บน Facebook

นอกจากจะมีความเกี่ยวข้องแล้ว ยังต้องทำให้เกิดอารมณ์ที่รุนแรงในตัวผู้ฟังอีกด้วย ตัวอย่างเช่น วิดีโอที่แพร่หลายไปทั่วเอเชียรวมถึงวิดีโอที่สร้างโดยเอเจนซี่โฆษณาในประเทศไทยหรือแบรนด์ต่างๆ เช่น Petronas วิดีโอเหล่านี้ดึงหัวใจของผู้อ่านและยังเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ที่พวกเขาได้รับในชีวิตโรแมนติก มิตรภาพ และครอบครัว

นอกจากความโศกเศร้าและความอบอุ่นแล้ว อารมณ์อื่นๆ ที่กระตุ้นให้เกิดการแบ่งปันและการมีปฏิสัมพันธ์ ได้แก่ ความโกรธ ความประหลาดใจ และอารมณ์ขันที่ชอบธรรม

2. ช่วยให้ผู้คนได้รับสกุลเงินทางสังคม

สกุลเงินทางสังคมเป็นแนวคิดที่ว่าผู้ที่มีส่วนร่วมในไซต์โซเชียลมีเดียทำเพื่อเพิ่มเอกลักษณ์ สถานะ หรือการรับรู้ของตนเอง กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้คนกำหนดบุคลิกออนไลน์ของตนอย่างมีสติตามประเภทของสิ่งที่พวกเขาแบ่งปัน หากพวกเขาต้องการดูดีต่อหน้าเพื่อนฝูง (ซึ่งคนส่วนใหญ่ทำ) พวกเขาก็แบ่งปันเนื้อหาที่ช่วยพวกเขาในเรื่องนี้

นักการตลาดสามารถพยายามสร้างเนื้อหาที่ช่วยให้ผู้ใช้บอกเล่าเกี่ยวกับตนเองให้ผู้อื่นทราบได้ ตัวอย่างเช่น โพสต์ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงเรื่อง “ ทำไม Gen Y Yuppies จึงไม่มีความสุข ” ได้รับการแชร์บน Facebook ทั้งหมด 803,000 ครั้ง เนื่องจากช่วยคนรุ่นมิลเลนเนียลจำนวนมากได้แสดงมุมมอง ประสบการณ์ และการต่อสู้ที่พวกเขาพบว่ายากที่จะพูดออกมาได้ การแบ่งปันโพสต์นี้ทำให้พวกเขามีวิธีที่รวดเร็วในการแสดงความคิดเห็นที่พวกเขาเห็นด้วยอย่างยิ่ง

อีกวิธีหนึ่งคือให้นักการตลาดสร้างแบบทดสอบที่ช่วยให้ผู้ใช้กำหนดได้ว่าพวกเขาเป็นใครและแชร์กับผู้อื่น

นอกจากการบอกเล่าเกี่ยวกับตัวเองให้คนอื่นฟังแล้ว ผู้ใช้โซเชียลมีเดียมักต้องการดูดีและแสดงค่านิยมของตนเอง หรือว่าพวกเขาใจดีหรือฉลาดแค่ไหนต่อโลก เพื่อดึงดูดสัญชาตญาณนี้ ให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมในประเด็นทางสังคมหรือความคิดเห็น ผู้คนต้องการและคาดหวังเนื้อหาที่พวกเขาสามารถพูดคุยได้ และยิ่งเรื่องนี้เป็นความจริงมากเท่าไร เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งได้รับการแบ่งปันมากขึ้นเท่านั้น

อีกวิธีหนึ่งในการช่วยเหลือผู้ใช้ของคุณด้วยสกุลเงินทางสังคมของพวกเขาคือการสร้างเนื้อหาที่ผู้อื่นเห็นว่ามีประโยชน์และมีคุณค่าต่อชีวิตของพวกเขาและความเข้าใจในโลก เครื่องมือหนึ่งที่ฉันใช้คือ Quora เพื่อระบุคำถามที่หลายคนมักไตร่ตรองและอยากรู้ แต่ไม่จำเป็นต้องออกเสียง

สิ่งนี้ช่วยให้ฉันสร้าง บทความที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดชิ้นหนึ่งของฉัน ซึ่งมีการแชร์มากถึง 24.8k และยังคงมีส่วนสำคัญต่อการเข้าชมไซต์ของฉันในปัจจุบัน

3. เน้นการจัดส่งของคุณ

จากข้อมูลของ Kissmetrics จำนวนคำที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบทความบน Facebook คือ 2000-2500 บทความเหล่านี้มีค่าเฉลี่ย 7846.8 แชร์ มากกว่าบทความที่มี 0-500 คำ 15% และมากกว่าบทความ 500-1000 คำ 24% นักการตลาดและผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากทราบเรื่องนี้และมักจะพยายามสร้างเนื้อหาแบบยาว

อย่างไรก็ตาม ประเด็นสำคัญประการหนึ่งที่มักละเลยคือการส่งมอบ เคล็ดลับที่สามารถนำไปใช้ได้จริงเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้อ่าน ได้แก่:

• หัวข้อย่อย: อย่าลืมใช้หัวเรื่องย่อยโดยเฉพาะสำหรับบทความที่มีขนาดยาว และทำให้ใหญ่ขึ้นและโดดเด่นขึ้นเพื่อแยกความแตกต่างจากส่วนที่เหลือของข้อความของคุณ สิ่งนี้ไม่เพียงแค่ยอดเยี่ยมสำหรับ SEO แต่ยังช่วยให้คุณตอบสนองช่วงความสนใจสั้น ๆ ของผู้อ่านด้วยการดึงความสนใจของพวกเขาไปยังประเด็นหลักของบทความอย่างรวดเร็ว
• เขียนคำง่ายๆ เพื่อรองรับช่วงความสนใจสั้นๆ ของชาวเน็ต: เขียน ประโยคให้สั้นและเข้าใจง่ายที่สุด แทนที่คำยากด้วยคำง่าย ๆ เสมอ ดังที่ลีกวนยูเคยกล่าวไว้ว่า “สิ่งที่ฉันต้องการจะหารือคือความสำคัญของภาษาอังกฤษที่เขียนง่าย ชัดเจน และชัดเจน อย่าพยายามสร้างความประทับใจด้วยคำพูดที่ยิ่งใหญ่ ประทับใจในความชัดเจนของความคิดของคุณ”
• ภาพที่สวยงาม: เมื่อเขียนเนื้อหาแบบยาว ให้พยายามใส่ภาพที่สวยงามในทุกสองสามย่อหน้า ซึ่งจะช่วยให้ผู้ชมของคุณเห็นภาพสิ่งที่คุณพยายามจะพูดและรักษาความสนใจในบทความของคุณ บางเว็บไซต์ที่ฉันใช้เพื่อให้ได้ภาพที่สวยงามฟรีและสวยงาม ได้แก่ canva และ Comp Fight

4. เรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุด

เมื่อพูดถึงเนื้อหาออร์แกนิก วิธีที่ดีที่สุดในการเรียนรู้อย่างรวดเร็วนอกเหนือจากการเรียนรู้จากผลงานในอดีตของคุณคือการเรียนรู้จากความสำเร็จของผู้อื่น

มีตัวรวบรวมเนื้อหาหลายตัวที่รวบรวมเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ที่ Socialbakers เราใช้ InspirationPRO เพื่อช่วยเราค้นหาและเรียนรู้จากเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับคำหลักเฉพาะบน Facebook, Instagram และ Twitter นอกจากนี้ยังสามารถกรองตามประเภทเนื้อหา อุตสาหกรรมและประเทศ

สิ่งที่ฉันพบว่ามีประโยชน์โดยส่วนตัวเมื่อเลื่อนดูแนวคิดใน Facebook และ Instagram คือการเก็บคลังเนื้อหาคุณภาพสูงไว้ และมองย้อนกลับไปว่าเป็นแรงบันดาลใจรูปแบบหนึ่งเมื่อฉันต้องการใช้อีกครั้ง

5. คุณจะไม่สูญเสียอะไรด้วยการถาม

สุดท้ายนี้อย่าลืมขอให้ผู้ชมของคุณกดไลค์และแชร์ หลังจากทุกโพสต์ ฉันมักจะขอให้ผู้อ่านกดถูกใจและแชร์เนื้อหาของฉันหากเนื้อหานั้นโดนใจพวกเขา นอกจากจะช่วยในการแชร์บนโซเชียลแล้ว ยังให้คำติชมเพื่อปรับปรุงโพสต์ของฉันหรือทำซ้ำสิ่งที่ฉันทำในโพสต์ในอนาคตอีกด้วย

หากคุณต้องการแนวทางที่ละเอียดกว่านี้ เราขอแนะนำให้คุณใช้ปุ่มแชร์แบบลอย โดยส่วนตัวแล้วฉันใช้ปุ่มจาก Sumo.Me และเลือกใช้ปุ่ม Facebook และ Whatsapp เนื่องจากทั้งสองแพลตฟอร์มนี้เป็นเครือข่ายโซเชียลชั้นนำในสิงคโปร์

ฉันมักจะรู้สึกว่าโซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่เป็นการผสมผสานระหว่างความเข้าใจด้านการตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงจิตวิทยา ประสบการณ์ผู้ใช้ และการรู้ว่าเครื่องมือที่ดีที่สุดคืออะไร เมื่อคุณมีส่วนผสมที่ดีของสิ่งเหล่านี้ คุณก็พร้อมที่จะประสบความสำเร็จในโลกโซเชียลมีเดีย

บล็อกนี้เดิมปรากฏบน Campaign Asia ติดตาม Jeraldine Phneah เพื่อรับบทความล่าสุดของเธอ และคอยติดตามบทความของ Jeraldine เพิ่มเติมที่นี่ในบล็อก