Создавайте эффектные видеообъявления с помощью YouTube Director Mix

Эпоха цифровых технологий дала рекламному миру возможность эффективно ориентироваться на определенные компоненты клиентской базы. В то время как крупномасштабные технологии были в авангарде трансформации инструментов маркетолога в последние годы. Подобные уровни настройки сообщений теперь демократизируются для масс.

Рекламодатели всех типов, от крупнейших агентств до стартапов, теперь могут использовать огромную мощь гибких, адаптированных рекламных кампаний. Как это часто бывает, Google лидирует в этом движении, прежде всего через свою платформу YouTube.

С введением YouTube Director Mix YouTube теперь предоставляет рекламодателям возможность разрабатывать и реализовывать настраиваемые рекламные кампании без значительных ресурсов, которые обычно требуются для таких усилий.

Требуя только первичные цифровые активы и четкое представление о целевой аудитории, Director Mix позволяет рекламодателям создавать широкий спектр сообщений с разным тоном, сюжетом, продолжительностью и намерением создавать рекламные кампании, привлекающие конкретную аудиторию на всех этапах продаж. воронка.

Беглый взгляд на YouTube Director Mix

Учитывая врожденную силу видеорекламы, способную захватить аудиторию и рассказать иммерсивную историю, как некоторые другие форматы, кажется вполне естественным, что нативная видеоплатформа станет лидером в предоставлении рекламодателям новых возможностей для передачи идей и творчества.

Мобильная видеореклама продолжает расти быстрее, чем любой другой формат цифровой рекламы, и прогнозируется, что в следующем году расходы на мобильную видеорекламу превысят 8,6 млрд долларов по всему миру.

По сути, Director Mix от YouTube позволяет рекламодателям создавать самые разнообразные объявления, используя всего несколько загруженных ресурсов. Думайте о платформе как о Mr. Potato Head для рекламной кампании, способной смешивать и сочетать различные видео, озвучку, кадры, графику и другие формы цифровых активов для создания динамичной, разнообразной коллекции рекламы, которую можно запускать. на платформе YouTube.

Как и в случае с Мистером Картофельная Голова, небольшая вариация в комбинации активов может создать совершенно другой и уникальный внешний вид, ощущение и тон, чтобы соответствовать конкретной клиентской базе и точке внутри воронки.
Такая вариативность и огромное количество рекламных объявлений формально отнимали бы значительно больше времени, денег и усилий.

Однако с помощью Director Mix YouTube оптимизирует процесс, не жертвуя необходимыми вариациями, чтобы сделать кампанию постоянно свежей и инновационной.

Интеграция преимуществ больших данных

Учитывая статус Google как тяжеловесного лидера в органическом поиске и потребительских данных, само собой разумеется, что компания будет использовать свои значительные возможности для предоставления рекламодателям данных, которые помогут курировать рекламу, созданную с помощью Director mix.

Интегрируя множество различных компонентов направления бизнеса Google в потребительские данные, которые управляют Director Mix, рекламодатели могут оттачивать свои сообщения, чтобы привлечь конкретную аудиторию, которую они жаждут.

Например, если зритель недавно искал определенный адрес на картах Google, географические данные теперь можно использовать для показа этому зрителю рекламы для предприятий в этом районе. Даже используя самые передовые системы больших данных и машинного обучения, рекламодатели никогда не получали такой уровень оперативности для таргетинга своих сообщений, за исключением встроенных приложений геозоны.

Точно так же Director Mix может использовать индивидуальные поисковые запросы для сопоставления рекламных объявлений с теми, которые хорошо соответствуют интересам пользователя. Например, если кто-то изучает новые автомобили, программное обеспечение YouTube Director Mix может отображать рекламу компаний, которые помогают в покупке автомобилей, производителей автомобилей или любых других связанных продуктов или услуг.

Воспользуйтесь преимуществами машинного обучения, не истощая ресурсы

Хотя у рекламодателей никогда не было недостатка в достаточном количестве данных о клиентской базе. Огромный объем и размер этих данных традиционно делали их неуправляемыми.

Алгоритмы, лежащие в основе машинного обучения, способны систематизировать и анализировать данные, чтобы предоставить рекламодателям столь необходимую дорожную карту.

Однако с YouTube Director Mix возможность использования данных больше не должна зависеть от платформ машинного обучения.

Последовательность рекламы для воронки

Как с готовностью признает большинство рекламодателей, адаптация различных компонентов кампании к различным этапам воронки продаж — сложный, а иногда даже раздражающий процесс. Недостаточно придумать инновационную и привлекательную концепцию.

Рекламные кампании, которые лучше всего подходят для преобразования показов в конверсии, — это те, которые требуют времени и усилий для настройки сообщения и тона для разных точек в воронке продаж.

Покупатель, незнакомый с компанией или предложением, скорее всего, лучше всего заинтересуется рекламой, создающей узнаваемость бренда. То же самое объявление не будет работать для клиента, который прошел этот начальный этап и ближе к совершению покупки.

YouTube Director Mix учитывает эту потребность и предоставляет кампании возможность правильно упорядочивать набор объявлений, чтобы лучше влиять на пользователя в зависимости от того, на каком этапе воронки продаж он находится.

Поскольку на новой платформе это автоматизированный процесс, рекламодатели могут наслаждаться теми же уровнями эффективности и действенности рекламы, которые ранее достигались в основном за счет гораздо более трудоемкого процесса.

В сочетании с такой платформой, как реклама TrueView на YouTube, реклама также обеспечивает экономическую эффективность, которая обеспечивает значительно более высокий уровень оптимизации нескольких жизненно важных компонентов кампании.

Хотя Director Mix не является первой настраиваемой автоматизированной рекламной платформой, она, безусловно, уникальна с точки зрения того, что она предлагает маркетинговой команде. Его интеграция с возможностями таргетинга Google Custom Affinity Audience делает его исключительно способным изолировать определенных пользователей с определенными интересами.

Ничто не совершенно

Несмотря на все огромные преимущества, которые предоставляет рекламодателю YouTube Director Mix, у него, конечно же, есть и недостатки. Google уже подвергался тщательному анализу в отношении того, как он обрабатывает пользовательские данные и конфиденциальность клиентов.

Путем интеграции данных из других компонентов, подпадающих под зонтик Google, например, Google Search и Maps. Метрики, которые определяют дизайн и распространение рекламы в Director Mix.

Большая часть рекламного сообщества всегда считала себя скорее художником, чем статистиком. Реклама традиционно была чисто человеческим делом. Опираясь на коллективное творчество, харизму и воображение команды для создания сообщений, которые обращаются к какой-либо составляющей нашей человечности.

YouTube Director Mix хорош настолько, насколько хороши предоставляемые им ресурсы. Хотя любая компания или агентство с учетной записью Google Ads может свободно использовать платформу, они также несут ответственность за создание и загрузку цифровых активов, которые служат основой для создаваемых объявлений. Если эти исходные ресурсы имеют низкое качество, они, скорее всего, будут отображаться в итоговой рекламе. Даже самые впечатляющие здания в конечном итоге ненадежны, если фундамент шаткий.

Director Mix и целевые страницы post-click: сильная пара рекламодателя

Director Mix предлагает рекламодателям простой и оптимизированный подход к созданию персонализированного клиентского опыта. Тем не менее, эффективная маркетинговая стратегия — это та, которая затрагивает и привлекает внимание во всех точках воронки продаж. Рекламная кампания, которая начинается с убедительной рекламы, но не приводит к продажам, потерпит неудачу.

Сочетание рекламы, созданной в Director Mix, и целевой страницы после клика, которая обеспечивает непрерывность тона и сообщения, а также убедительный призыв к действию, придает кампании силу и эффективность. Использование уникального подхода платформы YouTube вместе с соответствующей и эффективной целевой страницей после клика знаменует собой значительный шаг вперед в персонализации рекламы.

Конверсия продаж зависит от положительного и полноценного опыта клиентов. Для повышения рентабельности инвестиций и сопутствующих доходов, к которым стремятся компании. Сочетание креативности и специфики дал рекламодателям YouTube Director Mix.

Следующий этап таргетированной рекламы

Точнее говоря, эта комбинация является воплощением рекламы уровня 3, которая работает с точностью и обращается к покупателю в очень индивидуальной и специфической манере. Использование Director Mix и хорошо продуманных целевых страниц знаменует собой эффективный конец рекламодателям, ловящим клиентов огромными сетями.

Уровень 3 Системы классификации персонализации рекламы использует гораздо более высокую степень эффективности, вылавливая те же группы клиентов с помощью гораздо более эффективных инструментов. Рекламодателям больше не нужно беспокоиться об обращении к самой обширной клиентской базе. Вместо этого целенаправленный и индивидуальный подход позволит сохранить ресурсы при максимальном воздействии.

Настройте свое сообщение по всей воронке с помощью Instapage

В Instapage наша на 100% настраиваемая платформа позволяет нашим партнерам создавать определенные целевые страницы после клика, чтобы соответствовать и максимизировать индивидуальные кампании. Наш инновационный подход позволяет рекламодателям создавать бесшовный и эффективный клиентский опыт между рекламой и призывом к действию, что приводит к конверсиям.