15 главных трендов контент-маркетинга на 2023 год

По мере того как год подходит к концу, мы, как контент-маркетологи, снова сталкиваемся с теми же вопросами, касающимися тенденций контент-маркетинга в 2023 году. Какие тенденции цифрового маркетинга изменятся в 2023 году? Какова лучшая SEO-стратегия на 2023 год? Ландшафт контент-маркетинга действительно очень динамичен. Тенденции контент-маркетинга в 2022 году, которые сотворили для вас чудеса, возможно, не будут теми тенденциями, которые вы возьмете с собой в новом году. Не только внешний мир, но и ваши собственные цели и задачи на предстоящий год могут быть другими.

Помня об этих важных вещах, мы выбрали некоторые из главных тенденций контент-маркетинга на 2023 год, которые вам следует рассмотреть для включения в свою стратегию контент-маркетинга. В то время как некоторые из этих тенденций в контенте являются свежими и новыми, некоторые другие продолжают оставаться сильными с прошлого года.

Итак, без лишних слов, вот 15 главных тенденций контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2023 году.

1. Контент изменит правила игры

2. Инструменты ИИ для планирования и создания контента становятся все более популярными

3. Гибкий подход к контент-маркетингу выделит вас

4. Видеоконтент продолжает привлекать огромное внимание

5. Интерактивный контент от брендов будет держать аудиторию на крючке

6. DEI и контент-маркетинг, ориентированный на ценности, завоюют сердца

7. Подкасты с расшифровками, ориентированными на SEO, — многообещающая стратегия.

8. Персонализированный и преднамеренный контент будет строить отношения

9. Акцент смещается на удержание клиентов и формирование лояльности

10. Маркетинг влияния станет основным каналом повышения узнаваемости бренда.

11. Пользовательский контент поможет разнообразить вашу контент-стратегию

12. Лучшая конфиденциальность данных поможет увеличить лидогенерацию

13. Научитесь говорить на языке вашей целевой аудитории

14. Контент для самообслуживания и чат-боты могут улучшить качество обслуживания клиентов.

15. Контент с человеческим подходом будет иметь важное значение для укрепления доверия

15 главных трендов контент-маркетинга на 2023 год

1. Контент изменит правила игры

Контент сегодня — это не только ответы на вопросы. Успех ваших усилий по контент-маркетингу определяется общим опытом вашей аудитории с вашим контентом. Контент-маркетологам в 2023 году и далее придется сосредоточиться на создании контента, ориентированного на пользователя, и поставить пользовательский опыт превыше всего. Чем проще вы сделаете для потребителя доступ к вашему контенту и взаимодействие с ним, тем выше ваши шансы направить его вниз по воронке продаж.

Для этого маркетологам необходимо постоянно обновлять информацию о том, что ищут клиенты и что им нужно. Ваша стратегия SEO контента должна быть сосредоточена на поисковой оптимизации, ориентированной на пользователя, а не на алгоритмы поисковых систем. Один из самых простых способов узнать, какие вопросы у людей возникают в вашей нише, — это раздел «Люди также задают вопросы» в Google. Многие маркетологи уже используют это в своих интересах в своих стратегиях контент-маркетинга.

Алгоритмы продолжают меняться, но сопоставление ключевых слов и фраз с намерениями пользователя — это то, что позволит вашему контенту оставаться в рейтинге дольше. Когда вы оптимизируете свой контент с учетом потребностей клиентов, это также повышает удобство использования контента.

Поскольку поисковые системы, такие как Google, уделяют все больше и больше внимания предоставлению пользователям полезных результатов, таких как недавнее обновление полезного контента, безупречная работа с контентом будет иметь все более важное значение. В 2023 году проведите обширное исследование клиентов, определите, что они ищут, и сочините истории, которые они хотят прочитать.

2. Инструменты ИИ для планирования и создания контента становятся все более популярными

Эпоха искусственного интеллекта только началась. По состоянию на 2020 год 84% лидеров маркетинга заявили, что они использовали ИИ в маркетинге, что на 186% больше, чем в 2018 году. И ожидается, что это число будет только расти по мере роста рынка программного обеспечения для ИИ. Итак, если вы скептически относились к использованию инструментов искусственного интеллекта в своих усилиях по контент-маркетингу, сейчас самое время избавиться от всех запретов и запрыгнуть на подножку. Потому что ваши конкуренты, вероятно, уже на нем.

Бренды используют инструменты ИИ для всех видов работы, от создания контента до отчетности и аналитики. Такие инструменты, как ИИ-помощник Narrato, помогают создателям контента оптимизировать свой контент как для аудитории, так и для поисковых систем за считанные минуты. Благодаря предложениям по улучшению контента в режиме реального времени, проверкам на плагиат и подробным кратким описаниям SEO-контента программное обеспечение для контента с искусственным интеллектом, такое как Narrato, помогает ускорить планирование и создание контента. Авторы ИИ также эволюционировали и теперь могут создавать контент, соответствующий вашему тону, аудитории и контексту. Вот пример того, как ИИ-писатель Narrato позволяет создавать контент для нескольких вариантов использования.

Автоматизация на основе ИИ дает маркетологам конкурентное преимущество, позволяя им тратить больше времени на маркетинговую стратегию, а не на повторяющиеся и повторяющиеся задачи. Хотя есть некоторые аспекты контент-маркетинга, которые всегда будут нуждаться в человеческом контакте, использование ИИ в сочетании может помочь вам быстрее достичь ваших целей в области контента в 2023 году.

ИИ в прогнозном анализе, исследованиях рынка и анализе данных также помогает маркетологам намного быстрее принимать более обоснованные решения. Таким образом, инвестирование в правильные инструменты контент-маркетинга на основе искусственного интеллекта в 2023 году будет разумным шагом.

3. Гибкий подход к контент-маркетингу выделит вас

Контент-маркетинг в 2023 году больше не будет одной большой кампанией, которую можно настроить и забыть. Скорее, текущее состояние контент-маркетинга требует от маркетологов постоянного мониторинга производительности и внесения улучшений в несколько небольших итераций. Вот как выглядит Agile-подход к маркетингу. Гибкий маркетинг позволяет вам быстрее реагировать на любые изменения, как внешние, так и внутренние, гарантируя, что эти изменения работают в пользу вашего плана контент-маркетинга.

Также важно понимать, что контент-маркетинг больше не ограничивается только созданием и публикацией контента. Это требует участия и других команд, включая работу над продуктом, продажами и успехом клиентов. Гибкий маркетинг — это когда все они сотрудничают без каких-либо разрозненных хранилищ, ограничивающих их вклад. Маркетинговая команда должна узнать все о продукте и покупателе, и именно здесь такое сотрудничество играет ключевую роль.

Если вы планируете внедрить в 2023 году успешную стратегию контент-маркетинга, основанную на продукте, которая приведет к увеличению конверсии, абсолютно необходимы межфункциональные команды. Agile-маркетинг — это достижение результатов, а не просто выполнение списка задач.

4. Видеоконтент продолжает привлекать огромное внимание

Видео было чрезвычайно популярным форматом контента за последние несколько лет, особенно с ростом социальных сетей как маркетингового канала. И эта тенденция здесь, чтобы остаться. Согласно отчету Wyzowl, использование видеоконтента в маркетинге постоянно растет: в 2022 году 86% маркетологов использовали видео в качестве ключевого маркетингового инструмента.

В отчете Vidyard «Состояние видео 2022» также говорится, что 96% маркетологов согласны с тем, что иногда видео конвертируются лучше, чем другие форматы контента. С таким большим количеством статистических данных в пользу видеоконтента мы не сможем отказаться от видео в 2023 году. Известно, что видеоконтент увеличивает время пребывания вашей аудитории на вашем веб-сайте или в сообщениях в социальных сетях. Это, в свою очередь, помогает вашему контенту работать лучше и находить более похожую аудиторию.

Люди также находят привлекательный видеоконтент в социальных сетях более достойным распространения. Включение видеоконтента в вашу стратегию контент-маркетинга в 2023 году может дать вам шанс добиться виральности.

5. Интерактивный контент от брендов будет держать аудиторию на крючке

Контент-маркетинг все больше превращается в деятельность, ориентированную на клиента, а не на продукт, как это было традиционно. Бренды экспериментируют с новыми способами удержать аудиторию на крючке, поощряя взаимодействие и заставляя их чувствовать себя вовлеченными. Когда ваша аудитория становится частью ваших инициатив, они чувствуют более сильную связь с брендом. Вот где интерактивный контент помогает маркетологам.

Вы видели много опросов на LinkedIn в последнее время? Или вы с радостью отдали свой адрес электронной почты бренду, просто чтобы получить результаты онлайн-викторины, которую вы прошли? Это все интерактивный контент. Интерактивный контент, такой как викторины, опросы, опросы, калькуляторы, игры и т. д., — отличный способ привлечь внимание вашей аудитории, а также создать аргументы в пользу вашего продукта.

Вот пример ипотечного калькулятора, опубликованный в статье ReferralRock. Калькулятор не только вызовет интерес у посетителей, но и побудит их узнать, как SmartAsset, компания, предлагающая этот калькулятор, может помочь им с их ипотечными кредитами.

Интерактивный контент гораздо более привлекателен, привлекателен и часто полезен по сравнению с традиционными форматами. Включение интерактивного контента в вашу маркетинговую стратегию время от времени может иметь большое значение для имиджа вашего бренда. Это также создает впечатление от контента (первая тенденция контент-маркетинга в этом списке!).

6. DEI и контент-маркетинг, ориентированный на ценности, завоюют сердца

Как и большинство других областей, контент-маркетинг также становится все более инклюзивным и меняется к лучшему. Контент, который не демонстрирует разнообразие, справедливость и инклюзивность, умирает медленной смертью и сегодня обычно отвергается аудиторией. Если вы посмотрите и на мир рекламы, вы найдете больше упоминаний о различных этнических группах, типах телосложения, культурах, полах и экономическом положении. В отличие от контента прошлого, имевшего однородный и узкий кругозор, сегодня контент нужно делать для всех.

В 2023 году разнообразный, инклюзивный и беспристрастный контент, безусловно, будет работать лучше, чем другие. Еще одной важной характеристикой, на которую следует обратить внимание в 2023 году, будет контент, ориентированный на ценности. Контент, отражающий ценности и убеждения, которых придерживается ваш бренд, скорее всего, привлечет больше внимания. Сегодня бренды должны нести больше ответственности при создании контента, и в этом нет двух способов. Аудитория хорошо информирована и осведомлена и ожидает, что бренды, за которыми они следят, будут в равной степени осознанными.

7. Подкасты с расшифровками, ориентированными на SEO, — многообещающая стратегия.

Подкасты были популярны в 2022 году, и эта тенденция контент-маркетинга проявится и в 2023 году. Все больше и больше людей обращаются к аудиоконтенту, особенно когда они в дороге и у них нет времени читать статьи или смотреть видео. Маркетинг вашего продукта в подкасте может стать вашим лучшим шансом привлечь их внимание. Фактически, в отчете Edison Research говорится, что 51% суперслушателей будут уделять больше внимания рекламе в подкасте, чем на любом другом канале.

Подкасты также могут быть очень ценными для аудитории, так как они собирают много информации, которую они, скорее всего, забудут, если прочитают ее в блоге. Поскольку большинство подкастов являются разговорными, они, как правило, более интересны и связаны.

Но, несмотря на то, что подкасты являются отличным форматом контента, они не всегда могут помочь вам занять лидирующие позиции в поисковой выдаче. Именно здесь SEO имеет решающее значение, и подкасты не очень помогают. Чтобы решить эту проблему, ваши подкасты должны сопровождаться расшифровкой, оптимизированной для поиска, которую поисковые системы могут индексировать. Вы также можете перепрофилировать свой подкаст в хорошо отформатированный пост в блоге, чтобы стать лучшим в SEO-игре.

Если вы еще не добавили подкасты в свой контент-план, 2023 год — это год, когда вы должны начать это путешествие.

8. Персонализированный и преднамеренный контент будет строить отношения

Сегодня так много контента от стольких брендов, которые конкурируют с вами, что без небольшого личного внимания трудно удержать ваших потенциальных клиентов. Ваша аудитория ожидает персонализированного, индивидуального взаимодействия даже с контентом, которым вы с ней делитесь. Персонализированный контент может быть рекомендацией соответствующего контента, созданного специально для потенциальных клиентов на основе их интересов и взаимодействий в вашем блоге. Если есть возможность поделиться локализованными предложениями, вы можете сделать свой контент еще более целенаправленным, используя геозону и давая локализованные рекомендации.

Вы также можете делиться разным контентом на разных этапах пути клиента, помогая ему принять решение о покупке. Идея здесь, опять же, состоит в том, чтобы предоставить беспроблемный контент для каждого ценного лида от начала до конца.

Обращение к клиентам по имени в ваших маркетинговых электронных письмах или во всплывающих баннерах — это проверенные и проверенные способы персонализации взаимодействия. Аудитория должна чувствовать, что ваше взаимодействие с ней является преднамеренным и осмысленным, а не общим или поверхностным.

9. Акцент смещается на удержание клиентов и формирование лояльности

Традиционно контент-маркетинг рассматривался как средство повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов. Со временем он превратился в основной канал взращивания лидов, привлечения и даже удержания клиентов. На самом деле, акцент постепенно смещается в сторону удержания и лояльности клиентов.

Причина этого в том, что ваши существующие клиенты являются лучшими защитниками вашего бренда и продукта. Счастливые, лояльные клиенты будут распространять информацию и привлекать больше потенциальных клиентов. Кроме того, обычно проще осуществлять перекрестные и дополнительные продажи существующим клиентам, которые уже доверяют вашему бренду.

Бренды, которые создают контент, ориентированный на продукт, считают его очень мощным инструментом для удержания клиентов. Контент, который показывает вашим клиентам, чего еще они могут достичь с помощью вашего продукта, какие другие проблемы он решает, и новые варианты использования, которые им еще предстоит изучить, может быть очень полезным. Когда они продолжают извлекать больше пользы из вашего контента и продукта, они не чувствуют необходимости искать это в другом месте.

Помимо контента, ориентированного на продукт, персонализация и индивидуальный подход также являются хорошей тактикой, чтобы ваши клиенты были довольны. Также важно сосредоточиться на многоканальной стратегии контент-маркетинга, чтобы гарантировать, что клиенты могут иметь несколько точек контакта с вашим контентом с постоянным опытом на каждом канале.

Пользовательский опыт начинается с того момента, когда они взаимодействуют с контентом вашего бренда, поэтому ответственность за это лежит не только на отделе продаж и работе с клиентами. В 2023 году брендам пора осознать, что успех клиентов начинается с эффективного контент-маркетинга.

10. Маркетинг влияния станет основным каналом повышения узнаваемости бренда.

Маркетинг влияния больше не рассматривается как вторичный канал контент-маркетинга, который бренды могут использовать, если захотят. Сейчас это основной маркетинговый канал. Согласно опросу, 82% покупателей утверждают, что купили продукт по рекомендации влиятельного лица. Согласно тому же отчету об опросе, люди также с большей вероятностью будут доверять рекомендации влиятельного лица, чем рекомендации продукта бренда.

Это означает, что теперь бренды должны начать разрабатывать более сложную стратегию контент-маркетинга с привлечением влиятельных лиц. Также важно строить долгосрочные отношения с влиятельными лицами, которые понимают и разделяют ценности вашего бренда. Аудитория обычно может уловить разницу между честной рекомендацией и платным партнерством, когда влиятельный человек не проявляет реальной связи с продуктом или брендом.

Таким образом, использование этой тенденции контент-маркетинга в 2023 году имеет решающее значение, если вы хотите стать на шаг ближе к своим потенциальным клиентам.

11. Пользовательский контент поможет разнообразить вашу контент-стратегию

Как и маркетинг влияния, пользовательский контент также является одной из перспективных тенденций контент-маркетинга в 2023 году, поскольку все больше людей обращаются к социальным сетям за рекомендациями по продуктам. От TikTok до Instagram и YouTube пользовательский контент или пользовательский контент приносят брендам много ценных потенциальных клиентов. Опрос, проведенный Stackla, показывает, что пользовательский контент почти в 8,7 раз более эффективен для привлечения покупателей, чем контент влиятельных лиц. Аудитория также считает его самым аутентичным типом контента.

Хотя пользовательский контент становится все более популярным в качестве маркетингового инструмента B2C, а видеоролики с распаковкой, обзоры продуктов и реклама брендов штурмом захватывают Интернет, маркетологи B2B также имеют здесь огромные возможности. UGC повышает аутентичность бренда и помогает завоевать доверие аудитории. Самое приятное то, что использование пользовательского контента в вашей стратегии контент-маркетинга на 2023 год в определенной степени облегчит нагрузку на вашу команду по контенту, поскольку любой из вашей существующей пользовательской базы может создавать контент для вас.

12. Лучшая конфиденциальность данных поможет увеличить лидогенерацию

Конфиденциальность данных будет играть огромную роль в успехе ваших маркетинговых кампаний в 2023 году и далее. Люди доверяют брендам, которые уважают их право на конфиденциальность и безопасность данных. У специалистов по маркетингу есть свой собственный способ обеспечить это и сделать работу с клиентами более гладкой.

Например, в электронном маркетинге важно, чтобы подписка по электронной почте оставалась необязательной. Пользователи также должны иметь возможность отказаться от подписки в любое время. Маркетологи должны быть особенно осторожны в отношении того, где они хранят данные о клиентах, которые они собирают, и с кем они ими делятся. В связи с тем, что в большинстве стран вступают в силу строгие правила, такие как GDPR, для маркетологов тем более важно проявлять бдительность при сборе и обработке данных о клиентах. Отчет HubSpot о тенденциях в маркетинге за 2022 год показывает, что обновления правил конфиденциальности данных являются одной из ключевых маркетинговых проблем, с которыми сталкиваются респонденты. Это должно быть хорошо решено в 2023 году.

13. Научитесь говорить на языке вашей целевой аудитории

По мере того, как контент-маркетинг становится все более конкурентоспособным, а аудитория все больше осознает свой выбор, для брендов чрезвычайно важно укреплять связи. А для этого нужно говорить на их языке. Под этим мы подразумеваем понимание разговорной речи, которую ваша целевая аудитория использует в своих повседневных разговорах, тенденций/верований, с которыми они себя отождествляют, и многого другого. Контент-маркетинг — это уже не просто написание на безупречном английском языке, а больше о том, чтобы сделать ваш контент понятным для аудитории. Тем не менее, это не всегда означает компромисс в отношении качества вашего контента, чтобы приспособиться к их жаргону, а скорее создание идентичности бренда, с которой они могут общаться.

Например, большинство брендов сегодня ориентированы на миллениалов и поколение Z. Покупательная способность поколения Z во всем мире в 2021 году достигла почти 360 миллиардов долларов, и ожидается, что в ближайшие годы они станут самой большой частью потребителей, обогнав миллениалов. Таким образом, стратегии контент-маркетинга с 2023 года и далее должны быть сосредоточены на этой части населения, удовлетворяя их потребности и говоря на их языке.

14. Контент для самообслуживания и чат-боты могут улучшить качество обслуживания клиентов.

Еще одна очень заметная тенденция в потреблении контента сегодня заключается в том, что потребители предпочитают варианты самообслуживания, а не общение с представителем бренда. Согласно отчету McKinsey, от 70 до 80% покупателей предпочитают цифровое самообслуживание, которое включает доступ к полезному контенту, личному взаимодействию.

Все больше и больше маркетологов в настоящее время полагаются на цифровой маркетинг самообслуживания и такие инструменты, как чат-боты на базе искусственного интеллекта, чтобы удовлетворить этот растущий спрос. Чат-боты используются для предоставления персонализированных рекомендаций по контенту посетителям веб-сайтов. Хотя чат-боты в основном используются для обслуживания клиентов, они также могут поддерживать ваши усилия по контент-маркетингу, отвечая на вопросы пользователей с помощью нужного поста в блоге для чтения или ссылки на страницу часто задаваемых вопросов.

15. Контент с человеческим подходом будет иметь важное значение для укрепления доверия

Аудитория сегодня не легко доверяет безликому бренду. Знание того, кто работает за кулисами, чтобы донести до них контент, необходимо для построения отношений и завоевания их доверия. Вот почему сегодня большинство брендов инвестируют в качественный видеоконтент, когда их руководство или ключевые члены команды находятся перед камерой. Наличие лица, которое они могут ассоциировать с брендом, создает идентичность бренда и делает его более знакомым и доступным для них.

Этого можно достичь с помощью высококачественного контента на YouTube, где ваш генеральный директор, директор по маркетингу или другие руководители взаимодействуют с аудиторией. Вы также можете пригласить известных влиятельных лиц или экспертов в предметной области для интервью или подкастов, чтобы сделать ваш контент более актуальным и аутентичным для аудитории.

Клиенты также хотят контент, который разжигает человеческие эмоции, демонстрирует сочувствие, является честным и прозрачным и заставляет их чувствовать, что их ценят. Помнить об этих достоинствах крайне важно не только в 2023 году, но и до тех пор, пока вы создаете контент.

Подведение итогов

Тенденции контент-маркетинга в 2023 году будут больше сосредоточены на построении человеческих отношений и создании контента, ориентированного на пользователя. Контент-маркетологи поняли, что важнее всего писать для аудитории и поддерживать открытыми каналы связи. Пока ваша аудитория довольна, поисковые системы будут считать ваш контент ценным, и за ним последуют хорошие рейтинги. Так что максимально используйте эти тенденции контент-маркетинга в своей маркетинговой стратегии на 2023 год и предоставьте своей аудитории максимально возможный пользовательский опыт.