SWOT-анализ Unilever: все, что вам нужно знать

SWOT-анализ — это система стратегического планирования, которую бизнес-менеджеры могут использовать для успешного анализа ситуации в компании.

Используя структуру SWOT-анализа Unilever, они могут определить свои внутренние стратегические факторы, такие как сильные и слабые стороны, и свои внешние стратегические элементы, такие как возможности и угрозы.

Только постоянно изучая SWOT-анализ Unilever и совершенствуя себя, Unilever Inc. продолжает проецировать угрожающее присутствие в корпоративном мире. Таким образом, эта организация получит значительную пользу от SWOT-анализа Unilever.

SWOT-анализ Unilever

Сильные стороны Юнилевер

Unilever Inc. обладает многими преимуществами, которые позволят ей добиться успеха в своей основной отрасли. Сосредоточиться на этих преимуществах поможет SWOT-анализ Unilever.

1. Глобальное присутствие

Unilever — многонациональная компания с присутствием по всему миру. Он работает в 190 странах мира. Таким образом, она имеет значительный глобальный след. Это повышает его общественное признание и способствует его публичности.

В результате он может применить свое глобальное мышление через локальную реализацию.

Это указывает на то, что он может работать над достижением своих универсальных целей и продолжать завоевывать клиентов. Почти треть населения мира, или около 2,5 миллиардов человек, ежедневно потребляют продукцию Unilever . Электронный маркетинг для развития вашего бизнеса помогает увеличить продажи.

2. Экономика продаж

Как продемонстрировал маркетинговый комплекс Unilever, экономия за счет масштаба способствует эффективности производства , необходимой для тактики конкурентных цен. Компания увеличила свое присутствие на рынке за годы международной экспансии, что поддерживает привлекательность бренда.

3. Эффективный портфель брендов

Unilever имеет сильный портфель брендов и в настоящее время владеет более чем 400 брендами. В 2017 году он принес в общей сложности 53,7 млрд евро. Самым поразительным аспектом является то, что только 13 из этих брендов зарабатывают более одного миллиарда евро.

Их эффективный цифровой маркетинг дал отличные результаты . Axe/Lynx, Dove, Omo, мороженое Heartbrand, Hellman’s, Knorr, Lipton, Lux, Magnum, Marmite, Rexona/Degree, Sunsilk, Surf, Glow и Lovely — вот лишь некоторые из известных брендов.

Вам нравится этот SWOT-анализ? Взгляните также на эти примеры SWOT-анализа.

4. Ведущая отрасль

Unilever входит в первую десятку производителей товаров для покупателей. Три основных подразделения Unilever — это продукты питания и прохладительные напитки, товары для дома, косметика и средства личной гигиены. Эти отрасли принесли 50 миллионов евро дохода за последние три года.

Слабые стороны Юнилевер

1. Высшие технологические фонды

Тем не менее, потратьте адекватные деньги на улучшение своих технических сайтов. Высшие фонды в области технологий. Учитывая, что многие его конкуренты опережают его в этой области, он все еще далеко позади. Это делает его очень неудобным , потому что они снижают настроение команды.

SWOT-анализ Unilever: слабые стороны

2. Емкость канала

В обычный год Unilever могла общаться более чем с каждым третьим человеком на планете. Таким образом, ценность бренда и маркетинговые инициативы не были бы проблемой. Однако новыми стандартами в этих эпидемических сценариях являются социальная изоляция и карантин.

В результате большинство потребителей совершают покупки в Интернете.

Таким образом, продажи через Интернет выросли примерно на 61 процент в 2020 году. Однако присутствие Unilever в Интернете сильно страдает. Из-за этого недостаточного представительства только 9% его общего дохода было получено за счет продаж через Интернет. Это серьезный недостаток.

3. Развитие связи с брендом

Мир быстро меняется. Поэтому Unilever необходимо немедленно адаптировать свои механизмы преодоления. Это требует изменения устаревших стратегий брендинга и коммуникации.

Не только сообщения, но и среда должны измениться. В данном случае большое значение имеет социальный брендинг. Unilever заплатит высокую цену в будущем, если они захотят сохранить эти обычаи.

4. Имитационные продукты

Подражание продукции Unilever — один из ее недостатков. Например, даже если корпорация вкладывает значительные средства в процессы разработки своей продукции, конкурирующие компании могут копировать дизайн товаров Dove и Rexona.

Кроме того, имея широкий ассортимент продукции, Unilever имеет незначительную диверсификацию за пределами сектора потребительских товаров.
Кроме того, учитывая, что розничные продавцы напрямую влияют на покупателей, у корпорации меньше прямой власти над ними.

Таким образом, недостатки подчеркивают важность диверсификации, инноваций и увеличения маркетинговых усилий, основанных на внутренних стратегических соображениях в этой области SWOT-анализа Unilever.

Возможности Юнилевер

SWOT-анализ Unilever: возможности

Новые рынки развиваются благодаря решению правительства содействовать экономическому росту. Это помогло Unilever расширить и без того обширную корпоративную перспективу.

Потребители на развивающихся рынках стремятся к западному образу жизни из-за глобализации и распространения глобальных средств массовой информации, которые предоставляют компании Unilever огромные возможности, поскольку она извлекает выгоду из этой широкой и разнообразной потребительской базы , которая стремится соответствовать вкусам и предпочтениям жителей Запада в отношении потребительских товаров.

1. Диверсификация бизнеса

У Unilever есть большое количество товаров для продажи, но у нее также есть большое количество новых продуктов , которые она могла бы представить. Его присутствие теперь известно людям. Так что корпорация от этого только выиграет.

Увеличение интереса и инвестиций в компанию может быть результатом диверсификации бизнеса. Это увеличит прибыль и послужит пиаром.

2. Инновационный продукт

Инновации в продуктах — еще одна область, в которой Unilever может преуспеть. Многие изделия изготавливаются с использованием традиционных технологий. Но, обновляя их, можно сделать продукты, отвечающие потребностям современных потребителей.

В результате люди будут больше интересоваться компанией . Лучший уровень продаж будет конечным результатом, если маркетинг и реклама сделаны правильно.

Угрозы Unilever

Наиболее важным компонентом SWOT-анализа являются угрозы. SWOT-исследование Unilever выявит опасности для этого сообщества, которые ему мешают.

Конкуренция растет, поскольку на этом развивающемся рынке появляется все больше новых предприятий . Это делает его более конкурентоспособным.

Proctor and Gamble — самый опасный конкурент Unilever в сфере потребительских товаров. В 2020 году эта корпорация превзошла продажи Unilever на 10 миллиардов долларов. Несмотря на настоящий пандемический кризис, выручка этой компании увеличилась на 4,8 процента.

С другой стороны, Unilever сообщила о снижении выручки на 2,4%.

SWOT-анализ Unilever: угрозы

1. Влияние пандемии

Сейчас идет пандемия. Одной из ведущих компаний в секторе потребительских товаров является Unilever. Хотя эпидемия не оказала существенного влияния на продажи, острота проблемы никоим образом не уменьшилась.

Эта эпидемия повлияла на производство, распространение и закупку продукции Unilever. В результате бизнес-стратегии Unilever претерпели значительные изменения, о чем стоит упомянуть в SWOT-анализе Unilever.

2. Колебания валюты

Из-за масштабной катастрофы в области здравоохранения, которую в настоящее время переживает мир, все заперты в своих домах, и вся деятельность прекращена. Это приводит к этим изменениям в валюте. Колебания валюты обычно указывают на то, что валюта страны потеряла некоторую первоначальную стоимость и теперь стоит меньше в другой валюте.

Изменения валюты были вызваны пандемией в Китае, Аргентине, Бразилии, Индии и многих других странах. В результате обороты за 2020 год снизились на 2,4%.

3. Усиление конкуренции

Выход азиатских транснациональных корпораций на глобальную арену повысил ставки в мировой борьбе за доминирование в сегменте рынка товаров повседневного спроса и повысил ставки для Unilever.

Это означает, что Unilever, возможно, придется бороться с последствиями нынешнего экономического спада и совершенно новой конкуренции со стороны азиатских гигантов, расширяющих свою деятельность за рубежом.

4. Постановления правительства

Если правительство не будет следовать своей цели, основанной на получении прибыли, введенные им правила и нормы могут серьезно угрожать Unilever. Пластиковая упаковка используется во многих продуктах Unilever; значит, угроза реальна.

Если бизнес следует принципу « нулевой терпимости к пластику », правительство может просто подать на него в суд.

Администрация также выразила озабоченность по поводу низких темпов облесения и высоких темпов обезлесения. Можно сразу определить угрозу, потому что Unilever виновата в том, что значительная часть этих деревьев упала.

SWOT-анализ Unilever: мысли и предложения

Теперь, когда мы заканчиваем SWOT-анализ Unilever, вот несколько советов от профессионалов отрасли для Unilever по улучшению их рыночной стратегии:

• Укрепление здоровья и безопасности сотрудников компании.
• Улучшение населения с большим отрывом.
• Уменьшение воздействия на окружающую среду к 2030 году
• Поощряйте изобретательность ваших сотрудников.
• Достижение целей команды поднимет боевой дух.

Менеджеры должны учитывать несколько внутренних и внешних стратегических элементов при разработке своих стратегий, как показано в этом SWOT-анализе Unilever.

Например, поскольку они влияют на корпоративную стабильность и производительность , недостатки неадекватной диверсификации бизнеса и имитируемости продуктов значительны.

В связи с этим предлагается Unilever диверсифицировать свой бизнес, приобретая аналогичные компании, не относящиеся к сектору потребительских товаров. Кроме того, Unilever должна рассматривать инновации в продуктах как шанс улучшить операционные показатели.

Рекомендуется, чтобы бизнес использовал свои преимущества , такие как экономия за счет масштаба, для инноваций продукта для борьбы с имитацией и конкуренцией.

SWOT-анализ Unilever: выводы

В заключение можно сказать, что основными сильными сторонами Unilever являются ее стабильная прибыль и глобальное присутствие. Его чрезмерная зависимость от розничных продавцов будет считаться его худшим недостатком.

Несмотря на то, что это может показаться небольшим, нести это бремя довольно сложно. Компания Unilever получает многочисленные преимущества от SWOT-анализа. Теоретически это позволило бы исполнительным директорам анализировать и оценивать текущий стратегический подход компании.

Вам понравился этот SWOT-анализ Unilever? Если у вас есть какие-либо вопросы, просто дайте нам знать в комментариях ниже!