SMX Liveblog: 25 идей для социальных сетей для продвинутого поискового маркетолога

Узнайте больше об инструментах, тактиках и многом другом для социальных сетей на этом занятии, предназначенном для опытных поисковых маркетологов, в котором представлены:

• Майкл Кинг , исполнительный директор Owned Media, Acronym (@ipullrank)
• Мэтт Силтала , президент Avalaunch Media (@Matt_Siltala)
• Марк Трафаген , старший директор по интернет-маркетингу, Stone Temple Consulting (@marktraphagen)
• Лиза Уильямс , директор по стратегии цифрового маркетинга, Search Discovery (@seopollyanna)

Лиза Уильямс о включении социальных сетей в общую стратегию

Уильямс советует нам начать с реального продукта и установить связь с продуктом с помощью великолепного повествования . Посмотрите на поисковые технологии как на способ рассказать историю о вашем продукте. Стратегия коммуникации должна стать вашим первым шагом к установлению этой связи и рассказыванию историй. Придумайте коммуникационную стратегию, которая будет конкретной, измеримой, действенной, актуальной и ограниченной по времени.

При сотрудничестве между поисковой и социальной командами объединяйте разрозненные подходы с помощью методологии . Внедрите процесс, который определяет бизнес-цели, и поощряйте ясность ролей и ответственность в команде. Важно иметь цель, к которой нужно подходить вместе, как команда. Несколько практических задач для вашей команды:

• Создавайте временные рамки, характерные для аудитории. Например, оставайтесь на высоком уровне для руководителей. Поисковым и социальным маркетологам необходимо иметь временную шкалу совместной работы, которая определена для аудитории.
• Определите свои активы и знайте, что вы оптимизируете. Вы не знаете, с чем будут взаимодействовать пользователи, поэтому хотите оптимизировать все типы контента, включая целевые страницы, изображения, видео и т. д.
• Определите приоритеты канала: расставьте приоритеты для ваших платных, собственных и заработанных возможностей. Создайте сетку из трех категорий со всеми вашими платформами (Facebook, Twitter, Pinterest) и перечислите возможности для этих платформ. Опять же, это должно быть передано как поисковой, так и социальной командам.
• Создавайте совместные календари: разрабатывайте стратегии для социальных сетей и поиска, чтобы вместе процветать. Создайте редакционный календарь, в котором перечислены даты, темы, активы контента, ключевые слова, целевая аудитория, призывы к действию, каналы и дополнительные примечания в электронной таблице.

Уильямс сказал, что также важно визуализировать контент. Подумайте об истории или фрагменте контента и посмотрите на другие каналы, которые вы хотите использовать для его продвижения. Подумайте о том, как связаны платформы и о возможностях каждой платформы. Более того:

• Определить охват влиятельных лиц: построить отношения и авторитет.
• Развивайте отношения: вы не можете автоматизировать отношения (автоматизация — это не стратегия). Усердно работайте над совместным сотрудничеством после того, как вы определили влиятельных лиц, с которыми хотели бы сотрудничать.
• Привлекайте СМИ и движения: определяйте возможности усиления. С кем вы хотите сотрудничать для конкретных кампаний? Определите эти возможности
• Определите партнерства: партнеры по исследованиям для курирования и сотрудничества. Курирование не означает перепрофилирование! Возьмите группу контента, соберите ее осмысленным, но НОВЫМ способом.
• Выравнивание по KPI: как выглядит успех? Определите ключевые показатели эффективности, чтобы вы могли измерить свой успех.

Майкл Кинг: Поиск контента, который работает для вашего маркетинга

Кинг советует нам интегрировать SEO и социальные сети: согласно исследованию 2013 года, 95% маркетологов, считающих себя превосходными стратегами, интегрировали поиск и социальные сети. Более того, Кинг отмечает, что каждая хорошая SEO/социальная кампания начинается с исследования! Исследования информируют вас, чтобы вы могли создавать отличный контент. Социальные сети действуют как ваша фокус-группа; при создании персонажей используйте данные из социальных сетей.

Кинг подчеркивает важность определения бизнес-целей, проведения исследования ключевых слов, изучения социальной активности и проведения социальной инвентаризации. Он рекомендует некоторые инструменты:

• Инструменты исследования ключевых слов
  • Планировщик ключевых слов
  • Убер предлагает
  • Используйте Google для предложения условий
• Инструменты социального прослушивания
  • Органический: Топси
  • Органический: Социальное упоминание
  • Органический: Ледяная ракета
  • Оплачено: радиан6
  • Платно: Разбрызгиватель

Кинг рекомендует выявлять влиятельных лиц с помощью:

• Подписчик
• Twtrland
• Куора

Когда дело доходит до контента, он рекомендует использовать Quora или Reddit, чтобы определить, чего хотят пользователи.

Нижняя линия? Выполняйте отмеченную наградами работу. Будь королем королей.

Мэтт Силтала: Как воплотить в жизнь визуальный контент, чтобы стимулировать социальные стратегии

Силтала расскажет о том, как объединить два мира — оффлайн и онлайн — с помощью социальных сетей и визуального контента.

Виды визуального контента:

• Инфографика
• Демонстрация презентаций/слайдов
• Электронные книги/документы
• Интерактивная графика
• Графики движения

Затем сделайте еще один шаг вперед с маркетингом визуального контента и создайте материалы, которые компании могут использовать как онлайн, так и офлайн! Используйте инфографику, например, в виде брошюр.

Ваша работа как компании заключается в том, чтобы помочь компаниям не отставать от графика. Креативный контент помогает. Найдите возможности, в которых необходимо увеличить продажи/знания, а затем создавайте контент для онлайн и офлайн. Задавайте вопросы отделу продаж, слушайте шумиху в социальных сетях, определяйте проблему, а затем разрабатывайте стратегию.

Инстаграм ГОРЯЧИЙ. Один из самых мощных инструментов, которые вы можете использовать прямо сейчас.

Отличная платформа для интеграции социальной стратегии. Waffle Crush — пример компании, которая делает это ПРАВИЛЬНО. Они публикуют только места, специальные предложения и т. Д. В своем аккаунте в Instagram.

Используйте его, чтобы продемонстрировать свои продукты в контексте. Онлайн и оффлайн миры объединяются здесь.

Инфографика может стать отличным раздаточным материалом в оффлайне, так что используйте это в своих интересах.

Как перейти из соцсетей в магазин — с этим хорошо справляется Nordstrom.

Поощряйте кросс-социальный обмен.

Социальные сети могут вернуть вас на вершину.

Марк Трафаген: авторитет автора для маркетологов расширенного поиска

Так что же делает автора авторитетом? Авторитетный автор является и создателем, и промоутером. В социальных сетях вы должны быть первоначальным создателем контента. Если вам не нравится то, что вам говорят, измените тему разговора. Если вы создатель, вы хотите быть тем, кто меняет разговор.

Rel=автор и не только

• Rel=author, в декабре 2013 года Google начал сокращать количество авторских прав, отображаемых в поисковой выдаче.
• Авторитет и история сайта были факторами номер один в рейтинге авторов.
• Если вы больше пишете на сайтах с высоким авторитетом, у вас больше шансов, что вас подхватят.
• Тот, кто создает хороший контент с глубиной, с большей вероятностью появится.
• Google подтвердил, что доверие автора является фактором — они смотрят на общее доверие, которое люди испытывают к автору.

Что rel=author делает для вас?

• Укрепляет ваш бренд
• Это становится мощным по мере того, как все больше и больше поисковых запросов показывают ваши результаты.
• Показывает вас в персонализированном поиске (+1 с)
• Google хочет знать, кто вы.

Как повысить авторитет автора

В будущем это станет более важным. Сейчас важно, чтобы ваш бренд общался с вашей аудиторией через социальные сети.

• Будьте «любым», кого люди хотят слушать
• Быть продуктивным
• Не обязательно публиковать каждый день, но достаточно часто
• Быть авторитетным
• Знай свое дело… и знай свое дело лучше, чем кто-либо другой
• Ты хороший, поправляйся
• Будьте тщательны
• Будь другим / не бойся выделяться
• Говорите то, что никто другой не говорит
• Найдите свой собственный голос
• Найдите способ представления уникального контента
• Быть вездесущим
• Создавайте социальные сети
• Поделитесь своим лучшим контентом, даже если он из прошлого
• Если вы хотите уважения, идите и получите его для себя