Только 10% ваших подписчиков видят ваш новый пост: как победить этот алгоритм?

Instagram начинался как простое приложение. Место, где можно показать свои фотографии родным и друзьям. Еще в 2010 году в приложении была одна хронологическая лента, которую пользователи пролистывали. Теперь есть три варианта просмотра домашней ленты, а также разделы «Батыри», «Магазин» и «Исследование». Это означает, что за последние 11 (почти 12) лет Instagram радикально изменил то, как пользователи видят изображения и видео в своей домашней ленте.

Сейчас 2022 год, и с тех пор, как мы в последний раз писали об алгоритме Instagram, в Instagram произошли серьезные изменения. Пришло время снова копнуть глубже и посмотреть, как заставить алгоритм работать на вас и ваш бренд.

Алгоритм Instagram: как это работает?

В 2016 году Instagram понял, что пользователи пропускают 70% сообщений в своей ленте, поэтому они создали алгоритм, который ранжирует сообщения на основе того, что их больше всего волнует. С 2016 года в приложение было внесено больше дополнений и больше изменений в работе алгоритма.

Адам Моссери, нынешний генеральный директор Instagram, объясняет, что «Алгоритм» — это не одна функция, а несколько.

Каждая часть приложения — Feed, Explore, Reels — использует собственный алгоритм, адаптированный к тому, как люди его используют. Люди склонны искать своих самых близких друзей в «Историях», но они хотят открыть для себя что-то совершенно новое в «Исследовании». Мы ранжируем вещи по-разному в разных частях приложения в зависимости от того, как люди их используют.

Прочтите последнее предложение еще раз: мы ранжируем вещи по-разному в разных частях приложения в зависимости от того, как люди их используют. Другими словами, то, как пользователи взаимодействуют с каждой частью приложения, определяет, что будет отображаться для них в соответствующем разделе.

Instagram смотрит на следующую информацию, чтобы помочь определить рейтинг:

• Информация о посте – Общая популярность поста и время его размещения.
• Информация о человеке, который разместил публикацию — как часто пользователь взаимодействовал с человеком, который разместил публикацию.
• Активность пользователя — насколько интересным может быть сообщение человека для пользователя на основе предыдущих лайков других сообщений.
• История взаимодействия с кем-либо — как пользователь взаимодействует с публикациями, такими как комментарии, лайки и публикации.

Для каждой области Instagram эти области могут быть ранжированы в разном порядке важности, но в целом все они важны при рассмотрении того, как, что и когда публиковать в Instagram.

11 советов, как победить алгоритм

Теперь, когда вы понимаете, как на самом деле работает новостная лента Instagram, пришло время посмотреть, как с ней справиться и выделить свой контент из толпы похожих постов. Это сложная стратегия, требующая много времени и планирования, поэтому мы решили разделить ее на 11 сегментов. Давайте проверим их один за другим здесь:

1. Публикуйте чаще

Первое решение может показаться слишком простым и легким, но оно действительно работает. Опыт научил нас, что организации и люди, которые публикуют много постов, значительно улучшают видимость в Instagram. Конечно, здесь есть одна загвоздка — вы не хотите быть слишком агрессивным и напористым, и вы должны уметь создавать много отличных постов. Это отнюдь не простая задача, но стоит попробовать, если вы изо всех сил пытаетесь вернуть аудиторию.

2. Создавайте качественный контент

Этот совет идет рука об руку с предыдущим. А именно, количество контента никогда не сможет заменить качество постов в Instagram. Джейк Гарднер, маркетолог в социальных сетях My Assignment, утверждает, что секрет заключается в нахождении правильного баланса между двумя элементами: «Требуется большая команда творческих людей, чтобы публиковать потрясающие посты несколько раз в день. Но если вы не можете поддерживать один и тот же уровень постоянства в долгосрочной перспективе, я настоятельно рекомендую вам сосредоточиться на качестве».

3. Часто публикуйте видео

Теперь, когда видеоконтент растет в социальных сетях, видео занимают больше экранного времени в Instagram, чем раньше. Не упустите возможность присоединиться к этому видео-победителю!

Вот отличный пример — на MTV 80% постов в формате видео.

4. Продолжайте рассказывать истории

Большинство маркетологов считают, что Stories не влияют на их позиции в новостных лентах Instagram, но нельзя недооценивать силу этого формата. По данным Social Insider, публикация до пяти историй в день обеспечивает уровень удержания более 70%. Кроме того, Stories — отличный способ выделить бренд и ежедневно привлекать подписчиков.

5. Помните о часах пик

Успешные маркетологи знают, что время играет решающую роль в маркетинге в Instagram. То, как ваша аудитория ведет себя в Интернете, оказывает сильное влияние на общую возможность обнаружения контента, а это означает, что вам следует сосредоточиться на пиковых периодах.

Это периоды, когда ваши подписчики проводят большую часть своего времени в Instagram.

Некоторые исследования утверждают, что лучшее время для публикации в Instagram — среда в 11:00 и пятница с 10 до 11:00, но общего правила, которое помогло бы вам в этом, не существует. Вместо этого вам нужно проанализировать поведение вашей целевой группы и отдельно определить их пиковые часы.

6. Не медлите с выходом в эфир

Видео в прямом эфире — еще одна функция, которая не влияет напрямую на алгоритмы Instagram, но имеет явное преимущество. А именно, пользователи получают уведомление от вашей учетной записи всякий раз, когда вы выходите в эфир.

Что это значит для вас?

Ну, это означает, что вы будете вызывать любопытство пользователей каждым живым видео. Именно поэтому мы рекомендуем маркетологам Instagram выходить в эфир как можно чаще и пользоваться преимуществами этого формата контента.

7. Пишите привлекательные подписи

Великолепное фото может принести вам много внимания, но оно будет еще более эффективным, если вы соедините его с убедительной подписью. Интересные или провокационные подписи побуждают пользователей ставить лайки, делиться или комментировать посты в Instagram, тем самым делая ваш аккаунт привлекательным в глазах алгоритмов Instagram.

Существуют всевозможные приемы и приемы, которые можно использовать для создания привлекательных подписей в Instagram. Вы можете положиться на юмор, вопросы, истории успеха, цитаты, статистику и т. д. Все стоит попробовать, пока это работает с вашей целевой аудиторией.

Умная подпись от Кейт Спейд Нью-Йорк

8. Используйте хэштеги с умом

Вам не нужно быть гуру маркетинга в социальных сетях, чтобы знать, что хэштеги — это в основном ключевые слова, ориентированные на Instagram. Другими словами, хэштеги — это важнейшие элементы, которые могут максимизировать возможность обнаружения ваших сообщений.

Instagram позволяет использовать до 30 хэштегов на пост, но этого более чем достаточно, чтобы добавить до 10 хэштегов и сделать ваш контент легко доступным для поиска. Конечно, цель состоит в том, чтобы найти и использовать правильные варианты хэштегов, соответствующие вашей аудитории, вашей нише и самому бренду.

Узнайте больше о хэштегах из нашего Полного руководства по конкурсам хэштегов.

9. Организуйте конкурсы в Instagram

Эта маркетинговая стратегия почти так же стара, как сам Instagram. Они работают очень хорошо, потому что пользователи любят соревноваться и получать удовольствие от выигрыша бесплатных вещей. Все, что нужно, — это простой призыв к действию и небольшой приз, чтобы побудить ваших поклонников принять участие. Instagram немедленно распознает и подтвердит такую ​​​​активность и даст вашей учетной записи новый импульс временной шкалы.

Розыгрыш в Instagram

ShortStack может помочь с вашим следующим конкурсом в Instagram! Узнайте больше здесь.

10. Не забывайте заниматься собой

Вовлечение в Instagram — это двойной процесс, и вы не должны забывать принимать участие в этой игре. Если вы хотите, чтобы аудитория реагировала на ваши сообщения, вам нужно вызывать любопытство и мотивировать их, задавая вопросы, отвечая на их комментарии и отвечая на прямые сообщения.

Это доказывает, что вы и ваша компания хотите узнать больше о подписчиках. Это показывает столь необходимое понятие признательности и признания, поэтому вы можете ожидать такого же отзыва от своих поклонников.

Кроме того, не забывайте, что учетная запись вашего бренда в Instagram взаимодействует с публикациями других брендов, которые соответствуют вашей миссии. Возможно, вы могли бы рассмотреть кросс-брендовый конкурс. И убедитесь, что вы взаимодействуете с сообщениями ваших подписчиков, когда они @упомянули вас или опубликовали вас в своих хэштегах. Этот тип подлинного влияния может стать мощным социальным доказательством для вашего бизнеса, так что покажите свою благодарность.

11. Предложите посетителям включить уведомления

Последний совет в нашем списке прост, но очень эффективен. Вы должны предложить своей аудитории включить уведомления для ваших сообщений, чтобы они могли узнавать о новом контенте, как только вы его публикуете. Это поможет вам привлечь больше поклонников и повысить ценность вашего аккаунта в алгоритмах Instagram.

Вывод

Instagram с его миллиардом пользователей является эпицентром стратегий социального маркетинга для компаний по всему миру. Однако недавние изменения алгоритма превратили то, что раньше было самой привлекательной социальной платформой, в малоэффективный канал связи.

Это заставляет многие бренды пересмотреть свои маркетинговые стратегии в Instagram и найти выход из положения. Из этой статьи вы могли узнать две вещи:

• Что отличает настройки временной шкалы Instagram в 2019 году
• Как преодолеть проблему с помощью 11 практических тактик

Советы, которые мы обсуждали выше, не окажут мгновенного влияния на вашу видимость в Instagram, но они помогут вам постоянно расширять учетную запись и снова достигать самого высокого уровня вовлеченности пользователей.

Создайте свой первый конкурс прямо сейчас

Это бесплатно, и нам не нужна ваша кредитная карта.

Обновлено Риной Боттом 16 июня 2022 г.