Локальное SEO и управление несколькими сайтами
Опубликовано: 2020-12-09Для малого бизнеса или бизнеса ремесленника локальное SEO гораздо актуальнее, чем само SEO. Ваша цель не в том, чтобы вызвать поток посещений вашего веб-сайта, а в том, чтобы заставить людей пройти через дверь вашего магазина. Ключом к достижению этого является локальное SEO. И когда одна и та же организация увеличивает количество местных филиалов, чтобы стать ближе к своим клиентам, локальные ссылки сочетаются с управлением несколькими площадками.
Напоминание о том, что такое локальное SEO и правила его проведения
Референция, взятая в самом широком смысле, та, к которой мы приклеиваем прилагательное «естественный», касается универсальных запросов, учитываемых глобальным Google. Что касается локального SEO, здесь используются методы, которые позволяют вашему бренду обращаться к своим местным клиентам в поисковой системе. Этот тип упоминания сигнализирует о наличии вашего малого бизнеса жителям улицы, микрорайона или небольшого городка, где он расположен.
Эти две стратегии, имеющие разную направленность, не идут по одному и тому же пути. В то время как естественные ссылки основаны на таких основах, как сетевые ссылки и оптимизация контента, географическое SEO имеет определенные инструменты. Google My Business, контент с сильной локальной семантической нагрузкой, входящие ссылки из местных источников — вот основные поля, которые необходимо заполнить для разработки локальной SEO-стратегии.
Контексты, в которых локальное SEO и мультисайтовое управление удачно сочетаются
Еще одним фактором, позволяющим вывести ваш сайт на вершину местной поисковой выдачи, является сочетание локального SEO и управления несколькими сайтами. Но это решение подходит только для определенных профилей заведения. Это относится к брендам, которые предлагают франчайзинговые программы или обеспечивают свое расширение за счет политики дочерних компаний. Родительская платформа подчеркивает ценности группы и несет ее знамя на национальном и международном уровнях. Но зависимые сайты выделяются в соответствии с потребностями своей локальной цели.
То же самое и с розничными сетями. Поскольку ожидания клиентов различаются в зависимости от сектора, к каждой точке продаж следует привязывать разные URL-адреса. Этот вариант влечет за собой де-факто необходимость настройки мультисайтового управления всеми открытыми каналами для локального слива трафика. Формула подходит для:
- Обеспечьте видимость каждого аспекта белой этикетки
- Успешное завершение партнерской программы
- Создайте сеть профессионалов, объединенных общими ценностями
- Настроить многоязычную платформу
- Продвижение сети франчайзинговых заведений общественного питания и т. д.
Осуществить переезд крупной торговой сети.
Вы поймете, что локальное SEO во многих случаях зависит от управления несколькими сайтами. В каких вариантах доступно такое управление?
Различные формы, которые может принимать многосайтовое управление
Существует два сценария построения мультисайтового веб-пространства. Первый выполняется, взяв за основу основной сайт, к которому добавляется поддомен. Для платформы www.notre-enseigne.com географическим вариантом может стать www.lille.notre-enseigne.com. Каждый из поддоменов принадлежит основному домену. Эта формула используется для географического развертывания одного и того же бренда. Решение также важно, когда вы хотите передать силу привлекательности имени небольшим вариациям, образованным поддоменами.
Другой способ настроить многосайтовую настройку — назначить определенный домен для каждого сайта. Мы поворачиваемся спиной к названию, за которым следует отличительный знак каждого сайта и основной адрес. И создаем другую страницу во всех отношениях, кроме упоминания ее отношения к базовому домену.
Какая из двух формул идеально подойдет для вашей стратегии? Ответ на этот вопрос зависит от целей, поставленных перед вашим многосайтовым разветвленным проектом. Какой бы выбор вы ни сделали, вы должны использовать правильные ключи для создания локального SEO для различных подразделений вашего комплекса сайтов.
3 рычага, с помощью которых можно поднять локальное SEO на вершину за счет управления несколькими сайтами.
Вот три столпа подхода, который нужно применить, чтобы дать вашему SEO шанс узнать предмет.
Незаменимый вклад Google Business
Без Google My Business у вашего бизнеса нет шансов заявить о себе местным клиентам. Бесплатный сервис, он позволяет появляться в результатах запросов, запущенных интернет-пользователями в вашем ближайшем окружении. Заполнение формы, которую Великий Мастер Google посвящает ему, является отправной точкой вашей локальной ссылки. И это для каждой страницы вашей мультисайтовой вселенной.
Вы должны бороться с тенденцией предоставлять одинаковую информацию для всех торговых точек. Это создаст какофонию данных и несогласованность, которые боты Google не слишком любят. Если работа относится к сети мастеров, необходимо указать адрес каждого из профессионалов, так как у них разные ограничения по расписанию.
Задача может быть непосильной, но это цена, которую нужно заплатить, чтобы реализовать каждый из 50 пунктов, перечисленных в вашем многосайтовом пространстве.
Действительно локальный и уникальный контент для каждого сайта
Вы знаете, что для любого SEO-процесса главное — контент; но с локальным SEO, местный контент должен быть поставлен на трон. Безусловно, правила внутристраничной оптимизации остаются в силе, но написание текстов вашего сайта должно вносить важную часть в лексическое поле вашего населенного пункта Воспроизведение улиц, проспектов, ресторанов, аптек, школ, административных служб, расположенных в тот же район образуют проспекты для изучения.
Контент с высокой смысловой нагрузкой, ориентированный на географическую вселенную вашего сектора, поможет Google легко понять ваши местные корни. Который является катализатором для вашего локального SEO. Как и в случае с Google Business, вы должны сделать свой контент уникальным для каждой из частей мультисайтовой вселенной.
Хорошо подобранные ключевые слова
Оптимизация вашего контента включает таргетинг на релевантные ключевые слова. В отличие от общего SEO, которое может удовлетвориться запросом типа «ремонт мотоциклов», локальное ключевое слово будет выглядеть так: «ремонт мотоциклов в Капверне». Попробуйте еще раз вести ту же битву, но на других условиях, за все звенья мультисайтовой цепочки.
Сетевые ссылки и географическое SEO: создание входящих локальных ссылок
Сетевые ссылки — это не просто направление как часть локальной SEO-стратегии. Здесь стремитесь к обратным ссылкам из таких учреждений, как мэрия, но и ассоциаций профессионалов, работающих в том же географическом районе, что и вы. Местная пресса, туристические блоги могут быть источником прибыли.
Инвестируйте в профессиональные каталоги. Как только они будут иметь отношение к вашей стратегии, используйте «Желтые страницы», TripAdvisor, Booking и т. д. Само собой разумеется, что это сетевое связывание должно быть сделано для каждого участка вашего мультисайтового сайта. Всегда, чтобы получить уважение Google.
Какое решение для лучшей организации комплекса сайтов?
Ввиду масштаба предстоящей работы многие предприниматели сдаются. Но есть решения, облегчающие вашу работу, когда вы хотите возглавить локальную поисковую оптимизацию в сочетании с управлением несколькими сайтами. CMS, в частности WordPress, предлагают достаточно развитые плагины, чтобы учитывать функциональные возможности, необходимые для пилотирования Airbus.
Будьте осторожны, решение CMS для управления несколькими сайтами автоматизирует определенные задачи и, конечно, позволит осуществлять эффективный мониторинг, но 90% работы по SEO будет по-прежнему тяготить вас. Способ сохранить душевное спокойствие, которое вам нужно, чтобы заботиться о своем основном бизнесе, — это делегировать эту часть вашего маркетингового плана. Использование SEO-агентства гарантирует вам лучшую видимость вашей местной целевой аудитории, экономя при этом значительное время.
В заключение
Мы говорим о локальных ссылках, чтобы указать, что выполненная работа отображается в поисковой выдаче, отображаемой по локальным запросам. У него есть свои методики: использование Google My Business, контент на основе локального семантического поля, локальная оптимизация ключевых слов, локальная сетевая ссылка. В контексте управления несколькими сайтами один и тот же процесс повторяется в каждом веб-окне. Только при этом условии локальное SEO принесет пользу вашему мультисайтовому управлению.