Увеличьте органический трафик на ваш медиа- и развлекательный веб-сайт

Сколько медиа- и развлекательного контента публикует ваш медиа-сайт? Если вы не уверены или ответ «недостаточно», то пришло время внести изменения. Увеличение органического трафика жизненно важно для медиа-сайтов, стремящихся к успеху в современном цифровом мире. В этом руководстве мы обсудим некоторые из лучших способов увеличить «органический» трафик на вашем медиа- и развлекательном сайте, зачастую вообще не тратя денег!

Платный и органический трафик

Важно понять разницу между платным и органическим веб-трафиком, прежде чем мы углубимся в лучшие способы увеличения трафика медиа- и развлекательных веб-сайтов.

Лучше всего думать об этом так: «платный» означает, что вы платите за маркетинг, чтобы привлечь людей к вашему медиа- и развлекательному сайту, будь то через рекламу в социальных сетях, кампании Google PPC или другие виды рекламы в поисковых системах, таких как Bing и Yahoo.

Органический (бесплатный) маркетинг исходит от вашей собственной медиакомпании: использование контента в качестве эффективного инструмента лидогенерации.

В то время как платный трафик может дать отличные краткосрочные результаты для вашего мультимедийного и развлекательного веб-сайта, органический трафик со временем накапливается и стабилизирует долговечность вашего бизнеса.

Каковы преимущества органического трафика?

Преимущества трафика медиа- и развлекательных веб-сайтов, поступающего из бесплатных органических источников, многочисленны.

Во-первых, это самый доступный вид маркетинга для медиа-сайтов. Это также повышает рейтинг вашего медиа-сайта в поисковых системах, таких как Google, поскольку вы часто публикуете новый контент, что, в свою очередь, привлекает больше людей на ваш медиа-сайт, потому что они ищут именно то, что вы предлагаете!

Хорошей тактикой является использование подхода «портфолио»: каждый раз, когда вы публикуете что-то новое, убедитесь, что оно содержит ссылки на старые сообщения (которые могут быть старше двух недель). Это поможет поднять эти страницы в поисковой выдаче без необходимости платить деньги.

В отличие от платного трафика, органический трафик имеет тенденцию расти со временем. По данным Ahrefs , обычно требуется до года, чтобы контент полностью созрел в Google и способствовал повышению рейтинга ваших медиа- и развлекательных веб-сайтов в поиске.

Каковы различные виды источников органического трафика?

В индустрии СМИ и развлечений есть несколько способов увеличения органического трафика на медиа-сайты.

Хорошее эмпирическое правило — сосредоточиться на содержании, которое будет привлекать читателей и представлять для них ценность либо сейчас, либо в будущем: это повысит их доверие к вашему медиа-сайту, что может привести к большему количеству конверсий от посетителей, которые готовы купить.

Вот некоторые из способов, с помощью которых ваш медиа- и развлекательный веб-сайт может начать генерировать органический трафик на ваш веб-сайт.

Каналы социальных сетей

Платформы социальных сетей — отличный способ превратить вашу текущую аудиторию в посетителей вашего сайта.

Некоторые из наиболее конвертируемых платформ социальных сетей для индустрии СМИ и развлечений включают Instagram, страницы или группы Facebook, Linkedin, YouTube, TikTok и Clubhouse.

Почему TikTok — скрытая жемчужина для СМИ и развлечений

TikTok — одна из новых социальных сетей, которая за последние несколько лет наделала много шума.

По оценкам, у него более 150 миллионов пользователей, и это одна из самых быстрорастущих платформ социальных сетей.

TikTok имеет широкий демографический охват пользователей: от подростков до взрослых, поэтому это отличная платформа для медиакомпаний, которые хотят расширить свое маркетинговое присутствие в других странах.

А когда вы ищете новый медиаконтент, мало что может быть лучше, чем TikTok, особенно если ваша компания нацелена на аудиторию за пределами крупных городов, таких как Нью-Йорк или Лос-Анджелес.

ТикТок Виральность

TikTok — одна из самых простых платформ для вирального контента. Предположим, вы публикуете информацию о тенденциях в СМИ или различных развлекательных услугах или функциях, которые предлагает ваша компания, в веселой и увлекательной форме. В этом случае TikTok — самая простая платформа для распространения вашего видео.

На конкурирующих платформах, таких как Instagram, вам нужно много подписчиков, чтобы их алгоритм мог демонстрировать ваш контент на странице изучения. Напротив, TikTok не требует от вас каких-либо подписчиков. На самом деле, если ваш контент забавный, захватывающий или достаточно увлекательный, вы можете добиться виральности, даже если ваша учетная запись совершенно новая с 0 подписчиками.

Согласно свидетельству Voyage and Venture , в течение трех месяцев после их первого поста в TikTok их контент набрал 14 миллионов просмотров.

Чтобы еще больше проиллюстрировать ценность этого, давайте посмотрим, сколько будет стоить заплатить за 14 миллионов просмотров в рекламной кампании Facebook.

Согласно Ad Espresso , стоимость 1000 просмотров в рекламной кампании Facebook составляет около 7,34 долларов США.

Таким образом, чтобы получить 14 000 000 просмотров, вам нужно будет потратить примерно 102 760 долларов США.

Это невероятная сумма денег, которую можно сэкономить просто за счет силы органического трафика.

Привлекательный контент в блоге или на веб-сайте

Еще один распространенный способ увеличить органический трафик на ваш медиа- и развлекательный веб-сайт — создать высококачественный контент на своем веб-сайте или в блоге.

Вот некоторые из основных причин, по которым наличие блога или оптимизированного контента на вашем веб-сайте может увеличить органический трафик на ваш медиа- и развлекательный веб-сайт:

• Повысьте свой рейтинг в Google
• Установить авторитет
• Создайте круг постоянных посетителей
• Подтвердите свой опыт

Для достижения целей, перечисленных выше, есть некоторые важные элементы, которые вам необходимо включить в каждое из ваших сообщений в блоге, чтобы повлиять на ваш органический трафик. Эти элементы составляют так называемую поисковую оптимизацию (SEO).

Включите ключевые слова в свои статьи

Одним из основных элементов SEO-оптимизированной статьи является включение множества ключевых слов, связанных с отраслью, в средства массовой информации или контент.

Ключевые слова — это слова, которые обычно ищут или используют в вашей отрасли.

Согласно WordStream , вот 10 самых популярных ключевых слов в индустрии развлечений:

1. новости знаменитостей
2. онлайн
3. развлекательные новости
4. стажер
5. развлечение сегодня вечером
6. развлекательный еженедельник
7. электронные развлечения
8. развлекательная книга
9. последние новости о знаменитостях
10. развлекать

При поиске ключевых слов в индустрии медиа и развлечений несколько инструментов помогут вам найти самые распространенные слова для использования.

Некоторые из известных инструментов включают в себя:

• Планировщик ключевых слов Google
• Google тренды
• Инструмент подсказки ключевых слов.io

Включите ссылки в свои статьи

Ссылки — отличный способ увеличить объем трафика, поступающего с других медиа-сайтов или блогов. Вы должны включить ссылки на соответствующие материалы, где это возможно, и цитаты в любом исследовании СМИ, на которое вы можете ссылаться, чтобы избежать плагиата.

Убедитесь, что ваши статьи и материалы уникальны и интересны

Наличие уникального контента — это то, как вы увеличиваете количество подписчиков и привлекаете постоянных посетителей и клиентов на свой сайт. Это улучшит взаимодействие пользователей с вашими сообщениями в блоге, что со временем приведет к увеличению числа посетителей на странице и увеличению органического трафика.

Какие виды контента лучше всего подходят для создания органического трафика в индустрии СМИ и развлечений?

Медиа и развлекательные веб-сайты должны быть интересными, привлекательными и наполненными уникальным контентом. Один веб-сайт, который делает невероятную работу в этом, — BuzzFeed.

BuzzFeed — это компания, которая создает медиаконтент, уделяя особое внимание развлечениям и другим темам, связанным со СМИ.

BuzzFeed наиболее известен тем, что публикует короткие видеоролики, списки или викторины, которые развлекают и информируют читателя о тенденциях в отрасли.

Отличным примером является викторина « Как тебя будут звать Spice Girls? ».

Эта викторина была размещена на Buzzstop компанией BuzzFeed Entertainment и за два года набрала более 36 миллионов просмотров.

После анализа многочисленных медиа и развлекательных веб-сайтов некоторые из самых популярных форм контента для развлечения и привлечения пользователей включают в себя:

• викторины
• Списки
• Видео
• Инфографика
• Интерактивный медиа-опыт

Викторины и списки являются одними из самых вирусных материалов в Интернете. Если вы не знакомы с написанием списка или викторины, подумайте о том, чтобы поручить это профессиональным писателям.

Как вы измеряете органический трафик на свой сайт?

Итак, теперь, когда вы понимаете некоторые из лучших способов генерировать органический трафик на свой медиа- и развлекательный веб-сайт, как вы можете гарантировать, что стратегии, которые вы реализуете, приносят результаты?

Существует множество способов измерения количества трафика на ваш сайт.

Гугл Аналитика

Одним из самых популярных методов является Google Analytics. Есть много причин, по которым этот инструмент может быть полезен для медиа и развлекательных компаний.

Он отслеживает органический трафик, поступающий из поиска Google, оплаченный за рекламу, рефералов (с других веб-сайтов), сообщений в социальных сетях или из нескольких других источников.

Еще одна причина, по которой Google Analytics является отличным инструментом, заключается в том, что он бесплатен для медиа-компаний с менее чем 25 миллионами ежемесячных просмотров страниц на их веб-сайтах.

Google Analytics работает, устанавливая код отслеживания на веб-сайте вашей медиакомпании.

Вы можете узнать больше об установке кода отслеживания Google Analytics в руководствах Google:

Как установить код отслеживания в Google Analytics

Сумасшедшее яйцо

Crazy Egg — еще один отличный инструмент для анализа органического трафика вашего медиа- и развлекательного веб-сайта .

Эта служба отслеживания предоставляет тепловую карту для отдельных страниц на сайте вашей медиакомпании, которая показывает, как посетители прокручивают страницу.

Затем вы можете определить, где они нажимают, какие части вашего контента они считают интересными или нет, и посмотреть, есть ли какие-либо области, которые вам нужно улучшить, чтобы привлечь больше внимания читателей.

CrazyEgg работает, устанавливая код на каждую веб-страницу медиакомпании, который отслеживает все щелчки мыши от разных пользователей на различных устройствах, таких как настольные компьютеры, ноутбуки, планшеты или мобильные телефоны.

Инструменты, которые помогут оптимизировать ваш сайт

Многие инструменты могут помочь оптимизировать ваш мультимедийный и развлекательный веб-сайт. Одним из лучших инструментов, позволяющих увидеть, насколько ваша аудитория увлечена публикуемым вами контентом, является программное обеспечение под названием HotJar.

ХотДжар

HotJar — отличный инструмент для отслеживания поведенческой аналитики. HotJar использует тепловые карты и записи экрана, чтобы отслеживать, когда зрители нажимают на ваш сайт.

Тепловые карты показывают, какие части вашей веб-страницы наиболее интересны, что может дать хорошее представление о наиболее привлекательных частях вашей веб-страницы. Что касается статей в блогах, использование тепловых карт позволит вам увидеть, как далеко вниз по странице склонна прокручивать аудитория. Это может дать ценную информацию о том, насколько привлекательным может быть ваш контент.

HotJar также использует несколько других инструментов для измерения эффективности медиа- и развлекательных веб-сайтов, включая карты прокрутки, аналитику форм и опросы обратной связи.

Базовый план HotJar бесплатен с ограниченными функциями, или вы можете приобрести их план Pro, который предлагает более продвинутые функции, которые могут быть полезны для медиа-компаний, которые широко представлены в Интернете. Например, он измеряет демографические данные и то, как люди взаимодействуют с определенными частями сайта вашей медиакомпании, такими как формы или кнопки социальных сетей.

Где найти профессиональных авторов контента

Как и большинству владельцев бизнеса, создание блога или написание собственного контента может показаться невыполнимой задачей.

Прежде всего, вам нужно не только писать и создавать контент, который может занять бессчетное количество часов, но вы также должны научиться правильно оптимизировать свой контент.

Хотя в этой статье описываются некоторые ключевые методы SEO-оптимизации контента, еще одним отличным вариантом является аутсорсинг написания контента профессионалам.

Scripted — это компания, которая позволяет медиа-компаниям передавать свои потребности в контенте на аутсорсинг авторам, прошедшим обучение в области SEO.

Это позволяет владельцам медиа- и развлекательных веб-сайтов создавать привлекательный и релевантный контент, не тратя драгоценное время на изучение того, как писать или правильно оптимизировать сообщения самостоятельно.

Команда профессиональных копирайтеров Scripted будет тесно сотрудничать с вами над идеями для ваших постов в блоге, предоставляя рекомендации по тому, что лучше всего подходит в качестве темы для будущих статей. Их ставки варьируются от 18 до 100 долларов за 500 слов в зависимости от того, какой план вы выберете.

Обзор органического трафика

Есть много способов генерировать органический трафик на ваш медиа- и развлекательный сайт. От каналов социальных сетей до создания блогов и оптимизации страниц веб-сайтов — стратегии, которые может принять ваш бизнес, безграничны.

Тем не менее, одна общая черта распространяется на все способы достижения органического трафика — необходимость создания высококачественного контента. Если медиа- и развлекательные веб-сайты хотят привлечь трафик, им необходимо создавать контент, который будет привлекать пользователей. Именно здесь пригодятся такие инструменты, как HotJar, поскольку участие пользователей можно использовать для будущих сообщений в СМИ или статей в блогах.

Как владелец медиакомпании, вы всегда должны следить за аналитикой своего веб-сайта, чтобы точно определить, какой тип контента лучше всего находит отклик у ваших читателей. Будь то с помощью тепловых карт или форм, медиакомпании должны давать потребителям что-то, за чем стоит возвращаться на их сайт снова и снова!

Если вы ищете команду высококвалифицированных писателей, чтобы поднять посещаемость вашего веб-сайта на новый уровень, рассмотрите возможность найма копирайтеров Scripted, прошедших SEO-подготовку для СМИ и развлечений.