Страус повышает SEO на 100% и реализует проект стоимостью 80 000 долларов с первой входящей кампанией

Новый веб-сайт, SEO-стратегия и платная рекламная кампания помогают переработчику клеящихся материалов поддерживать связь с клиентами и открывать новый бизнес.

РЕЗЮМЕ:

• 100%+ рост нескольких ключевых показателей SEO
• 4 месяца подряд рекордно высоких органических посещений веб-сайта
• 90% увеличение запросов котировок
• Проект стоимостью 80 000 долларов США из первой платной рекламной кампании

О СТРУСЕ

Имея более чем 34-летний опыт работы в качестве производителя прецизионных высекальных прессов и производителей клея для гибких материалов, компания Strouse обеспечивает результаты для клиентов, которым требуются сложные, многослойные продукты, жесткие допуски, рентабельное производство и лучшее в отрасли качество. Тот факт, что компания Strouse производит более 800 клеевых продуктов на заказ в год, показывает, что их ценность для клиентов заключается в том, что они помогают им решать свои уникальные проблемы с помощью опытного проектирования и производства.

Страуз понял, что им нужно донести свои рыночные преимущества, используя обновленные современные средства обмена сообщениями. Они начали сотрудничать с Weidert Group, бриллиантовым партнером Hubspot, в апреле 2020 года с целью использовать опыт агентства в разработке веб-сайтов и способность писать привлекательный контент, ориентированный на SEO.

СОРЕВНОВАНИЕ

Веб-сайт и маркетинговые программы Страуза не сообщали о том, что поставляет компания: действительно продукты мирового класса, проектирование и поддержку. Страузе нужен был партнер HubSpot, чтобы применить отраслевой и входящий опыт для:

• Оцените существующие сообщения бренда Strouse и обновите их, чтобы эффективно информировать о том, что предлагает компания: решения для решения проблем и клейкие продукты для удовлетворения потребностей клиентов.
• Используйте опыт Страуса для привлечения нужных потенциальных клиентов, ориентируясь на крупные предприятия, а не на стартапы.
• Тщательно изучите SEO-стратегию Страуса и разработайте тактику для повышения производительности.
• Поднимите усилия Страуса по входящему маркетингу на более высокий уровень для достижения ключевых показателей эффективности и достижения краткосрочных и долгосрочных целей по лидогенерации.
• Обновите веб-сайт Strouse, чтобы правильно рассказать о возможностях компании и объяснить, почему она является ведущим производителем клеев.
• Создавайте больше SQL-запросов и открывайте новые возможности для продаж

«Мы обратились к опыту Weidert Group из-за их общих знаний о входящем маркетинге, сосредоточенности на обмене сообщениями о брендах и способности помочь нам увеличить наши показатели SEO». — Скотт Чемберс, менеджер по развитию бизнеса

РЕШЕНИЕ

МАХОВИК ДЛЯ УСПЕХА

Страус понимал, что им нужно добиваться результатов на всех этапах маховика, поэтому набор инструментов HubSpot для маркетинга и CMS был идеальным. Специалисты HubSpot Marketing Hub и CMS Hub Professionals были развернуты для реализации тройного решения, которое поможет им привлекать, вовлекать и радовать потенциальных и клиентов:

1. Реализация полной программы входящего маркетинга, начиная со стратегической и фундаментальной работы;
2. Мощный новый веб-сайт, отражающий дальновидное мышление Страуса по решению проблем посетителей и клиентов, включая решение для электронной коммерции, быстро внедренное во время глобальной пандемии; и
3. Платная рекламная кампания для ускорения лидогенерации MQL, SQL и, в конечном итоге, продаж.

РЕМОНТ САЙТА:

Weidert Group начала с анализа существующего сайта Страуза, изучения содержания и других факторов, влияющих на общую производительность сайта.

Затем мы рассмотрели цели роста компании и определили, что необходимо для того, чтобы сайт оправдал ожидания — как компании, так и посетителей. Мы использовали технологии — HubSpot CMS и инструменты SEO, а также такие интеграции, как LuckyOrange, Google Search Console и Databox — для определения областей улучшения, чтобы предложить посетителям более надежный и оптимизированный опыт.

Новый сайт Страуса:

• Имеет обновленный контент, отражающий сильные стороны Страуса, и дизайн, улучшающий взаимодействие с пользователем, что влияет на общую производительность сайта.
• Решает задачи роста компании
• Использует технологии, чтобы предложить посетителям более надежный и оптимизированный опыт
• Отражает опыт и лидирующие позиции компании в отрасли.
• Привлекает посетителей драматическими заголовками и привлекательными визуальными эффектами, которые рассказывают о сильных сторонах Страуса.
• Представляет отличия компании в коротком видео о Страусе
• Внедрение Shopify/электронной коммерции, чтобы помочь Страузе воспользоваться преимуществами нового продукта: защитной маски на ранних стадиях пандемии.

ВХОДЯЩАЯ ПРОГРАММА (ФУНДАМЕНТАЛЬНАЯ):

В течение третьего квартала 2020 года мы провели углубленную стратегическую работу, чтобы завершить план входящего маркетинга и методичку Страуза и добиться быстрых результатов. Это включало:

• Анализ ключевых слов конкурентов
• Оптимизация существующего контента для быстрого SEO и увеличения конверсии лидов
• Обновленные тематические исследования
• Работа по поддержке продаж для согласования команд с определенными критериями MQL и SQL
• Внедрение оценки лидов и стратегии прогрессивной формы для захвата и квалификации лидов
• Стратегия в социальных сетях
• Анализ обратных ссылок
• Обновленный обмен сообщениями, позиционирование и развитие личности
• Помогли запустить новую продуктовую программу (лицевые щитки), когда целесообразность была ключевой из-за срочного спроса в результате глобальной пандемии.
• Полный редизайн веб-сайта и запуск с использованием HubSpot CMS для персонализации на базе CRM и непрерывного привлечения потенциальных клиентов.

ВХОДЯЩАЯ ПРОГРАММА (ЕЖЕМЕСЯЧНО):

С третьего квартала 2020 года Weidert Group и Strouse работают рука об руку над текущей программой входящего трафика, которая включает в себя:

Привлекать

• Еженедельный блог, ориентированный на SEO
• Социальные сети
• Техническая SEO-работа для улучшения жизненно важных функций веб-сайта
• Платная рекламная кампания

Вовлечь

• Части закрытого контента для увеличения конверсии через целевые страницы
• Оптимизация конверсии с помощью вставных графических CTA, CTA с намерением выйти и встроенных CTA.

Восторг

• Непрерывные веб-улучшения на основе данных UX о поведении посетителей.
• Пути взращивания лидов и автоматизированные рабочие процессы, ориентированные на путь покупателя

Текущая входящая программа включает 2500 долларов США в месяц на платные рекламные кампании, используемые для рекламы в Facebook, Instagram и Google. Weidert Group активно управляет этими кампаниями от имени Strouse, постоянно обновляя ключевые слова, рекламную графику и распределяя расходы между тремя платформами для оптимизации результатов.

SEO и платная реклама тесно связаны друг с другом. Выполнение фундаментальной и стратегической работы по выявлению путей покупателя Страуза сильно влияет на впечатление от платной рекламы и результаты — знание того, что ищут покупатели, и наличие замечательного контента, отвечающего их потребностям , делает рекламу полезной , релевантной и, следовательно, более успешной .

РЕЗУЛЬТАТЫ

Страуз испытал увеличение органического трафика и потенциальных клиентов благодаря их новому веб-сайту и стратегиям SEO. Самый простой способ увидеть результаты — сравнить статистику веб-сайта Страуса за год:

Сравните органические ключевые слова и трафик за июнь 2020 года...

… до августа 2021 г. …

… что показывает увеличение общего количества ключевых слов на 189%.

Сеансы веб-сайта с июня 2020 г. по август 2021 г.:

Влияние использования инструментов HubSpot не просто ощущается, его можно увидеть:

• Интенсивный рост SEO для Strouse в первые 12 месяцев партнерства с Weidert Group
• Запросы котировок выросли на 55% в марте-мае 2021 г. по сравнению с январем-февралем
• Первая платная рекламная кампания Страуса немедленно привела к проекту стоимостью 80 000 долларов от крупной компании по производству оборудования для упражнений и фитнеса с потенциалом гораздо большего.

ВЛИЯНИЕ

ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ

Страус продолжает работать с Weidert Group над их ежемесячной входящей программой, и вместе мы стремимся интегрировать видеорекламу, будем поддерживать еженедельное ведение блога, делать последовательные технические обновления SEO, улучшать взаимодействие с пользователем и внедрять тактику оптимизации коэффициента конверсии и соответствующие рабочие процессы для максимизации количество лидов, полученных от увеличения посещаемости сайта.