Как оптимизировать контент для SEO

В настоящее время Google использует более 200 факторов ранжирования, чтобы определить, что отображается в верхней части страницы результатов поиска. Когда вы улучшаете свой контент с помощью поисковой оптимизации (SEO), вы даете своим сообщениям и статьям в блоге больше шансов занять верхние позиции в поисковых системах. Такая видимость расширяет ваш охват и облегчает связь с целевой аудиторией.

Вы можете оптимизировать контент для SEO за 12 простых шагов. Эти методы оптимизации контента могут улучшить рейтинг ваших наиболее ценных целевых ключевых слов и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

Что такое оптимизация контента?

Оптимизация контента — это процесс написания, структурирования и редактирования контента для улучшения его присутствия и видимости в Интернете. Этот подход направлен на повышение рейтинга контента в поисковых системах, чтобы он охватил более широкую аудиторию.

Поисковые системы учитывают множество факторов при ранжировании веб-контента, в том числе:

• Наличие ключевых слов, релевантных поисковому запросу пользователя
• Качество контента
• Когда контент был опубликован или обновлен
• Надежность
• Удобство для мобильных устройств
• Время загрузки
• Внутренние и внешние ссылки, ведущие на веб-страницу.

Создатели используют широкий спектр стратегий для оптимизации своего контента и отмечают как можно больше из этих критериев. Например, они могут повысить надежность, цитируя авторитетные источники. Они также могут структурировать контент с помощью заголовков и списков, чтобы его было легче читать на мобильных устройствах.

Если вы эффективно оптимизируете свой контент, он с большей вероятностью появится на верхних страницах результатов поисковых систем. Это означает, что пользователи будут обнаруживать его и чаще с ним взаимодействовать.

Поисковые системы хотят предоставлять пользователям самый свежий, актуальный и авторитетный контент. Они часто обновляют алгоритмы или формулы, которые используют для ранжирования контента, чтобы обеспечить наилучшие результаты поиска. Вам необходимо быть в курсе последних критериев ранжирования, чтобы эффективно оптимизировать контент.

Нужна помощь с вашей SEO-стратегией? Наши краткие описания SEO-контента — идеальное руководство по написанию лучшего и оптимизированного контента как для ваших читателей, так и для поисковых систем.

Зачем оптимизировать контент для SEO?

SEO-оптимизация контента — один из наиболее эффективных способов повысить эффективность и ценность вашего контента. Эта стратегия имеет множество преимуществ для цифровых маркетологов и бизнеса.

Согласно некоторым исследованиям в области SEO, большинство интернет-пользователей полагаются на поисковые системы при поиске нового контента, поэтому они вряд ли случайно наткнутся на ваш сайт. Они также склонны нажимать на верхние результаты поиска и редко прокручивают дальше первой страницы. В конце концов, никто не хочет тратить время на просмотр десятков результатов поиска, если в самом верху есть нужная информация.

Оптимизация контента увеличивает вероятность того, что ваш контент появится в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP). Высокорейтинговый контент привлекает больше органического трафика и привлекает больше внимания пользователей. Он также обеспечивает более высокую отдачу от инвестиций, поскольку вы не тратите ресурсы на контент, который мало кто видит.

Стратегия оптимизации также улучшает пользовательский опыт. Ваша аудитория получает больше пользы от вашего контента, если он доступен, качественен и актуален. Оптимизированный контент также имеет четкую структуру и организацию, в которой легко ориентироваться. Все это помогает пользователям чувствовать себя более удовлетворенными своим опытом, и они могут с большей охотой покупать ваши продукты или услуги.

Наконец, создание контента для SEO повышает узнаваемость бренда. Ваша целевая аудитория становится более знакомой с вашим брендом, поскольку они неоднократно сталкиваются с ним в верхней части своих результатов поиска. Такая видимость повышает долгосрочную узнаваемость бренда и помогает вам выделиться среди конкурентов. Пользователи также будут воспринимать ваш бренд как более заслуживающий доверия и авторитетный, что поможет вам вырастить лояльных последователей.

12 советов, как сделать ваш контент SEO-дружественным

Оптимизация контента может показаться пугающей даже опытным маркетологам. Вы можете беспокоиться о том, что вам придется использовать дорогие инструменты или часами переписывать весь свой контент. Или, может быть, вы боитесь, что ваш оптимизированный контент будет звучать роботизированно и недостоверно.

Не волнуйся. Любой может создать качественный контент для SEO, обладая необходимыми знаниями, вниманием к деталям и практикой. Следуйте этим простым советам, чтобы улучшить эффективность поисковой оптимизации вашего контента.

1. Поймите свою целевую аудиторию

Самое важное при создании любого контента — помнить о своей аудитории. Когда дело доходит до создания контента, ваша цель — принести пользу читателю. Предоставьте им необходимую информацию в легко читаемой и удобоваримой форме. Всегда отдавайте приоритет созданию контента для людей, а не для алгоритмов.

Хорошо оптимизированный контент должен:

• Обратитесь к целевой аудитории вашего бренда. Ваш контент всегда должен быть написан и структурирован так, как нравится вашей целевой аудитории. Точная структура и содержание бренда досуга, ориентированного на студентов колледжей, будут отличаться от бренда B2B, ориентированного на крупные предприятия.
• Быть легко сканируемым: люди должны иметь возможность быстро найти то, что они ищут. Избегайте путаницы, будьте краткими и предоставляйте больше информации, если она понадобится читателю.
• Соответствуйте намерениям пользователя. Самое главное, что контент, который вы пишете, должен отвечать на вопросы пользователей. Вы можете определить цель поиска, изучив страницы, занимающие первые места в рейтинге по вашему целевому ключевому слову. Изучите другие функции поисковой выдачи, такие как «Люди также спрашивают» и «Похожий поиск».

Проведение тщательного исследования поможет вам понять интересы и потребности вашей аудитории. Начните с использования Google Analytics, Instagram Insights и других инструментов для сбора данных о вашей аудитории. Эти инструменты могут предоставить ценную информацию о демографических характеристиках пользователей, поведении в Интернете и покупательских привычках.

Эти данные позволят вам определить типы запросов, которые ваша аудитория может вводить в поисковых системах. Предположим, ваш бренд продает нестандартные произведения искусства для владельцев домашних животных, и вы узнаете, что у большей части вашей аудитории есть собаки. Вы можете предсказать, что ваша аудитория будет искать такие термины, как «картины собак на заказ», «портреты собак пожилого возраста» и «сколько стоит персонализированная картина собаки». Вы можете оптимизировать свой контент, ориентируясь на эти фразы и другие релевантные ключевые слова.

Вы также можете использовать фокус-группы и опросы, чтобы узнать больше об интересах существующих клиентов или о том, как они узнали о вашем бренде. Используйте этот отзыв, чтобы адаптировать свою стратегию оптимизации.

2. Проведите исследование ключевых слов

После того, как вы определили свою целевую аудиторию, вы перейдете к исследованию ключевых слов, чтобы определить основные ключевые слова. Ключевые слова — это то, как ваш сайт ранжируется в поисковых системах. Вы можете определить эффективность своей оптимизации по тому, насколько хорошо ваша статья или сообщение в блоге ранжируется по целевому ключевому слову.

Существует четыре категории ключевых слов в зависимости от цели поиска:

• Информационный: пользователь собирает информацию по конкретной теме. Эти запросы часто формулируются как вопросы. Например, искатель может спросить: «Что такое городской кемпинг?» или «В чем разница между белой фасолью и черной фасолью?»
• Навигация: пользователь уже знает компанию и хочет найти конкретную веб-страницу. Они могут искать что-то вроде «вход в Netflix» или «самовывоз из Walmart».
• Коммерческий: пользователь изучает продукты или услуги, которые планирует приобрести. Возможные поисковые запросы включают «лучшие пылесосы» и «обзоры ноутбуков».
• Транзакционный: у пользователя есть твердое намерение совершить покупку или выполнить определенное действие. Например, они могут ввести в поиск «подписаться на Hulu» или «заказать доставку продуктов».

Посмотрите на результаты поиска по вашим целевым ключевым словам, чтобы понять цель поиска. Если вы введете в Google «игрушки для собак», в первые результаты попадут сайты, продающие игрушки для собак. Однако в поле «Люди также спрашивают» есть такие вопросы, как «Какая игрушка больше всего нравится собакам?» и «Какие игрушки делают собак счастливыми?» Эти результаты показывают, что люди могут иметь коммерческие или информационные намерения при поиске по этому ключевому слову.

Создавайте разные типы контента для каждого ключевого слова в зависимости от цели поиска. Например, вы можете создавать практические руководства и списки для информационных ключевых слов, а также разрабатывать целевые страницы и руководства по продуктам для ключевых слов навигации. Этот подход позволяет вам создать сущность вокруг каждого целевого ключевого слова.

Вы также можете написать в блоге сообщение о лучших прочных игрушках для собак и разработать целевую страницу для игрушек для собак вашей компании. Включите ключевые слова, связанные с часто задаваемыми вопросами, например «самая прочная игрушка для собак» и «игрушки, которые нравятся собакам». Эта стратегия улучшит вашу известность и укрепит ваш авторитет в этой теме.

Не забудьте учитывать сложность ключевых слов. Некоторые ключевые слова имеют большой объем поиска, но имеют высокий уровень конкуренции, поэтому сложнее создавать контент с самым высоким рейтингом. Ориентация на менее конкурентоспособные ключевые слова может помочь вам добиться более высокого рейтинга и привлечь пользователей, которые ищут более нишевые темы. Инструменты исследования ключевых слов дают представление о сложности ключевых слов и предлагают второстепенные ключевые слова.

Авторитет домена также влияет на рейтинг ключевых слов, влияя на вероятность того, что веб-сайт будет ранжироваться в результатах поиска. Есть много способов повысить авторитет домена, включая создание высококачественного контента и получение обратных ссылок с надежных сайтов. Используйте бесплатную проверку авторитета домена Moz, чтобы узнать, как оценивается ваш сайт.

Вот еще три лучших метода оптимизации контента по ключевому слову:

• Используйте целевое ключевое слово естественным образом. Старый миф SEO заключается в том, что чем больше вы используете ключевое слово в публикации, тем выше вероятность того, что она будет ранжироваться. Это не так. Всегда избегайте перенасыщения ключевыми словами. Используйте свое основное ключевое слово стратегически, например, в тегах заголовков, метаописании, альтернативном тексте и подзаголовках.
• Включите ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные ключевые слова, которые обычно имеют меньший объем поиска. По этим ключевым словам легче ранжироваться, и они часто имеют гораздо более конкретный трафик.
• Будьте терпеливы в отношении конкурентоспособных ключевых слов: для того, чтобы хорошо оптимизированный пост получил рейтинг по конкурентоспособному ключевому слову, может потребоваться несколько месяцев. Улучшение рейтинга не происходит за один день. Дайте ему время, периодически проверяйте статус вашего контента и корректируйте его в зависимости от результатов.

3. Создавайте контент, соответствующий требованиям EEAT.

Google оценивает качество контента на основе EEAT, что означает:

• Опыт: отражает ли контент личный опыт создателя?
• Экспертиза: обладает ли создатель соответствующими полномочиями и знаниями?
• Авторитетность: имеет ли создатель и веб-сайт хорошую репутацию?
• Надежность: является ли контент фактически точным и основанным на фактических данных?

Есть много способов создать контент с сильным EEAT. Сосредоточьтесь на контенте в своей нише и учитывайте свой личный опыт. Вы также можете нанять лидеров мнений для предоставления контента в своих областях знаний. Включите биографию автора и ссылки на заслуживающие доверия источники.

4. Правильно структурируйте заголовки

Заголовок — не единственный важный заголовок в тексте. Поисковые системы также просматривают все остальное, помеченное как заголовок, прежде чем просматривать основную часть текста. Заголовки — идеальное место для включения второстепенных и длинных ключевых слов, которые вы хотите использовать в статье.

У вас тоже будет много возможностей. Часто используйте заголовки, чтобы разбить длинный контент и облегчить его просмотр. Старайтесь использовать заголовок каждые 100–300 слов. Начните с заголовков H2, затем разбейте длинные разделы заголовками H3 и H4. Обязательно структурируйте эти заголовки с помощью соответствующих HTML-тегов, чтобы они правильно читались сканерами поисковых систем.

Опять же, любой ценой избегайте перенасыщения ключевыми словами. Постоянное использование одних и тех же ключевых слов снижает качество вашего контента и может снизить ваш рейтинг.

5. Примените лучшие практики для внутренних ссылок

Внутренняя ссылка соединяет одну страницу вашего сайта с другой. Это помогает вам создавать качественный контент для SEO, улучшая взаимодействие с пользователем и позволяя сканерам поисковых систем понимать структуру вашего сайта.

Следуйте этим рекомендациям для эффективных внутренних ссылок:

• Добавьте гиперссылки к соответствующему якорному тексту, чтобы пользователи понимали контекст страницы.
• Создайте основные страницы по центральной теме, вокруг которой вы можете создать кластер контента.
• Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве, чтобы не рассылать спам читателю.

6. Добавьте привлекательные изображения и видео

Изображения и видео делают ваш контент более привлекательным и побуждают читателей проводить больше времени на вашем сайте. Всегда используйте высококачественные медиа, которые отражают индивидуальность и ценности вашего бренда. Например, если вы отдаете приоритет разнообразию, ваши мультимедийные материалы должны включать людей из разных слоев общества.

Оптимизируйте свои изображения и видео с помощью описательного замещающего текста, подписей и расшифровок. Написание alt-тегов улучшает доступность для пользователей с нарушениями слуха и зрения. Эти теги также помогают поисковым системам понять контекст ваших изображений и видео.

7. Оптимизируйте метатеги

Мета-описание — это короткая реклама, видимая на странице результатов поисковой системы, описывающая содержание связанного контента. Поисковые системы будут отображать ваше метаописание, чтобы информировать читателей о содержании вашей страницы.

Хорошее метаописание должно содержать менее 160 символов. Он также должен включать ваше основное ключевое слово и давать краткое, но увлекательное изложение статьи. Вы можете добавлять метаописания к своему контенту с помощью плагинов SEO на своей издательской платформе. Например, сайты WordPress могут использовать плагин Yoast SEO для аккуратного добавления метаописаний на страницы и сообщения в блогах.

Не забудьте включить привлекательный мета-заголовок длиной не более 60 символов, описывающий ваш контент. Поисковые системы будут отображать этот заголовок в результатах поиска.

8. Улучшите свои основные веб-показатели

Одним из последних факторов ранжирования для оптимизации контента являются основные веб-жизненные показатели. Google теперь оценивает отзывчивость и скорость страницы вашего сайта. Оптимизируйте свой веб-сайт и увеличьте скорость его страниц, чтобы улучшить свой рейтинг.

Некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свои основные веб-показатели, включают в себя:

• Оптимизация и сжатие изображений
• Минимизация файлов JavaScript и CSS с помощью плагинов
• Разрешение кэширования браузера
• Хостинг вашего сайта через более быстрый сервис
• Использование кэширования страниц
• Использование мобильного дизайна
• Регулярный мониторинг производительности вашего сайта с помощью PageSpeed ​​Insights и других инструментов.

9. Включите структурированные данные

Каждая веб-страница содержит невидимый скрытый код, который сканеры поисковых систем используют для интерпретации вашего контента. Структурированные данные позволяют контекстировать, чтобы поисковые системы могли более эффективно ранжировать ваш контент. Эти данные состоят из встроенных HTML-тегов, которые идентифицируют конкретный контент на вашей странице.

Примеры структурированных данных включают в себя:

• Хлебные крошки: иерархические ссылки, которые помогают мобильным пользователям перемещаться по веб-сайтам.
• Разметка изображений: подписи к изображениям и URL-адреса.
• Разметка автора: имя автора, биография и другая соответствующая информация.

Вы можете использовать бесплатный помощник по разметке структурированных данных Google для создания структурированных данных для вашего веб-сайта. Выберите тип данных и введите URL-адрес. Этот инструмент позволяет добавлять теги данных к различным элементам страницы и создает разметку схемы, которую вы можете добавить в исходный код вашей веб-страницы.

10. Оптимизируйте для избранных фрагментов

Избранные фрагменты — это поля, которые появляются вверху некоторых результатов поиска Google. Они содержат выдержки из веб-страниц, которые отвечают на запрос искателя. Если пользователь нажимает на избранный фрагмент, он попадает на то место веб-страницы, откуда Google извлек информацию.

Эти стратегии помогут вам оптимизировать контент для избранных фрагментов:

• Используйте заголовок «Что есть» или «Как сделать».
• Включите четкое и краткое определение целевого ключевого слова.
• Пишите от третьего лица вместо использования «я» или «мы».
• Изучите часто задаваемые вопросы и ответьте на них.

11. Поощряйте репосты в социальных сетях и применяйте стратегии обратных ссылок

Обратные ссылки — это гиперссылки с других веб-сайтов, которые ведут пользователей на ваш контент. Получение обратных ссылок — один из наиболее эффективных способов повысить авторитет и репутацию вашего сайта.

Используйте социальный обмен, чтобы улучшить SEO за пределами страницы. Используйте платформы социальных сетей, такие как Instagram и Pinterest, чтобы поделиться своим контентом с целевой аудиторией. Если читатели находят ваш контент ценным, они могут ссылаться на него в своих профилях в социальных сетях и на веб-сайтах. Вы также можете создавать контент на актуальные темы, которые могут привлечь внимание лидеров отрасли.

Веб-сайты могут использовать обратные ссылки do-follow и no-follow. Большинство обратных ссылок являются обратными и повышают ваш рейтинг в поиске, но создатели могут использовать обратные ссылки без подписки, если они не хотят поддерживать веб-сайт. Сосредоточьтесь на получении обратных ссылок для достижения максимального эффекта.

12. Часто просматривайте и обновляйте свой контент.

Отрасли и технологии быстро развиваются, поэтому даже самый лучший контент может быстро устареть. Запланируйте регулярные обновления в рамках своей контент-ориентированной стратегии SEO, чтобы ваши материалы оставались свежими и актуальными.

Просматривайте свой контент не реже одного раза в год, чтобы заменить неработающие ссылки, обновить устаревшую информацию и указать на новые тенденции. Этот простой процесс гарантирует, что ваш контент не будет содержать неточной информации и будет приносить пользу читателям еще долгое время после его публикации.

Лучшие инструменты для оптимизации ваших усилий по оптимизации

• Frase : Frase создает схемы с оптимизированными заголовками, анализирует контент ваших конкурентов и создает полные черновики контента. Однако вам все равно понадобится человек для проверки фактов и редактирования информации.
• Browseo : это бесплатное приложение для просмотра веб-страниц, которое выделяет элементы страницы, важные для SEO, позволяя вам просматривать ваш сайт так же, как это делают поисковые системы.
• ContentKing: Это не бесплатно, но решение ContentKing для SEO-мониторинга в реальном времени отслеживает, насколько хорошо ваш контент работает с течением времени, и предупреждает вас, если его рейтинг начинает ухудшаться.
• Google Analytics: мощная бесплатная аналитическая платформа Google позволяет отслеживать эффективность вашего контента и источники трафика.
• Консоль поиска Google: это еще один инструмент Google, который позволяет вам проверять и улучшать эффективность вашего сайта в поисковых запросах Google.
• Грамматика: эта программа проверки грамматики сканирует ваше письмо, чтобы исправить ошибки. Он также предлагает предложения, которые делают текст более интересным для чтения. Существуют платные и бесплатные уровни обслуживания.
• Приложение Hemingway: приложение для письма Hemingway оценивает уровень чтения вашего письма и исправляет распространенные грамматические ошибки. Платный план также включает в себя редактор искусственного интеллекта, который поможет улучшить ваше письмо и добиться единообразия тона.
• MarketMuse: это программное обеспечение для планирования и оптимизации контента на основе искусственного интеллекта проводит за вас исследование ключевых слов и SEO, а также проверяет вашу работу, чтобы убедиться, что они совпадают.
• Средство проверки читабельности PrePostSEO: инструмент читаемости сканирует ваш контент, чтобы определить, насколько сложно его читать, и предлагает способы сделать его более доступным.
• Инструменты обзора SEO: набор инструментов для написания SEO может помочь вам проверить все: от плотности ключевых слов до обратных ссылок через различные виджеты.
• Soovle: инструменты исследования ключевых слов, такие как Soovle, проверяют основные поисковые системы, чтобы предложить связанные термины, на которые вы можете ориентироваться наряду с основными ключевыми словами.
• Yoast SEO: этот плагин WordPress сканирует страницы и сообщения на наличие технических проблем с SEO и предоставляет вам инструменты для их улучшения: от добавления ключевых слов до изменения метаописаний.
• Ninja интернет-маркетинга: этот веб-сайт включает бесплатные инструменты для обнаружения неработающих ссылок, анализа изображений, создания метатегов и сравнения вашего контента с контентом конкурентов.

Как Compose.ly может помочь вам упростить SEO

Повысьте свою заметность и позиционируйте себя как лидера отрасли с помощью создания SEO-контента. Приложив немного усилий и используя правильные инструменты, вы можете начать создавать высокорейтинговый контент, который поможет вам достичь ваших маркетинговых целей.

Команда Compose.ly специализируется на создании качественных SEO-оптимизированных блогов, тематических исследований, публикаций в социальных сетях и многих других типов контента. Мы разработаем стратегию оптимизации контента, которая будет соответствовать миссии вашего бренда и привлечет вашу целевую аудиторию. Свяжитесь с нашими специалистами по контенту сегодня, чтобы запросить бесплатный образец.