Как добиться успеха в качестве гостевого блоггера

Быть или не быть приглашенным блоггером, вот в чем вопрос…

И ведущие блога, и приглашенные авторы знают о преимуществах гостевой публикации.

Ведущие блоггеры не стесняются публиковать контент от приглашенных участников, поскольку они дают свежий взгляд, связывают ведущих блогов с новой аудиторией и освобождают их от постоянного мозгового штурма и поиска новых замечательных идей, которыми можно поделиться с читателями.

Более того, ведущие блоггеры также будут сами публиковать гостевые посты, чтобы повысить узнаваемость, продавать свою продукцию и, конечно же, создавать возможности для налаживания контактов.

Итак, если вы все еще задаетесь вопросом «Гостевой пост или нет?» ответ очевиден:

К гостевому посту.

Сегодня гостевые блоги прошли долгий путь со времен создания спам-ссылок. Все маркетологи знают, что гостевые блоги являются важной частью стратегии контент-маркетинга, поскольку они помогают продвигать бренд, создавать сети и репутацию в Интернете, добиваться признания и заставлять интернет-сообщество говорить о вас. Если вы писатель, ваш авторский рейтинг также выигрывает от гостевого блога. Другими словами, вы должны вести гостевой блог по правильным причинам (чтобы дать ценность), а не по неправильным причинам (создание ссылок).

В любом случае, успешные блоги, такие как Incommediary, очень разборчивы в том, на кого они будут ссылаться, и если вы тот, кто предлагает мало или вообще не предлагает никакой ценности контента, вас не выберут для гостевого поста. Кроме того, если очевидно, что ваша настоящая цель — получить ссылку, у вас нет никаких шансов.

Помните: «Ваши конечные потребители — это ваши пользователи, а не поисковые системы». – Руководство для начинающих по поисковой оптимизации Google.

Что такое гостевой пост в блоге?

Гостевой блог — это биржа. Вы даете им контент, а они (я имею в виду ведущих блогов) дают вам шанс распространить бренд, привлечь аудиторию, завоевать доверие и стать писателем.

Правильно сделанный гостевой блог дает вам больше информации, брендинга, расширяет охват и создает сообщество.

Бьюсь об заклад, вы хотите писать гостевой контент для потрясающих блогов, таких как этот, верно?

Это чудесно.

Но вот кикер для нового гостевого блоггера:

Все они размещают контент высокого уровня для опытных читателей, и они не собираются отказываться от своего качества и репутации из-за ваших статей, как минимум посредственных, а в худшем — брехни. Лучшие блоги не могут отказаться от своих стандартов, и, желая соответствовать этим стандартам, новый приглашенный блогер просматривает и изучает тонны шпаргалок и руководств по типам сообщений в блогах, которые доказали свою эффективность, привлекают трафик, расширяют аудиторию, привлекают внимание и т. д. .

Бла бла бла.

Мы все знаем, что работает. Более актуальный вопрос — знать, какие типы постов вряд ли подойдут для гостевого постинга.

Самое время выложить все карты на стол.

5 типов постов, которых следует избегать гостевому блоггеру

Вы пишете контент. Ваш контент великолепен. Нет, это не здорово. Это потрясающе! Содержание всего содержимого! По крайней мере, вы так думаете. (Все эти исчерпывающие руководства, сообщения в блогах и руководства о том, как писать привлекательный контент, были прочитаны не напрасно, не так ли?)

Но блоги A-списков по-прежнему не хотят вас.

Какой позор…

Вам нужны какие-то причины, почему они не принимают ваш контент?

Они разные:

1) Ты не умеешь писать.
2) Вы не пишете для их аудитории.
3) Вы просите дать ссылку на что-то неподходящее для них. Да, они считают вас спамером.
4) Вы не можете выйти на связь!

Или…

5) Вы пытаетесь продвигать типы контента, которые не подходят для гостевого ведения блога.

«Почему они не работают?» ты спрашиваешь.

Что ж, они могут работать на хостов блогов, которые публикуют контент на своих веб-сайтах, но если вы обратитесь к ним в качестве гостя — велика вероятность, что вы потерпите неудачу.

Вы же не хотите потерпеть неудачу? Затем избегайте передачи следующих типов контента на хосты блогов:

1) Новостные сообщения

Людям нравится читать новости. Имея это в виду, вы связываетесь с хостами блога, чтобы разместить пост о последних новостях, полагая, что они его одобрят.

Проблема гостевых постов в том, что их нельзя получить, проверить, одобрить и опубликовать сразу.

Если вы ведете блог, новостные сообщения или ньюсджекинг — отличная тактика, которую можно использовать и завоевать доверие читателей. Но если вы приглашенный блогер, новостные посты — не лучший подход: пока редакторы проверяют ваш охват, решают, стоит ли публиковать новости, редактируют и планируют их, новости больше не находятся на переднем крае.

Ой! Хозяину блога больше нет смысла его публиковать.
Так что не тратьте свое время на написание и распространение гостевых постов о выпуске нового смартфона, стильном платье, которое Анджелина Джоли носила прошлой ночью, и т. д.

Кроме того, новостные посты не сыграют вам на руку, если вы спланируете последовательную стратегию контент-маркетинга: такой контент не вечен, и он не принесет вам никакого трафика при использовании для гостевого блогинга.

2) Плохая имитация списков

Да, Нил, ты прав. Но списки могут быть разными.

Гостевые блоггеры знают о популярности списков, и во всех туториалах рассказывается, как сильно люди любят списки, но это не значит, что вы можете просто составить список из 5-10 ресурсов с посредственными описаниями и быть уверенным, что топовый блогер его примет.

Короче говоря, давайте сравним эти два списка, чтобы увидеть разницу между хорошим и плохим списком.

Вот как выглядит хороший список:

Взято из: 23 шикарных инструмента для ведения блога, которые использует каждый профессиональный контент-маркетолог

А вот так выглядит плохой список:

Взято из: Ну, я не думаю, что нам нужны здесь какие-либо имена. Признаюсь: я практиковался в написании таких списков 2-3 года назад. *носит мешковину и пепел*

Комментариев, я полагаю, не требуется?

3) Сообщения для особых случаев

Как и новостные сообщения, этот тип гостевого контента также чувствителен ко времени. Когда вы решите написать пост на Хэллоуин, Международный день кофе, Рождество и т. д., возможны два результата:

ведущий блога уже запланировал что-то по этому случаю, поэтому им не нужен ваш контент по этой теме;

вы опоздали, и ваш пост больше не актуален.

Иногда посты для особых случаев работают. Например, Intern Queen опубликовали мой гостевой пост во Всемирный день учителя, потому что я связался с ними за неделю до праздника и решил, что было бы неплохо поделиться с их читателями некоторым контентом на эту тему.

Или яркая и актуальная инфографика, подобная этой, может сработать и для постов по особым случаям, если вы охватите ее в какой-нибудь Всемирный день литературы, НаНоВриМо и т. д.

Итак, если ваша идея состоит в том, чтобы публиковать гостевые посты в праздничные дни, позаботьтесь об этом заранее.

4) Ваше мнение или личная история

Личные истории очень сильны. Они эмоциональны и относятся к читателю. (Конечно, если они не являются саморекламой. Не путайте эти истории с саморекламой!) Ваше мнение или личные посты-истории устанавливают человеческий аспект, но они по-прежнему носят образовательный характер.

Опять же, этот тип поста хорошо работает для ведущих блогов или влиятельных лиц. Если вы не являетесь ведущим экспертом, таким как, например, Брайан Дин, Рэнд Фишкин, Джон Морроу или Брайан Кларк, и пишете гостевые посты, но вас никто не знает (пока!), блоггеры вряд ли захотят публиковать ваши личная история.

Моей ошибкой было поделиться личными историями без практических советов читателям.

После прочтения инструкций мотивационных и вдохновляющих блогов, которые просили поделиться личными историями, я честно сделал это, но не мог понять, почему они не принимают меня. Проблема была в том, что я забыл о том, что большинству пользователей Интернета было все равно, что происходит в твоей жизни, что ты сделал для решения своей проблемы и так далее.

Они нуждаются в вас, чтобы решить их проблемы. Или подскажите, как их решить. Или… Хорошо, убедитесь, что вы знаете, чего хотят читатели.

Джон Морроу, владелец Boost Blog Traffic, сделал это, и его история стала одной из самых просматриваемых, общих и комментируемых публикаций, поскольку она была связана с читателями и эмоционально воздействовала на них.

Если вы собираетесь поделиться с читателями личной историей, убедитесь, что вы не просто рассказываете, а даете советы, помогаете в личном развитии, решаете какие-то проблемы и т. д.

Еще одна пара обуви — вы хотите охватить пост, в котором вы возражаете против мнения влиятельного лица. Если в ней приводятся факты, доказательства и примеры, ведущий блога может заинтересоваться ее публикацией, поскольку такая статья может привлечь много читателей, спровоцировать дискуссию или даже священную войну, получить много репостов и комментариев и т. д.

5) Руководства для начинающих

Здорово делиться своим опытом и учить новичков, помогая им получать и улучшать навыки. Руководства для начинающих хорошо работают, если вы пишете контент для хоста блога, целевой аудиторией которого являются новички и который не возражает против публикации контента 101.

Но мы все хотим видеть наши гостевые посты в топовых блогах, не так ли? Как правило, они пишут для профессионалов и продвинутых пользователей, которые не хотят изучать основы, а погружаются в дебри своей ниши.

Учитесь на моей ошибке, иначе получите такой же отзыв:

PS Она была права, эта статья благополучно нашла свой уютный дом, и ее лайкнули и поделились многие контент-маркетологи, которые сочли ее креативной и обратили внимание на ее необычный стиль написания. Более того, он превратился в серию постов о контент-маркетинге, что делает меня гордым приглашенным автором блога Майкла Бреннера.

PPS Да, я стесняюсь. *улыбается*

Хорошо, давайте вернемся к делу.

Ведущим блога не нужны поверхностные сообщения от приглашенных авторов. Их может написать каждый, даже те авторы, чьи писательские навыки далеки от совершенства. Насколько мы все понимаем, это не представляет интерес для А-блога.

Я не хочу сказать, что гайды для новичков никому не нужны. Я хочу сказать, что блоги A-list не хотят получать их от гостевых блоггеров. Просто как тот.

9 типов постов, которые стоит попробовать гостевому блоггеру

И теперь, когда мы знаем пять типов постов, которые не работают для гостевого блога, возникает закономерный вопрос:

Какой контент подойдет для этого?

На эту тему написаны десятки полных руководств и руководств, давайте будем краткими и обратим внимание на следующие:

Как это сделать: проведите своих читателей через процесс, дайте им практические шаги и помогите им решить некоторые проблемы.

Обзоры: обзоры продуктов или услуг работают хорошо, если вы выбираете правильное место и аудиторию для их публикации. Будьте честны с читателями: если что-то не так с просматриваемым вами товаром, не стесняйтесь упомянуть об этом.

Сообщения с цитатами: выберите тему, интересующую их аудиторию, и процитируйте влиятельных лиц в нише. Люди любят читать цитаты, так как они вдохновляют и мотивируют действия.

Контрольные списки: делитесь ключевыми моментами с читателями и облегчайте им просмотр вашего сообщения, чтобы принять меры.

Списки (не забывайте о пункте № 2 здесь): их легко сканировать и читать, такие сообщения нравятся читателям, поскольку они содержат полезные моменты или помогают читателям быстро найти некоторые инструменты или ресурсы.

Инфографика: мы визуалы, поэтому нас легко убедить, если предоставить нам данные и факты, сопровождаемые визуальными элементами. Даже скучные факты выглядят забавно с инфографикой, поэтому попробуйте донести такой контент до ведущих блогов.

Тематические исследования: их легко сканировать и выполнять действия, они практичны и раскрывают детали проектов или процессов. Если вы попробуете этот формат, велики шансы, что он будет принят для публикации.

Интервью: людям нравится читать интервью с влиятельными лицами в нише, поэтому вы можете попробовать разместить что-то подобное в гостевой публикации. Это повысит ваши шансы на публикацию, поскольку организаторы всегда рады видеть инфлюенсеров в своих блогах.

Спорные посты: они привлекают много внимания читателей. Попробуйте пост с атакой (но будьте осторожны и выберите подходящего человека), пост с дебатами или пост с прогнозами (опять же, прогнозы влиятельных лиц в нише работают идеально).

Последние мысли

И несколько слов от вашего скромного рассказчика:

Гостевая публикация не означает фантомное написание, когда вы храните молчание и не позволяете никому узнать, что это вы написали контент.

Да, вы следуете их рекомендациям, пишете для их аудитории, делитесь нужным им контентом и обучаете их. Но это ваша работа, так что вы заслуживаете похвалы во что бы то ни стало.

есть идеи?

_________________________

Лесли Вос — странница на пути своего художника. Она является автором контента и страстным блоггером, участвует во многих онлайн-публикациях и пишет свою электронную книгу, чтобы поделиться своим 5-летним опытом ведения блога с другими. Вы можете написать Лесли по электронной почте или подписаться на нее в Twitter.

Вы достаточно хороши, чтобы писать для IncomeDiary? Посетите нашу страницу «Напишите нам».