Как Voluum готов к отслеживанию без файлов cookie
Опубликовано: 2021-10-08Отслеживание на основе файлов cookie недавно стало боксерской грушей в отрасли, как если бы все плохие методы в отрасли были связаны с этой единственной технологией. Все ожидают, что отслеживание без файлов cookie станет универсальным решением всех проблем цифрового маркетинга, как безглютеновая еда должна была стать окончательным лекарством от всех болезней цивилизации.
Было ли это? Не знаю, я никогда не пробовал.
У технологии на основе файлов cookie есть свои проблемы, и она просто не соответствует современным стандартам. Всеобъемлющие тенденции больше, чем все мы. К ним лучше приспособиться.
Как вы приспосабливаетесь к будущему без файлов cookie? Разумеется, с отслеживанием без файлов cookie.
Является ли это возможным? Да, конечно. Если вы являетесь пользователем Voluum, вы уже можете его использовать.
Нужно ли это в данный момент? Нет, не сейчас. Но это будет раньше, чем вы думаете.
Стоит ли волноваться? Нет. Вам следует прочитать эту статью, чтобы узнать больше о том, как файлы cookie используются для отслеживания, что будет означать отсутствие поддержки файлов cookie для рекламной индустрии и как Voluum уже готов к будущему. Это намного продуктивнее, чем волноваться.
Краткое введение в технологию cookie
Файлы cookie — это небольшие текстовые файлы, оставляемые веб-браузером для хранения личных данных о сеансе пользователя. Они использовались для сохранения такой информации, как настройки языка веб-страницы, текстовые поля, которые были заполнены ранее, данные для входа или содержимое корзины.
Основные и сторонние файлы cookie
Файлы cookie обычно используются веб-страницей, на которой вы находились в данный момент. Такие файлы cookie обычно называются основными файлами cookie. Они записывают данные первой стороны, т.е. данные, оставленные непосредственно пользователем.
Файлы cookie первой стороны обращаются к тому же доменному имени, которое вы сейчас посещаете. Поэтому, если вы находитесь на сайте CNN.com , файлы cookie первой стороны отправляют запросы («вызов») в домен CNN.com .
Другой тип файлов cookie — это сторонние файлы cookie, которые вызывают другие домены. В нашем примере сторонний файл cookie будет вызывать домен Anotherdomain.com , пока пользователь посещает страницу CNN.com .
Обращение к сторонним доменам стало основной причиной всех разногласий по поводу технологии cookie. Они записывают данные на уровне пользователя, такие как клики, время на сайте, тип устройства или движения жестов мыши. Теоретически это анонимные данные, но такой сбор данных позволяет создать полный маркетинговый профиль пользователя.
Обычно сторонние файлы cookie используются для вызова различных аналитических платформ, платформ для измерения поведенческих данных и отслеживания рекламы. С растущим вниманием к конфиденциальности данных, предотвращению утечки данных и контролю пользователей над своей собственной информацией такие вызовы к неизвестным доменам становятся проблематичными.
Проблемы со сторонними файлами cookie
Когда пользователь посещает веб-сайт CNN.com , он или она может ожидать, что CNN запишет некоторую информацию об их передвижениях. Если пользователь не доверяет CNN, он может не посещать его. Простой.
Но обычный пользователь имеет очень мало знаний и контроля над информацией, которая передается на сторонние домены. Этот тип отслеживающих файлов cookie может собирать различные идентификационные данные, которые позволяют рекламодателям находить отдельных пользователей в Интернете.
Проблема в том, что сторонние файлы cookie используются в разной степени. Некоторые рекламодатели используют его в основном для атрибуции конверсий (чтобы понять, какая реклама принесла какие результаты) или для анализа демографических данных пользователей, в то время как многие другие создают полные профили покупок для каждого отдельного пользователя до такой степени, что их чувство конфиденциальности нарушается.
Как Voluum использует файлы cookie для отслеживания пользователей
Voluum — это рекламный трекер, главная цель которого — позволить рекламодателям повысить эффективность своей рекламы. Он не профилирует пользователей, не отслеживает их перемещения на веб-сайтах, не входящих в воронку кампании.
Voluum использует файлы cookie для отслеживания посещений и кликов только в качестве резервного решения. Основное решение для идентификации пользователей — передача уникального идентификатора в заголовке HTTP реферера.
Voluum устанавливает файл cookie, когда посетитель взаимодействует с вашей рекламной кампанией, и, если данные о реферере недоступны, он берет идентификатор из этого файла cookie.
Отслеживание на основе файлов cookie также используется при отслеживании конверсий, когда пользователь решает использовать функцию пикселя отслеживания конверсий со своими собственными предложениями. Для офферов, которые приходят от партнерских сетей, используются постбэки. Подробнее о них ниже.
Переход к Интернету, более ориентированному на конфиденциальность
Технология, основанная на файлах cookie, стала жертвой глобального сдвига, начатого как правительствами, так и компаниями, стремящимися предоставить пользователям больший контроль над своими данными.
Последняя жертва — IDFA, а точнее — заблокированный по умолчанию доступ к этому Apple ID для рекламодателей сторонних приложений.
Как мы писали в нашей статье об обновлении iOS 14.5, это никак не повлияет на пользователей Voluum, но может повлиять на используемые ими источники трафика.
Упразднение сторонних файлов cookie — лишь часть этой более широкой тенденции. Вероятно, будут и другие изменения для рекламодателей, связанные с этим.
Состояние отрасли
Поскольку вопросы конфиденциальности и безопасности важнее для растущего числа пользователей, технологические компании поместили сторонние файлы cookie в поле зрения.
По состоянию на май 2021 года отрасль выглядит следующим образом:
- Сторонние файлы cookie по умолчанию заблокированы в Safari с марта 2020 г.
- Они также в некоторой степени заблокированы Mozilla по умолчанию.
- Google Chrome, веб-браузер с наибольшей долей рынка, должен постепенно отказаться от сторонних файлов cookie к 2023 году (сдвиг с первоначального крайнего срока, установленного на 2022 год).
Технологии, основанные на файлах cookie, кажутся обреченными. Но что это значит для всей рекламной индустрии?
Файлы cookie и рекламодатели
Могу поспорить, что работа в Интернете в 2022 году, после того как Google отключит сторонние файлы cookie, не будет сильно отличаться от того, что мы имеем сегодня.
На карту поставлено слишком много вещей, чтобы допустить, чтобы что-то пошло не так.
Весь Интернет полагается на рекламу, чтобы предоставить пользователям бесплатный контент. Пользователи получают вещи бесплатно, веб-сайты зарабатывают деньги, рекламодатели могут показывать релевантные продукты людям, посещающим страницы, а отслеживание на основе файлов cookie обеспечивает именно это.
Эффективные и точные результаты без файлов cookie
Таким образом, уже разрабатывается несколько подходов, направленных на то, чтобы рекламодатели могли продолжать эффективно вести свой бизнес и получать выгоду от отслеживания на нескольких устройствах, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей. Другими словами, такие компании, как Google, пытаются получить метафорическое печенье и съесть его одновременно.
Путь Google
Google предложил свою идею FLoC (федеративное обучение когорт), которая делит людей на группы не менее 1000 участников на основе поведения пользователей и позволяет рекламодателям показывать свою рекламу всей этой группе, а не отдельным пользователям.
Хотя идея FloC подверглась повсеместной критике, другие компании также работают над различными решениями для отслеживания без файлов cookie, которые позволяют компаниям отслеживать и профилировать пользователей. Сейчас невозможно сказать, какой метод будет преобладать в 2022 году, но будущее без файлов cookie, безусловно, будет актуально.
Как Voluum готов к отслеживанию без файлов cookie
Отслеживание без файлов cookie — это не название какой-либо конкретной функции, а скорее идея механизма, позволяющего отслеживать пользователей по воронкам кампаний без технологии файлов cookie.
Посещение без файлов cookie и отслеживание кликов
Первым предложением Voluum в связи с растущим числом случаев, когда использование файлов cookie ограничено, был метод прямого отслеживания.
Этот метод отслеживания без файлов cookie использует скрипты для отправки запросов непосредственно в Voluum. Соответствующая идентифицирующая информация передается в URL прямого отслеживания, который направляет посетителя от рекламы к лендингу или предложению.
Прямое отслеживание также позволяет пользователям соответствовать требованиям многих источников трафика, таких как Facebook, которые строго запрещают перенаправления.
Более подробную информацию, а также конкретные сценарии использования можно найти в одной из наших предыдущих статей о прямом отслеживании.
Настройте свою кампанию на использование собственных файлов cookie
Другое решение — настроить свою кампанию таким образом, чтобы веб-браузеры рассматривали файлы cookie Voluum как собственные. Решение простое:
Вы должны использовать один и тот же домен для отслеживания и для своих страниц.
- Получите персональный домен у поставщика домена, например, «xyz.com».
- Создайте поддомен для отслеживания, например «track.xyz.com».
- Создайте запись CNAME для этого поддомена, которая указывает на выделенный домен Voluum.
- Добавьте субдомен отслеживания в Voluum в качестве личного домена.
- Используйте свой домен xyz.com для своей целевой страницы (если вы ее используете) или страницы предложения (если вы не используете целевую страницу) и для страницы «Спасибо» (если вы отслеживаете конверсии с помощью отслеживания конверсий). пиксель).
- Используйте свой домен отслеживания во всех URL-адресах отслеживания: URL-адрес кампании, URL-адрес клика и используйте его с пикселем отслеживания конверсий.
Атрибуция конверсий без файлов cookie
Атрибуция конверсии требует, чтобы информация о конверсии передавалась из предложения в Voluum и связывалась с соответствующими данными о посещениях.
Рекламодатели часто выбирают пиксель отслеживания конверсий, зависящий от файлов cookie.
Но Voluum предлагает безопасную технологию отслеживания на стороне сервера, называемую обратными передачами, которая может немедленно сообщать о конверсиях в Voluum. Постбеки поддерживаются большинством партнерских сетей и известны своей надежностью.
API-интеграция
Кроме того, Voluum интегрирован с избранными партнерскими сетями и может получать информацию о конверсиях через API. Это самый глубокий и надежный тип интеграции, который пользователи могут использовать для отслеживания предложений из следующих сетей:
- ClickBank
- Clickdealer
Аналогично постбэкам, API-интеграция не использует куки.
Передача информации о конверсии в Facebook
Расширение функции постбэков — это возможность передавать эти конверсии в Facebook.
Люди, которые не используют Facebook для рекламы, могут быть не впечатлены, в конце концов, функция обратной ссылки источника трафика существует уже много лет. Но если вы имели дело с Facebook, вы должны знать, что Facebook принимает конверсии только с доменов, право собственности на которые подтверждено.
Это проблема для маркетологов, которые используют сторонние предложения.
К счастью, у Voluum есть решение для этого. Это решение позволяет вам проверить любой домен, который вы контролируете в Facebook, а затем использовать его для создания постбэков и отправки их с информацией о конверсии. Это позволяет вам по-прежнему использовать функции отчетности и оптимизации конверсии Facebook, к которым у вас обычно нет доступа.
Комбинируйте отслеживание без файлов cookie со многими другими функциями
Надежное отслеживание — это ядро функциональности Voluum, но далеко не единственное. После того, как вы настроили отслеживание без файлов cookie для своих кампаний, вы можете интегрировать различные источники трафика в своих интересах, чтобы передавать информацию о затратах через API.
Вы знаете, что еще не использует файлы cookie? Автоматические правила, которые контролируют ваши кампании и запускают действия при соблюдении заданных критериев.
Расширенные отчеты в реальном времени с более чем 30 точками данных.
Инструменты для совместной работы с рабочими пространствами и различными ролями пользователей.
И многие другие. Все создано для облегчения заработка.
Voluum в авангарде будущего без файлов cookie
Люди, стоящие за рекламным трекером Voluum, держат руку на пульсе индустрии. Они следят за ситуацией и планируют заранее, чтобы их продукт всегда был готов и работал для своих клиентов.
Мы должны быть впереди вещей, потому что мы просто не можем позволить себе не быть.
О любых прошлых обновлениях в рекламной индустрии объявлялось заранее, что дает достаточно времени для разработки контрмер. Если вы остаетесь с Voluum, мы можем гарантировать, что у вас всегда будет перспективный продукт.
Например, когда Apple ограничила доступ к IDFA для рекламодателей из-за соображений конфиденциальности пользователя в iOS14.5, Voluum был первым партнерским рекламным трекером, который позволял получать постбэки без информации об идентификаторе клика. Атрибуция мобильных конверсий выполняется с использованием идентификатора кампании. Это позволяет постоянно использовать инструменты мобильной атрибуции, такие как AppsFlyer. Подробнее об этом в нашей статье об обновлении iOS14.5.