26 лучших экспертов по оптимизации коэффициента конверсии, за которыми следует следить в LinkedIn в 2022 году

Псс... Хотите узнать секрет?

Linkedin предназначен не только для празднования годовщин работы, холодных презентаций и подачи заявок на работу.

На самом деле, если вы знаете, как курировать свою ленту, вы можете прокручивать (как вы всегда делаете) и впитывать опыт, советы, обучение, процессы «запачкать руки» и секреты VIP-промышленности от лучших в вашей отрасли.

Все бесплатно. И ровно за 15 минут. Обещать.

Это именно то, что сделала команда Convert.

У нас была новая команда… свежий взгляд… и умы, стремящиеся выйти за рамки определения оптимизации коэффициента конверсии, чтобы по-настоящему понять роль, которую этот подход на основе данных играет в принятии надежных решений.

Вот как мы выбрали, кого показать:

1. Следует рассказать хотя бы об одном аспекте оптимизации коэффициента конверсии. Желательно экспериментировать.
2. Делать это нужно постоянно – хотя бы раз в неделю.
3. Не следует ограничивать себя в обмене постами в блоге со ссылками в комментариях. Мы ищем людей, которые рассматривают LinkedIn как платформу для обучения.

Эксперты по оптимизации коэффициента конверсии делятся стратегиями оптимизации

№1. Молли Стивенс

Молли — бывший менеджер по исследованиям UX в Google, бывший директор по пользовательскому опыту в Uber, а теперь новый директор по пользовательскому опыту в Booking.com.

Молли не только является основным докладчиком, но и делится подробным контентом об исследованиях пользователей, стратегии и о том, как это связано с экспериментами.

№ 2. Талия Вульф

Талия является основателем и генеральным директором GetUplift. Это агентство по оптимизации коэффициента конверсии, блог и обучающая платформа в одном.

Ее команда фокусируется на эмоциональном анализе и данных о клиентах, чтобы увеличить количество конверсий. Она делится подробными руководствами, обучением, ресурсами и многим другим.

№3. Алекс Клинтхаус

Алекс — директор по стратегии в Webprofits и ведущий подкаста «Манифест роста». Шоу, посвященное технологиям, бизнесу и маркетингу, с участием некоторых серьезных гостей.

Он делится советами по тестированию и рекламе (вместе с фотографиями кошек).

№ 4. Алекс Биркетт

Алекс был бывшим руководителем отдела роста в CXL и Hubspot, а сейчас является старшим менеджером по экспериментам в Workato и основателем Omniscient Digital.

Он делится контентом по A/B-тестированию, контент-маркетингу и многому другому.

№ 5. Момоко Прайс

Момоко Прайс. Момоко, эксперт по обмену сообщениями внутри продукта, является движущей силой курса CXL по этому вопросу. Самопровозглашенная очистительница от бесполезного контента, Момоко, возможно, не очень часто публикует сообщения, но ее идеи всегда проницательны, и они всегда основаны на ее личном опыте работы в разных отраслях и вертикалях.

№ 6. Эден Бидани

Эден Бидани. Ни один сборник специалистов по оптимизации конверсии не обходится без Eden. Если вы относитесь к тому типу людей, которым нравится учиться, рассказывая истории, а не просто сухие, педантичные тематические исследования, ваша лента будет приветствовать Идена с распростертыми объятиями.

У нее есть тонна ценного контента, разбросанного по сети. В том числе обсуждения на Зимних играх.

Но LinkedIn — это место, где она демонстрирует, как вы можете донести свою точку зрения с помощью аналогий и через инциденты из жизни, связанные с искусством конверсионного копирайтинга.

№ 7. Джулиана Джексон

Джулиана Джексон. Леди CLV непреклонна в том, что она не оптимизатор коэффициента конверсии. Но ее мудрость в понимании опыта после покупки, удержания (или его отсутствия) и юнит-экономики заставит вас делать больше с ресурсами, которые у вас есть для вашего интернет-магазина.

Это непреднамеренная оптимизация – лучший вид.

Если вам нравятся сильные, честные голоса, Джулиана должна быть на вашем радаре. Вы почувствуете, что учитесь у друга.

№8. Криста Сейден

Криста Сейден. Аналитика. Легко купить инструмент, который собирает все случайные данные, которые могут вам когда-либо понадобиться, во вселенной наборов данных. Но очень сложно убедиться, что вы сосредоточены на нужных элементах, используя правильную настройку. Это то, что переводит вас из леса в деревья.

Сообщения Кристы в LinkedIn действительно ведут к блогам, но пошаговые руководства по максимальному использованию GA4 и советы по устранению отвлекающих факторов, связанных с данными, стоят короткого прыжка, пропуска и прыжка.

Эксперты по оптимизации коэффициента конверсии делятся примерами и кейсами

№ 9. Лукас Вермеер

Лукас — бывший директор по экспериментам в Booking.com и новый директор по экспериментам в Vistaprint.

Возможно, вы видели некоторые из его основных презентаций на CRO или любой подкаст, в котором он участвовал.

Самое замечательное в Лукасе то, что он связующее звено. Его лента полна фантастического контента от экспериментаторов, о которых вы, возможно, не слышали раньше, и в нем есть действительно отличный контент.

Таким образом, вы не только получаете его идеи, но также получаете контент от людей, которых он рекомендует, чтобы вы ЗНАЛИ, что они хороши.

№10. Джоэл Клеттке

Джоэл — копирайтер, ориентированный на конверсию, в Business Casual Copywriting и основатель Case Study Buddy.

Он написал тематические исследования и страницы продаж для крупных SaaS-компаний и отвечал за недавнюю реконструкцию сайта и целевых страниц Ahrefs, а также Hubspot, увеличив их лидогенерацию на 20%.

Он делится контентом о тематических исследованиях и копирайтинге, но с подходом, ориентированным на конверсию.

Многие люди могут научить вас, как тестировать изображения, макеты и цвета. Но Джоэл может показать вам, как исследовать и писать для вашей аудитории, чтобы получить больше информации.

№ 11. Дебора О'Мэлли

Дебора — генеральный директор Convert Experts и основательница GuessTheTest.com — вашего любимого ресурса для тематических исследований A/B-тестирования, который вдохновит вас на эксперименты.

Она делится кейсами и геймифицированными A/B-тестами, чтобы вы могли пройти по ним и поучиться.

№ 12. Деннис ван дер Хейден

Деннис является основателем и руководителем отдела счастья здесь, на Convert.com.

Он основал компанию более 12 лет назад и продолжает заниматься ее улучшением и тем, как она может наилучшим образом обслуживать тестировщиков CRO.

Он делится контентом команды Convert, а также примерами из практики, руководствами, вакансиями и идеями некоторых выдающихся умов в этой области, а также отчетами о конфиденциальности пользователей и о том, как мы можем лучше ее обеспечить. (Конфиденциальность пользователей — это страстная тема для нас здесь, в Convert!)

Эксперты по оптимизации коэффициента конверсии с сильными и интересными точками зрения

№ 13. Якуб Линовски

Якуб — ​​основатель и ведущий дизайнер Linowski Interaction Design и главный редактор GoodUI.

Это фантастический ресурс и файл для CRO, которые хотят узнать и посмотреть, что тестируют лучшие в отрасли.

Он делится подробными руководствами и анализом каждого теста, а также своими идеями и контентом от других, которые, по его мнению, стоят вашего времени.

По словам Якуба, вполне нормально черпать вдохновение из шаблонов A/B-тестирования, если результат был подтвержден несколькими предыдущими тестами. Это идет вразрез с распространенным мнением в кругах тестировщиков, что получение вдохновения от других было бы грехом, но Якуб считает, что использование проверенных методов позволяет учиться.

№ 14. Джастин Рондо

Джастин не только умен, но и очень забавен.

Он был главным евангелистом в Which Test Won?, бывшим генеральным менеджером по цифровому маркетингу, соучредителем TruConversion и в настоящее время руководителем отдела роста в Teamwork.

Он делится контентом и подкастами по рекламе, атрибуции, управлению командой и многому другому, время от времени добавляя самородок CRO или аналитики.

№ 15. Дэвид Мангейм

Дэвид является основателем User Conversion, глобальным вице-президентом BrainLabs, и он написал курс по расширенной оптимизации коэффициента конверсии для CIM, Чартерного института маркетинга.

Его внимание сосредоточено на оптимизации, персонализации и пользовательском опыте. Он делится контентом по этой и многим другим темам, которые я настоятельно рекомендую вам проверить.

Если вы боретесь с расстановкой приоритетов, послушайте Дэвида. Его совет блестящий. Он говорит, что тестирование может быть методологией для принятия решений, но оно должно иметь «плавательную дорожку расстановки приоритетов». На него влияют всевозможные факторы, такие как цель, тип трафика или продолжительность этих тестов…

Он также считает, что привязать доход к экспериментам — дело непростое. Точно спрогнозировать атрибуцию доходов непросто, потому что эксперименты — это моментальный снимок во времени.

№ 16. Брайан Мэсси

Брайан — легенда в лабораторном халате, создающая видео и делящаяся знаниями.

Он является управляющим директором Conversion Sciences и работает в сфере CRO уже более 13 лет.

Он делится контентом для A/B-тестирования практически любого элемента вашего сайта.

Эксперты по оптимизации коэффициента конверсии говорят об экспериментах

CRO — это не то же самое, что Экспериментирование. Оптимизация коэффициента конверсии фокусируется на понимании причин действий посетителей и использовании возможностей A/B-тестирования и экспериментаторского мышления для улучшения результатов.

A/B-тесты, в частности, требуют структурированного процесса, если вы хотите получить важные результаты — то, чего не хватает некоторым компаниям, когда речь идет о методах CRO. Наука является ключом к решениям по оптимизации, а не только к проверке идеи без плана сбора данных, анализа, генерации и проверки гипотез.

Эксперты в этой категории выступают за научную строгость в тестировании, поскольку они считают, что отказ от проведения A/B-тестирования в рамках дисциплинированной структуры, основанной на данных, — это самый дорогой способ принять неправильное решение.

№ 17. Джонни Лонгден

Джонни ранее возглавлял отдел экспериментов в Visa и Sky, а затем основал свое агентство по оптимизации коэффициента конверсии Journey Further.

Их цель — создать культуру экспериментов в вашем бизнесе. Из-за этого он часто делится написанными в соавторстве статьями, вебинарами, чатами один на один и т. д., а также дает уникальную информацию о контексте конкретных процессов тестирования, чтобы вы могли применить их к любому уровню бизнеса.

№ 18. Бен Лабай

Бен — управляющий директор Speero (агентство CXL).

Он делится мыслями и идеями об экспериментах и ​​их будущем, а также видеозаписями и интервью/чатами один на один с компаниями и другими тестировщиками.

№ 19. Георги Георгиев

Джорджи ведет фантастически подробный блог Analytics Toolkit, подробно разбивая реальную математику и контекст каждого элемента CRO и A/B-тестирования.

Его лента Linkedin — это сокровищница глубоких погружений и идей.

№ 20. Чад Сандерсон

Чад является руководителем отдела продукта в команде Data Platform в Convoy.com.

Он писатель, спикер и эксперт, когда дело доходит до масштабного анализа и тестирования. Он также делится контентом, посвященным тестированию и разработке/экспериментированию с продуктом.

№ 21. Мэтт Гершофф

Мэтт — бывший заместитель директора Wunderman (одной из крупнейших рекламных компаний в мире), а сейчас — соучредитель Conductrics.

Он делится материалами об A/B-тестировании и экспериментах, которые определенно стоит прочитать.

№ 22. Крис Говард

Крис является основателем и генеральным директором агентства WiderFunnel и написал курс CRO для начинающих для Linkedin.

Он публикует множество статей с передовыми идеями о CRO и экспериментах.

№ 23. Аби Хаф

Аби Хаф — ее специализация — поиск дерьма, убивающего конверсию. И ее страсть — удобство использования и тестирование в этой области.

Юзабилити может не заставить вас сесть и сразу обратить внимание (особенно если вы только начинаете заниматься оптимизацией), но оно включает в себя ключевые понятия доступности и удобочитаемости — минимум, необходимый для того, чтобы ваш трафик мог выполнять действия, которые вы сочтут желательным.

Лаконичные и хорошо структурированные посты Аби приятно читать. И учиться у.

№ 24. Андра Бараган

Андра Бараган — Андра — это именно то, что заказало пространство Ecom/Shopify. И очень нужен. Она не только громко говорит о правильных условиях, в которых оптимизаторы могут оказать большое влияние на итоговую прибыль интернет-магазинов, но и сама является искусным экспериментатором, обладая большим количеством инструментов и знаний о процессах.

Она приправляет свою рутинную публикацию видеороликами и текстовым обучением.

№ 25. Битика Мехра

Битика Мехра – Кто сказал, что экспериментирование лишено юмора? Не Битика.

Ее сообщения охватывают всю гамму — от помощи в том, чтобы помочь вам понять, как отвечать на ключевые вопросы бизнеса (с помощью данных и телеметрии), до глубокого изучения причин, по которым экспериментирование является хорошей стратегией для принятия в конкретных случаях использования, все, о чем Bithika говорит, искрится остроумием.

№ 26. Эльс Аэртс

Эльс Аэртс – Она не нуждается в представлении. И если бы мы попытались определить широту ее вклада в это пространство, мы бы потерпели неудачу. Просто следуй за ней. И убедитесь, что вы идете в ногу с ее взглядами на отрасль.

Сделать сейчас

Итак, у вас есть это. 26 лучших экспертов по оптимизации коэффициента конверсии, за которыми я слежу и за которыми рекомендую следить и вам.

Эти люди являются одними из лучших в своем деле и постоянно делятся действительно поучительным контентом.

Подпишитесь на них и скажите, что Convert прислал вас.